宜家黑科技,剧透你的未来北鼻长相

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最近,宜家携手腾讯视频,借助F5用技术讲述品牌故事的能力,打造全新的家庭场景体验。

#遇见未来的北鼻#

菲利普·科特勒在其著作《营销革命4.0:从传统到数字》中指出,在注意力缺货和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”(Wow Moment)。随着在线内容的爆发,内容营销已成一片红海,大量的制作预算和媒介费用打水漂。相比之下,新兴的体验营销更容易创造令消费者难忘的印象。


用人工智能刷新体验

科技变革营销,已成为一股势不可挡的潮流。要营造让消费者耳目一新的体验,技术无疑是最直接有效的锦囊:Nike在马尼拉推出了全球首个全LED屏幕快闪田径场Unlimited Stadium,让跑者与LED墙上的“自己”赛跑;英特尔在今年平昌冬奥会开幕式上放飞1218架“Shooting Star”无人机,创造了“同时放飞数量最多无人机”的吉尼斯世界纪录。越来越多品牌尝试用技术刷新体验,给消费者带来新颖独特的场景享受。

F5开发的人脸合成及年轻化技术

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“热播综艺×特色样板展间”的场景化搭建只是常规操作,“未来北鼻房”真正杀手锏是人工智能。运用人脸关键点识别、人脸特征点定位和人脸融合技术,现场设置了极具科技感的智能装置,大大增强了互动体验。

人脸融合技术原理图

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顾客通过门口的智能终端设备扫描脸部或上传照片,即可生成两人小北鼻的合成照。展间内部的客厅、卧室、儿童房挂有电子相框,实时展出小北鼻不同年龄的成长照片。技术加持下,参与者关于未来家庭的畅想成为现实,获得了个性而逼真的体验。

生成北鼻不同年龄效果图

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体验营销正在崛起

2017年为期五天的淘宝造物节吸引超过10万人次参加;苹果推出“Today at Apple”主题项目,在全部495个Apple Store推出系列教育互动课程,项目在今年戛纳国际创意节喜提品牌体验类全场大奖。

北鼻房外排起长队

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双方本次合作选择在体验营销上发力,开创了“综艺样板间”的新形式。主题展间“未来北鼻房”借助宜家家居的布置,提取《放开我北鼻》的关键元素,真实还原了节目的氛围。“北鼻房”营造出柔软温馨的生活场景,让人仿佛置身于综艺现场,吸引了许多情侣和准爸妈前来体验。走过客厅、卧室、儿童房,参与者近距离地触摸和感受品牌,开始畅想未来家庭和育儿生活的模样。


好体验不缺自来水

体验营销注重线下场景的搭建和互动,但不意味它在线上传播只能“听天由命”。体验营销因其主题化、场景化、沉浸式特点,天然具有高卷入度、参与度的优势。在保证线下体验独特、趣味的前提下,只需稍加引导,即可引发消费者大量的分享与讨论,形成有效的社会化传播,实现线上线下闭环传播的良性生态。

北京电视台报道

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“未来北鼻房”有颜又有爱的布置吸引不少人拍照打卡,个性化生成的北鼻照更是引发众多参与者分享到社交媒体,在微信朋友圈、微博进行扩散,吸引更多人前来宜家门店体验。此外,未来北鼻房还配有一个线上H5,让无法前往线下体验的人在线上合成自己的北鼻,满足所有人对未来家庭的想象。

造娃H5一览

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通过线下引爆、线上放大的体验营销模式,“未来北鼻房”反响热烈。活动线上线下共吸引超过3万人次参与,收获国内外100多家媒体的报道。

参与者络绎不绝

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据悉,这是腾讯视频首次以生活场景为媒介将综艺内容作线下延伸,也是宜家首次在中国大陆进行跨界合作。网络视频平台和线下家居商场,两者看似风马牛不相及。实际上,双方都在为受众创造美好生活而努力。腾讯视频秉持“不负好时光”品牌理念,持续输出优质综艺IP,其热播的成长体验真人秀《放开我北鼻》深受用户喜爱。宜家在中国市场深耕多年,致力于“给家更多可能”,成为大众心中“美好家居生活”的代名词。在这样的背景下,F5成功挖掘两个品牌的核心内容,打造“综艺IP+生活场景”的线下综合体验,满足消费者对家庭情感的需求,传达品牌主张。

IKEA 宜家

F5 上海

 

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