「营销看点」5月精彩案例复盘,给你好看!

举报 2021-06-08

「营销看点」5月精彩案例复盘,给你好看!

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「营销看点」5月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中,你将看到:彩虹糖玩转缩写梗,CHT究竟是什么;公安部门邀请古惑仔拍摄公益宣传片,创意最终因原则问题被否;内外找了8 个「金靖」坐在一块儿,场面一度...... 


1、彩虹糖:CHT是什么?

品牌主:彩虹糖
代理商:DDB 恒美 

爱搞怪的彩虹糖在B站推出一支奇奇怪怪的短片,片中男女主的对话全程加密,没个解读缩写梗十级证书,压根听不懂他们在说什么。短片一经发布,迅速引发B站网友的兴趣。随后,彩虹糖还上新了二番,邀请全次元有奖破译CHT是什么。这其实也是彩虹糖品牌年轻化的举动,借年轻态的语境,打破圈层,拉近与消费者的距离。同时选择在B站进行投放,也是考究过后的结果。B站作为社交性与互动性兼具的平台,集聚了无数年轻人,彩虹糖将其视作一个话题发酵地,玩转缩写词的同时也便于链接回品牌本身,提高品牌热度,塑造出一个爱玩敢玩的品牌形象。


2、当古惑仔开始做公益宣传

品牌主:广东省公安厅经济犯罪侦查局
代理商:待认领

5.15全国公安机关打击和防范经济犯罪宣传日,广东经侦民警不按套路出牌,请来了一堆古惑仔出演公益宣传片,向人们讲述经济犯罪的危害性。同时,结尾处的神转折,更是让宣传片多了一丝趣味性。不管如何,连危险系数极高的古惑仔都极其痛恨经济犯罪,我们还有什么理由不加强警惕?这其实也是公安部门一次非常不错的尝试,不同于以往的说教式宣传,而是尽可能地创作出群众喜闻乐见的内容,大胆创新。


3、美的:马小冬的冰雪夏天

品牌主:美的
代理商:BIGDOOR 大门

今年的母亲节,美的空调将目光聚焦在厨房里的妈妈身上,并发布了一支温情广告片——《马小东的冰雪夏天》,讲述了男孩马小东与妈妈的夏日故事。在物资匮乏的年代,炎炎夏日里,马小冬希望家里也可以像装了空调的小卖部一样凉快,于是妈妈谎称自己有冰雪魔法,从很远的地方搬运冰块回家,满足他的愿望。虽然最后,马小东知道了真相,但他没有选择拆穿。故事很简单,但感情处理地足够细腻。马小东的单纯懂事,妈妈的善良和努力,一同造就了这个与众不同的冰雪夏天。 片子的最后,美的还展现了一张张妈妈们在厨房里的真实照片,文案也非常真实、扎心,看完之后不免有些感触。


4、内外: 8 个金靖

品牌主:内外
代理商:待认领

当 8 个「金靖」坐在一块儿,会是怎样的场面?NEIWAI 内外邀请演员金靖成为品牌旗下云朵无尺码内衣体验官,一人分身 8 个不同身份的女性,演绎产品带来的轻松、舒适、自在的内衣穿着体验。8个不同性格的女性,面对同一个问题,出乎意外地给出了相同的答案。是什么样的极致感受,才能有这样的默契画面产生。它以戏剧化的情节,张力十足的表演,自然输出内外的品牌理念:内外云朵无尺码,舒服到你忘了穿着它。


5、SK-II:VS

品牌主:SK-II
代理商:待认领

SK-II 携手多家全球顶尖制作团队推出「VS」动画系列,通过动画与真人结合的方式,探索女性将命运掌握在自己手中的意义。视频制作精良,情节衔接性强,是一个观赏性强、值得称赞的优秀作品。影片中,六位奥运会运动员冲破现实中的重重阻挠,不被外界所定义,诠释最为真实的自己。在一层层的情绪递进,受众也能与她们建立起一定的情感联系,产生共鸣引发思考。SK-II希望借这些令人热血沸腾的真实故事,唤醒受众内心深处的力量。

 

6、天猫新文创:完美不必无缺

品牌主:天猫新文创
代理商:Heaven&Hell 

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5月18日, 世界博物馆日。天猫新文创联名9家博物馆,20多个品牌共同打造了——完美不必无缺跨界联名活动,致敬不完美文物。这是继非遗项目“非遗不生僻”后的又一新活动,此次天猫新文创将目光聚焦在大量的、残缺的不完美文物身上,它与多家博物馆以及品牌们进行联动,通过以这些不完美文物为设计灵感,创作出一系列的周边产品,使它们迸发新的生命力。这也让更多人在关注这些残缺文物同时,也能得到一些价值观上的启迪。


7、网易云音乐:测一测属于你的主导色

品牌主:网易云音乐
代理商:待认领

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基于美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》,网易云推出性格测试游戏,根据受众对不同声音的真实感受,给出属于他们的主导色。H5一上线,瞬间在朋友圈刷屏,可见其传播速度之快。这背后还有层原因,人们总是乐于分享夸赞自己的话。并且游戏生成结果有很多种,受众之间会产生比较,从而进一步加速传播。


8、雪佛兰:为什么特工都开雪佛兰?

品牌主:雪佛兰
代理商:McCann 麦肯

雪佛兰推出一支颇有好莱坞大片水准的短片,片中,驾驶着雪佛兰的特工小哥在枪林弹雨中穿梭,最终借着车型的显著优势成功逃脱。他用行动回答了 “为什么特工都开雪佛兰”。没有什么能比最直接的视觉感受更震撼人心的,在这场追逐战中,雪佛兰的强悍野性一览无余,这也是它区别于其他同类竞品的地方,让消费者能够根据自身需求更加安心、有目的性地购买。后续特别上线的方言版彩蛋,更是增加了趣味度和传播性。


9、笑果文化:不理解万岁

品牌主:笑果文化
代理商:待认领

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笑果文化为宣传旗下脱口秀演员周奇墨的全国巡演活动,在北京街头推出一波同主题“不理解万岁”的户外广告。文案中吐槽了生活以及职场中的诸多“不理解”现象,如不理解老板总拿“你不用来上班了”进行威胁、不理解微信好友永远只关心“撤回了什么”……句句真实戳心但又不失搞笑,很符合脱口秀的调性。再者笑果文化还在微博发起#不理解万岁#话题,邀请受众进行讨论,从而在提高活动热度的同时,也达到了最初的营销目的,让大家对脱口秀内容产生兴趣。


10、知乎:重逢

品牌主:知乎
代理商:SG胜加

总有人问:这一代年轻人,还有不计生死的血性吗?这个五四青年节,知乎推出集故事性、历史性、现代性于一体的品牌大片——《重逢》,借戍边战士肖思远的故事,给出坚定的答案。正如知乎秉持的品牌理念“有问题,就会有答案”,这代人的问题,也有着他们的答案。肖思远,一个20多岁的年轻男孩,一直梦想着退役后能和心爱的女孩结婚。但在一场边境冲突中,他不顾自己的安危,誓死守住中国的每一寸领土,最终英勇牺牲。影片篇幅更多放置在家中年迈的奶奶身上,她不远千里,努力完成安抚孙子未婚妻的夙愿。这其中,有小家有大国,有情义有责任,让人看完不禁眼泪盈眶。其实,这一代,不论是肖思远,还是任何不知名的普通人,他们都在用自己的方式无声胜有声地诠释着什么叫血性。

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