字节跳动秋招广告:要投就投字节跳动

举报 2020-09

字节跳动秋招广告:要投就投字节跳动

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品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

二十一世纪什么最重要,人才!

锁定21届毕业的新人,有点意思为字节跳动制作了一支秋季招聘广告,核心对外传递主张直接干脆:要投就投字节跳动!

基于字节跳动公司文化主要对外传递的五个key points:没有繁琐的汇报机制、不画饼、不阿谀奉承领导、务实不形式主义以及平台赋能,将视频以快速的节奏及幽默的基调传递出来是我们本次的核心命题。

于是在前四支视频里,我们在前半段用反讽幽默的内容来表达利益点的反面,回马枪用乱入的“第三者”来“打破局面”,从而传递出正面的价值观内容。

字节跳动秋招广告:要投就投字节跳动

第五支视频作为整体的彩蛋,以一个正向的逻辑来表达个人的影响力和能力在字节跳动的平台上可以被无限放大甚至超出预期。

字节跳动秋招广告:要投就投字节跳动

最后,祝2021届的后浪们能够在在字节跳动找到合适的岗位,在更大的世界,做最好的自己!


创作人员名单

创意人员:苑蓉
业务人员:Sony Song

数英奖参赛项目说明 - INTERESTING 有点意思 北京,创意代理商

【背景与目标】

毕业校招季已成为众多大厂传递品牌价值、对外亮相的重要节点,如何在众多大厂的推广中脱颖而出,打动年轻人是本次任务的重点。
字节跳动是一家年轻的公司,也多以年轻人为主。然而在以往的印象中,字节跳动的对外形象多聚焦在巨头、理性、严肃和野蛮生长上,缺少些人性的理解和共鸣。
面对越来越挑剔的年轻人,在秋季招聘季前期字节跳动希望用一支更符合年轻人语境的校招视频,让企业的价值观和人才观被年轻人能可感可知,增加其雇主品牌影响力,吸引优秀候选人。

【洞察与策略】

完全生长于互联网下的一代,自主意识与个性意识都更甚于前辈,张扬自我、平等、去阶级的群体观念更是突出。
领导骂我,就离职;感觉不爽就离职;领导不听话,就离职。很显然,传统的职场文化,已经不再适用于他们。
因此,我们梳理出传统职场中的4大痛点,并用字节跳动的企业文化进行一一回击,最重要的是,还原其本真的企业面貌:一家适合年轻人的公司。

【创意阐述】

我们,利用夸张与反讽的手段,结合猝不及防的反转剧情向年轻人依次展现了最关注的4大痛点和字节的回应,以此获得年轻人的理解和共鸣。
不要复杂的流程,给予员工发挥空间:拒绝繁琐汇报,有想法干就完了
从员工福利、薪资等实际层面出发:不画饼真的香
平等工作环境鼓励员工表达想法:不看老板眼色,坚持自己选择
实干文化当道,杜绝形式主义:不走形式,专注搞事
同时,我们紧密围绕招聘的主题“要投就投字节跳动”,从“投篮”到“投简历”,“投票”到“投简历”,“投币”到“投简历”,将“投”这个字眼在剧情中进行强化,突出向字节投递简历的洗脑联想,实现人才吸引的动作。

【结果与影响】

短片成功在社交媒体上向年轻的职者们塑造出了鲜活讨喜的形象:字节跳动,不是大家想象得那么“严肃”。
发布一个月,短片在字节跳动自有渠道媒体上共获得300W+观看,11W+点赞。
获得校园渠道、HR招聘类渠道和营销类渠道自传播120W+观看。

字节跳动

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    创意单元-视频组-短视频类
    • 让这样辛辣有趣的内容飞起来
    • 张晨
      这种东西真的太少了
    • Grace
      字节的文化主张,创意呈现很到位
    • 殷澈 Michelle Yin
      简洁明了,传递的信息十分清晰
    • 马骏 Arthur
      fun
    • 创意不错
    • 不拖沓。
    • 属于一众谐音梗创意里面还有点想法的
    • 虽然手法老,但是这样的剧情拍好了还是愿意看下去
    • 吴瑾旻
      洞察求职需求,节奏感好。
    • 合格的招聘广告
    • 没有拍出大场的自信,感觉适用其他任何品牌招聘传播
    • 挺有趣的,不过没有那么出彩。
    • 有新意
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