「营销看点」4月精彩案例复盘,给你好看!

举报 2021-05-13

「营销看点」4月精彩案例复盘,给你好看!

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「营销看点」4月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中,你将看到:社交软件Blued发布首支反歧视公益片,揭示歧视的普遍存在现象;饿了么×麦当劳携手“送春天”,邀你走进丰子恺的画作;京东图书文娱记录人物群像,释出概念“低着头向上看”,诠释阅读的真谛......


1、1211MOB:以假鞋打击假新闻

工作室:1211MOB

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“以假鞋回击假新闻”,是1211MOB这次的创意点。鞋子设计很讲究,采用了耐克的经典款式,鞋面上印满NIKE在国外官网上的涉疆声明,同时标志logo上融入美国历史上奴役黑人种棉花的称重工具,鞋垫上也陈述了两种不容辩驳的事实。想法很酷,落实也到位。有部分评论表示对其制造假鞋有所抵触,但1211MOB是将该鞋烧毁了,再寄往耐克总部,这也是在表明自身态度:我们不会制造或售卖假鞋,但你也必须站出来,去新疆看看事实,撤掉涉疆声明并道歉。整体来说,是一个很有想法与态度的案例。


2、Blued:你会歧视我吗?

品牌主:Blued
代理商:待认领

近日,社交软件Blued小蓝发布首支反歧视公益片,揭示社会上歧视的普遍存在现象以及所带来的危害。视频中,患有艾滋的孩子被老师特别对待,老师被自己的室友外貌歧视,室友被公司同事性别歧视,同事又被家人性向歧视……一切陷入无限循环的怪圈,而这反映的也是一个真实的社会现象,每个人都是歧视的受害者,同时也是歧视的施害者。不得不说,Blued的洞察出乎意外的敏锐,能迅速抓住最核心的问题,同时在表达“人传人”的歧视现象时,叙事手法也较为流畅。视频的结尾处,一个小小的善意举动打破了这种冷漠尴尬的局面,也算是Blued的一种由心呐喊:必须行动起来,从源头去打破这种“人传人”的歧视圈。


3、饿了么:马上送春天

品牌主:饿了么
代理商:有氧 YOYA

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这个春天,饿了么×麦当劳开启超级品牌日,联合漫画大师丰子恺IP,推出系列动态海报,一起#马上送春天#。在大师丰子恺的画笔下,每种场景都显得格外的生机勃勃,散发着浓浓的春日气息。而在动态图的加持下,感官效果加倍。其次,为了与品牌有效结合,画作中加入蓝骑士、麦当劳这对红蓝CP以及一些标志性的产品,并让它们与原作本身进行了一定的“互动”,所以整体看上去融洽不突兀,趣味满满。


4、京东图书文娱:世界在你眼中

品牌主:京东图书文娱
代理商:BIGDOOR 大门

世界读书日到来之际,京东图书文娱发布视频探索阅读的意义。短片从一句掷地有声的疑问开始,“我是谁?”随后又通过人物群像来突出概念——我只是一个普普通通在阅读的人,一个不只看眼前的人,一个低着头向上看的人。它记录了一群正在阅读的人,他们来自不同的地方,身处不同的领域,年龄、性别、经历也各有不同,但他们都在做同一件事——阅读,他们从书中领略世界的模样以及人生的真谛,这也让受众更加肯定阅读的力量。


5、青岛啤酒:冰雪国潮欢聚吧的奇妙诞生

品牌主:青岛啤酒
代理商:HAVAS 汉威士集团

继19年的夜猫子,今年青岛啤酒又请来一群可爱的小企鹅们拍摄了一支集奇幻、复古、活力于一身的广告片,带我们见证冰雪国潮欢聚吧的奇妙诞生。在讲述故事的过程中,青岛啤酒产品也融洽地贯穿在其中,同时,作为官方赞助商,青岛啤酒还在片中融入了很多有关2022北京冬奥会的元素,一闪而过的logo,雪地里的运动设施,还有滑行在冰面上,不断旋转跳跃的小企鹅,看起来不但不生硬,反而有些可爱。除此以外,短短一分半的时间里,还设置了一些情节来传达“友谊第一,比赛第二”的奥运会精神,很是费心。


6、天猫超市:谢谢你,把日子过成家

品牌主:天猫超市
代理商:GOODZILLA 意类广告

超市,是个充满着幸福感的地方。装下了油盐酱醋,也装下了酸甜苦辣的生活。每天,这里会发生无数的故事与对话。洞察到此点,天猫超市十周年将超市搬上了舞台,与大家谈谈其中的感情,也谢谢大家把生活过成了家。首先这个创作形式就足够新颖,能瞬间抓住眼球,再者光影处理细腻,有精美舞台剧的视觉效果。再者,故事中的三对主角,分别是婆媳、夫妻、父女。这也是无数小家庭的缩写,虽然会有些矛盾,但买的每样东西、做的每件事,都藏着对彼此的心疼与爱。而受众在看他们演绎的同时,其实也是在看自己,极易产生情感共鸣,联结与品牌的情感。


7、王饱饱:饱读诗书

品牌主:王饱饱
代理商:EGGSHELL 蛋壳文化

快节奏时代,碎片化阅读普遍存在,很少人会花完整的时间看完一本书,而这种现象带来的危害也不容忽视。为此,这个世界读书日,王饱饱联合单向空间开了一场“饱读诗书”展,在展会中打造了一款可以吃的“饱饱精神食粮”,以提倡更健康的生活方式。在这里,读书和吃饭一样日常,你可以边读书边吃饭,让身体精神都饱饱。其创意点非常独特,产品融合也很巧妙,它将产品麦片比作人们常说的“物质”,而物质与精神又是密不可分的,所以诞生了这样一个两者兼具的展会,算是一次成功的跨界营销。


8、网易严选:你喜欢自己的生活吗?

品牌主:网易严选
代理商:Pickle 腌黄瓜

吐槽大会爆火后,网易严选紧抓热点邀请到其中的大热选手—易立竞拍摄了一支广告片,强势输出品牌新价值观——“活出自己喜欢的样子”。说到易立竞,大众所熟悉的就是她极为犀利的采访方式。此次,她带着精心挑选的十个问题出现,口吻冷静,但冲击力强,让人不得不深入思考,这也是一种独道的魅力。再者,十个问题与当下生活紧密联系,涉及“熬夜”、“逃离”、“婚育”、“买房”等,所以受众能从中找到共鸣与启发。视频后半段则融入了网易严选用户的真实故事,温馨、充满希望,这其实也是对前半段致命追问的最好回答,将选择权交给自己,活出自己喜欢的样子。


9、西门子:与时俱“净”

品牌主:西门子
代理商:待认领

西门子推出的洗碗机广告片,着实很“神奇”,讲究的是用一个事实去证明另一个事实。它没有按照常规,利用大篇幅去强调洗碗机的功能,而是将镜头瞄准至八九十年代,带大家回顾当时的人们是如何看待洗衣机的。有人极力反对,大泼冷水,但这没有影响它现在的流行与普及。同理可得,现在人们再怎么无法理解洗碗机的存在,也改变不了它会变得很实用的事实,而结尾处的一句与时俱“净”更是很好地体现了主题。不得不说,西门子的这波营销,有理有据,非常接地气,这大概就是事实胜于雄辩。


10、植选植物奶:素营养,也很潮

品牌主:植选植物奶
代理商:北京红色观点广告

世界地球日,植选植物奶联合北京潮流素食餐厅TYV,推出了一款环保理念的植物基甜品,表达了植物奶更低碳排放同时也更加适合素食者的观点。

品牌视频中,三位消费者分别从动物保护、生态保护、个人身材管理三个角度阐述了自己吃素的理由,也展示了新一代消费者对自己消费决策的自信和笃定。随着消费者健康意识和环保意识的增强,越来越多的年轻人开始有意识的增加植物基饮食的比例。“素营养,也很潮”,植选植物奶倡导的植物基饮食,并非是说教或者道德绑架,而是一种令人愉悦的、健康、环保、时尚的生活方式。在群雄逐鹿的植物基市场,植选也在产品力的宣称和场景打造之外,借由世界地球日展示了其核心的品牌主张。

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