「营销看点」2月精彩案例复盘,给你好看!

举报 2021-03-11

「营销看点」2月精彩案例复盘,给你好看!

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「营销看点」2月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

在本期的营销看点中,你将看到:海尔推出短片《懒人时代》,重新定义“懒”;肯德基与热门游戏《江南百景图》跨界合作,在游戏里开了一家肯爷糖水铺;快手温暖电影院上映四支短片,让人们看见温暖,拥抱每一种生活......


1、海尔:懒人时代

品牌主:海尔
代理商:GOODZILLA 意类广告

过年回家,生活方式不同的两代人难免会产生大大小小的观点碰撞,其中一种可能就是对于“懒”的理解。这个春节,海尔不走寻常路推出一支值得思考的短片——《懒人时代》,巧妙通过孩子在作文分享会上讲述妈妈的各种“懒”,侧面展现家中各种海尔电器的亮点,从头到尾产品植入自然不突兀。同时,海尔担任的是一个懂年轻人的角色,在准确掌握当代年轻人的生活理念后,重新定义人们口中的“懒”。它认为,这种“懒”不是不被允许的存在,反而是众多年轻人在结束异常劳累的一天后,选择尽情享受便捷生活的一种正常状态。这一举动不仅拉近了彼此的距离,提升好感度,也抓住了众多年轻消费者的心理,瞬间引起情感共鸣。


2、亨氏:请画一瓶番茄酱

品牌主:亨氏
代理商:Rethink

亨氏做了一场简单的实验,邀请一些人画出自己心目中的番茄酱。先不论实验真实度如何,但在参与者落下最后一笔开始,它就已经获得了单方面的巨大胜利。首先,这种实验形式就会让观众感觉到真实,他们会觉得参与者的内心想法不会骗人。再者,最后的画面呈现上,大部分人心中番茄酱的样子多多少少都与亨氏有关。此时观众会自我定义,亨氏带给大众的影响是非常值得肯定的。再者,亨氏后期还将这些画作投放至媒介平台,参与者内心会产生自豪感,无形中加强与品牌的情感链接,拉近彼此距离,增加信任度。


3、凯迪拉克:你是我特别的光

品牌主:凯迪拉克
代理商:SG胜加

凯迪拉克,车流中独一无二敢于竖起车灯的存在,它将这份与众不同的风范坚守了百年。此次,为了在凸显凯迪拉克车灯独特性的同时,又能融入新春佳节的喜庆,凯迪拉克推出一支主题为“你是我特别的光”的温情广告片。它从产品的差异点出发,创意衍生至人生中那些“特别的光”,将镜头聚焦无数家庭的团圆,刻画出那些人生中因爱有光的温馨时刻,向大众献上开年的第一道光亮。每个人都曾有过这样的经历,人群拥挤,但一眼就能够望到那个发着光芒的角落,而片中一幕幕熟悉的情节也让人愈加感同身受,一种亲切感油然而生,这在无形中链接了品牌与受众的情感,加深亲密度。后续的H5趣味性强,让用户一边享受灯谜乐趣,一边感受到凯迪拉克直列式闪电车灯的独一无二。


4、肯德基:糖水铺

品牌主:肯德基
代理商:待认领

新春喝糖水,新年甜又美。二月份,为推广茉莉奶绿、大花美筒、九龙金玉系列新品甜点,肯德基与游戏《江南百景图》跨界合作,在游戏里开了一家肯爷糖水铺。同时,还释出一支短片展示游戏中肯爷糖水铺的视觉效果和具体玩法。在新春之际,两者联动看似出乎意外,但实际也有理可据,可谓共赢。在游戏中加入肯德基元素,并将它进行本土化,慈祥和蔼的老爷爷形象外加热闹喜庆的过年场景会让玩家更有亲切感,同时体验感也更佳。再者肯德基后续的活动也足够诱人,如开设线下主题店以及购买指定新品,可随机获得限定闪卡等,在增添新鲜感的同时也给玩家送了一波福利。玩家玩得开心,继而对品牌的好感度也直线上升。


5、快手:温暖电影院

品牌主:快手
代理商:待认领

2020年我们虽然经历了太多坎坷突变,但许多温情的瞬间也被快手用户记录了下来。新春之际,快手联合贾樟柯、开心麻花、张大鹏、奇妙博物馆开设“温暖电影院”,一次性上演4部微电影。它分别以亲情、友情、爱情和乡情为主线还原快手端内用户的真实故事,展现一群平凡人物的日常生活,让人们看见温暖,拥抱每一种生活。这也符合快手对于自己的品牌定位,同时也与大众进行了一场深刻的情感互动。


6、每日经济新闻:公司派遣成都公干注意手册

品牌主:NBD每日经济新闻
代理商:四川瑞福视息文化传播有限公司

在千篇一律的传统城市风景宣传片中,这已经算是一次有趣大胆的尝试。不是自说自话,而是从两位日本人的角度来看成都,进行反向安利。同时片中出现的一些剧情小反转也增加了短片的趣味性,看起来非常可爱。不过,这支视频的面向群体看起来可能更倾向于国外友人,他们因为文化差异不太了解成都,在观看短片后,可能会对成都进行重新定义。短片所制造的反差感会让他们瞬间被吸引。


7、王老吉:姓氏罐

品牌主:王老吉
代理商:待认领

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新春将至,王老吉以自身包装为媒介推出全新的“姓氏罐”,为大家送上祝福,人人有吉,家家大吉。消费者可前往王老吉官方商城小程序定制专属姓氏罐, “李老吉”、“刘老吉”、“黄老吉”……只要你想,都可以为你定制。姓氏,对于注重传统文化的中国人来说,非常的重要。它代表的不只是个人,更是一个大家族。所以不管是自用还是送人,都很有心意,所以大家也会图个新奇与吉利,踊跃参与,带动品牌传播。同时,王老吉还与各大品牌联动,打造了多款不同的品牌姓氏罐,可以说是会玩敢玩。


8、旺旺:旺仔合成大作战

品牌主:旺仔俱乐部
代理商:待认领

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扫描二维码,合成属于你的大旺仔!
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一月尾、二月初,微博上新瓜不断,一片沸腾。这时,合成大西瓜横空出世,看谁能最先合成“大瓜”。不出所料,合成大西瓜借着势头爆火。为此,旺旺也想到一个妙招,既然有人合成大西瓜,那它也来趁机赶一波热度——合成零食大礼包,大家一起图个乐呵。不过,旺旺的反应之快确实令人称赞,这是网络时代一个年轻化品牌该有的灵敏度。同时,小游戏中还有个巧妙设置,不得不夸赞一番,每合成一个小零食,背景中都会有一句经典又魔性的“旺旺!”,真的不能更旺啦!非常喜庆。


9、小红书:为爱做饭

品牌主:小红书
代理商:KARMA 颉摩广告

年底,小红书拍摄了一支温情向的视频《为爱做饭》,讲述一些发生在厨房与爱有关的温馨小事。它用最寻常的烟火气唤起大众对于家以及爱的记忆与向往。整支视频中,画面色调温暖,文案也同样质朴治愈。其镜头下这种普通真实的日常,每个人都在经历,只是可能会不太注意或被提及,为此它所带来的内心触动和情感共鸣更是无以言表。而作为一个熟悉小红书并在对做饭感兴趣的受众,一年来不知道会在小红书上查看了多少菜谱,留下了多少足迹,它也如同生活中的一种慰藉。所以当看到这支视频的时候,会更加理解与动容,这也就达到了小红书此次的营销目的。


10、宜家:2021绝版品出清广告

品牌主:宜家
代理商:待认领

台湾宜家一年一度的出清广告打破传统,以颁奖典礼的特别形式进行呈现,创意新颖,惹人关注。由于场景设定问题,短片所传达的情绪非常高涨,它以男主人公异常激动的获奖宣言开始。发言中,男主人公将生活琐事以及帮助他们化解矛盾的各种产品进行幽默且巧妙的融合,所以整体看起来格外地有趣,喜剧感拉满,但是也让人们快速记住了产品和促销信息。

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