999感冒灵温暖正计时：跨过寒夜看新年第一次日出
2026年1月1日 上午 7点21分。
在正计时走完999分钟后，我们和海边数百位满怀期待着守候新年的年轻人一起，看见999的同时，也看见了2026的第一缕阳光，第一份温暖。
「理需求」
这是我们和999感冒灵合作的第二个秋冬季项目，需求依然清晰：
在999感冒灵真正有角色感的场景，完成与用户的互动，收获品牌好感度。
这个需求，其实建立在三种「真实」之上：
品牌角色的真实：品牌在创意中扮演的角色是真实的。
情绪连接的真实：场景与用户的情绪连接是真实的。
用户互动的真实：创意为用户解决的需求是真实的。
而这也是TICO一直想做的事情：为品牌找到真正和用户产生关联的，让「人在现场，心有所想」的场景。
「找场景」
这是一个在12月的「年底」项目。
所以在一开始，我们一直盯着谜面来回打转，企图寻找「年底」这个时间里的创意解法——真的没有人想在「跨年」那天执行项目。
而恰恰是「跨年」这个词，成为了最后解决难题的钥匙。因为除了跨年夜倒计时，也有很多人选择「跨年看日出」作为新年的第一个仪式感。
如果你在冬季看过日出，那你一定也知道冬天海边日出前夜有多么的寒冷，寒风低温刺骨，每个人都期待看到日出那一刻的美好，又并不想因寒冷而生病。这种「日出前夜的寒冷」为「暖暖的，很贴心」的感冒灵提供了登场的舞台——寒冷的等待让感冒灵的温暖保障成为真实需求，新年的日出也让这份温暖更加可感。
「出创意」
创意要解决的，就是「情绪连接的真实性」——在「跨年看日出」的场景中，通过创意让人与品牌的情绪产生连接。
在当下的科技发展支持下，预测的日出时间其实非常准确。这意味着「为日出计时」存在可行性，相比于和旧年告别的「0点倒计时」，日出场景下时间是正向前进的，情绪也是不断向上累加的，而999正好是三位数的满位感。于是，我们决定用一个每分钟计数一次、从000一直数正向到999的「温暖正计时」为新年的第一次日出创造仪式感。
当999出现时，新年的第一次日出也会到来。
在这一瞬间，看日出的人对新年第一份温暖的向往，也和品牌的温暖感产生了连接。
「落执行」
接下来的任务，就是不让这份期待落空。
为了确保999能和日出同时、同框出现，我们在多次提前勘景，并测试了4个不同的日出观看点位，同时考虑人流量和观看日出效果之后，最终确定了位于北方海滩的日出位置。
在极冷的海风中落地装置并完成多次凌晨低温测试，确保构想与效果的一致性。
「在现场」
12月31日下午，温暖正计时开始启动。
尽管跨年夜的海边深夜真的无比的寒冷，但31号晚上日落之后开始，就陆续有人来到海边，注意到这块正计时屏幕，发现了其中的寓意，并与一些特别的数字互动。
告别过去的365天
据父亲说，522是弟弟的生日
祝你们年年相拥
天明前，借着两支烟花祝自己新年闪闪发光
等待日出的同时，也看到了新年第一次烟花秀
最终，在经过了将近17个小时的等待之后，我们终于见证了999和新年第一次日出的同框瞬间，也和海岸边几百位充满希望的朋友们一起，见证了2026年第一份温暖。
日出与温暖正计时同框的瞬间，也还原了999感冒灵的封面包装
而在整个等待的过程中，正因为我们知道见证日出美好前的更多时间里，一定要熬过深夜的寒冷，所以专门为现场看日出的人们准备了热水和999感冒灵。在用于发放热水的杯子上，我们也设计了新年祝福。这只纸杯由杯身和杯套构成，当杯身旋转时，杯身上的文字就会和杯套上的「999 XX 灵」组成不同的「999 XX 灵」。
事实证明，日出前的寒夜是真的冷，准备的几大桶热水在短短半个小时内全都送给了现场的人们。好在提前在附近提前准备了储备量可以快速补充，才让现场的每个人都能在温暖守护中度过寒夜，共见温暖。
感冒灵为等待日出的人带来温暖
每一个等待日出的人，也都对新年心怀希望。
所以，在999出现之后，屏幕上也会出现各种「新年愿望×999」的弹幕。如果说日出是温度上的新年第一份温暖，那么这份新年愿望超级加倍的祝福，就是感冒灵送给大家的情绪上的「新年的第一份温暖」。
在新年愿望中见证日出
哪条弹幕是你的心愿呢？
主题视频
「引讨论」
海边的现场只有一个，但日出和新年愿望是所有人的。
让创意从一点到多点，我们设计了可以便于携带的日出透卡。把这份新年愿望超级加倍的祝福送给更多人，让大家可以拿着透卡，和自己的新年第一次日出合影，和新年的愿望合影。于是随着全国各地用户的参与，我们收获了一次多地跨年日出连线，也见证了五花八门、各具特色的新年愿望。
日出连线
新年愿望 ×999
在线上，我们结合短视频的截图玩法，把999感冒灵透卡做成了一个截图许愿视频。借着这支视频，也把新年愿望×999的祝福送给全国网友（欢迎评论晒截图），获得了良好的线上反馈。
「新年愿望×999」也成为了小红书评论区的家人们许愿的统一句式，任何一个小小的愿望×999都变成巨大的向往。看完网友那么多精彩评论我们才知道什么叫“人各有志”。
「收成果」
在整个「温暖正计时」项目中，我们用999计时装置陪伴用户迎接新年第一次日出，从预告、搭建、落地，到现场、线上、互动，完成品牌从起心动念到落地执行再到带动许愿风潮的叙事闭环。
中心化的创意内容带动了KOL、KOL大量中心化的优质种子内容，也收获大量素人及用户自发分享，将2026的第一次日出、日出温暖、许愿加倍等新年好运元素与999感冒灵进行强链接。最终，红书平台官方话题#暖暖的新年欢迎光灵 阅读量突破130万+。
「真实感 × 999」
整个项目结束，最让我们感动的其实是「真实感」。
在正计时从000开始到最终999完成的过程中，不论是实现「999和日出瞬间同框」计时难度的真实，亦或是海边寒冷夜中与等待日出的人们一起笑着聊着，为他们提供着真实可感的温暖保障，都给我们留下了很强的创意存在的意义和真实感。
新的一年已经到来，希望每一位朋友都可以收获自己的第一份温暖，也拥有属于自己的特别时刻。
最后，感谢客户的全程支持，也感谢新年的第一天、每一位在现场的大家。看到满怀期待的所有人，我们特别想说：
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）