快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影

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快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影

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品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

创意单元-互动组-互动广告类(入围)

技艺单元-文案类

技艺单元-美术类

6月3日下午,快手在十周年之际推出这支文艺、沉浸感十足的H5《你的十年,是一部怎样的电影》。高质感的过程体验、打动人心的文案、个性化的电影海报结果页激发了用户的认同感和分享欲。

快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影

快手是一个短视频平台,承载着无数用户独一无二生活理念和影像,我们自然而然地将“影像”这个概念融入策划中。以每一位用户生活都是一部独特电影作为此次创意的出发点,以与电影紧密相关的形式唤起用户对十年来的回忆。

扫描二维码,生成你的专属电影海报
(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)
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(二维码已被微信屏蔽,可用微博、支付宝扫描打开)

H5的策划思路是,要从视觉、交互、题目、文案营造电影氛围感,让用户进入后,能沉浸在电影氛围中,跟随题目逻辑回忆人生,这四个方面埋下了许多策划巧思。

视觉上,我们选用黑、灰、金,这类能凸显电影感的色彩,使用与电影相关的元素,如老式放映机、舞台、胶卷、片场、剧本……交互上,Loaidng页拖拽碎片合成首页,象征用户串联记忆碎片即将开启回忆,首页上的胶片放映机,伴随用户的手势滑动飞速转动,幕布、胶片转场灯流畅的转场动画设计得很有仪式感。

题目上,我们按照电影故事起承转合的顺序,第一题通过用户回忆自己过去十年的色彩,奠定故事基调;随后第二题进入故事的开始,第三题和第四题进入故事高潮——难忘的经历和对遗憾作出抉择,第五题是故事的结尾,最后一题是用户对于过去十年的总结,以及对于未来生活的期盼。

文案上,此次一共准备了50个以假乱真”的电影标题和50条兼顾文艺和人生哲理的文案,每条电影名和文案搭配这画面,都是一张诚意满满的大片海报。

快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影
快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影
快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影
快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影
快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影

项目上线后,许多用户热衷于攒结果页,并且在社交平台上留言希望我们能分享所有的海报插画,收到这样的需求后,我们立即着手整理。

点击百度云链接打包下载:https://pan.baidu.com/s/1SDf1FaYgUvi3RzYGFi9CKQ  

提取码: m5qo

以下是部分结果页展示:

快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影
快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影
快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影
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创作人员名单

总监:裴雪珂
创意策划/文案:孙夏、黄迪

数英奖参赛项目说明 - We我们工作室 北京,创意代理商

【背景与目标】

今年,快手在用户的陪伴下走过十年,这既是快手的十年,也是用户的十年。对于快手而言,与用户一起奔赴更好的生活,是品牌与用户之间最强的联结。在十年间,快手一直致力于用科技的力量帮助用户发现更好的自己,奔赴更好的生活。于是,在快手十周年之际,We工作室希望制作一个能将品牌和用户紧密联系的项目。

【洞察与策略】

我们常说,人生如电影,其实每个人的人生都是一部独特的电影。但作为普通人,过去甚少能将自己的故事搬到大众面前。但如今,快手作为一个短视频平台,承载着无数用户独一无二生活理念和影像,记录了他们的故事。We工作室以每一位用户生活都是一部独特电影作为此次创意的出发点,以与电影紧密相关的形式唤起用户对十年来的回忆。

【创意阐述】

H5策划用测试答题的方式为每位用户生成个性化的电影海报,从视觉、交互、题目、文案营造电影氛围感,让用户进入后,能沉浸在电影氛围中,跟随题目逻辑回忆人生。
H5的视觉上选用黑灰金三种颜色体现电影质感,并多融入电影相关元素烘托电影氛围;交互上用不同的转场动画串联每道题目,拉开帷幕、穿越胶卷、打开灯光等有意义的转场设计给用户沉浸式体验;题目上,6道题目参照一部电影的起承转合进行设计;文案上,此次一共准备了50个以假乱真”的电影标题和50条兼顾文艺和人生哲理的文案,每条电影名和文案搭配这画面,都是一张诚意满满的大片海报。

【结果与影响】

《你的十年是一部怎样的电影》H5于6月3日在全网上线后,凭借其高级的视觉效果和精良的制作,被评价为“一个诚意满满的作品”,被全网网友及广告、互联网、电影行业等业内外知名KOC自发传播,在社交平台上斩获众多好评,短时间内在朋友圈形成刷屏式传播。
H5引起网友们微博上的二次创作;在豆瓣,有接近40个小组自发讨论该H5的内容;广告文案、第一财经等业内媒体对这支H5进行报道。

快手

捣蛋娃儿

孙夏

sodahuang

 

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    创意单元-平面组-数字类
    • 刀姐doris
      刷屏级的传播足够说明内容优劣了。
    • 很有执行力,开发了大量的、不同风格的电影海报,让每个参与者都有独自的归属感,很棒的一次传播案例。
    • 罗易成
      好的创意是充分地给受众存在感,让用户参与,如电影“甲方乙方”里一样,一个好梦,让自己的人生如电影般精彩。
    • 常规表现
    • 相信有抓到喜欢电影的人吧
    • 现在H5真的除了测试都很难做了
    • 陈静远
      和创意执行无关。 主要是创意的切入点非常不快手,快手用户的10年不应该是一种类电影节的风格,应该更在平凡中见光芒,在人性中见真知,在东北圈中见全国热点,在土洋KOL中见老铁情。
    • 跟快手品牌本身气质契合度不高
    • 黄雷 Billy
      有意思的互动创意,逻辑上可能稍显不足,画面精美,互动创意部分是加分项。
    创意单元-互动组-互动广告类
    • 陈娟玲 博士
      视觉、交互、文案都不错,只是没有体现快手APP的特点
    • 石铭 Mars
      创意巧妙,用户自主传播度高
    • 黄治中
      互动的内容和呈现出的ending视觉都非常精良,也很符合分享与传播的心智,但是互动的方式和过程缺少新意。
    • 非常用心的项目
    • 创意尚可
    • Brian Leong
      engaging
    • 熟悉的主题,熟悉的机制,按讲不会有什么新鲜感。但碰到这种H5,你仍然会忍不住去互动一把。
    • 蒋彪 Cman
      “你的十年,是一部怎样的电影?”是个好问题。 如果h5中设置的问题、情节、选择可以平凡一点,再真实一点,相信是能够打动已有用户的。 但当前这支h5过于文艺——而快手的用户群还远远不是文艺青年。
    • 陈陶琦 Ronnie
      这个H5互动很网易云,但不很快手。快手成立10周年,其实有很多很好的和用户的视频记忆,比如用户自己拍的和喜欢刷的视频类型。为何不把这个资产好好利用?比如:快手10年,给你的告白电影等,生成独有的用户和快手点滴记忆。既专属,又有温度。
    • 张晨
      大部分交互形式不算创新,内容形式并没有一环扣一环,产生不了太多的代入感
    • H5风格和快手结合得不是很紧密
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