广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上犀利点评，力求给你带来新的启发与感悟。
创意是什么？是广告的灵魂；是旧元素的新组合；是天马行空的想法；是传播效果的重要影响因素……当我们谈论一个广告时，往往习惯先看它的创意。创意可以很简单，重在巧妙与执行。在本期营销看点中，你将看到各种品牌如何将一些简单的创意发挥到极致，见证创意的魅力与力量。
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、阿里巴巴：此时此刻
品牌主：阿里巴巴
代理商：待认领
纪录片以支付宝的视角，向观众展现了阿里巴巴在抗击新冠疫情中所做的努力和贡献。从疫情开始的线上信息整合，到线下募捐，再到具体到外卖小哥的抗疫行动，阿里巴巴用实力和担当在诠释着企业“此时此刻，非我莫属”的奉献精神。
从形式上来说，用真实、理性的纪录片讲述严肃的新冠疫情，视频内容越平凡真实，就越能显示出品牌在这个危难时刻的真诚，尤其是这些平凡真实的贡献还是一波接一波的。从内容上来说，庞大的阿里巴巴集团，在抗击新冠疫情中各个子公司的贡献是数不胜数的，一家公司到另一家公司，再落脚到每一个具体的员工身上，让那些捐赠的物资、加班的时长不再是一个个冰冷的数字，而是以阿里人的血肉之躯去拼搏奉献换来的。
2、Foundry 852：Space to Create
品牌主：Foundry 852
代理商：Ogilvy 奥美 香港
创意最需要的品质就是天马行空、打破常规、新奇好玩。可以大胆想象，当创意大师亲自为创意空间制作招牌的时候，这些创意该会多有料！创新空间Foundry 852请到来自全世界的设计大师来制作海报，以“一个空间满是XX”的半命题贯穿，主题统一却风格迥异，让人们看到了这个创新空间具备的不同可能。
创意的思维中最常用一种方法是把既定的事物拆解成多种元素，再把这些元素重新排列组合，形成一种新奇的事物。创意在这个其中既体现在拆解的过程中，也体现在元素重新排列组合的结果上。单纯看某个“一个空间满是XX”的平面，我们会被它奇特的元素吸引，或是橡皮泥？或是玻璃管？或是毛线？但当这些元素重新排列出汉字的字形时，就会被这种“简单”的趣味吸引到。对于天性充满好奇的年轻人来说，这也许就是创意的力量，也是创新空间的魅力所在。
3、岡本：每个春日，自有欢愉
品牌主：岡本
代理商：待认领
今年春天，配合岡本0.03贴身超滑新登场，岡本以一组春日森林系列海报与日系插画故事《春的七重梦》，打响了一场粉色战役，其中的日式插画、古典俳句，旨在传递岡本“日本制造”的品牌符号。
虽然是成人用品品牌，岡本却没有玩色情的擦边球，而是用强烈的视觉语言传递产品润滑的特点。以“每个春日，自有欢愉”为主题，岡本创作了6种代表性的小动物，画面浪漫又梦幻，配合撩人心弦的文案，让受众仿佛陷入岡本构造的森林之中，激发受众对美好爱情的幻想与追求。而画面中那些生动有趣的小动物，则赋予冈本对于生命和自由的诠释。
4、局部气候：要羞耻的不该是你
品牌主：局部气候
代理商：局部气候
妇女节当天，互联网科普团队局部气候在发布了9张“要羞耻的人不该是你”系列海报，就发育、月经、能力和性等9件常常令女性羞耻的话题进行简单科普，帮助公众正确认识这些问题，并鼓励女性勇敢面对，不再羞耻。
微博17万转发、24万点赞、1万评论，这系列海报在互联网上引起网友热烈讨论，也因画面和文案的直白大胆引起争议。值得肯定的是，局部气候敢于直面那些敏感的话题，表达自己的态度，发挥了作为科普团队的职能和责任。系列海报除了指导女生，也教育了男性，摒弃对女性的偏见和误解。妇女节主题广告不止是赞美和庆祝女性，也支持她们的自由和权利。
5、快手：烟火有声
品牌主：快手
代理商：待认领
疫情期间无法举办线下活动，于是快手在直播间举办了一场云音乐节，音乐节集结了40组横跨60后至00后的民谣音乐人，以烟火有声为主题，旨在传递“在快手听见人间烟火”的理念。
在快手发布的8张民谣音乐节海报中，乡村元素与音乐元素相融合，彩色的背景结合黑白的人物形象，碰撞出别具一格的视觉冲击。文案接地气的风格贯穿始终，朴拙中不失文采，更像是草根音乐人的现状自白。阳春白雪的理想和下里巴人的现实形成强烈对比，而这种对比带来强烈的冲击，正是这篇广告的魅力所在。
6、李宁：等你
品牌主：李宁
代理商：待认领
李宁作为一家“老字号”国货品牌，近年一直在探索年轻化的变革之道。这支特殊时期无人出镜的运动广告，颇有一丝国际范，以巧妙的音画搭配，把运动带来的希望和温暖都说到消费者的心坎里了。
视频画面先于声音出现，点明场景，为声音做铺垫，而后画面搭配上场景中经常出现的声音，又为画面增添趣味。这种色彩是声音的热闹和画面的冷清形成强烈对比的趣味，萧瑟中充满希望。单纯凭借丰富的声音去联想，与画面中的元素关联起来，音画既相互矛盾，又高度契合。这种冲突，让那种振臂欢呼的动感和热泪盈眶的画面，脑补了这支无人出镜的运动广告。
7、老乡鸡：战略发布会
品牌主：老乡鸡
代理商：待认领
继疫情期间，老乡鸡董事长手撕员工联名信的视频火了之后，这家会玩的餐饮品牌再次吸引了大家的注意力。这一次，老乡鸡用200元预算，安排董事长束从轩在乡下开了一场低配版的战略发布会，这样富有创造性和戏剧性的活动为老乡鸡带来了巨大的流量和话题。
虽然是在农村开发布会，但是老乡鸡绝不含糊，既然要接地气，就将地气接到底，简陋的布景和淳朴的观众，为发布会增添了不少真实感。年近60的董事长在台上操着浓浓的口音，一边讲着各种网络段子，一边介绍老乡鸡的发展方向，稳中带皮，收获一大波路人粉，不禁让人对这个品牌产生好奇。而去翻看老乡鸡的微博，会发现老乡鸡一直是一家与消费者打成一片的年轻化品牌。
8、苹果：How to correctly use a computer
品牌主：苹果
代理商：待认领
苹果发布了最新款的iPad Pro，这是一款能够媲美电脑的产品，为此，苹果也拍摄了一支特别的电脑使用指南。之所以称之为特别，是因为视频的画面与旁白传递的信息是完全矛盾的。
为了体现产品的优势与卖点，广告画面展示了iPad Pro的多种使用场景与功能，而旁白却是传统电脑的使用规范，这种具有讽刺意味的手法成为了广告最大的亮点。你的下一台电脑，何必是电脑。苹果的这支广告给iPad Pro重新定位，让人们对电脑有了新的认识，也强化了苹果极具革新性和颠覆性的品牌形象。
9、五芳斋：一个青团的生活准则
品牌主：五芳斋
代理商：待认领
清明节来临之际，中华老字号五芳斋推出一系列的动画短片和海报，推广新品青团。动画由10个小短片组成，每支短片都有不同的画风，短片以青团为主角，将产品拟人化，通过一个个简单的小故事，传达了青团的生活准则，要运动、要开心、要多包容……听起来也像是品牌对消费者的提醒与祝福。
这次的《一个青团的生活准则》，很容易让人联想到五芳斋在春节期间推出的《小心意》，都是童声配音，都是10个小故事，都有点让人摸不着头脑。这保持了五芳影业出品的风格，迎合了消费者的喜好，也符合五芳斋年轻化的品牌形象。
10、宜家：为爱留好空间
品牌主：宜家
代理商：Ogilvy 奥美 台湾
最生活化的洞察，最能抓住用户的痛点，也就最容易打动消费者。宜家为观众呈现的这部“戏精”大片，把用户日常生活中最容易碰到的场景再现，把消费者舍不得旧物的留恋情感放大，以拟人和夸张的手法渲染出难舍难分的氛围，最后抖包袱给出解决方法：那就是用宜家的收纳产品，留住那些难舍的旧物。
人们喜欢肥皂剧，就是因为肥皂剧中一些生活化的场景用戏剧手法放大再呈现。这种方法运用到广告创意中比比皆是，也屡试不爽。生活化意味着能够同消费者拉近距离，再加上一些有趣的手法和幽默元素，就更利于广告的传播和接纳，这无形中也让产品广告变得不那么无聊，变得更加有效。
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