有趣有梗还有料,数英「项目精榜」8月一期

原创2020-08-04举报56131

有趣有梗还有料,数英「项目精榜」8月一期

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有趣有梗还有料,数英「项目精榜」8月一期

每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


随着气温逐渐攀升,创意的心也越来越躁动出格。最近广告圈里涌现了不少令人印象深刻的精彩案例:喜茶×茶颜悦色官宣CP、999金维多出“能吃的日历”、B站土味说唱、美团袋鼠耳朵出周边……个顶个的有趣、有梗,当然还有料!我们从过去两周的数英项目库中,精挑细选出了7个优秀的广告案例,并附上多维度点评。如何把创意玩出花样?且看下面7份答案。


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、红星美凯龙×国家宝藏,玩转尖货弄潮

品牌主:MACALLINE 红星美凯龙
代理商:IN STUDIO 北京

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推荐理由:

鲁班设计尖货节开幕之际,本着“四海通商,尖货弄潮”的主旨,红星美凯龙联合国家宝藏甄选了全球28件设计尖货,并发布了一支视频,将中国移动、海尔智家全屋智能、春秋航空等一众品牌囊括其中。红星美凯龙×国家宝藏这波Campaign的年轻化风格确实很对味,把山河湖海与家具相结合,同时散发出自然又大气的韵味;海报将文化、艺术和趣味相融合,大胆又有趣,经此一役不难感受到红星美凯龙的品牌形象越来越高级和生动。


精彩点评:

邓千军,主理人@文案与美术(公号:copyart)

如果是视觉创意,除非非常有开创性,或者非常炸,否则很难会让挑剔的受众有触动,相比动画制作这个视频,我更喜欢与国宝与产品联合的这组海报,因为它更有趣。


Julie,资深文案一枚:

说实话,传统文化方向的宣传不太好做,尤其把文化嫁接商业更是难上加难,但这次红星美凯龙×国家宝藏的跨界合作让我眼前一亮。风格华丽细腻,又独具巧思,尤其后面几张海报更是很会玩梗、造梗,似乎也在侧面证明,具有历史底蕴的东西要走近现代年轻人心里,一定不能端着,好玩、接地气才是王道。


西瓜太娘

红星美凯龙再一次中西合璧玩转家居尖货,国宝梗点不算新奇、但social感还算在线。作为家居品牌长线运营的一环,算是延续了品牌一贯打造的质感与内涵。视频中将山川湖海化为家居一角的概念挺喜欢,中西元素结合的概念虽然并不新,但胜在构思巧妙;海报不如夜宴图的精致,不过自带social感,有如果国宝会说话那味儿了。


2、喜茶×茶颜悦色联名出周边,官宣CP“喜笑颜开”

品牌主:HEYTEA 喜茶

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推荐理由:

从上半年喜茶抽奖抽到@等一杯茶颜悦色 时结下的缘,在下半年的开头,喜茶和茶颜悦色终于牵手推出两个版本的限量联名礼盒,并且来了一次友好面基,在社交媒体平台上推出长沙旅游兼双方初见面vlog和插画长图文,宛如情侣般的互动让两边粉丝纷纷表示“嗑到了”!


精彩点评:

林尖果,文案@奥美

世纪佳缘C“味”出道,梦幻联动不能再妙。粉丝摇身变为月老,阴错阳“茶”在劫难逃。既然竞品打败不了,不如反手把TA追到。老板见打预算燃烧,茶粉全程姨母微笑。精修茶艺喜提头条,IP形象不再傲娇。联名礼盒疯狂种草,面基不忘新品爆料。她在闹他在笑,爱情的酸臭我知道。柠檬成精也要谢邀:谢谢,这对CP有磕到!


野生玛丽

这次联名,实属双赢。对喜茶进驻地方本土城市,获得已有十分有自信力的本土茶饮品牌的湖南人民来说,是一个友好信号的释放,稀释了排斥心理,同时也十分符合喜茶联名万物的属性和实力。对于茶颜悦色来说,也是扩大知名度,开拓全国市场的有利举动。


正方形的圆

是个不错的合作:1、因抽奖抽到对方的粉丝从而产生合作,本来就是一个不错的故事,用在传播上非常好;2、这样合作显得喜茶很大气,且成功借助了茶颜悦色的粉丝来关注自己;3、CP粉大家都爱嗑,奶茶多一个好喝的品牌,对消费者来说也挺好 ,三赢局面;4、只是在内容上,也许还可以玩得好玩一些。


3、999今维多出了一本“能吃的日历”,好想拥有!

品牌主:华润三九

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华润三九999今维多做了一本能吃又能看的高颜值日历“999今维多免疫历”,视频中用经典的歌剧配乐隆重地烘托出色彩浓厚的免疫历,而日历中藏着VC咀嚼片,一天吃一粒,就能让坏事都免疫。不只是谐音梗,也是种祝福与希望,在一众医药品牌的营销中显得比较亮眼。


精彩点评:

林尖果,文案@奥美

“免疫历”虽是个谐音梗,然而在疫情期间推出还是深得民心的,毕竟今年大家都太难了。这本分分钟对坏事免疫的青年老黄历,同时满足了这届年轻人对成为好运锦鲤和“日常生活的仪式感”的双重需求。毫无包袱的复古色调+官方鬼畜,外加产品能吃、能看、能送、能秀,999把平平无奇的VC泡腾片玩出了新高度,让关爱衍生出了社交价值,让social也多了几分人情味(BTW,能借宝地许个愿吗?八月请对我好一点,求求了)


五花扒门

现在能看到一个没有硬跨的跨界都很不容易,999免疫历做到了,用可爱的日历型式提醒消费者每天都要用VC守护自己的免疫力,挺戳现在各种亚健康却还坚挺在工位上的前浪后浪。至于广告人最受不了的谐音梗,主要寓意和创意形式富有新意和美意,就原谅它了。


4、B站找腾格尔为说唱“代言”,
新节目宣传片太 real hip-hop

品牌主:bilibili 哔哩哔哩

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这是B站为推出首部自制说唱节目《说唱新世代》而打造的宣传片。广告通过“讲价”、“帽子”、“四哥”、“演唱会”,4种完全不同的生活片段构造了同一个主旨“万物皆可说唱”。在土土的乡村环境里,抠出于说唱有关的酷元素,广告“土酷味”十足。最后歌唱家腾格尔的出现,堪称最酷的彩蛋了。


精彩点评:

阿普,基层创意人

不得不吐槽一下这春晚小品式的服化道具,营造出了一种假假的年代感,硬着头皮看完了。如果是预算的原因,不如就用粗糙的纪实风格会更适合吧。再说片子内容。万物皆可说唱,rap村里村外的大事小事,挺好的角度……可惜了。评论里不少人在讲诺基亚那条,相较之下,这条片的执行真的“不可以”(手动doge)


野叔,主理人@404黑店

借助农村题材拍摄,是我个人很喜欢的操作。B站这条没有惊喜到我,但我有笑到。还是无法超越经典的《啥是hip-hop》,说明还不够土不够接地气,等等,我在看快手吗?emmmm…B站这次是认真的吗?


空手,内容营销中心副总经理@省广集团

非常有趣的一次跨界。我想主创团队在创意发想时肯定想到了诺基亚经典的《啥是hip-pop》,但是珠玉在前,这个模仿秀有点不及格,故事情节比较生硬。


5、vivo用手机拍了一支电影:
当我们决定放弃的夜晚

品牌主:vivo

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今年vivo与FIRST青年电影展达成战略合作,联合推出了“超短片单元”。这支微电影即是在这一背景下,由青年导演杨庆用vivo手机拍摄的一个关于在雨夜的故事。影片讲述了一对父女为各自生活抵抗现实的心境。短片采用固定长镜头叙事方式,以第三人叙述为主,父女电话对白为辅,5分钟时长,却给观众塑造了“50分钟”的电影意境与质感。vivo手机的夜拍能力不言而喻。


精彩点评:

阿普,基层创意人

还是Shoot on iPhone的思路,除了在这个层面看得到vivo的角色,内容上几乎没有品牌什么事,像个赞助商的存在。有点不明白,这个项目的背景到底是什么。拍拍脑袋:“诶,拍部夜晚的文艺小片吧,我们产品夜景功能强大,关键是我们还有预算,可以找个好导演”?内容营销,我觉得至少应该点明清晰的主题吧,否则看完就看完了,留不下任何东西,只有一句不痛不痒的vivo手机拍摄。比如,哪怕你的主题就是疫情背景下的夜晚故事,然后做一个系列,手机的角色在影片中再强一些,找几个导演不同的演绎。这样可能会更好?以上,仅代表个人看法。


空手,内容营销中心副总经理@省广集团

vivo也开始用电影短片来做内容营销了,这是一个非常不错的尝试。我们的确应该给广告更广阔的创造天地,而非单向度地强调产品功能性的传播,这样更有助于消费者认同、喜爱vivo这个品牌。不过这一电影营销的槽点有二:

其一,这条短片的旁白实在是太多了,故事要靠演员的表演和镜头来推进,而不是靠旁白。

其二,如果我们把这条短片理解成vivo的营销内容来看,那么短片和vivo品牌的衔接还是太弱了一点,短片中应该强调一下,是手机,维系起了父女情。


野叔,主理人@404黑店

抱歉,我真的只能用“脏话式”的赞美对待这条片,真的很赞!最近正好机缘巧合在做一些故事片,难得一条不那么广告化的故事出现。比起急功近利的魔性脑洞荷尔蒙式刷屏,故事片就像是红酒,微醺的后劲儿会让你欲罢不能。这条片子不用多说,好几处留白恰到好处。含蓄的父女感情,在这个风雨交加的夜晚真实又美好。


吴卓喜

用手机来拍短片,是一种聪明且越来越频繁的手机广告宣传方式,可以说步入电影营销、内容营销的范畴了。这样的片子已经不仅仅在传达手机产品的拍摄、影像功能,更是在塑造品牌。这不是任何品牌都能玩得起的,除了钱之外,其产品的市场占有率、渗透率一定是在第一梯队的,品牌往往到了这种程度,才有底蕴打造真正的“品牌”。


6、美团苹果风海报:我们是袋鼠耳朵加工厂

品牌主:美团

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推荐理由:

网上冲浪的小伙伴肯定眼熟,美团这双袋鼠耳朵火了得有大半年了。这次官方正式发声,借热点和呼声顺势而为,称自己为“袋鼠耳朵加工厂”并售卖耳朵周边,最后以公益为落脚点,不得不说是一次既有趣又暖心的social营销。


精彩点评:

邓千军,主理人@文案与美术(公号:copyart)

重要不是苹果风,而是美团这个袋鼠耳朵的策略,非常棒,戴在骑手头上,会有很强的反差萌,还会有一丝柔软,用现在流行的话来说叫很有爱。路遇也会记忆度深刻,对于品牌来说好感度爆棚。这个营销先从线上传播到线下执行,再到社交媒体发酵返回线上,实现多重声量,挺好的。


Julie,资深文案一枚:

记得从疫情期间,美团袋鼠耳朵这梗就火了,没想到能一直火到现在。这次美团官博官微齐发声,正式售卖耳朵周边,可以说是响应民意的顺势而为,头箍6.9着实不贵,并且最后以公益收尾,看起来也确确实实把流量变现为公益价值,拔高了这次贩卖行为的立意,喜欢!


野生玛丽

耳朵风吹这么久,美团终于官方出品了耳朵,耳朵的多样设计和功能也体现了对外卖员的关怀和对吃瓜群众的理解。结合社交梗的产品设计也让品牌形象更加接地气。同时结合公益活动,更加夯实了品牌的亲和力和人文关怀。


7、绿色和平组织公益海报:改变当下就是改变未来

品牌主:Greenpeace 绿色和平组织
代理商:Ogilvy 奥美

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推荐理由:

优秀的平面广告直白易懂,却依旧能够打动人心。奥美香港和奥美上海与波兰设计工作室 Ars Thanea 为绿色和平组织创作的这一套平面作品,就是用最直接的对比手法,讲述了一个大家都懂的道理。难能可贵的是,这套平面作品在传递环保概念的同时,又具有强烈的美感,一目了然地冲击着大家的视觉神经。


精彩点评:

小强,美术@HAVAS CHINA 汉威士 上海

广告被资本裹挟太久,公益广告在后疫情时代显得尤其的弥足珍贵。2020年大自然对人类的反噬在逐渐升级,这个作品让我们这样的从业者能够慢下来。作品视觉利落地把“因”、“果”结合,引发深思,画面干净直接,令人赏心悦目的同时又被警醒。

公益海报有很多不同的主题,常见的有戒烟、节水、暴力、全球变暖、保护儿童等。这些主题都有一个共性:吸引公众的注意力,让大家产生一种紧迫感,警醒人们采取行动保护家人、保护地球。即使目的相同,但落实到具体不同的公益海报创作上时,考虑的因素和采取的创作手法也各有不同。可以想象到好作品的诞生非常不容易。这一系列公益海报,从接到brief到出街一定也是经历了许多辛酸,虽然海报的创意形式很常见,但依旧直击人心。

公益广告,除了广告本身所蕴含的深刻意义之外,最重要的是创意和技术。创意从来就不局限于商业,公益广告因创意表现而让发人深省的主题更加深刻。互联网时代下,技术可以说是创意的革新力。未来我们在思考如何用创意引起人们对公益的注意时,或许可以额外考虑到利用技术与人们互动,让大家更能参与公益。

其实公益广告的本质,就是唤醒生命,引起人们警觉的行动。希望有越来越多有创意的公益广告,用更具有影响力的方式,为弱势群体发声,引导公众关注弱势群体,关心我们生活的环境。


林勇,独立策划人

公益广告的存在一直是另类的、经久不衰的创意作品,在如今更显弥足珍贵! 首先,不是商业广告,纯粹公益目的能更多把发挥空间让给创造者。第二,在广告业受环境严重影响、拿奖类创作机会越来越少的今天,这类创作越能激发勉励广告人。第三,此类作品更像艺术,就像艺术一样有戏剧性,是审美、是哲学、是生活、更是生命领悟。第四,如果让我为这则广告写个文案,“现在很远,未来很近”,可能更哲学性!


示棕

对于受众广泛的公益广告,其实最怕的就是难懂,创意团队藏了很多小心思,但是受众并不能get到。奥美的这套平面的优越之处就在于对象明确,画面干净,对比明确,直戳人心,创意看似“毫不费力”,但恰恰暗含巧思。从这套平面可以得知,好的创意不在于高大上、直白易懂的idea往往更能给受众带来深刻的印象。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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