京东图书文娱短片,做一个低着头向上看的人

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京东图书文娱短片,做一个低着头向上看的人

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

技艺单元-文案类(入围)

正在读书的人,深知读书的力量。

4月23日世界读书日将近之际,京东图书文娱在微博发布短片,记录了一些读书人属于他们的阅读片刻。通过人们在不同场景下读书的镜头,号召带上#怎么读都对#话题,和他们一起,晒出世界在你眼中的样子。


视频文案

我是谁
我只是一个普普通通的在阅读的人

哪怕 我看不太清
甚至 看不太懂
当我读起来
我就拥有了海子的眼睛
拥有马丁路德金的口舌
就能走进路遥平凡的世界
一个孤独的人 就并非 满眼孤独
当我读起来
就无关学历 经历 时间与眼前
即便生活给予我水火
当我读起来
它们 就是温柔与光

我是谁
我只是一个普普通通的在阅读的人
一个 不只看眼前的人
一个 低着头向上看的人


京东图书通过9位正在读书的人以及其当下所处的阅读环境最终道出“世界在你眼中”这一短片主题。

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海报

1

人生有种种不如意处
哲学提供了一种视角
帮助我们坦然面对和接受
在此意义上
哲学不只是慰藉
更是智慧

京东图书文娱短片,做一个低着头向上看的人


2

幽默的最高境界
是智慧

京东图书文娱短片,做一个低着头向上看的人


3

你选择了
什么样的阅读习惯
就选择了
什么样的人生

京东图书文娱短片,做一个低着头向上看的人


4

幸福的人
一生被童年治愈
不幸的人
一生都在
治愈童年

京东图书文娱短片,做一个低着头向上看的人


5

如果你有时间打开
那请给他一个机会
陪伴你度过安静的阅读时光

京东图书文娱短片,做一个低着头向上看的人


6

面对这个时代
我们需要
开阔的历史和世界性的视野
做一个
清醒的现代人

京东图书文娱短片,做一个低着头向上看的人


7

信息茧房时代
你我都需要
《破茧》

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8

扫除历史认知盲点
拆解历史大问题
读懂真正的历史

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创作企业名单

创意代理商:大门集团
制作公司:大有影视


创作人员名单

代理商:大门集团路边创意
创意合伙人:哐哐财(王元一)
制作方:大有影视
文案:王元一 韩孜慧 张紫薇
项目管理:端端(伍晓慧)罗雅璇
监制:张有米(张茜)
导演:魏钺
制作:大有影视

数英奖参赛项目说明 - BIGDOOR 大门,创意代理商

【背景与目标】

背景:天猫、知乎、B站、豆瓣、kindle、当当、微信在4月均会围绕读书进行营销事件打造。
挑战:相比于京东图书文教,同为电商平台的天猫覆盖图书、文娱商品更全,且天猫、知乎、B站具有女性用户和年轻用户更多的特点。
目标:通过年轻有趣/差异化的手段占据用户心智,追赶行业控比,加强市场占有率。

【洞察与策略】

洞察:碎片化时代,坚持读书成为美德。读书重要,人人知道。但若被问到“读书有什么用”,却并非每个人都有服人服己的理由。最有效的劝服方式不是告诉对方“要去做什么”,而是告诉别人“为什么要去做”、“做了有什么用”。在423这一特殊节点,放大阅读的价值,才能唤醒用户的读书欲望。

策略:借11位普通人之口,给出一个有力的答案:“在我低头看书的时候,我在抬头看这个世界”。通过群像展现阅读的广阔性,它越过年龄、地域、职业甚至时间的限制,让不同时代、不同领域的人,打破原有的边界进行对话。用普通人对阅读的热爱,传递阅读的强大之力。

【创意阐述】

1.品牌TVC
以真实的有力量的读书人群像视频素材为主要内容, 用固定机位升格的手法,每个人物场景中以动静对比的视听语言,营造出读书者拥有独属于自己小世界的享受氛围;快速特写、和运动镜头转场的快节奏剪辑方式,叠加多人和声的旁白奠定读书使人可以拥有自己世界的坚定感,充分燃起读书人的自足感,激发读书的感染力。

2.携手微博公开课,发起微博话题#怎么读都对#,联合莫言、戴建业、周国平等9位知名作家为领阅人,掀起全民分享好书热潮。

3.背靠知名作家背书,线下投放覆盖北京 上海 南京 重庆 哈尔滨 五大城市中心地标,同时联合11家文学空间共创阅读新场景。

【结果与影响】

成功从423世界读书日品牌战役中脱引而出,百余家行业网站及自媒体主动报道,朋友圈及各广告类门户网站引发各类UGC自传播。“低着头 向上看”成为UGC阅读群体共勉新词。
#怎么读都对#线上传播话题量破3.6亿

京东

BIGDOOR 大门

魏钺

哐哐叉

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 马骏 Arthur
      copy is good
    • 本聪
      “低着头向上看”这个概念挺打动人,文案和画面也充满着感染力
    • Grace
      文案很棒,做一个低着头向上看的人
    • 给文案。
    • 给结尾那句文案
    • 低着头 也能向上看切入角度不错
    • “低头向上看”,很有能量的一句文案
    • 徐奔 Ben Xu
      概念很好,低头向上看的人令人印象深刻。
    • 挺好的
    • “低下头向上看”这句话很好,但创意的执行方式,显得比较普通
    • “低着头向上看”文案很出彩,有记忆点
    • 图书品的最佳
    • 张晨
      中规中矩的广告
    技艺单元-文案类
    • 姚贝贝
      很喜欢这种和画面强相关,并且很耐读的文案,让人想起了《我们的音乐,是一长串用青春燃烧的歌单》,“一个低着头向上看的人”很多人夸了,就不再赘述了。
    • 邓千军
      如果你是一位爱看书的人,会比较容易被这支广告的文案说服。其实代入感并不那么强,但后面逐渐起来了,并且,平面海报当下比较知名的意见领袖来发声,也让文案更有说服力。
    • 文案立意有高度
    • 蒋文磊 Eason
      洞察很常规的背景下,文案太过于平铺直叙,缺少戏剧性
    • 还行把
    • “低着头向上看”这句洞察很不错
    • 束非 Gordon Shu
      文案很容易陷入文案的书卷气中,通常这是贬义,但在这个特殊的品牌身上,反而是对的语境。
    • “低着头向上看”这个表达非常贴合阅读的行为,视频一开始抓取的场景有吸引观众眼球,但中后段欠缺了点记忆感,没有很好地呈现到“低着头向上看”的精髓;后面海报的画面呈现略显普通,没有突出到句子背后表达的阅读的力量
    • 梁伟丰 Leong
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