金龙鱼谷维多:秋天的第一场稻田音乐会

企业项目已上线2020-09举报13140

金龙鱼谷维多:秋天的第一场稻田音乐会

扫描,分享朋友圈

你的耳朵,有多久没有被自然唤醒?

谷维多稻米油,请你来宇宙尽头——盘锦,听秋天的第一场稻田音乐。

金龙鱼谷维多:秋天的第一场稻田音乐会金龙鱼谷维多:秋天的第一场稻田音乐会金龙鱼谷维多:秋天的第一场稻田音乐会

感官是我们和外界彼此链接的神秘通道。不瞒大家,这次的创意是用耳朵想出来的。

把客户原计划的一次溯源之旅,变成了一场稻田音乐会。

不ON BRIEF的原因,是我们更想钻进消费者的心里。体验最怕太相似,只有惊喜才配叫感知。

有的产品用营销讲故事,但坚守10年自然纯粹匠心的谷维多,

更适合静静地伫立田间,为你上演一场稻田音乐会,以百万亩金黄的稻田为舞台,以蓝天白云为布景。


01
先上一段序曲
你童年里有关田野的BGM是什么?

是青蛙呱呱一片唱歌不停,还是和过路的鸭群热情的嘎嘎招呼,一起调皮地踏进田里踩泥巴?

声音是有记忆的,一组自带童年BGM的海报,率先勾起童年情怀,发出邀请……

再多的私藏歌单
不及向大自然借一曲万物交响的原创

金龙鱼谷维多:秋天的第一场稻田音乐会


城市喧嚣里
我们总疲于让别人听见自己
在这里
一场稻田奏鸣曲胜却千言万语

金龙鱼谷维多:秋天的第一场稻田音乐会


当腻了沉稳的大人
回到田间
叫醒心中那个纯粹的野孩子

金龙鱼谷维多:秋天的第一场稻田音乐会


02
寻声自然,田间作乐
一场不限席位的稻田音乐会

在远离城市的谷维多原生态稻田间,自然与人声阿卡贝拉的彼此协奏。

我们特别邀请来了厦门合唱团旗下的醒耳人声乐团,音乐起,螃蟹在咕咕叫,稻穗和着音乐沙沙响……

人声在轻轻地唱,没有一丝多余的杂音,这一刻,大家似乎都回到了最初的纯粹时光。

金龙鱼谷维多:秋天的第一场稻田音乐会金龙鱼谷维多:秋天的第一场稻田音乐会金龙鱼谷维多:秋天的第一场稻田音乐会


这不是在听一场稻田音乐会,
是耳朵在写诗——
写给久违的童年,
写给最初的本真……

金龙鱼谷维多:秋天的第一场稻田音乐会


语言的尽头,
是音乐,
是风吹稻田,
是虫叫蛙鸣,
是儿时玩闹嬉笑……


每一亩稻田,
都是快乐童年的原产地,
限量出品,
长大后再也无法复刻的纯粹。


03
赏味自然,源来如此珍贵
每一滴谷维多,都听得见来自稻田的匠心

音乐会现场,谷维多稻米油也开启了它的Show~ 从田间到舌尖,大家品尝到了谷维多背后的珍贵属性——用三千多个日夜,匠心摸索一款稻米油5000种稻谷只选好品种遵循自然,一年一季耐心等待180天,更在原产地建厂,抢夺6小时新鲜脱胚。

不辜负自然的馈赠,让每一滴稻米油都还原稻米64%的营养精华,其中谷维素含量更是高达15000ppm,达到了连日本美食家都高赞的营养水平。

但由于谷维多稻米油成油不易,得油率低,一亩稻田只能萃取约一瓶5L稻米油,可谓滴滴珍贵。

1601375185317690.png

每一瓶装进自然精粹的稻米油,在油锅滋啦烹饪时,就像在千家万户里唤醒,来自稻田的一场自然奏鸣曲。


04
五感沉浸,唤醒向往的生活

城市不能给你的,谷维多稻田音乐会可以——我们从看、听、闻、尝、享带来五感沉浸式体验。

毕竟没有一场音乐会,可以用30公里红海滩为布景,百万亩稻田做舞台。也没有一场音乐会,邀请到青螃蟹、飞鸟为嘉宾,拿着稻穗当荧光棒,就连脚步声也可能被邀请入局,

所有都是不加修饰的自然声音合奏,更何况还有美食相伴。

不能到现场的遗憾,小视频为你准备好了。


建议戴上耳机听

这个秋天,还会有什么意想不到的惊喜呢?


数英奖案例展示——上海介陌广告传媒有限公司,创意代理商

1605443646972660.jpg1605443648692695.jpg1605443648777827.jpg1605443648559833.jpg1605443650357045.jpg


创作企业名单:

上海介陌广告传媒有限公司


创作人员名单:

介陌创意谷维多小组


数英奖参赛项目说明——上海介陌广告传媒有限公司,创意代理商

【背景与目标】
背景:一场溯源之旅,如何带来产品价值感与惊喜感?
挑战及目标:让溯源之旅成为一场“用户与产品相遇”的故事,用亲身经历的真实感,让消费见证一瓶稻米油珍贵的自然来源,获得产品认同与信任。

【洞察与策略】
洞察:你的耳朵有多久没有被大自然唤醒?
从李子柒的爆火,到《向往的生活》的热播,这些信息或多或少地,映射出身处城市的我们,越来越向往远方的自然。
策略:感官是我们和外界彼此链接的神秘通道。
体验最怕太相似,只有惊喜才配叫感知。稻浪翻滚的簌簌、田间的蛙鸣鸟叫,这些声音能自然而清晰的唤起人们有关有关田野的、有关童年、有关自然的纯粹记忆。稻田里生灵万物的美妙天籁,就是稻米油天然品质的最佳体现—— 一亩稻田只约出一瓶稻米油。

【创意阐述】
创意概念:秋天的第一场稻田音乐会
谷维多稻米油在源产地,开启了一场五感沉浸的 #稻田音乐会#。由声入耳,由耳入心,将人们带回到纯粹诗意的自然里,同时联合厦门合唱团旗下的醒耳人声乐团,将稻田的自然之音中链接到谷维多稻米油的天然之源,让人们在听、看、闻、尝、享中感知到品牌所传达的天然健康的理念,在与大自然撒欢的欢愉里寻回那份纯粹与本真。
打通线下体验与线上内容发酵,最后将天然健康的理念传递给消费者,更希望他们将这份自然精粹带回城市,将这份自然之音吹入千家万户,每一滴谷维多都听得到来自稻田的自然音乐会。

【结果与影响】
2周传播效果总汇:
总覆盖人群:6000w+
总阅读量:3838w+
总互动量:近10w+

金龙鱼

creatife 介陌数字互动创意 上海

 

金龙鱼谷维多:秋天的第一场稻田音乐会

扫描,分享朋友圈

数英评分
8
我的评分
谢谢
数英评分
8
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    营销单元-体验营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-体验营销类
    • 丰信东
      田园向往埋在每个人的心底。 体验是对欲望的挖掘和实现。 想起著名的”环境戏剧“。 体验,就是陌生而又熟悉的剧场感。 品牌体验,就是自己做幕后导演的小剧场戏剧。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      自然是品牌的关键字,音乐是用户体验的high点。
    • 质感
    • 执行传播物料比较单薄
    • 体验和参加有一定的门槛
    • 不错
    • 演唱会和品牌产品好像没什么关联
    • 普通
    • 鲍成杰
      用音乐回归自然,用自然回归品牌,但新颖度则一般
    • 单哲 Mark Shan
      创意不错,但最终执行还可加强
    • Kelly Pon
      Great idea but short on execution. It would have been more powerful to do without the stage (which takes the nature idea out of it and turned the padi fields into a concert venue rather than the core idea). Would have been better to also incorporate sounds of nature as part of the concert.
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止