「营销看点」1月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：抖音商城用生活好物牵连起每段马年的人生回忆；999感冒灵用一场长达999分钟的温暖正计时陪你度过新年第一个日出；京东健康聚焦冬季儿童苹果脸，用公益行动呵护儿童的皮肤健康......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、抖音商城年货节：生于1990
品牌：抖音电商
代理商：天与空
上世纪最后一个马年出生的“马儿们”，在今年迎来了人生中第4个本命年。
1990年，马儿们在期盼中降生；
2002年，跨入新世纪，将努力写进一本本习题里；
2014年，刚步入职场的他们为了证明自己奋斗打拼；
2026年……
他们的成长与时代同步，人生轨迹叠合了中国飞速发展的数十年。
抖音商城年货节短片《生于1990》，记录的正是这四段马年里平凡却真切的生活，对90后来说，片中每一件物品牵扯着一段回忆；而对更多人来说，短片也让自己想起了某段人生历程。而这些被回忆牵起的好物，其实都是平凡生活里的小确幸，对好物的追求，亦是对美好生活的期盼。抖音商城年货节让每一件好物都承载这份心意，让寻常时光满是温暖的盼头。
2、999感冒灵：跨过寒夜看新年第一次日出
品牌：华润三九
代理商：TICO 微观宇宙 北京
跨年之际，大多数品牌都在聚焦跨年倒计时的狂欢，999感冒灵却将视线投向日出前漫长的海岸线。
品牌发现跨年观日出已成为年轻人重要的新年仪式，但破晓前几个小时刺骨的海风与低温却是这份仪式感的阻碍。基于此，一个长达999分钟的“温暖正计时”装置在海边立起。
不同于倒计时，从000到999的跳动，不仅累积着对日出的期待，更将999感冒灵标志性的数字符号，转化为共享的计时语言。当寒冷深夜需要热水与温暖时，感冒灵便成为这个场景里自然而然的存在。
3、日本报纸广告：新的一年，去书店吧
品牌：讲谈社
代理商：未知
2026年元旦，日本讲谈社在《日本经济新闻》刊登了一则与众不同的整版广告。画面中，手绘的人们从四面八方走向一家书店；文案则如同一封致公众的信，温柔而坚定地主张：“守护人类未来的必要所在，一定是书店。”
广告没有提及任何具体书籍或作者，而是将书店本身塑造为一个相遇、对话与理解的公共场域。它鼓励人们通过阅读，与百年前的先哲、万里外的陌生人、乃至全然相悖的思想展开对话，以此“在这个分裂的时代，不放弃相互理解”。同时，讲谈社同步发起线上故事征集，将线下的思考转化为线上的分享与联结。在元旦伊始这个充满展望的时刻，这支广告像一声新年钟鸣，重新叩响了深度思考与人文连结的价值。
4、京东健康：“不可爱”的红苹果
品牌：京东
代理商：WMY 五米外
我们常夸孩子脸蛋像红苹果般可爱，却鲜少追问这可爱背后，是否伴随着干燥、皴裂带来的刺痛与痒感？
正是洞察到这些小毛病在赞美声中被温柔忽视，京东健康将甘肃戈壁的冰糖心苹果打造为公益礼盒。消费者每购买一份礼盒，项目方即向山区儿童捐赠一份皮肤护理药品及健康知识，从而巧妙地将“带走一份苹果”转化为“带走一份皮肤困扰”的象征性行动。
整个项目精准切入“冬季儿童苹果脸”这一普遍但被浪漫化的现象，将话题从审美转化为关乎儿童健康与舒适的实际议题。红苹果礼盒不再仅仅仅是商品，更是承载故事的叙事载体和可触可感的公益参与接口。此外，京东健康推出的儿童视角短片，用稚嫩真实的语言讲述孩子与皮肤不适小心翼翼共处的日常，深深触动了人们的内心。
5、可灵：再一次
品牌：可灵AI
代理商：未知
2025年末，可灵AI发起了一场关于“人”的追问，「One More Time」年度项目成为他们的答案。这个项目联合12位全球创作者，共同生成了一部纯AI短片，以此探索人类的遗憾与渴望。
“如果AI能帮你实现一个愿望，你想生成什么？”答案并非炫酷的幻想，而是与逝去爱犬的奔跑、与伴侣安静的共舞、与父母未尽的拥抱。可灵AI将这些日常瞬间生成一支短片，从展示AI能力快速切入到细腻私人的记忆画面，形成强烈的情感对比与递进，震撼人心。
当AI不再炫技，而是安静聆听人类最深的遗憾，冰冷的技术从此也带上了温度。
6、lululemon：春天，重复如新
品牌：lululemon
代理商：未知
2026年新春，lululemon携手大提琴家马友友、品牌大使朱一龙及花样滑冰运动员任俊霏、邢珈宁，呈现主题短片《春天，重复如新》。
短片以“春天年复一年，为何称‘新春’？”这一诗意问题开篇，给出核心思考：“新”的并非季节，而是人的感受。片中呈现了马友友对巴赫乐章的反复演绎、朱一龙对角色的不断揣摩、冰舞运动员在训练中的千次旋转，以及日常通勤与运动的规律节奏，深刻诠释了“在重复中，感受不重复”的主题。整支短片从哲学与美学视角切入，将品牌对话提升至关于时间、成长与感知的精神层面，塑造了高级、内省的品牌气质。“重复如新”的概念不仅体现在人物故事中，也巧妙融入日常通勤、运动等生活场景，使深刻哲理变得可感可及。
7、特仑苏：迎春万物生
品牌：Milk Deluxe 特仑苏
代理商：BU蓝昊
当AI成为水墨的笔，每个人都可以走进吴冠中的春天，完成一次与自然的对话。
2026年新春，特仑苏联合百度营销，用AIGC技术拆解并重组吴冠中的艺术语言，将原本陈列于美术馆的静态画作，转化为动态生长、可交互共创的数字化体验。用户只需上传一张照片，即可生成专属的吴冠中风格数字水墨画，把个人瞬间融入大师的春日诗境。
将高雅艺术从殿堂观赏变为大众可轻松参与的个性化创作，这极大地降低了大众接触顶尖艺术的门槛，让成为片刻的创作者成为可能。同时，通过百度新搜索与智能体，深度解读艺术与品牌故事，也让品牌的有机理念在沉浸式互动中深入人心。
8、幕天捐书：做一棵向上生长的树
品牌：幕天捐书
代理商：TNT创意
2025年底，「幕天捐书」公益项目携手陕西韩城桑树坪镇的10位儿童，拍摄了一部探讨乡村少年困境与阅读意义的短片。
短片以汉字“困”为意象，讲述了木被困于框内，喻指孩子们被留守、被定义、被局限的现实处境。通过汉字文化的意象提炼，将复杂的留守、教育、心理问题浓缩为一个极具张力与美感的视觉符号，本身具有直击人心的力量。整支短片没有诉诸苦难，而是通过一件旧衣服、一个名字“招娣”、一句“不许哭”、一扇无法反锁的门等具体而微的细节，勾勒出困境的具体形态。同时，也指向书籍如何让木长出第二个自己，最终连成一片风能穿过的“林”。
虽然书籍无法解决所有现实问题，但却在孩子心中提前种下被理解、值得被爱的认知，和用书籍改变命运的启发，让生命获得内在力量、向上生长的养料。
9、北面：探索是本命
品牌：The North Face 北面
代理商：Play x Pause 上海
2026年是中国传统马年，恰逢The North Face 北面成立60周年，品牌深挖与生俱来的探索基因与本命年之间的精神共振，提出核心主张“北面属马，探索是本命。” 团队远赴新疆海拔四千米以上的冰川，拍摄了一支充满原始力量与诗意的短片。
在视觉表达上，短片通过探索者与野马在旷野、冰川中身影的混剪、对照与拼接，以高度意象化的电影语言，含蓄而精准地传达了二者共享的自由、无畏、耐性与本能。这种艺术化的处理，让“探索是本命”的抽象理念，变成了可被直观感受的磅礴画面。除了短片，北面还将本命精神延伸至甘肃丝路的「北面万马节」线下活动，完成了一次从概念到体验的完整叙事。
10、五粮液：中国桌子
品牌：WULIANGYE 五粮液
代理商：SG胜加
五粮液携手胜加推出品牌片《中国桌子》，从“桌子”这一具有国民共识的意象切入，深刻解读了中国人的社交哲学与情感流转。品牌敏锐洞察到白酒消费场景的变迁：商务宴请收窄，家庭、朋友与悦己消费崛起。因此，没有固守传统酒桌文化，而是以一张“中国最大的桌子”为隐喻，重新定义了新时代的价值社交。
全片用生活桌、商务桌、悦己桌、世界桌四个篇章，勾勒出一幅平等、可说“不”的新社交范式图景。在此语境之下，桌子不仅仅是物理空间，更是情感、权力、代际与社交变迁的舞台。正是通过这种从具象到抽象的叙事转换，品牌沟通超越了产品功能，直接切入国民集体记忆与情感结构，获得了广泛的共鸣与深度。不仅刷新了五粮液的形象，也为整个白酒品类应对市场变迁提供了解题思路。
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