网易云音乐H5:测一测属于你的主导色

举报 2021-05

网易云音乐H5:测一测属于你的主导色

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类

营销单元-内容营销类

网易云音乐H5:测一测属于你的主导色

网易云音乐又推出H5了!这一次是基于美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》所推出的性格测试游戏。

基于古老智慧与现代研究,Tom Maddron认为:每个人都是多种色彩的组合,所以他将源自古希腊的四型性格气质观发展为了金、蓝、橙、绿四种性格色彩,该测试会帮助你找到自己的专属性格主导色,了解全面的自我。现在,打开网易云音乐搜索“颜色”,来云圈找最配你的人吧~

扫描二维码,找到你的性格主导色
(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)
网易云音乐H5:测一测属于你的主导色

(二维码已被微信屏蔽,可用QQ扫描或进入网易云App搜索“颜色”打开)


过程页

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结果页

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创作人员名单

江圳强、赵滢、谢潇笑、贾艳伟、李威、何睿、尤振飞、张秋毫

数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐,品牌/广告主

【背景与目标】

近年来国内测试类H5屡见不鲜,但传播力度普遍较小。为了进一步传播网易云音乐的品牌价值,基于对互联网年轻用户心理研究的结果,本项目将声乐、颜色、关系匹配与人格特质解读进行创新结合,通过互联网“年轻态”的社交互动达到全网刷屏,并引发用户二次创作的狂欢。

【洞察与策略】

人们对不同颜色、不同性格的感知与联想存在结合点。可以设置一系列题目区分个体性格,并将测试结果投射为颜色的展示形式,降低用户理解成本。首先通过声、乐结合的8道题区分出16种人格类型;然后根据美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》,将颜色与性格相匹配,给出全新的主导色性格解释;最后将16种人格类型进行“吸引”与“远离”的区分,引爆社交话题。

【创意阐述】

本项目将视听化的题目与心理学性格测量方式结合起来,将个体性格具象为16种颜色,并通过文案将性格解读区分为“你的特质”、“在别人眼里”、“在本质上”三个维度,层层深入。用户既可以在测试过程中获得富媒体的沉浸感体验,又可以获得对个人性格的精准解读,并通过“吸引与原理的颜色”开展社交话题,最终给用户带来了新奇、有趣、自我了解与社交互动相结合的综合体验。

【结果与影响】

作为全网流量最高的H5活动,《你的人格主导色》自上线以来,0成本刷屏6大社交平台,网易云音乐当日app store应用下载榜升至第三(提升28位),同时拿下三条微博热搜,抖音热榜第二,知乎三条热榜。微信指数上涨2400%。站外话题阅读量超14亿。测试内容在微信、抖音、小红书、B站被大量二创,让话题持续发酵,给品牌带来强劲曝光。

 

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