妇女节营销案例复盘,展现女性的力量

原创2021-03-08举报68320

妇女节营销案例复盘,展现女性的力量

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妇女节营销案例复盘,展现女性的力量

3月8日,国际妇女节终于如期而至。早在上周,各大品牌方们就满怀着热情,相继释出一些有关妇女节的精彩案例,而相较于以往,今年的品牌们更加善于倾听来自不同领域、有着卓越成绩的女性的声音,她们代表着新世代女性,遵循内心想法,追求独立与自我。

本次,我们整理了10家品牌的妇女节营销案例,它们通过不同的角度和方式为女性发声,希望能给大家带来新的启发与感悟。

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、蕉内:女生的反义词

品牌主:蕉内
代理商:SG胜加

3.8妇女节,蕉内携手新国货推荐官李佳琦推出品牌片《女生的反义词》,一起大胆提问:如果万物皆有反义词,那么女生的反义词是什么?首先,李佳琦明确指出,问题的答案不是“男生”,随后引出一系列的反义词组给予观众灵感,再引导大众一步步寻找真正的答案——女生的反义词是那些对平庸审美习以为常的人。由此,蕉内不仅顺理成章巧妙展现出“重新设计基本款”的品牌概念,还让其自身在一众妇女节营销中脱颖而出,精彩呈现自家产品与“其他品牌”的不同之处。而就整支视频而言,它选择李佳琦为其配音,旨在运用熟悉的声线拉近与消费者的距离,提升亲切感。再者画面色彩跳度大,拍摄手法较为意识流,凸显品牌独到的美感。


2、迪奥:天生真我

品牌主:迪奥
代理商:待认领

今年,迪奥在呈献全新DIOR迪奥真我缪斯香水之际,倾情推出「天生真我」系列主题影片,打造了一场与非凡女性的对话。通过聚焦女性作家、演员、舞蹈家及科学家的精彩人生经历,传递坚韧自由的榜样力量,激励女性昂扬向上,积极地面对人生,同时也更加自信、勇敢地面对自己。短片中,模特卡拉、摄影师 Pamela Tulizo、艺术家 Parris、教授 Marina、演员李冰冰等11位杰出女性纷纷发表了激励女性锐意进取的观点,整支视频看起来力量感十足,非常的鼓舞人心。与此同时,迪奥还携手DIOR迪奥真我香水系列代言人查理兹·塞隆(CHARLIZE THERON)所创立的非洲关怀项目(CTAOP),致力于促进非洲青年的教育事业,培养他们的领导力。


3、巴黎欧莱雅:我值得拥有

品牌主:巴黎欧莱雅
代理商:待认领

2021,正值巴黎欧莱雅经典品牌标语“我值得拥有”诞生50年之际,它携手新世相邀请演员刘敏涛、“姐妹战疫安心行动”发起人梁钰以及先锋音乐人朱婧汐共同拍摄了一支短片,通过让她们讲述自己的人生经历以及一些生活感悟,来鼓励大家无论身处哪个时代,都应该遵从内心选择,追求你所值得拥有的一切,活出各自的精彩人生。同时,短片的最后,巴黎欧莱雅还邀请了一些身处不同年龄段以及领域的普通女性勇敢传达她们的人生态度,更进一步地完美诠释品牌理念“我值得拥有”。


4、薇尔:月经不隐藏

品牌主:薇尔
代理商:待认领

3.8妇女节,薇尔携手品牌代言人周冬雨谨发布一支基于真实故事拍摄的广告片,谨以献礼所有女性,愿社会多一份理解。片中,薇尔讲述了三位女生真实的经期故事,并道出她们的心声:月经,需要隐藏吗?其实,这也是众多女性长久以来的心声。为此,薇尔带着这个问题采访了不同的群体,听听他们对于女生生理期的看法。绝大多数人对此表示理解,他们认为这是一件非常正常的事,无需隐藏。同时拍摄结束后,薇尔还采访了幕后工作人员关于卫生巾的故事,从众人的回答中,我们更是收获了一份温暖。薇尔在此呼吁,女性们可以更加大胆坦率地去看待月经,无需为此感到羞耻。同时,也希望大众可以多一些理解和包容。


5、内外:微而足道,无分你我

品牌主:内外
代理商:待认领

延续去年“NO BODY IS NOBODY(没有一种身材,是微不足道的)”的主题,内外发布最新广告片——《微而足道,无分你我》。影片中,八位亚洲女性讲述着各自身体的故事,传达彼此对于美的理解与态度。她们热爱自己的身体,因为,那是自己的身体,珍贵、美丽且独一无二。值得一提的是,影片在展现不同女性身体以及其所带来的力量感的同时,还间歇地融入了一些小小的意象,如有着星星斑点的“苹果”、圆润、看似脆弱实则坚硬的“鸡蛋”、皱巴巴也有自己独特之处的“桂皮”等,让整支视频顿生一抹朦胧美与高级质感。


6、Netflix:超燃混剪

品牌主:Netflix
代理商:待认领

为致敬国际妇女节,Netflix发布了一支能量与感动并存的超燃混剪短片,带领观众见证了几十年来荧幕上极具代表性的女性瞬间:1930年,镜头上第一次出现女性之间的亲吻画面;1963年,美国电视节目首次出现拥有一头纯天然卷发的黑人女性形象;1967年,第一位身处孕期的喜剧女演员登台演出;2020年,出现第一位执导超级英雄电影的女导演……整支影片展现出女性们是如何一步步走向独立与强大,乃至被众人所认可,这过程可能漫长或痛苦,但其中的坚持、努力与带来的强大力量是不可被忽视的。


7、耐克:按你的来

品牌主:耐克
代理商:待认领

在部分人的刻板印象中,女孩象征着柔弱,她们本该与奔跑、汗水以及力量等词汇无缘。今年,耐克就这个问题发起#按你的来#话题并发布广告片,传达自身对于女性运动的赞成与支持态度:只要你想,就按你的来!片中,它讲述了率领男队登场的女子足球员——普布志玛的故事。普布志玛,一位藏族姑娘,留着一头利落短发,身形矫健,活跃在球场之上。她打破了“男女不能混踢”的规则,引发人们对校园女足现状的关注和思考,也为更多热爱足球的女孩创造机会,提供展现才华和发掘潜能的平台。同时,除广告片外,耐克还邀请不同的群体代表为新世代女性发声,以启发更多女性寻找自己的方向和意愿,通过运动拥有达成所愿的信心和力量。


8、天猫:任天性全开

品牌主:天猫
代理商:待认领

每个人的名字,都代表着自己的天性。今年,天猫释出一支短片,看有着无数名字的女主人公——王静究竟是如何天性全开,活出自我。从小到大,女主人公王静拥有着数不尽的名字:大眼镜、麦霸、小朋友……其中有好有坏。但所谓人生,凭什么由别人来定义。王静决定带着自己的名字,做着自己所热爱的事。天猫在此也希望,大家可以打破来自外界的条条框框,活出自己的璀璨人生。


9、天猫国际:超A职场力

品牌主:天猫国际
代理商:LxU

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近年来,随着女性主义声势越发浩大,女性权益也逐渐被看见、被重视、被改善。但看似已经“独立自主”的职场女性群体,离真正理想的状态还有很长的一段路。为此,天猫国际聚焦职场女性,希望通过表现她们的困境、困惑与自我觉醒,提取出某种“她”力量——也就是“超A职场力”。首先,天猫选定经典IP——集智慧、美貌、职业操守于一身的黑寡妇派发任务,再由全球代言人宋茜携手奇葩辩手冉高鸣以直播的形式共同探索当代职业女性如何化解职业困境。而这种沉浸式互动直播剧情会让观众有身临其境之感,同时也会对作出选择后所呈现的「超A职场力」更加记忆犹新。


10、优酷:37个她

品牌主:优酷
代理商:待认领

今年优酷以“37个她”为核心主题,发布了一条女性力量励志短片,向所有女性朋友送上美好的节日祝福。片中的37个她,身份不同,年龄不同,性格不同,经历不同,有人是聚光灯下的大明星,有人是舞台上的艺术家,有人是为国争光的模范人物,有人是为民奉献的人民英雄……她们或许曾经平凡,或许遭遇磨难,但如今的她们都在自己的行业中闪闪发光、勇挑大任,以此告诉所有女生,她的样子不止一种,她是“她”,也是“你”,你也可以像她们一样逆风而上、活出最真实的自己。打破限制,不被定义,勇敢做自己真的很酷!

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