儿童节案例复盘,一起玩心大开!

举报 2021-06-03

儿童节案例复盘,一起玩心大开!

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六月份的第一天,咱们就迎来了万众期待同样也可可爱爱的节日——儿童节。虽然生理上我们已经属于大龄儿童了(不接受反驳,童心最大),但这也无法阻碍我们一颗准备快乐过节的心,冲就对了!

各大品牌方们也都牟足了劲,陆续奉上了一堆有关儿童节的精彩营销案例:奥利奥特别推出“分开的奥利奥”,借夹心与饼干无法分开一说呼吁深陷996困局下的家长们多给孩子们一点陪伴;金典上线萌趣动画,直击孩子一不下心要长高的可爱现场;美团联合经典IP打造六一童话,寻找属于你生命中的齐天大圣......

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、奥利奥:分不开的爱

快节奏时代,为了给孩子更好的生活环境,父母们努力工作,深陷996。但殊不知随着陪伴越来越少,孩子们也“被迫”过上了996的生活,成为了城市996儿童。为此,这个六一儿童节,奥利奥携手腾讯公益、中国儿童少年基金会联合发布走心短片《分不开的爱》,聚焦城市留守儿童新群体,希望每一个“996儿童”,都能收到他们想要的儿童节礼物——陪伴。视频展现了两个不同的视角,一方面是父母对于不能好好地陪伴孩子成长充满愧疚,另一方面是孩子在理解父母的过程中偶尔也会产生困惑与渴望。它通过镜头语言巧妙地勾勒出996父母和孩子之间的关系,真实戳心,能瞬间引起共鸣。同时,奥利奥还特别推出新包装“分开的奥利奥”,一半分给缺少陪伴的孩子,一半分给总是忙碌的爸妈,提醒他们就像奥利奥一样,饼干和夹心不应分开,合在一起,才是完完整整的,强调陪伴意义同时也进一步深化了主题“分开的奥利奥,分不开的爱”。


2、金典:一不小心要长高


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金典六一上线暖萌动画《一不小心要长高》,通过几个可爱有趣的情节精彩刻画孩子们长高高的“惊人”速度。都知道,小朋友长个子的速度非常之快,一不留神就感觉他们蹿出了一大截。洞察此点,金典拍摄了这样一支故事简单紧凑但画风又不失可爱的短片,在展现孩子成长中的普遍有趣现象的同时又顺势植入了一波产品,自然不突兀,很好地达到了营销目的,也许这就是可爱至上吧。


3、美团:谁是你的齐天大圣

世界上谁最不缺宠爱?答案无疑是小孩子,他们总是被世间无数的爱意环绕。但其实,每个人的身边都不缺少爱,只是忘记了如何发现爱。六一儿童节,美团联合上海美术电影制片厂经典IP发布短片《谁是你的齐天大圣》,借失去法术的齐天大圣一角带你发现身边无言的宠爱。片中,失去法力后的齐天大圣很难再帮助大家去解决问题,但幸好,最后都由美团App力挽狂澜。其实生活中本没有齐天大圣,每个宠爱我们的人就是齐天大圣。而那根威力无边的金箍棒则相当于传递爱意的媒介,刚好对应着每个人手机里的App。在此美团呼吁我们,这个儿童节,一起感谢生命中的齐天大圣。

 

4、泡泡玛特:一半的世界

6月1日,是属于孩子们的节日。泡泡玛特打造了一支献给大人的微电影《一半的世界》,欢迎每一个拥有玩心的你也来加入这个节日,玩在一起!从小,就有人告诉你不该贪玩,长大后,他们更是无时无刻不在告诉你,大人应该有大人的样子,长大后的你不能光想着玩。但是,这样的世界真的好玩吗?只要玩心常在,全年365天都是满载快乐的大人的儿童节。


5、特仑苏:更好的童年

特仑苏暖心上映短片《更好的童年》,献给所有的父母,也送给每一个孩子。短片的主人公是个拥有泪失禁体质的小男孩,剪头发哭、不会做题哭、想出去玩还是哭……简单来说,就是控制不了自己的眼泪。10岁之后,他决定要努力成为坚强的小大人,以印证那句大家口中的 “男儿有泪不轻弹”。爸爸一路见证着他的成长,从开始的担心到最后的态度坚定,他告诉男孩每个人都是独一无二。特仑苏也想借此传达自己的教育观:更好的童年没有标准答案,每一个孩子都是更好的答案。再者,片中还有一些小细节值得细品,比如墙壁上的标语、爸爸的眼泪。


6、天猫精灵:我不要

天猫精灵发布节日短片《我不要》,讲述了一个发生在一年级家庭的日常故事。在妈妈眼中,她的孩子很是调皮好动,说过最多的一句话就是“不要”,不要睡觉、不要帮忙收拾、不要送他上学……她以为孩子已经不需要这些爱,甚至有些失望。直到有一天,她才发现,原来在自己不知道的情况下,孩子已经悄悄地努力长大,他开始学着帮妈妈分担一些力所能及的小事,不要妈妈太辛苦,不要妈妈唉声叹气,不要妈妈总是半夜回家……其实这一句句“不要”也是在回应妈妈的爱。作为大人,我们总是把自己想得无所不能,再累也要在孩子面前假装坚强,也许彼此之间应该多一些坦诚和交流。

 

7、vivo :会飞的企鹅

企鹅是鸟,为什么只能像鱼一样游泳,却不能像鸟一样在天空自由飞翔呢?今年的六一儿童节,vivo准备了一个特别的小故事《会飞的企鹅》,送给每一个勇敢奔赴梦想的人。全片由蔡司联合研发的vivo X60 Pro+拍摄本片的3600张图片制作而成,精心由此可见。片中,小企鹅宝宝在听了妈妈的睡前故事后,对飞翔也燃起了浓厚的兴趣。为此,他决定独自前往人们口中无比险恶的北极寻找答案。在那里,他终于飞起来了,还见到了故事里的那位神秘主人公。没有人生来伟大,但可以成为伟大。愿每一个有童心的你,勇敢追梦,成为一只“会飞的企鹅”。


8、有道:孩子的真心话

都说孩子是最真实的,那么在他们眼里,究竟什么好玩,什么不好玩?这个六一儿童节,网易有道组织了一场小小的“茶话会”,邀请一群萌娃相聚一堂,就这个话题展开了激烈讨论。在愉悦的氛围中,孩子们大胆说出内心想法,于是得到的答案也五花八门,作业不好玩、同桌不好玩、刷牙不好玩,奥特曼不好玩……看完之后不得不感叹:原来孩子的世界是那么的丰富。就这些罗列出的不好玩的东西,网易有道又打造了一个好玩的礼物交换机,把不好玩的丢进去,就会掉落了一个奇妙新礼物,也就是有道词典笔。毕竟给孩子的礼物,好不好玩很重要。整个活动互动性很强,孩子口中的一些惊喜答案也给了我们一些启发与思考。最后,有道祝所有小朋友和“大儿童”六一儿童节快乐,把不好玩的全部丢掉!


9、伊利QQ星:陪伴成长 追逐梦想

孩子的梦想总是特别的纯粹,而父母总爱以爱之名打碎孩子的梦想。这个六一儿童节, QQ星联合央视网、中国少年报以及撒贝宁推出的公益暖心大片——《陪伴成长 追逐梦想》,和家长们说说那些心里话。片中,撒贝宁与过往的自己进行对话,眼神有力、态度坚定,不容置疑地阐述自己的观点。每一个梦想都值得支持与尊重,无论它来自一个成熟的想法或是一个稚嫩的声音。作为父母,不该做一个独断专行的造梦人,而是要去和他们一起追梦,与他们一起成长,像呵护一颗种子一样呵护他们的梦想。


10、知乎:人类幼崽好奇心大赏

每个人类幼崽都是一本「行走的十万个为什么」。他们的问题有时候可可爱爱,有时候奇奇怪怪,有时候他们也会问出「为什么大人可以熬夜,我却要早睡?」这样让人尴尬的问题,你有被人类幼崽问住了的瞬间吗?六一儿童节,知乎制作了一支可可爱爱、千奇百怪的「为什么」合辑视频送给大家,简称「人类幼崽好奇心大赏」,面对这么多的童心提问,让我们一起好好回答!同时,上知乎搜「六一」,积极参与「有问题提问大赛·童心版」,和更多人类幼崽一起拥抱好奇心,创造《知乎版十万个为什么》,再也不用担心回答不上孩子的问题了。

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