2025年底，我们与陕西韩城桑树坪镇的10位小朋友，拍了一支关于书的公益短片。
想和大家探讨一下当下乡村少年的困境以及读（课外）书的意义。
做一棵向上生长的树
视频文案
海报
被「困」住的是他们，也是我们
据联合国儿基会和国家统计局等机构联合公布的数据，截止到2020年底，我国0-16周岁的农村留守儿童数量维持在四千万左右。随着我们经济的发展，这个数字和比例在逐步减少，但依然惊人。
这次我们拍摄的10位孩子中，有8位是留守儿童。
留守带来的，是多种因素造成的「困境」。
人们常说：小时候的创伤要用一生来治愈。对乡村留守儿童来说，这种创伤更容易发生。
是一次争吵，也是一次无法躲开的暴力。
是一个名字，叫招娣、盼娣、迎娣，从出生起，就被写进期待之外。
是旧衣服下面，一颗不敢抬头的心。
也是一个，住进手机里的童年。
……
是正在经历的他们，也是曾经困住的我们。
更遗憾的是，这些困境，很多外力难以介入。
原生性的问题，需要原生性的力量
“爱你自己”
真正能与困境对抗的，只有你自己。
这个看似简单的答案，有人花了一天，有人需要十年，有人可能一辈子都没有学会。
而书，对乡村孩子来说，是成本最低的方式了。
通过书籍，我们可以与那些从未见过的人相遇，懂得那些现实没有人教的道理。
长阅读，可以训练孩子正在发育的大脑和思维，锻炼深度思考的能力。让他们学会把情绪变成语言，把混乱变成秩序，把“我为什么这样”慢慢变成“我可以怎样”。
书无法替他们解决现实的贫穷、分离与失序，却能在他们心里提前种下一种可能性——
当一个孩子在书中第一次看到“我也可以被理解”、“我也值得被认真对待”、“我也有选择的权利”，他就不再只是被命运推着走的人。
读书，不会立刻改变世界，但它会悄悄改变一个孩子看世界的方式，也改变他如何看待自己。
让每位少年拥有向上生长的机会。
就是幕天捐书一直坚持做的事。
桑树坪镇的十个孩子
安安静静的高子京
活泼好动的郭宇晨
有点腼腆的李婉嫣
想玩手机的王文轩
特别聪明的李恒硕
有点内向的马小明
可可爱爱的双胞胎康甲昕、康甲婷
小小一只的王方平
还挺勇敢的马小林
做一棵向上生长的树
从2017年开始，截至2025年12月，幕天捐书累计向全国2400余所乡村学校输送超520万册优质图书，建立幕天图书角2.4万个，惠及70万乡村儿童。
这股力量很小，因此真正改变人生的孩子也不多，但我们相信，只要这件事持续下去，总有一天他们会长成森林。
特别鸣谢：
陕西韩城教育局
陕西韩城桑树坪镇王峰幼儿园
再次感谢摄影指导阿坤老师和别慌制作的大力支持，完成了这支没有什么预算的公益小片，谢谢！
数英奖案例展示
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创作机构名单：
客户Client：幕天捐书
代理公司Agency：TNT创意
制作公司Production House：别慌制作
创作人员名单：
创意合伙人Creative Partner：金鬃马、二杨
创意文案Copy：KT、十三
阿康Account：鹿米斯、Rie.
美术Art：狗哥、鹿米斯
导演 | Director: 二杨
执行导演 | Assistant Director：金鬃马
监制 | Executive Producer: 胡琪
摄影指导 | Director of Photography：阿坤
摄影大助 | 1st Assistant: 翟华动
器材公司 | Equipment company：西安赫兹影视器材
灯光指导 | Gaffer：张招军
录音师 | Sound Engineer：小志
数字影像工程师｜Digital Imaging Technician：Mengmeng
剪辑 | Editor：赵哥
声音设计 | Sound Designer：小志
调色 | Colorist：闪电
数英奖参赛项目说明 - TNT创意，创意代理商
【背景与目标】
2025年底，专注乡村阅读公益的公益机构幕天捐书找到我们，想基于当下乡村少年的困境号召公众关注并为他们捐书，帮助他们向上生长。由此带来三个问题：一、当下的乡村少年还有困境吗？二、读书尤其是课外书可以帮助到他们吗？三、小成本制作0成本传播如何让更多人看到？
【洞察与策略】
答案在这三个问题里：
一、当下的乡村少年还有困境吗？
有，而且更多。随着中国的经济发展和城市化变革，越来越多的人口转移到了城市，但依然有相当多一部分留守儿童留在了只有老人的乡村。他们基数虽然少了，但面临的问题却比我们当初更多了，依然有人叫招娣、依然有人被家暴、依然有人穿旧衣服……比我们更容易沉迷手机、比我们更加教育不平等、比我们更被碎片化信息裹挟。
二、读书尤其是读课外书可以帮助到他们吗？
当下的乡村少年尤其需要课外书。短视频的时代尤其需要长阅读的能力，城市的孩子在当代父母的教育下，有很多保持长阅读的机会，但乡村少年基本是留守儿童，依然停留在上一代的教育方式里，通常被爷爷奶奶用手机打发时间，因此他们的表达、思维与城市少年产生了巨大的鸿沟，而长阅读，可以训练孩子正在发育的大脑和思维，锻炼深度思考的能力。让他们学会把情绪变成语言，把混乱变成秩序，把“我为什么这样”慢慢变成“我可以怎样”。书，是成本最低的教育方式了。
三、小成本制作0成本传播如何让更多人看到？
我们聚焦对话80/90后群体，他们经历了乡村到城市的发展变革，也更容易对当下乡村少年的困境共鸣。我们将现在乡村少年的困境具象成每个他们都有可能经历过的困境，通过原生家庭的母命题撬动最广泛的话题与共鸣。
【创意阐述】
原生性的问题，需要原生性的力量。本我，自我，超我，阅读书，其实就是在认清自我。通过对“困”的拆解，我们将书对于被困在其中的人的帮助具象化表达，让“困”在其中的“木”长出第二个自己，当它变成“林”，我们也就看清了自我，所谓的困境就再也困不住我们了。
【结果与影响】
数十家营销号免费转发，全网播放量达20万+，最高单条视频互动量6000+，共号召捐书3500+册。这股力量很小，真正获益的乡村少年也不多，但只要有一位少年因此挣脱困境，我们所做的事就有意义。
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