网易云音乐H5:测一测属于你的主导色

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网易云音乐H5:测一测属于你的主导色

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网易云音乐H5:测一测属于你的主导色

网易云音乐又推出H5了!这一次是基于美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》所推出的性格测试游戏。

基于古老智慧与现代研究,Tom Maddron认为:每个人都是多种色彩的组合,所以他将源自古希腊的四型性格气质观发展为了金、蓝、橙、绿四种性格色彩,该测试会帮助你找到自己的专属性格主导色,了解全面的自我。现在,打开网易云音乐搜索“颜色”,来云圈找最配你的人吧~

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网易云音乐H5:测一测属于你的主导色

(二维码已被微信屏蔽,可用QQ扫描或进入网易云App搜索“颜色”打开)


过程页

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结果页

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创作人员名单

江圳强、赵滢、谢潇笑、贾艳伟、李威、何睿、尤振飞、张秋毫

数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐,品牌/广告主

【背景与目标】

近年来国内测试类H5屡见不鲜,但传播力度普遍较小。为了进一步传播网易云音乐的品牌价值,基于对互联网年轻用户心理研究的结果,本项目将声乐、颜色、关系匹配与人格特质解读进行创新结合,通过互联网“年轻态”的社交互动达到全网刷屏,并引发用户二次创作的狂欢。

【洞察与策略】

人们对不同颜色、不同性格的感知与联想存在结合点。可以设置一系列题目区分个体性格,并将测试结果投射为颜色的展示形式,降低用户理解成本。首先通过声、乐结合的8道题区分出16种人格类型;然后根据美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》,将颜色与性格相匹配,给出全新的主导色性格解释;最后将16种人格类型进行“吸引”与“远离”的区分,引爆社交话题。

【创意阐述】

本项目将视听化的题目与心理学性格测量方式结合起来,将个体性格具象为16种颜色,并通过文案将性格解读区分为“你的特质”、“在别人眼里”、“在本质上”三个维度,层层深入。用户既可以在测试过程中获得富媒体的沉浸感体验,又可以获得对个人性格的精准解读,并通过“吸引与原理的颜色”开展社交话题,最终给用户带来了新奇、有趣、自我了解与社交互动相结合的综合体验。

【结果与影响】

作为全网流量最高的H5活动,《你的人格主导色》自上线以来,0成本刷屏6大社交平台,网易云音乐当日app store应用下载榜升至第三(提升28位),同时拿下三条微博热搜,抖音热榜第二,知乎三条热榜。微信指数上涨2400%。站外话题阅读量超14亿。测试内容在微信、抖音、小红书、B站被大量二创,让话题持续发酵,给品牌带来强劲曝光。

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动广告类(铜)

    营销单元-内容营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动广告类
    • 柴逸飞
      很棒的体验,结合ASMR和synesthesia(联觉)一样的效果很好地把声音的力量凸显了出来。并用和其他感官和心理的结合,做出有趣的互动体验。
    • 陈娟玲 博士
      视觉、听觉相结合,并结合心理学,用户传播度高范围广,刷屏各大社交媒体
    • 出彩又出圈
    • 乐剑峰
      精妙,精确。刷屏案例的背后,是对于交互性的精心考量,每一处问答的设计都很用心。不像一般的心理测试,网易云的色彩实验,不到最后,你猜不透能得到怎样的答案。
    • 解静 Gloria
      刷屏朋友圈的H5,传播力非常强; 颜色代表一个人的性格,与声音结合,主题吸引参与,互动轻巧有趣。
    • 辛
      当代年轻人对自我的认知,很大程度不是自省而是外界,星盘,十六型人格blabla,用测试的方法,给用户来个彩虹屁,真的是掌握了流量密码,深谙此道。
    • 张晨
      运用了大量的流行交互元素,尤其是配色非常不错,内容简单直接
    • 高峰 Jacky
      结合大数据引擎,利用猎奇测试,和晒图心理,巧妙的达到了传播目的。手机端互动的范例。
    • 蒋彪 Cman
      所谓“你的主导色”, 在创意上却是“千篇一律色”; 但没关系,是“有效色”就行。
    • 创意好 但视觉差
    • 声音创意有亮点
    • 石铭 Mars
      视觉干净,传播度高
    • Brian Leong
      unique approach
    • 测试类H5确实屡见不鲜,这个作品如果能达到所列的最终效果,那就必须鼓掌了。
    • 马爽 Raga
      通过音乐测试我美丽的心灵,我愿意
    • 黄治中
      带有非常明显的网易云的标记,整个测试从专业性背书到内容的制作都属于精良的,交互体验感也不错。但是单就网易云自家每年发的类似测试就有很多,长期以往的审美疲劳让类似的互动很难在达到以往从新鲜度、分享度、讨论度俱佳的效果。
    • 陈陶琦 Ronnie
      这类型人格测试很网易云音乐。大家都知道“深夜网抑云”的梗,说明网易音乐的用户是感性的、喜欢想表达的、想被理解的一群人,网易每年的各种测试其实都很切核心用户的点,所以容易被传播。另外,网易的H5测试也做的很良心,从声音、色彩、画面、心理综合上说,都比较创新且精良,跳出了常规的心理测试烂大街圈,这也是为什么能引发刷屏的理由。但是网易云一直都是以这样的互动形式做传播,时间长会让人觉得没有新意。
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 苏里
      网易实在是太知道怎么刷屏了。传播量已经说明一切了。
    • 陈楠
      虽然创意不算新,但是在移动世界中测试类H5真是YYDS,一度刷屏的结果也印证了这一点
    • 这是去年霸屏朋友圈的H5,形式简洁且充满力量,主要抓住人们想要通过外部客观视角来了解自己并认可自己的心理,便都参与到本次的性格色彩测评中。并且出于对自身优点的展示心理,分享海报到朋友圈便促成用户的多次裂变,是一个巧妙地抓住心里需求的优秀营销案例。
    • 陈静远
      每年那么多朋友圈心里测试H5,独独今年的网易云音乐H5传播最广,主要离不开彩虹屁社交货币刺激用户分享,华丽的辞藻和正面积极的用词使劲夸用户,另外2点:1)美国心理学家专业背书,让人不明觉厉;2)社交属性的设计内容,如会被你吸引的颜色、保持距离的颜色等
    • 田涧岚
      延续对需求洞察的精准把控和呈现绝佳,撬动刷屏级传播和强感召力,在体验的过程中,融合了声音和色彩的绝妙结合。
    • 成功抓住了用户表达、分享的心理
    • 王威 Gavin
      网易云音乐这波操作,再一次验证了H5到现在也还能凭优秀的内容刷屏。
    • 张晓磊 Benjamin
      对于不是经常刷朋友圈的我,不是真的破圈的内容,很少有能被我连续刷到的,这个case算一个。
    • 蒋文磊 Eason
      网易刷屏的内容总是引起大家的转发欲
    • 张墨
      网易多年深耕性格测试H5领域,多个产品项目都做到了现象级刷屏效果,这其中一定是有些道理的。为什么这种测试总能屡试不爽的让消费者买单?而且乐此不疲的分享。从内容营销的角度,这又是一个以小博大的案例。在过往的网易性格测试H5的项目当中,虽然内容和传播效果好,但是通常跟产品结合度低,让人体验爽过之后,常常忘了品牌的记忆点。但是云音乐这个项目,能很好的让测试和音乐做了一些巧妙的结合 ,让人在体验过程体会到,每种不同的音乐风格一个音效都代表着每个人不同的情绪和心情。这是对于音乐产品一个很有趣的表达。
    • 曾卓
      时下还能刷屏的H5也就只有网易出品了,画面干净,体验流畅,结果social性强。
    • 姚贝贝
      爆款机器的又一个爆款H5,但不得不说,爆款的背后确实是不错的Flow,以及非常大量且有洞察的文案支撑。
    • 张炎 Robbie Zhang
      刷屏效果确实很网易,但内容实际意义不大。
    • 山居
      每年一刷,网易必有,从心理到色彩,和人物性格相关的点都很有传播力。
    • 网易的刷屏创意
    • 王晓晴
      被刷屏的一个案例,今年少有的H5刷屏
    • 自我分析类互动+平台自有流量,永远吃香。
    • 徐奔 Ben Xu
      和消费者有关联、有惊喜、也能拿到和自己相关的利益信息,这种测试依旧百试不爽。和品牌的关联度更强点可能会更好。
    • 刘阳 Amber Liu
      在诸多“H5过时”的同行声音中,网易再次凭H5刷屏。这个案例掷地有声地告诉其他从业者:没有什么传播模式是过时的,只要创意的执行力能过硬。
    • 束非 Gordon Shu
      人都是自恋的,利用好自恋和自我炫耀,配以相对精致的设计,加上一点玄学的不确定性,即便知道并非严谨的科学还是会忍不住试一下。
    • 角度文案都非常好,不愧是测试大厂。
    • 准确把握受众的传播喜好和习惯,真正具有传播力的H5。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      很久没有刷屏的h5 但是它做到了 从音乐到色彩到性格 感官的串联、最后结果页的呈现 设计的很巧妙
    • 不错
    • 无亮点
    • 传播力很强,但背后品牌传播逻辑较弱,短频快爆发为主的快餐营销。
    • 玩法不新鲜,拼的是细节。
    • 有点老套,测试也没有可信度
    • 视觉艺术感较差,但创意挺到位
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