最近，宜家携手腾讯视频，借助F5用技术讲述品牌故事的能力，打造全新的家庭场景体验。
#遇见未来的北鼻#
菲利普·科特勒在其著作《营销革命4.0：从传统到数字》中指出，在注意力缺货和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”（Wow Moment）。随着在线内容的爆发，内容营销已成一片红海，大量的制作预算和媒介费用打水漂。相比之下，新兴的体验营销更容易创造令消费者难忘的印象。
用人工智能刷新体验
科技变革营销，已成为一股势不可挡的潮流。要营造让消费者耳目一新的体验，技术无疑是最直接有效的锦囊：Nike在马尼拉推出了全球首个全LED屏幕快闪田径场Unlimited Stadium，让跑者与LED墙上的“自己”赛跑；英特尔在今年平昌冬奥会开幕式上放飞1218架“Shooting Star”无人机，创造了“同时放飞数量最多无人机”的吉尼斯世界纪录。越来越多品牌尝试用技术刷新体验，给消费者带来新颖独特的场景享受。
F5开发的人脸合成及年轻化技术
“热播综艺×特色样板展间”的场景化搭建只是常规操作，“未来北鼻房”真正杀手锏是人工智能。运用人脸关键点识别、人脸特征点定位和人脸融合技术，现场设置了极具科技感的智能装置，大大增强了互动体验。
人脸融合技术原理图
顾客通过门口的智能终端设备扫描脸部或上传照片，即可生成两人小北鼻的合成照。展间内部的客厅、卧室、儿童房挂有电子相框，实时展出小北鼻不同年龄的成长照片。技术加持下，参与者关于未来家庭的畅想成为现实，获得了个性而逼真的体验。
生成北鼻不同年龄效果图
体验营销正在崛起
2017年为期五天的淘宝造物节吸引超过10万人次参加；苹果推出“Today at Apple”主题项目，在全部495个Apple Store推出系列教育互动课程，项目在今年戛纳国际创意节喜提品牌体验类全场大奖。
北鼻房外排起长队
双方本次合作选择在体验营销上发力，开创了“综艺样板间”的新形式。主题展间“未来北鼻房”借助宜家家居的布置，提取《放开我北鼻》的关键元素，真实还原了节目的氛围。“北鼻房”营造出柔软温馨的生活场景，让人仿佛置身于综艺现场，吸引了许多情侣和准爸妈前来体验。走过客厅、卧室、儿童房，参与者近距离地触摸和感受品牌，开始畅想未来家庭和育儿生活的模样。
好体验不缺自来水
体验营销注重线下场景的搭建和互动，但不意味它在线上传播只能“听天由命”。体验营销因其主题化、场景化、沉浸式特点，天然具有高卷入度、参与度的优势。在保证线下体验独特、趣味的前提下，只需稍加引导，即可引发消费者大量的分享与讨论，形成有效的社会化传播，实现线上线下闭环传播的良性生态。
北京电视台报道
“未来北鼻房”有颜又有爱的布置吸引不少人拍照打卡，个性化生成的北鼻照更是引发众多参与者分享到社交媒体，在微信朋友圈、微博进行扩散，吸引更多人前来宜家门店体验。此外，未来北鼻房还配有一个线上H5，让无法前往线下体验的人在线上合成自己的北鼻，满足所有人对未来家庭的想象。
造娃H5一览
通过线下引爆、线上放大的体验营销模式，“未来北鼻房”反响热烈。活动线上线下共吸引超过3万人次参与，收获国内外100多家媒体的报道。
参与者络绎不绝
据悉，这是腾讯视频首次以生活场景为媒介将综艺内容作线下延伸，也是宜家首次在中国大陆进行跨界合作。网络视频平台和线下家居商场，两者看似风马牛不相及。实际上，双方都在为受众创造美好生活而努力。腾讯视频秉持“不负好时光”品牌理念，持续输出优质综艺IP，其热播的成长体验真人秀《放开我北鼻》深受用户喜爱。宜家在中国市场深耕多年，致力于“给家更多可能”，成为大众心中“美好家居生活”的代名词。在这样的背景下，F5成功挖掘两个品牌的核心内容，打造“综艺IP+生活场景”的线下综合体验，满足消费者对家庭情感的需求，传达品牌主张。
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