「营销看点」3月精彩案例复盘,给你好看!

原创2020-04-09举报18939

「营销看点」3月精彩案例复盘,给你好看!

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「营销看点」3月精彩案例复盘,给你好看!

广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目,并附上犀利点评,力求给你带来新的启发与感悟。

创意是什么?是广告的灵魂;是旧元素的新组合;是天马行空的想法;是传播效果的重要影响因素……当我们谈论一个广告时,往往习惯先看它的创意。创意可以很简单,重在巧妙与执行。在本期营销看点中,你将看到各种品牌如何将一些简单的创意发挥到极致,见证创意的魅力与力量。

(点击带下划线的标题可查看项目详情)


1、阿里巴巴:此时此刻

品牌主:阿里巴巴
代理商:待认领

纪录片以支付宝的视角,向观众展现了阿里巴巴在抗击新冠疫情中所做的努力和贡献。从疫情开始的线上信息整合,到线下募捐,再到具体到外卖小哥的抗疫行动,阿里巴巴用实力和担当在诠释着企业“此时此刻,非我莫属”的奉献精神。

从形式上来说,用真实、理性的纪录片讲述严肃的新冠疫情,视频内容越平凡真实,就越能显示出品牌在这个危难时刻的真诚,尤其是这些平凡真实的贡献还是一波接一波的。从内容上来说,庞大的阿里巴巴集团,在抗击新冠疫情中各个子公司的贡献是数不胜数的,一家公司到另一家公司,再落脚到每一个具体的员工身上,让那些捐赠的物资、加班的时长不再是一个个冰冷的数字,而是以阿里人的血肉之躯去拼搏奉献换来的。


2、Foundry 852:Space to Create

品牌主:Foundry 852
代理商:Ogilvy 奥美 香港

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创意最需要的品质就是天马行空、打破常规、新奇好玩。可以大胆想象,当创意大师亲自为创意空间制作招牌的时候,这些创意该会多有料!创新空间Foundry 852请到来自全世界的设计大师来制作海报,以“一个空间满是XX”的半命题贯穿,主题统一却风格迥异,让人们看到了这个创新空间具备的不同可能。

创意的思维中最常用一种方法是把既定的事物拆解成多种元素,再把这些元素重新排列组合,形成一种新奇的事物。创意在这个其中既体现在拆解的过程中,也体现在元素重新排列组合的结果上。单纯看某个“一个空间满是XX”的平面,我们会被它奇特的元素吸引,或是橡皮泥?或是玻璃管?或是毛线?但当这些元素重新排列出汉字的字形时,就会被这种“简单”的趣味吸引到。对于天性充满好奇的年轻人来说,这也许就是创意的力量,也是创新空间的魅力所在。


3、岡本:每个春日,自有欢愉

品牌主:岡本
代理商:待认领

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今年春天,配合岡本0.03贴身超滑新登场,岡本以一组春日森林系列海报与日系插画故事《春的七重梦》,打响了一场粉色战役,其中的日式插画、古典俳句,旨在传递岡本“日本制造”的品牌符号。

虽然是成人用品品牌,岡本却没有玩色情的擦边球,而是用强烈的视觉语言传递产品润滑的特点。以“每个春日,自有欢愉”为主题,岡本创作了6种代表性的小动物,画面浪漫又梦幻,配合撩人心弦的文案,让受众仿佛陷入岡本构造的森林之中,激发受众对美好爱情的幻想与追求。而画面中那些生动有趣的小动物,则赋予冈本对于生命和自由的诠释。


4、局部气候:要羞耻的不该是你

品牌主:局部气候
代理商:局部气候

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妇女节当天,互联网科普团队局部气候在发布了9张“要羞耻的人不该是你”系列海报,就发育、月经、能力和性等9件常常令女性羞耻的话题进行简单科普,帮助公众正确认识这些问题,并鼓励女性勇敢面对,不再羞耻。

微博17万转发、24万点赞、1万评论,这系列海报在互联网上引起网友热烈讨论,也因画面和文案的直白大胆引起争议。值得肯定的是,局部气候敢于直面那些敏感的话题,表达自己的态度,发挥了作为科普团队的职能和责任。系列海报除了指导女生,也教育了男性,摒弃对女性的偏见和误解。妇女节主题广告不止是赞美和庆祝女性,也支持她们的自由和权利。


5、快手:烟火有声

品牌主:快手
代理商:待认领

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疫情期间无法举办线下活动,于是快手在直播间举办了一场云音乐节,音乐节集结了40组横跨60后至00后的民谣音乐人,以烟火有声为主题,旨在传递“在快手听见人间烟火”的理念。

在快手发布的8张民谣音乐节海报中,乡村元素与音乐元素相融合,彩色的背景结合黑白的人物形象,碰撞出别具一格的视觉冲击。文案接地气的风格贯穿始终,朴拙中不失文采,更像是草根音乐人的现状自白。阳春白雪的理想和下里巴人的现实形成强烈对比,而这种对比带来强烈的冲击,正是这篇广告的魅力所在。


6、李宁:等你

品牌主:李宁
代理商:待认领

李宁作为一家“老字号”国货品牌,近年一直在探索年轻化的变革之道。这支特殊时期无人出镜的运动广告,颇有一丝国际范,以巧妙的音画搭配,把运动带来的希望和温暖都说到消费者的心坎里了。

视频画面先于声音出现,点明场景,为声音做铺垫,而后画面搭配上场景中经常出现的声音,又为画面增添趣味。这种色彩是声音的热闹和画面的冷清形成强烈对比的趣味,萧瑟中充满希望。单纯凭借丰富的声音去联想,与画面中的元素关联起来,音画既相互矛盾,又高度契合。这种冲突,让那种振臂欢呼的动感和热泪盈眶的画面,脑补了这支无人出镜的运动广告。


7、老乡鸡:战略发布会

品牌主:老乡鸡
代理商:待认领

继疫情期间,老乡鸡董事长手撕员工联名信的视频火了之后,这家会玩的餐饮品牌再次吸引了大家的注意力。这一次,老乡鸡用200元预算,安排董事长束从轩在乡下开了一场低配版的战略发布会,这样富有创造性和戏剧性的活动为老乡鸡带来了巨大的流量和话题。

虽然是在农村开发布会,但是老乡鸡绝不含糊,既然要接地气,就将地气接到底,简陋的布景和淳朴的观众,为发布会增添了不少真实感。年近60的董事长在台上操着浓浓的口音,一边讲着各种网络段子,一边介绍老乡鸡的发展方向,稳中带皮,收获一大波路人粉,不禁让人对这个品牌产生好奇。而去翻看老乡鸡的微博,会发现老乡鸡一直是一家与消费者打成一片的年轻化品牌。


8、苹果:How to correctly use a computer

品牌主:苹果
代理商:待认领

苹果发布了最新款的iPad Pro,这是一款能够媲美电脑的产品,为此,苹果也拍摄了一支特别的电脑使用指南。之所以称之为特别,是因为视频的画面与旁白传递的信息是完全矛盾的。

为了体现产品的优势与卖点,广告画面展示了iPad Pro的多种使用场景与功能,而旁白却是传统电脑的使用规范,这种具有讽刺意味的手法成为了广告最大的亮点。你的下一台电脑,何必是电脑。苹果的这支广告给iPad Pro重新定位,让人们对电脑有了新的认识,也强化了苹果极具革新性和颠覆性的品牌形象。


9、五芳斋:一个青团的生活准则

品牌主:五芳斋
代理商:待认领

清明节来临之际,中华老字号五芳斋推出一系列的动画短片和海报,推广新品青团。动画由10个小短片组成,每支短片都有不同的画风,短片以青团为主角,将产品拟人化,通过一个个简单的小故事,传达了青团的生活准则,要运动、要开心、要多包容……听起来也像是品牌对消费者的提醒与祝福。

这次的《一个青团的生活准则》,很容易让人联想到五芳斋在春节期间推出的《小心意》,都是童声配音,都是10个小故事,都有点让人摸不着头脑。这保持了五芳影业出品的风格,迎合了消费者的喜好,也符合五芳斋年轻化的品牌形象。


10、宜家:为爱留好空间

品牌主:宜家
代理商:Ogilvy 奥美 台湾

最生活化的洞察,最能抓住用户的痛点,也就最容易打动消费者。宜家为观众呈现的这部“戏精”大片,把用户日常生活中最容易碰到的场景再现,把消费者舍不得旧物的留恋情感放大,以拟人和夸张的手法渲染出难舍难分的氛围,最后抖包袱给出解决方法:那就是用宜家的收纳产品,留住那些难舍的旧物。

人们喜欢肥皂剧,就是因为肥皂剧中一些生活化的场景用戏剧手法放大再呈现。这种方法运用到广告创意中比比皆是,也屡试不爽。生活化意味着能够同消费者拉近距离,再加上一些有趣的手法和幽默元素,就更利于广告的传播和接纳,这无形中也让产品广告变得不那么无聊,变得更加有效。

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