网易云音乐H5：测一测属于你的主导色

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网易云音乐又推出H5了！这一次是基于美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》所推出的性格测试游戏。

基于古老智慧与现代研究，Tom Maddron认为：每个人都是多种色彩的组合，所以他将源自古希腊的四型性格气质观发展为了金、蓝、橙、绿四种性格色彩，该测试会帮助你找到自己的专属性格主导色，了解全面的自我。现在，打开网易云音乐搜索“颜色”，来云圈找最配你的人吧~

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网易云音乐H5：测一测属于你的主导色

（二维码已被微信屏蔽，可用QQ扫描或进入网易云App搜索“颜色”打开）

过程页

结果页

创作人员名单

江圳强、赵滢、谢潇笑、贾艳伟、李威、何睿、尤振飞、张秋毫

数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐，品牌/广告主

【背景与目标】

近年来国内测试类H5屡见不鲜，但传播力度普遍较小。为了进一步传播网易云音乐的品牌价值，基于对互联网年轻用户心理研究的结果，本项目将声乐、颜色、关系匹配与人格特质解读进行创新结合，通过互联网“年轻态”的社交互动达到全网刷屏，并引发用户二次创作的狂欢。

【洞察与策略】

人们对不同颜色、不同性格的感知与联想存在结合点。可以设置一系列题目区分个体性格，并将测试结果投射为颜色的展示形式，降低用户理解成本。首先通过声、乐结合的8道题区分出16种人格类型；然后根据美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》，将颜色与性格相匹配，给出全新的主导色性格解释；最后将16种人格类型进行“吸引”与“远离”的区分，引爆社交话题。

【创意阐述】

本项目将视听化的题目与心理学性格测量方式结合起来，将个体性格具象为16种颜色，并通过文案将性格解读区分为“你的特质”、“在别人眼里”、“在本质上”三个维度，层层深入。用户既可以在测试过程中获得富媒体的沉浸感体验，又可以获得对个人性格的精准解读，并通过“吸引与原理的颜色”开展社交话题，最终给用户带来了新奇、有趣、自我了解与社交互动相结合的综合体验。

【结果与影响】

作为全网流量最高的H5活动，《你的人格主导色》自上线以来，0成本刷屏6大社交平台，网易云音乐当日app store应用下载榜升至第三（提升28位），同时拿下三条微博热搜，抖音热榜第二，知乎三条热榜。微信指数上涨2400%。站外话题阅读量超14亿。测试内容在微信、抖音、小红书、B站被大量二创，让话题持续发酵，给品牌带来强劲曝光。

Brand 品牌/广告主网易云音乐

运营:156****0260_6373

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2021 数英奖参赛信息

参赛企业

网易云音乐

品牌

网易云音乐

参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类（铜）

营销单元-内容营销类（银）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-互动组-互动广告类

很棒的体验，结合ASMR和synesthesia（联觉）一样的效果很好地把声音的力量凸显了出来。并用和其他感官和心理的结合，做出有趣的互动体验。
视觉、听觉相结合，并结合心理学，用户传播度高范围广，刷屏各大社交媒体
出彩又出圈
精妙，精确。刷屏案例的背后，是对于交互性的精心考量，每一处问答的设计都很用心。不像一般的心理测试，网易云的色彩实验，不到最后，你猜不透能得到怎样的答案。
刷屏朋友圈的H5，传播力非常强；颜色代表一个人的性格，与声音结合，主题吸引参与，互动轻巧有趣。
当代年轻人对自我的认知，很大程度不是自省而是外界，星盘，十六型人格blabla，用测试的方法，给用户来个彩虹屁，真的是掌握了流量密码，深谙此道。
运用了大量的流行交互元素，尤其是配色非常不错，内容简单直接
结合大数据引擎，利用猎奇测试，和晒图心理，巧妙的达到了传播目的。手机端互动的范例。
所谓“你的主导色”，在创意上却是“千篇一律色”；但没关系，是“有效色”就行。
创意好但视觉差
声音创意有亮点
视觉干净，传播度高
unique approach
测试类H5确实屡见不鲜，这个作品如果能达到所列的最终效果，那就必须鼓掌了。
通过音乐测试我美丽的心灵，我愿意
带有非常明显的网易云的标记，整个测试从专业性背书到内容的制作都属于精良的，交互体验感也不错。但是单就网易云自家每年发的类似测试就有很多，长期以往的审美疲劳让类似的互动很难在达到以往从新鲜度、分享度、讨论度俱佳的效果。
这类型人格测试很网易云音乐。大家都知道“深夜网抑云”的梗，说明网易音乐的用户是感性的、喜欢想表达的、想被理解的一群人，网易每年的各种测试其实都很切核心用户的点，所以容易被传播。另外，网易的H5测试也做的很良心，从声音、色彩、画面、心理综合上说，都比较创新且精良，跳出了常规的心理测试烂大街圈，这也是为什么能引发刷屏的理由。但是网易云一直都是以这样的互动形式做传播，时间长会让人觉得没有新意。

网易实在是太知道怎么刷屏了。传播量已经说明一切了。
虽然创意不算新，但是在移动世界中测试类H5真是YYDS，一度刷屏的结果也印证了这一点
这是去年霸屏朋友圈的H5，形式简洁且充满力量，主要抓住人们想要通过外部客观视角来了解自己并认可自己的心理，便都参与到本次的性格色彩测评中。并且出于对自身优点的展示心理，分享海报到朋友圈便促成用户的多次裂变，是一个巧妙地抓住心里需求的优秀营销案例。
每年那么多朋友圈心里测试H5，独独今年的网易云音乐H5传播最广，主要离不开彩虹屁社交货币刺激用户分享，华丽的辞藻和正面积极的用词使劲夸用户，另外2点：1）美国心理学家专业背书，让人不明觉厉；2）社交属性的设计内容，如会被你吸引的颜色、保持距离的颜色等
延续对需求洞察的精准把控和呈现绝佳，撬动刷屏级传播和强感召力，在体验的过程中，融合了声音和色彩的绝妙结合。
成功抓住了用户表达、分享的心理
网易云音乐这波操作，再一次验证了H5到现在也还能凭优秀的内容刷屏。
对于不是经常刷朋友圈的我，不是真的破圈的内容，很少有能被我连续刷到的，这个case算一个。
网易刷屏的内容总是引起大家的转发欲
网易多年深耕性格测试H5领域，多个产品项目都做到了现象级刷屏效果，这其中一定是有些道理的。为什么这种测试总能屡试不爽的让消费者买单？而且乐此不疲的分享。从内容营销的角度，这又是一个以小博大的案例。在过往的网易性格测试H5的项目当中，虽然内容和传播效果好，但是通常跟产品结合度低，让人体验爽过之后，常常忘了品牌的记忆点。但是云音乐这个项目，能很好的让测试和音乐做了一些巧妙的结合，让人在体验过程体会到，每种不同的音乐风格一个音效都代表着每个人不同的情绪和心情。这是对于音乐产品一个很有趣的表达。
时下还能刷屏的H5也就只有网易出品了，画面干净，体验流畅，结果social性强。
爆款机器的又一个爆款H5，但不得不说，爆款的背后确实是不错的Flow，以及非常大量且有洞察的文案支撑。
刷屏效果确实很网易，但内容实际意义不大。
每年一刷，网易必有，从心理到色彩，和人物性格相关的点都很有传播力。
网易的刷屏创意
被刷屏的一个案例，今年少有的H5刷屏
自我分析类互动+平台自有流量，永远吃香。
和消费者有关联、有惊喜、也能拿到和自己相关的利益信息，这种测试依旧百试不爽。和品牌的关联度更强点可能会更好。
在诸多“H5过时”的同行声音中，网易再次凭H5刷屏。这个案例掷地有声地告诉其他从业者：没有什么传播模式是过时的，只要创意的执行力能过硬。
人都是自恋的，利用好自恋和自我炫耀，配以相对精致的设计，加上一点玄学的不确定性，即便知道并非严谨的科学还是会忍不住试一下。
角度文案都非常好，不愧是测试大厂。
准确把握受众的传播喜好和习惯，真正具有传播力的H5。
很久没有刷屏的h5 但是它做到了从音乐到色彩到性格感官的串联、最后结果页的呈现设计的很巧妙
不错
无亮点
传播力很强，但背后品牌传播逻辑较弱，短频快爆发为主的快餐营销。
玩法不新鲜，拼的是细节。
有点老套，测试也没有可信度
视觉艺术感较差，但创意挺到位