探店 F5:少有人走的路上,先行者有一颗大心脏

举报 2021-11-18

探店 F5:少有人走的路上,先行者有一颗大心脏

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探店 F5:少有人走的路上,先行者有一颗大心脏

/文末有互动福利/

/ 写在前面

这是一家想让中国创意被全世界认可的公司。

创始人范耀威信奉一句话:“只有当你足够优秀时,别人才会真正尊重你。”

2016 年,F5 以独立之姿诞生于上海。5 年间它是中国拿下最多戛纳奖杯的本土创意公司,赢得了 4 座狮子、7 个 shortlist。

怀着成为世界顶级广告公司的雄心,F5 的创意手法紧随全球最前沿:

通过高科技营销、体验营销、创意实验等形式,不断刷新品牌与消费者对广告的原始想象;协助中国品牌出海,联合全球最优秀的制作伙伴,无限靠近海外消费者之欲求,F5 的创意主题早已超越国界。

范耀威的性格与经历注定了这家公司的底色:他坦诚骨子里的偏执倔强,更抗拒被动。命运亦开出一条堪称“顶配”的职业通路,使他能以先行者的角色,守护这份事业的骄傲。

国内外不拘一格的创意人才集结于 F5 旗下,他们携手向市场证明先锋与棱角的普世价值,向全球同行呈现来自中国广告人的果敢与勇气。

2021 年 F5 成立五周岁之际,数英走进它,一起聊聊这家公司背后的故事。

 

本期《探店》受访者

范耀威,F5 创始人兼首席创意官

顾盼,F5 全球业务总监

陈虹宇,F5 资深策略


采访:Yi L.、Ruonan、Ashley
撰文:Yi L.

数英原创文章,转载请遵守底部规范

探店 第二十三期
F5

F5 数英主页

1

奉行精英主义的独立创意机构

“中国广告业已经迷失方向。”

2016 年 7 月,范耀威发文官宣 F5 的诞生,这是他说的第一句话 [1]

“创意水平跟不上经济发展”、“从业者丧失自尊”、“被资本玩弄于股掌”……毫不留情直言不妥,改变之心决然:F5 被寄望打造成国际水准的创意机构,找回散去的行业荣耀。

实现如此愿景,它选择只做艰难的事、只招精英的人。

拓展人工智能、VR、AR、大数据等前沿科技领域,不聘用智商低于 120 的人、不懂英文的人、没有学习习惯的人……苛刻甚至狂傲, 初登舞台,F5 将门槛设得极高。

五年间,这家公司逐渐发展出“技术驱动”与“国际视野”的两大定位,作品质量不负当初壮志:

利用人脸识别、人工智能等技术,F5 先后为辉瑞百度微粒贷支付宝王老吉等打造黑科技迭出的新型 campaign;自 2019 年携手美的,为其创意在北美欧洲中东市场投放的广告;2020 欧洲杯期间,F5 助力支付宝 Alipay+ 征战欧洲,创意的 TVC 在全欧 42 个国家电视台,用 30 多个语种播出。

作品之外,F5 的表现亦被国际行业奖项认可:5 年来在戛纳赢得 4 座狮子,7个 shortlist,以及 One Show、Adfest、Spikes、上海国际广告节等奖项;2019 年范耀威受邀在戛纳发表主题演讲,讲述如何利用技术结合中国本地文化实践品牌营销;2021 年他担任戛纳评委和 LIA 伦敦国际奖评委。

范耀威在戛纳演讲

范耀威在戛纳演讲

不久前,F5 将自己的简介更新为“一家初步达到国际水准的中国创意机构。”

 

/“广告是一份上等的工作”

范耀威对杰出广告有着贵族精英般的诠释。

不论是描述喜欢的作品,或是评价欣赏的同行,他用的形容词都是“聪明”——“聪明”正是广告吸引他的原点。

年少时在故乡广东,范耀威时常通过有线电视收看香港电视台的节目。彼时香港经济繁荣、广告业发达,涌现出大量优秀作品。受此熏陶,他对创意产生浓厚兴趣。

他以全班第一名的成绩考进暨南大学新闻与传播学院广告系。毕业后,等候他的是一条“顶配”职业道路。

2006 年加入奥美,随后范耀威被提拔为当时上海总部最年轻的创意总监,与其他 8 位来自海外或港台的总监平起平坐。2011 年他加入国际独立创意机构 Leagas Delaney,4 年后升任 DDB 上海的执行创意总监。

经历过广告业最丰沛的岁月,与最优秀的同行共成长,这份自信与骄傲他保留至今。

在范耀威的理解里,广告就是一份上等的工作,从业者都是很聪明、甚至超乎一般聪明的人。他们理应从工作中获得很多,理应得到很好的尊重。

刚刚进入广告业,在精信广告任文案的范耀威

刚刚进入广告业,在精信广告任文案的范耀威

时间回到 2016 年,广告业正在发生一些变化:面对甲方更新、更快、更优惠的诉求,传统大型机构步履沉重、疲于应对。随之而来的是从业者自怨自艾,自嘲声不绝于耳,不少人选择离开。

范耀威清楚自己不适合去甲方:“如果只待在一个地方、只做一件事、只对一位老板负责,对我的个性是极大挑战。”

笃定留下且守住尊荣,就意味着必须做改变。但改变外界的第一步,是改变自己。

“有些广告人说不被客户尊重,其实得不到尊重主要是因为自己。现在客户里有一大堆聪明人,那你自己是不是足够好?足够努力?足够优秀?”

他意识到自己有能力且有责任打造一家独立创意机构,通过提供给客户国际水准的优质服务,为广告人赢回应有的尊严。

取名自键盘刷新键的 F5 就此诞生。

 

/ 技术驱动:高门槛亦是大机遇

以国际最先锋的创意形式为指引,放弃视频、海报、H5 的“老三样”安全牌,F5 打出“技术驱动”与“国际视野”两大定位,创始之初便踏上少有人走的路。

并非“为了先锋而先锋”,如此定位遵循两条并行法则:一条叫“市场需求”,另一条叫“自身实力”。

创立 F5 之前,范耀威在高科技营销领域,尤其是人工智能领域,已有不少项目经验。彼时全球不少品牌已引入 AI 完成惊人的创新展演,但它在国内却甚少被使用。

“这确实是一条没太多人愿意走的路:对传统广告人而言,理工科的知识是有门槛的。”但这也意味着市场机遇—— 技术是品牌未来发展的重中之重,有门槛即没有太多竞争,抢占先机亦是在获取优势。

2017 年,利用 AI 人脸识别技术,F5 携手百度打造了一智能眼镜让患有阿尔兹海默症的老年人能认出亲朋。该案在当年戛纳创意节上一举赢得了1 银、2 铜、7个 shortlist。

该作品也为 F5 带来了核心技术团队:戛纳获奖作品分享会上,在同栋楼工作的一群技术人首次了解到这家公司,随即选择加入。如今他们与创意人共享一张办公桌,实现从 idea 到技术实现的“无缝对接”。

F5 技术团队与创意团队协作

F5 技术团队与创意团队协作

5 年间,借助于 AI 人脸识别及合成技术,F5 创意出数个切题又富有新意的 campaign,为消费者带去千人千面的独特体验:淘宝造物节上的《前世传真机》引得现场大排长龙;宜家商场里的线下互动能自动描摹未来孩子的长相;酒吧里的《一见识情机》根据客人的面部情绪打造定制饮品…………

达芬奇果美:一见识情机

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人脸识别之外,F5 继续撬动 AI 的其他应用可能,AI 协助 F5 实现的 idea 也愈发震撼人心:2019 年春节,团队利用 AI 智能匹配出超 1 亿种过年回家的路线图景组合;2020 年春,AI 图像生成技术与用户携手为逝去的野生动物创作精美画作;2020 年秋,AI 智能生成技术成功“复活”莫扎特,奏响天才离世后未尽的乐章……

王老吉:我的回家路

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信息爆炸时代,消费者的好奇心和注意力越来越难求。利用 AI 实现纯靠人力无法企及的表达与体验,F5展现着想象力无限上扬的可能,为品牌继续创造 WOW moment。

 

/ 国际视野:以更高标准,服务中国品牌

早年赴戛纳创意节,范耀威在颁奖现场许久见不到来自中国的广告,却有不少获奖作品创作于不发达国家和地区。

不甘心于此,他希望帮助中国创意在国际舞台刷出更多存在感。

“发达国家都有能代表自己的广告公司,美国 W+K、日本电通、法国阳狮、德国戎马等等。但得到世界公认的、能代表中国的创意机构,目前大家可能会打个问号。终有一天这家公司会出来,希望能和同行们为这个目标一起努力。

范耀威很早便领教过国际视野为创意带来的利好:受惠于先前的工作经历,他见到国际最高水准的广告,也经常与海外资源协作服务本土品牌,闭门造车的思维早已被抛弃。

“花同样一笔预算,F5 能邀请全球优秀资源加入,这对品牌来说更划算。”

F5 旗下 70% 的员工具备海外或港澳工作、学习经历,经常参加国际性赛事、论坛与共创,让团队时刻置身全球顶尖创意圈层。随着视野与思考方式被打开,F5 对“好创意”的理解有着更高标准。

“我们知道全球最好的项目长什么样,能很好地借鉴这些创意方法服务本土品牌。”范耀威说。

在前不久 F5 为泸州老窖打造的中秋品牌片《举杯月更浓》中,不同于传统白酒广告偏功能性的演绎,本片注入了浓郁的奇幻与浪漫。

作品中反复出现“月亮升起”和“举杯”的动作,成为品牌记忆点。范耀威认为这多少响应了国际同行(如法国知名导演组合 Megaforce)的做法,以强烈的视觉张力(“视觉锤”)实现高效传播。

泸州老窖:举杯月更浓

在 F5,国际视野的另一重心是帮助中国品牌出海。

范耀威相信本土品牌远征四海是国力崛起后的必然趋势,国际 4A 随母国品牌漂洋过海的发展史,亦印证了“本国品牌+本国创意代理商”组合的合理性。

“本国人服务品牌出海是有优势的:相较于跟外国人谈,首先沟通成本会节省很多,此外我们对品牌还有情结。创意是心灵的能量,策划从小就熟悉的品牌,自然会更加投入。”范耀威说。

2019 年起,F5 携手美的进击包括北美、欧洲、中东等市场。针对产品特色,创意们大开脑洞,讲述的故事还要因地制宜做转化。

从唱响曼哈顿街头的北美篇《Singing Windows》,到幽默演绎达芬奇作画的西欧篇《Sad Mona Lisa》,到喵星人主演的《萌猫不可方物》,再到北极熊走进家庭宴会的中东篇《熊孩子生日趴》,借助异域文化符号实现与当地人的快速共情,这些作品传递出的信息全球共通。

美的空调:Sad Mona Lisa

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打响“技术驱动”与“国际视野”两大优势后,F5 吸引的客户多是敢于冒险、追求非比寻常之人。更好、更快、更卓越地服务客户, F5 的团队协作与快速反应能力时刻在被考验。

组织架构上,范耀威直言“警惕臃肿”—— 精兵强将的轻巧阵营能最大程度确保出品的质量与速度。当前 F5 仅设创意部、海外业务部、技术部三大部门,完全根据业务需求而定,分工明确,杜绝冗余。

前不久 F5 官宣将在意大利米兰开设首个分部。驻扎于欧洲最优质的艺术、技术、制作资源之中,这将协助 F5 更好地服务国内、国际的创意联动。

F5 米兰分部的团队合影

F5 米兰分布负责人

F5 的品牌出海战略还得到国际创意大师 Tim Delaney 先生的全力支持。范耀威与 Tim 认识超过十年,双方对杰出创想的追求让他们决定跨越国境、联手共赢。目前,F5 和 Tim 已经就一些针对高净值人群的品牌开展深度合作。

国际创意大师 Tim Delaney

国际创意大师 Tim Delaney

Tim Delaney 是英国独立创意机构 Leagas Delaney 的创始人、主席,被誉为全球文案第一人,全球最具影响力的广告人之一,是现代广告史上无法被绕过的一个人物。

奢华手表品牌百达翡丽的广告正是 Tim 代表作之一,其广告语“ You never actually own a Patek Philippe,You merely look after it for the next generation(没人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已)” 正是出自他的手笔。甫一推出就征服全球富裕阶层。


2

高科技营销:
“以小博大”的灵巧杠杆

市场对高科技营销的固有理解多是“新奇”、“酷炫”,在内容高度同质化的广告竞争中,这无疑是好棋。

但在范耀威看来,除了吸睛的噱头和“千人千面”的定制化体验,高科技营销的核心优势是帮助品牌解决商业难题。

“选择哪种形式的营销手法,我主要看两点:第一是客户有多少“子弹”?第二是客户想走到哪里?如有海量预算,我建议拍很震撼的广告片,找 KOL,投央视;如有一些预算却不是海量,又想达到好效果,也许要放弃传统路线。

以 open AI 为代表的开源技术,品牌需要支付的成本费用并不高,加上精妙的创意 idea,缔造出的互动或事件往往很新颖,甚至惊人。在成功吸引媒体与消费者自传播后,高科技 campaign 有机会实现“以小博大”。

对 F5 而言,使用技术的能力已在口袋里,案子能否达到震撼效果,全看讲述的故事有多动人。

 

/ AI“复活”莫扎特:初心暖、策略准

 “我没有那么多钱,但这个想法真的很好,你要不要考虑一下?”

说话人叫陈虹宇,F5 资深策略。

2020 年 9 月,由她和团队创意策划的《莫扎特 80 岁音乐会》在上海交响乐团音乐厅顺利落地。次年戛纳国际创意节上,该项目赢得了制药单元的铜狮。

利用 AI 智能生成技术,续写莫扎特在 80 岁可能创作的乐章,该案集结了荷兰多媒体艺术家 Teoman Salih Açıkgöz、奥地利音乐家 Kurt Schmid、中国知名音乐教授郑仁清等,以一场音乐会“复活”英年早逝的天才。

“最困难的地方是预算真的很有限。我付不起各位在市场上的价格,必须开口恳求他们。”陈虹宇回忆说。

在最初的设计稿里,项目远不及今天这般隆重。到了执行期,她发现能集结的资源越来越多,项目也越做越宏大。

辉瑞制药:莫扎特 80 岁音乐会

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2020 年 7 月,辉瑞制药企业雇主品牌部联系 F5,希望针对管培生招聘创意一支 TVC。

F5 拒绝了这个简报,却给客户另一个选项 —— 做事件营销,打造一场莫扎特 80 岁音乐会。

“如果做 TVC,客户没有很多媒介预算去推广,很容易就淹没在视频的海洋中。事件营销不一样:每位参与者都能助力二次传播,且我的 KPI 就是让更多人来投简历,为何不干脆请 TA 来现场看演出呢?”陈虹宇解释说。

选定莫扎特也有考量:

辉瑞管培生项目聚焦名校毕业生,高薪之外,他们需要看到一份工作背后的情怀。作为全球顶尖药企,透过高雅艺术,辉瑞展现出挽救天才命运的决心,能够唤起青年精英的价值认同。

演出单位:上海爱乐乐团

演出单位:上海爱乐乐团

 钢琴家葛灏

 钢琴家葛灏

指挥家赵晓鸥

指挥家:赵晓鸥

F5 原本想找个学生乐团在大学里举行音乐会,无奈疫情进不了校园,“不得不搞大一点”,于是联系了上海交响乐团音乐厅。

抱着试试看的心态,他们随后给荷兰多媒体艺术家 Teoman Salih Açıkgöz、奥地利音乐家 Kurt Schmid 发了邮件,没想到对方愿意协助创作 AI 乐谱,只象征性收了一些费用。

短短 40 天执行期,雪球越滚越大,成功集结的伙伴越来越多:上海爱乐乐团、《声入人心》的人气选手洪之光、美丽科学……

范耀威:利用开源 AI 续写莫扎特乐章,品牌延续人类寿命的理念本身又很伟大,这份使命感吸引到众人拾柴。

该案集结了很多国际资源,付给人家的费用约等于忽略不计。因为 idea 足够向善,在 2020 年讲述延续人类寿命的故事,很有号召力。创意是根杠杆,带着整合资源的思维方式,同样一笔预算可以达成 10 倍、100 倍的传播效果。


/ 治愈星空:直面风险,1000 架无人机飞上夜空

《莫扎特 80 岁音乐会》后,辉瑞制药与 F5 继续新一年的合作。今年 9 月的 campaign 中,1000 架无人机飞上四川大凉山白庙村的夜空,用一场灯光秀将健康卫生知识传递给当地百姓。

作为“健康中国 2030”合作伙伴,辉瑞希望在今年将优质的医疗资源带到贫瘠地区。本次宣传主题定为“疾病预防”,地点就在脱贫不久的大凉山。

陈虹宇和团队意识到本次目标受众普遍受教育水平不高、以往接触的卫生宣传手法相当陈旧。他们需要找到既新颖又高效的传播形式。

回忆起在东京奥运会和国外音乐节上出现的无人机表演,“Healthycopter(健康无人机表演)”的创意概念被延展开:F5 决定将科普知识编成故事,用无人机组成各种图形,以夜色为幕布,演给村民看。

辉瑞制药:地球上最治愈的星空

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“这个项目比去年的莫扎特更难,有非常多不确定因素。”

虽已结束近两月,陈虹宇谈起当时的状况依旧抓脑:

当地政府高度重视该项目,历经 3 个月的层层讨论,申请函于临飞前 2 周获批;随后他们经历了场地更换,做好的勘测和搭建必须全部重来;临飞前 1 天,从成都开来的直播车在现场找不到匹配电源,无暇抱怨电工给错信息,一群人连夜寻找发电机……

1000 架无人机科普医疗知识

1000 架无人机科普医疗知识

大凉山白庙村村民们

大凉山白庙村村民们

F5 现场执行团队

F5 的现场执行团队

高科技的加入为 campaign 注入不同寻常的魅力,但先锋的另一面是未知,以及它所带来的高风险与不确定性。

优雅地驾驭风险,既需要懂管控,又需要能变通,心态还要足够稳健。

“像电影《流浪星球》中演的‘饱和式救援’,我们为意外预备了多条解决通路。”范耀威解释说,针对项目的细节难点,F5 匹配多个小组同时攻坚,最大程度将风险降到最低。

面对创新中可能出现的意外,他的态度也并非负面:

“不能因为害怕就不去创新。我们会坦诚跟客户讲,既然是新的做法,就会有摸石头过河的过程,这是双方需要达成的共识。就算做砸了,我们也不会惩罚自己。Google X 说他们做砸了还能升职加薪,因为“证明了这条路走不通’。”

F5 与戛纳狮子合影

F5 与戛纳狮子合影


3

远征四海:
普世人性脚本 + 海外本土制作

随着 F5 为品牌出海打造越来越多 campaign,质疑声浮现——中国人拍给老外看的广告,真能“对味”?

范耀威并不担心团队能力:国际视野与沟通能力是 F5 员工必备,这里还有母语为英文的外籍创意。

F5 外籍创意 Kelvin和 Sarah

F5 外籍创意 Kelvin和 Sarah

传播方法上,F5 选择以全球消费者的共通情感作脚本基础;再根据当地特殊的审美口味调整表现风格;故事情节与细节设计上,多从对方的文化资源库中取材。

把控主概念的同时,F5 将全部出海作品的制作放到海外 —— 在传播目的地寻找拍摄者,最大程度确保成品的“原汁原味”。

美的空调:Singing Window

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这部令美的北美区的老外同事直呼“满意”的奇幻歌舞剧《Singing Windows》,幕后故事始于 2019 年春夏之交。

当时,美的空调海外事业部的一群年轻人找到 F5,他们带来了专门为北美市场研发的 Midea U :纽约曼哈顿老式公寓的窗户是上下式拉关,美的于是设计了一个深口 U 型槽,就在空调机身中央。

探店 F5:少有人走的路上,先行者有一颗大心脏

来自品牌的创新精神深深鼓舞到范耀威:“我立马跟同事们说,大家要努力了,出来的作品要配得上人家的产品。”

参考大量 Super Bowl (美国超级碗橄榄球赛)广告,F5 将脑洞超大的彩蛋放进脚本里,并添加了许多致敬好莱坞影片的镜头,几乎每个片段都是美国文化缩影。

探店 F5:少有人走的路上,先行者有一颗大心脏
探店 F5:少有人走的路上,先行者有一颗大心脏

制作上,本篇的导演、主演、编曲、主唱均从海外人才库中精挑细选,拍摄地在东欧,最大程度还原曼哈顿街区的别致景观。

F5  海外跟拍花絮

F5 跟拍花絮照

身为 F5 全球业务总监,顾盼亲历了美的出海的全部案子。她解释说这些故事多从普世的人性层面出发,演绎出的喜、怒、哀、乐全球共通。此外,作品中也极少出现对白,纯靠镜头语言和演员神态推进情节,降低文化壁垒可能造成的传播难度。

比如针对中东市场的《熊孩子生日趴》,结合当地文化,女主角没有露手臂,餐桌上菜肴简朴。故事主轴随演员的表情、眼神、动作延展,全世界观众都能看懂。

美的空调:熊孩子生日趴

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把控脚本之外,顾盼还负责为每个项目寻找合适的海外制作机构。起初费了不少周折:除了在网上寻找渠道,她联络了不少海外朋友引荐。

团队曾担心跨国协作的信任风险,但合作次数多了,大家逐渐体会到海外同行的契约精神与专业态度:“西方影视制作工艺比我们发达不少,许多导演都专注于拍广告。他们答应了交片,无论如何一定会按时交片。”范耀威说。

F5 与海外制作团队

F5与海外制作团队

面对疫情之下“外循环式微”的言论,范耀威并不多担心:“国内市场愈发饱和,出海注定将成为不少企业主的刚需;另一面,疫情所致许多海外工厂开工不足,甚至关闭,这让来自中国的产品更加被全球市场需要。”

地理层面的隔离并未影响 F5 的全球协作:跟片环节已从线下转移至线上,一根 4K 高清专线将海外拍摄画面实时传回上海。

F5 远程跟拍花絮

F5 远程跟拍花絮


4

下一个五年

“每个人都是一支军队。”顾盼这样形容 F5。

从传统 TVC 到科技营销、体验营销,从电商、电器,到汽车、白酒……一群多面手被集结,不局限于创意形式和客户类型,最大程度对抗套路的产出。

F5 团队合影

2017 年顾盼加入 F5,成为第五名员工。起初她是被范耀威的招聘文案吸引。

“上面说有机会和技术大牛合作、创造世界级闪亮作品。”

她参与的首个项目是结合人脸识别与人工智能的《前世传真机》,随后 F5 业务拓展至海外,自己多年的留学与工作经历能派上用场。

跟拍美的广告《Sad Mona Lisa》期间,她回到米兰,遇见自己熟悉的博物馆——在意大利当记者时她曾报道过它,如今又来这里拍广告。

“像缘分,很多事冥冥之中串联了起来。”

顾盼在米兰跟拍花絮

顾盼在米兰跟拍花絮

F5 是陈虹宇 2018 年回国后的第一站。在西班牙念完本科后,她在当地广告公司做文案,随后又念了品牌与策略硕士。

面试时,范耀威对她说了句“我觉得你的东西一般”,斗志于是被燃,决定留下。

陈虹宇坦言高强度的工作有时让她感到迷茫,但作品被认可后的满足又能抵消这些疲惫:“通过工作不断实现自己的社会价值,这是我在 F5 获得最大的成就!”

陈虹宇在工作现场

陈虹宇在工作现场

范耀威很清楚自己的兵各个出身名校,有热情,自驱力惊人。他希望招聘上的 flag 稳稳立住,更不想浪费大家的才华:“他们能力很强,去哪儿找份工不容易?F5 到底可以为他们创造什么?这些我每天都在思考。”

不设固定考勤时间、无限休假时长……协助员工捕捉玄妙灵感,范耀威为他们让渡出自主空间。

如今他也甚少“亲赴战场”提案,头脑风暴中抛砖引玉后便不再多说。他要看到这群青年人在不断试错、不断重建中野蛮生长。

“这个行业的中心是人,尊重他们才会有好产出。”

2021 年,F5 五周岁。面向下一个五年,还将有许多前人未做的事、没走过的路,留给范耀威和伙伴们继续探索。

# All the best


花絮提问

Q: 希望大家对 F5 有哪些联想?

范耀威:如果想象成一个人,大概是《Big Bang》里的 Sheldon。有点愣,但聪明,善良。

陈虹宇:广告界的 Space X。

Q: 来 F5 最意外的经历?

范耀威:早年有次做春节的技术 campaign,我说一个月挑战蛮大,可能做不出来。客户以为我谦虚,殊不知是真话。最后勉强上线,效果不是很好,也只收了客户一半钱。做创新迟早有天自己挖的坑会填不了,但不会因为意外就不去做。

陈虹宇:冰岛旅游!公司 outing 还能去冰岛!

顾盼:我是个蛮平静的人,来 F5 后意外发现自己可以很好处理冲突了。

Q: 最欣赏范老师什么?最困扰他什么?

陈虹宇:纯粹,全身心投入。他年纪这么大了体力比我们还好,相信吗?有次出差我真的不行了,他第二天还可以赶早班飞机回上海,再战到晚上12点。

顾盼:确实佩服他的精力充沛。同时因为我们的精力没那么充沛,也蛮困扰的(哈哈)。

Q: 对自己影响最深的前辈?

范耀威:李兆光,我与他共事十几年。他说“做创意,必须要做个很纯粹的人,不要想太多有的没的。专注去做,好事自然会发生。”

还有埃隆.马斯克。这个时代聪明人太多,也许只有比别人更猛、更偏执才会成功。

陈虹宇:我在西班牙念研究生时的系主任。人蛮好的,但他认为中国人做事太条条框框。我不服气,想证明给他看,中国人可以做很多有创意的事。

顾盼:之前我不做广告,年近 30 岁才转行。我遇到过一些勇敢更换人生赛道的人,他们的勇气和坚持对我影响很深。


参考资料:
[1] 《我们为何创办 F5》,范耀威 ,小a乱弹公众号,2016/07/26.


文 末 福 利

F5 为本期《探店》特别准备了出自 D&AD (英国设计与艺术指导协会)的著作《The Copy Book》(全球 53 位顶尖文案的创意之道),里面包含文中前述大师 Tim Delaney 的特别章节哟!

《The Copy Book 》(全球 53 位顶尖文案的创意之道)
《The Copy Book 》(全球 53 位顶尖文案的创意之道)

发放机制:回答提问“新一代广告人应具备哪些素质”,我们将挑选最用心回复的 10 位读者送出英文原版书,更有幸运儿将拿到 Tim 亲笔签名版哟!

互动截止时间:11 月 26  日(下周五)19:00

话不多说,评论区 see u ~ 

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