快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影

举报 2021-06

快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2021 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类

创意单元-互动组-互动广告类

技艺单元-文案类

技艺单元-美术类

6月3日下午,快手在十周年之际推出这支文艺、沉浸感十足的H5《你的十年,是一部怎样的电影》。高质感的过程体验、打动人心的文案、个性化的电影海报结果页激发了用户的认同感和分享欲。

快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影

快手是一个短视频平台,承载着无数用户独一无二生活理念和影像,我们自然而然地将“影像”这个概念融入策划中。以每一位用户生活都是一部独特电影作为此次创意的出发点,以与电影紧密相关的形式唤起用户对十年来的回忆。

扫描二维码,生成你的专属电影海报
(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)
1628150761351433.png
(二维码已被微信屏蔽,可用微博、支付宝扫描打开)

H5的策划思路是,要从视觉、交互、题目、文案营造电影氛围感,让用户进入后,能沉浸在电影氛围中,跟随题目逻辑回忆人生,这四个方面埋下了许多策划巧思。

视觉上,我们选用黑、灰、金,这类能凸显电影感的色彩,使用与电影相关的元素,如老式放映机、舞台、胶卷、片场、剧本……交互上,Loaidng页拖拽碎片合成首页,象征用户串联记忆碎片即将开启回忆,首页上的胶片放映机,伴随用户的手势滑动飞速转动,幕布、胶片转场灯流畅的转场动画设计得很有仪式感。

题目上,我们按照电影故事起承转合的顺序,第一题通过用户回忆自己过去十年的色彩,奠定故事基调;随后第二题进入故事的开始,第三题和第四题进入故事高潮——难忘的经历和对遗憾作出抉择,第五题是故事的结尾,最后一题是用户对于过去十年的总结,以及对于未来生活的期盼。

文案上,此次一共准备了50个以假乱真”的电影标题和50条兼顾文艺和人生哲理的文案,每条电影名和文案搭配这画面,都是一张诚意满满的大片海报。

快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影
快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影
快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影
快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影
快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影

项目上线后,许多用户热衷于攒结果页,并且在社交平台上留言希望我们能分享所有的海报插画,收到这样的需求后,我们立即着手整理。

点击百度云链接打包下载:https://pan.baidu.com/s/1SDf1FaYgUvi3RzYGFi9CKQ  

提取码: m5qo

以下是部分结果页展示:

快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影
快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影
快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影
11.jpg
12.jpg
13.jpg
14.jpg
15.jpg
16.jpg


创作人员名单

总监:裴雪珂
创意策划/文案:孙夏、黄迪

数英奖参赛项目说明 - We我们工作室 北京,创意代理商

【背景与目标】

今年,快手在用户的陪伴下走过十年,这既是快手的十年,也是用户的十年。对于快手而言,与用户一起奔赴更好的生活,是品牌与用户之间最强的联结。在十年间,快手一直致力于用科技的力量帮助用户发现更好的自己,奔赴更好的生活。于是,在快手十周年之际,We工作室希望制作一个能将品牌和用户紧密联系的项目。

【洞察与策略】

我们常说,人生如电影,其实每个人的人生都是一部独特的电影。但作为普通人,过去甚少能将自己的故事搬到大众面前。但如今,快手作为一个短视频平台,承载着无数用户独一无二生活理念和影像,记录了他们的故事。We工作室以每一位用户生活都是一部独特电影作为此次创意的出发点,以与电影紧密相关的形式唤起用户对十年来的回忆。

【创意阐述】

H5策划用测试答题的方式为每位用户生成个性化的电影海报,从视觉、交互、题目、文案营造电影氛围感,让用户进入后,能沉浸在电影氛围中,跟随题目逻辑回忆人生。
H5的视觉上选用黑灰金三种颜色体现电影质感,并多融入电影相关元素烘托电影氛围;交互上用不同的转场动画串联每道题目,拉开帷幕、穿越胶卷、打开灯光等有意义的转场设计给用户沉浸式体验;题目上,6道题目参照一部电影的起承转合进行设计;文案上,此次一共准备了50个以假乱真”的电影标题和50条兼顾文艺和人生哲理的文案,每条电影名和文案搭配这画面,都是一张诚意满满的大片海报。

【结果与影响】

《你的十年是一部怎样的电影》H5于6月3日在全网上线后,凭借其高级的视觉效果和精良的制作,被评价为“一个诚意满满的作品”,被全网网友及广告、互联网、电影行业等业内外知名KOC自发传播,在社交平台上斩获众多好评,短时间内在朋友圈形成刷屏式传播。
H5引起网友们微博上的二次创作;在豆瓣,有接近40个小组自发讨论该H5的内容;广告文案、第一财经等业内媒体对这支H5进行报道。

快手

捣蛋娃儿

孙夏

sodahuang

 

快手十周年H5:你的十年,是一部怎样的电影

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.9
我的评分
谢谢
数英评分
8.9
我的评分
    该项目正在参与 2021 数英奖 评选
    我的评分
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 350 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(23条)