「营销看点」10月精彩案例复盘,给你好看!

原创2020-11-10举报146

「营销看点」10月精彩案例复盘,给你好看!

扫描,分享朋友圈

「营销看点」10月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上几句点评,力求给你带来新的启发与感悟。

秋天来临,郁热的情绪慢慢出走,有关创意的思绪却不曾停止。在本期的营销看点中,你将看到:抖音以「家乡」为主题拍摄了《我和我的家乡在抖音》,用最简单克制的故事和镜头还原日常瞬间,展示不同家乡人特有的气质。无印良品用最朴实的日常清扫治愈坏心情,让烦恼一「扫」而光。罗永浩正式成为转转品牌推广大使,开启全球首场“旧机”发布会……


(点击带下划线的标题可查看项目详情)

1、抖音:我和我的家乡在抖音

品牌主:抖音
代理商:WMY 北京

今年,《我和我的家乡》成为国庆&中秋双节点下电影档最大的黑马,集5大实力新锐导演以家乡为命题,寄托游子对家的思念。热度之下,抖音顺势与电影《我和我的家乡》达成官方合作,同样以家乡为主题拍了6支短片,从抖音原生内容出发,深度挖掘城市人文生活片段:从东北搓澡、广州煲汤、到天津人乐观幽默、重庆“耙耳朵”、青岛人喝袋啤、北京爱贫爱逗。这些生活瞬间在日常中被细心记录,又在疫情过后的时刻集中挖掘呈现,让人们看到了家乡的发展变化、生活场景,也让观影后的群众在情感上有了抒发和排解之处,接地气、也取巧。

 

2、奔驰:虽坐拥珍物,宁虚怀若谷 

品牌主:梅赛德斯-奔驰
代理商:待认领

对于人生,每个人都有自己的想法和过法。但有时,我们不妨听听过来人的心路历程。前不久,奔驰就携手导演周格泰、歌手李宗盛,带来微电影——《虽坐拥珍物,宁虚怀若谷》。在近10分钟的片段中镜头交错,以车的迭代为副线借喻人生的4个不同阶段展现主人公的心路历程:从人生起步、创业初期、从高处跌落、最后过尽千帆,感悟人生百味。画外是李宗盛娓娓道来的独白。从创意、脚本、文案、配乐,他都全程参与,在具象化的镜头外为影片附加了来自具有真实阅历的过来者经验:人生总是有起有落,不断在成功和挫败的交织中渐进,获得阅历以及内在价值的提升。故事以宏观视角表达人生波澜,也在细节处展现人性光辉。


3、金龙鱼谷维多:稻田音乐会

品牌主:金龙鱼
代理商:creatife 介陌数字互动创意 上海

从关于秋天的文案、到秋天第一杯奶茶接连上热搜,人们对于季节更为敏感的小情绪频频被戳中。疫情之下,许多人盼望的远行之旅也暂缓搁置。都市快节奏的生活下,我们比平时更渴望来一场心情上的放松。现实与理想充满矛盾,我们却只能在类似《向往的生活》的休闲综艺中消解情绪。或许正是挖掘到了人们渴望集诗意生活与现实繁忙相结合的需求,9月24日,金龙鱼谷维多稻米油在辽宁盘锦红海滩举办了一场特别的“稻田音乐会”:蓝天为布、白云为景,追溯产品源头、展示谷维多稻米油的自然原生态,并邀请厦门合唱团旗下的醒耳人声乐团现场演奏,与蝉鸣、蛙叫及稻米油烹饪的滋滋声一齐,带给我们纯天然的音乐会,从感官和听觉着手传递自然魅力,同时切身体会谷物粮食的来之不易,满满治愈。


4、民生信用卡:一根线

品牌主:民生银行信用卡
代理商:CubeRights 对立方 北京

一直以来,民生信用卡都致力于挖掘和保护中国文化。此次,它将目光放在了 “刺绣”上,联合稀捍行动、美国运通,推出非遗主题信用卡概念片《一根线》。迫于生计,绣娘们匆匆赶路外出谋生。他们成了商场理货员、洗碗工、卖气球的小贩,但从出山那刻,她们背后就牵着一根丝线,这代表着对传统工艺的情感羁绊,也暗含着对家乡不舍的寄托。镜头在城市与刺绣工艺中来回切换,伴随着谋生方式的改变,这根看似细长的丝线已不单代表刺绣文化的传承,也象征着过去与未来生活的连接、更是老一辈与下一辈之间的情感维系,当它逐渐崩断,传统刺绣工艺也将失传。保护非遗,关键在于保护传承人。同时,通过推出主题信用卡,民生银行让原本与我们相距甚远的非遗文化走进生活,与日常联系在一起。


5、台湾宜家:First Kiss

品牌主:IKEA
代理商:待认领

对新生代父母来说,性价比高的日常家具是首选,但同时环境健康也是他们最关注的问题。相比于上班的父母,孩子们在家里所呆的时间更长,他们不谙世事、童真可爱,玩耍起来也无所顾忌。为此,台湾宜家拍摄了一支可爱的广告,全程由小朋友完成。他们在家中绘画、涂鸦,互动间女孩就把初吻送给了男孩。抓住“呼吸”这个关键词,宜家将初吻后心跳加快、呼吸困难,需要大口呼吸才能平复心情的羞涩小动作展示给我们,既传递了孩子们纯真的友谊、也唤起了我们对的初吻美好回忆,俏皮感呼之欲出,更展示出宜家家具的安全性之高:宜家木制家具的甲醛含量完全符合欧盟的严格标准、足够安全,在无形中提高了对宜家的好感度。又一次利用走心、俏皮的广告将温情形象植入人心。

 

6、无印良品:気持ちいいのはなぜだろう

品牌主:MUJI
代理商:待认领

儿时读书,听过这样一个典故《一屋不扫,何以扫天下》,却没想到有朝一日“清扫”的概念真被用在了广告里。品牌成立40周年,无印良品推出以“清扫”为主题的系列短片——《気持ちいいのはなぜだろう》(感到心情舒畅的原因是......)。短片共有4支,在疫情前就拍摄完成,无印良品来到世界各地记录不同地方人们情节打扫的画面:奈良长谷寺的僧人清晨擦拭着地板,长城上的清洁工人在扫除尘土,伊朗村民新年前聚集清洗地毯,小学生们在认真的打扫教室......慢节奏的场景配上坂本龙一的舒缓伴奏,让人自然而然地想到了“舒适”一词,在普通的日常整理、清扫活动中,潜藏着人对于自然洁净的原始向往,返璞归真,隔着屏幕仿佛都能感受到其传递出来的治愈力。同时也将品牌理念与“清扫”的概念相叠加,好感度UP。


7、旺仔俱乐部:旺仔牛奶职业罐

品牌主:旺仔俱乐部
代理商:第3种人

「营销看点」10月精彩案例复盘,给你好看!「营销看点」10月精彩案例复盘,给你好看!

继民族罐后,千面旺旺又变身啦~今年国庆,旺仔为庆祝新中国成立71周年,推出新的主题包装,一口气发布了25款旺仔牛奶职业罐盲盒。此次,旺仔在原有IP形象基础上再次设计,化身360行的“状元郎”。其中包含18款常态职业罐,包括厨师、医护人员、发型师、程序员、老师、科学家等大众职业,以及7款隐藏职业罐:电竞选手、rap歌手、饲养员、戏曲演员等小众职业……旺仔表示:职业无分高低,每一份职业都平等,希望通过各式的职业罐向坚守在岗位上的职人们致敬,也号召网友一同Pcik属于自己的职业罐。经典红色包装之下,每款罐子都有着相对应的职业元素特征,既让原有的卡通形象更具辨识度,也更彰显主题内涵。

 

8、呷哺呷哺:西蒙正传

品牌主:呷哺呷哺
代理商:蓝色光标数字营销机构

如何用电影艺术,吸引人们的目光?与常见的以各类美食镜头引诱味蕾出动的方式不同,近日呷脯呷脯2020主打菜品 —— 锡盟羊应季上新,为了一举打响大众认知,获得年轻人的关注,呷脯呷脯推出短片《西蒙正传》,别出心裁地采用“王家卫”式电影风格和拍摄手法,为我们讲述一只名叫西蒙的羊浪漫且纯情的一生。故事发生在的锡盟羊的成长环境 —— 大草原,主角是一只自言自语的羊,它东拉西扯地表达着自己内心的情感世界,看似一本正经却略带荒诞,细品之下又像在说人生,忍俊不禁。全片只字不提品牌,无论是镜头语言、甚至文案语调都碰瓷王家卫,并在文艺的主基调里加了点幽默逗趣的梗、新颖好玩,既关注到了目标消费者的需求和喜好,也拉近了品牌和年轻人的距离。真香!

 

9、转转:2020秋季旧机发布会

品牌主:转转
代理商:Z+ 之外创意

常看新机发布会,却没听过旧机发布会。不可否认,每次老罗进入人们视线都会引发大量关注。从2011年在北京西门子总部怒砸冰箱,到2018年锤子科技陷入经营困难,老罗扮演起“还债者”的角色,甚至在前段时间发起直播带货……一系列的事件给罗永浩打下了“有情怀、勇于追梦也敢于承担的理想主义创业者”印象。同时,二手市场鱼龙混杂,最担心的就是质量问题。所以此次罗永浩×转转二手平台联合,在形象上很契合。旧机发布会巧妙地戏谑了苹果手机较高的折价率,也帮助转转平台提高了品牌知名度,打下品牌定位和认知。


10、三立电视台:2020台湾金钟奖入围影片

品牌主:三立电视台
代理商:提摩西影像

作为全方位的影像制作公司,提摩西影像工作室TimothyMotion的动画作品以风格华丽、种类多样著称,从2D Motion graphic到3D视觉特效都有包办。2020台湾金钟奖主视觉就请来提摩西影像操刀,以“对手”为主题展开短片,寓意有对手,才会击出精彩。这些影片大多来自经典电视剧中的热梗元素、热点新闻,又与奖项寓意呼应,大胆创变、不失幽默。提摩西影像在社交平台发布合辑影片后,更邀请网友们一起加入,揭秘视频中提到的热梗,玩味十足~

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

「营销看点」10月精彩案例复盘,给你好看!

扫描,分享朋友圈