天猫3.8节:每一天,妇女节快乐!

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天猫3.8节:每一天,妇女节快乐!

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

01
#每一天,妇女节快乐

每年3月8号,我们都祝她快乐。

这一年,我们想祝她,每一天妇女节快乐!不是女神节,不是女王节,是自带着光芒,有着初始的根本的力量的妇女节。

不止是3月8号,是每一天,妇女节快乐。是当她勇敢闯荡的时候,就祝她妇女节快乐;是当她享受平凡的时候,就祝她妇女节快乐;是当她活出自我的时候,就祝她妇女节快乐;是她活出一切妇女风貌的时刻,就祝她妇女节快乐!

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02
画面,调性,角色,音乐

想先说音乐,虽说这是一只女性的影片,音乐上我们却不希望她有明确的性别,她应该有着一种少年气,真诚又热烈,回味十足。我们找到了最近大家很喜欢的电影《雄狮少年》的插曲——《Rollin' On》,“嘿我的伙伴,你可以走得更缓慢,背上你的吉他,头戴白色花瓣,难过的全都抛开,我来 和你作伴”,像青春一样,由合唱团的孩子们唱出,贯穿“妇女节快乐”始终。

视觉的表达,我们也希望更真诚,我们选择了关心着人文,总是用真实视角去表达的导演;选择了最初影片呈现的画幅比例,选择了真实的角色、构图,一切都是想让我们更接近真实的女性,也想告诉她们,无论你是一线的独立女性,还是从未离开田野的女性,无论你已经有所成就,还是依然在寻找更好的生活,你好好生活,就“妇女节快乐~”,自会发光。

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03
写在最后~

我们都很喜欢做女性议题,创意人、国内外市场都喜欢,究其本质——说明女性还是一种弱势群体。但我们希望有一天,世界上不再有“ 女性创业大会”,不再有“女作家协会”,不再有因为要去解决女性问题而特定创立的任何形式。

甚至没有妇女节。我们希望每一年3月8号各种发声的存在都是为了以后的不必存在。

#每一年妇女节快乐。当她认真生活时,你对她的庆贺,就是对她最好的尊重。

以上,下回见。


创作企业名单

品牌:天猫
创意代理商:Heaven&Hell
制作公司:聚点广告


创作人员名单

首席创意官:DANNY LI
创意总监:SIHAN JIN
美术指导:ZOE(好饿)
文案:SIHAN JIN / 姜晓静
客户执行:张帆

数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell,创意代理商

【背景与目标】

每一年的妇女节,都是各品牌营销的大热点。作为女性消费者的主场,同时也具备向女性输出影响力的天猫,今年想要和她们进行怎么样的沟通,表达什么样的观点才能更好地拉近与女性的关系,输出更正能量的女性力量引导?

【洞察与策略】

随着她经济的发展,市场上从不缺少女性营销的氛围和声音。回顾整个女性营销的发展史,从原先力量女性的塑造,到现在不再定义任何女性,品牌和女性消费者都在不断成长。如今的女性越来越自信,她们不需要用特别的成就来证明自己,她们开始懂得自我的成长才是最重要的;她们不需要用特别的节日和女王称号来表明自己,她们开始懂得当下的每一天每一个时刻最珍贵,她们不是女神或女王,她们是妇女就足以被庆祝。

【创意阐述】

我们想和女性消费者引起共鸣,传递一种观点:妇女节不止3月8号,而是每一天。每一个你活出自我的时刻,就值得庆贺妇女节快乐。妇女节快乐,不是女神节,不是女王节,是自带着光芒,有着初始的根本的力量的妇女节。是当她勇敢闯荡的时候,就祝她妇女节快乐;是当她享受平凡的时候,就祝她妇女节快乐;是当她活出自我的时候,就祝她妇女节快乐;是她活出一切妇女风貌的时刻,就祝她妇女节快乐!

【结果与影响】

《每一天,妇女节快乐》微博平台播放量6900万+,赢得内外部广泛好评,全网自来水报道近300篇,案例被数英网、新片场、SocialBeta等多家头部营销网站收录。

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