「营销看点」10月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：苹果用一个屏幕上的闪烁延伸出创造力的诞生；奔驰携手宋佳翻开历史画卷，看S级轿车亲历每一次改变汽车行业的创新；天猫在今年双11将猫头海报一分为二，呈现丰富的视觉美感......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、苹果：伟大的创意始于Mac
品牌：Apple 苹果
代理商：未知
伟大的创意即便始于虚无，也会在Mac上大放异彩，苹果用一个屏幕上的闪烁延伸出创造力的诞生。没有谈论产品规格和功能，短片讲述了一个关于想法及其背后的人的故事，搭配古道尔平静的声音，让人想起所有项目最初的微小起点。
这项情感营销活动，跳出了产品本身，不直接宣传轻薄、续航、性能等硬件优势，通过从无到有的过程，让用户自行了解到Mac的性能足以支撑复杂创作，比直接讲卖点更易被接受。视频后半段释出多个领域的创作场景，从艺术家的画布到科学家的实验室，既展现Mac的通用性，又能让不同行业的用户找到共鸣点。
2、二手平台depop：一根红线跋山涉水
品牌：depop
代理商：未知
英国二手平台depop用一根红绳，拍出了偶像剧般的浪漫。从毛衣上的一根线开始，这根线把男主角强力地拽出家门，紧接着闯进街头、踩过狼藉办公室、穿过收割后的牧场、鲜花开满的草甸、森林、火车……最终与一个陌生的女孩相遇，而那件毛衣，也穿在了女孩的身上。
短片全程以红线作为核心视觉符号，用荒诞又治愈的叙事方式，让用户沉浸在魔幻的故事情节中。作为二手平台，depop没有走环保、低价的常规赛道，而是聚焦时尚，通过浪漫的风格弱化二手的刻板印象，有利于让depop在众多二手平台中脱颖而出，形成独特的品牌记忆，同时强化品牌年轻、潮流的差异化形象。
3、京东快递：让稻草人当乡村代言人
品牌：JDL京东物流
代理商：新脑子
今年，京东快递的乡村丰收季让守护庄稼的稻草人，变身传递物流服务的乡村联络员，和京东小哥一起守护丰收。这些稻草人没穿花里胡哨的装扮，就走野生感：保留着村民们熟悉的草帽、布衣、麻袋造型，只悄悄加了点京东红，可能是一件披风、是一块围巾、是一顶红帽子、是京东小哥的工服、也可能是一块乡村顺口溜广告牌。
选用稻草人这一乡村原生符号作为载体，能让品牌自然融入乡村生活，并且没有大Logo、没有硬标语，就用这些小设计，让京东快递的存在变得亲切。线下打造野生感稻草人场景，线上推出诗意化主题海报，配合村民视角的“村口八卦”，这种乡村熟悉的语言和节奏，可以有效降低乡村用户对品牌认知门槛，更易传播。
4、快手：仅淮安人可见的好东西
品牌：快手
代理商：LPI
2025年9月，「了不起的家乡土特产」第二季携手演员姜妍，将目光给到淮安人向姜妍极力推荐的「看不见」的家乡特产。片中，姜妍先是走进了一系列充满悬念的场景中，看见了空竹篓、城市空立牌、空餐盘与淮安人徒手掰开空气并品尝滋味的无实物表演，将悬念拉满。而后迎来反转，空白的广告牌、笼筐、空盘、淮安人的餐桌上……霎时间都被满膏满黄的洪泽湖大闸蟹填满。
这一前后对比，巧妙的运用视觉语言反差，既为观众揭开了伏笔的谜底，更将看不见的鲜美转化为尝得到品质，用创意叙事为因名气还不是很大而少被看见的洪泽湖大闸蟹正名：品质不应由名气定义，淮安特产洪泽湖大闸蟹，品质比名气更响亮。
5、奔驰：宋佳的S级选择
品牌：Mercedes-Benz
梅赛德斯-奔驰
代理商：未知
一个世纪以来，S级轿车那些被载入史册的瞬间，不仅定义了何为经典，也不断推动着整个行业向前。在这支视频中，宋佳走进了S级的经典时空，亲历每一次改变汽车行业的创新。回顾一百多年的历史，从安全带到氛围灯，从细节到格局，无数“行业标准”，都曾由S级做出定义。
紧扣S级定义行业标准的百年基因，通过梳理行业标准的创造历程，奔驰将S级从高端轿车提升为汽车行业创新引领者，巩固其不可替代的标杆地位。宋佳实力派+高端质感的形象也与S级的定位契合，她的表达既能提升品牌公信力，又弱化明星流量属性，聚焦产品本身的价值。
6、泰国香水：拍摄现场换代言
品牌：MITH
代理商：未知
还是一如既往的泰国广告画风，意料之外又情理之中。将聚光灯从一个已经很有魅力的女明星，转向身边不显眼的普通人，让平平无奇的路人当上了主角，甚至要和他签约合作，MITH这一操作聚焦香水本身的魅力，并将信息点直观传递给用户。
反套路的剧情，打破了传统香水广告明星光环加持的固有模式，用戏剧化转折制造强记忆点。通过素人喷香水后气场蜕变的直观画面，将增强魅力的抽象卖点转化为可感知的场景，比单纯明星展示更易让普通用户产生代入感，让MITH香水的价值有了具象化表达，并且也弱化了香水高端、小众的属性，让普通人也能简单拥有魅力。
7、浦东宣传片：文明浦东，等你来
品牌：浦东文明
代理商：未知
在各地文旅把营销玩出了花的情况下，浦东文明的宣传片以萌宠的视角展开。这支由AI制作的视频，以小猫的所见所闻，串联起这座城市的图景与文明风貌。
在萌宠经济的热度之下，浦东文明选取猫咪这一与年轻群体共鸣的对象，契合年轻受众的审美与偏好，降低了城市宣传的官方感。在小猫逛地标、品尝美食的日常场景中，融入等红绿灯、垃圾分类、为老人让座等文明行为，让观众在自然接受浦东的文明。最后，通过从游客到租客的剧情转折，对应了年轻人奔赴大城市的诉求，让浦东从旅游地标转变为有温度的生活场所，强化城市归属感。
8、天猫：猫头海报合集
品牌：Tmall 天猫
代理商：中好 上海
今年的猫头海报玩起了新花样：首次打造双场景PICK海报，设计将画面一分为二，呈现品牌或互补、或对立的另一面，告别单一的视觉美感，激发用户极限二选一的互动。
此次项目是天猫双11超级IP营销的一次成功尝试，突破传统猫头海报的单一视觉呈现，为猫头海报注入新趣味，并与品牌联动，推出双品牌 PK和双场景 PICK两种模式，借助话题制造冲突感。同步还上线了投票赢好礼活动，精准捕捉年轻用户爱热闹、喜欢新鲜话题的需求，让他们从旁观者变为参与者，让双11营销从单向传播升级为双向狂欢。总的来说，这场创新不仅拓展了猫头的叙事空间，更实现了品牌曝光、用户互动与消费转化的三重收益。
9、淘宝：新疆宝贝请上车
品牌：淘宝 Taobao
代理商：天与空
在新疆自治区成立70周年之际，淘宝借助国庆假期的热度，让深藏于天山的宝贝，通过一条特别的宝贝路，走进全国人民的视野。宝贝路上有专门的「宝贝路牌」，将新疆棉花、无花果干、三文鱼、辣皮子...向过往的游客展示。同时，还设置了宝贝互动打卡框，可以驻足拍照，增加互动和体验感。
作为一项公益活动，淘宝援疆跳出了固有的生硬感，避开硬广推销，以传递爱心为情感内核，将商业营销与公益责任自然融合，帮助新疆特产拓宽了销售渠道，强化了淘宝有温度、有社会责任感的品牌形象。线下的广告牌更是天然的传播场景，游客随手拍摄的路牌打卡照、互动瞬间，在社交平台自发分享传播，增强用户的参与感和价值感。
10、vivo：蒋奇明面试摄影师
品牌：vivo
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
在手机市场红海之下，各大公司卷参数、卷配置，讲人像拍摄的故事已不新鲜。为跳出同质化营销，vivo携手蒋奇明拍摄了一支幽默有趣的TVC，让蒋奇明去面试摄影师职位，在面试官接二连三的职场黑话和能力质疑时，他不仅没有怯场，反而用X300系列手机当场给出了完美的解答。
区别于传统代言人念台词式宣传模式，vivo以面试摄影师为剧情载体，将X300的2亿长焦、超清主摄、烟花闪光人像等核心功能，转化为职场黑话的解决方案，再通过蒋奇明的真实演绎，让品牌功能与剧情走向自然融合，让产品功能变得可感知。再者，蒋奇明的专业形象，有利于X300的背书，进一步塑造vivo专业、懂用户的品牌形象。
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