「营销看点」9月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：银联「诗歌POS机」在公益行动第七年回归陆家嘴，以诗歌乐园的形式让山里的孩子被看见；大人糖打造了国内首个女性愉悦展，填补女性愉悦的缺席史；呼伦贝尔文旅用高能反转剧情，借都市打工人的疲惫压抑讲述草原的壮美与治愈......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、中国银联：诗歌POS机第7年
品牌：China UnionPay 中国银联
代理商：天与空
银联「诗歌POS机」公益行动始于2019年，今年以“诗歌乐园”的形式回归上海陆家嘴，用山里孩子诗中最常出现的“风、伞、大、林、人”等汉字，打造了一座充满童趣与诗意的互动装置。孩子们的诗心与想象力被具象化为可触摸、可玩耍的秋千、跷跷板、滑梯等，让城市里的人们也能够直接感受到那份天真与快乐。
这一创意是公益、文学与公共艺术的巧妙融合。通过诗的形式，不仅为乡村儿童募集艺术教育资金，让孩子们通过诗歌表达自我、建立自信，更是打破了城乡之间的情感隔阂，让山里的孩子被看见。让诗走出大山，让快乐没有距离，品牌在商业与公益之间，搭建起了一座柔软而坚固的桥梁。
2、大人糖：女性愉悦展
品牌：大人糖
代理商：大人糖
大人糖联合中华性文化博物馆，打造国内首个以「女性愉悦」为主题的特展《门》，整个展览巧妙利用浴室、书房、卧室这三个日常场域所作为叙事空间，引导观众完成从「远距离的猎奇」到「近距离对自己身体产生好奇」的认知转变。
长期被历史叙述忽视的女性视角与体验，在大胆的展览中被重新置于聚光灯下，这本身就极具勇气与突破性。在展览中，大人糖也没有直接植入产品，而是通过艺术装置互动、科普纠偏等形式，把抽象的性愉悦转化为可感知、可讨论的公共议题，为沉闷的性别话语体系推开了一扇充满可能性的门。从看见身体，到审视观念，再到拥抱自我，观众穿过展览每一扇房间的门，也同时在穿过自己内心的一扇扇认知的门。
3、抖音生服心动榜酒店：奔赴人生瞬间
品牌：抖音生活服务
代理商：WMY 五米外
抖音生活服务携手杨洋推出心动榜酒店广告《奔赴人生瞬间》，创意内容并非罗列冰冷的酒店数据，而是致力于打造一份有温度、有故事的人感榜单。它精准捕捉了后消费主义时代，人们从“祛魅”转向为生活“赋魅”的社会情绪：我们不再只为性价比买单，更渴望那些能定义“活着真好”的鲜活瞬间。
广告短片通过杨洋与素人真实动人的旅行片段，将“人生瞬间”诠释为一个个不完美却真挚的体验：一个拥抱、一次狼狈、一刻无聊。这有效传达了心动榜的理念，它不追求平均分，而是记录用户集体点赞的心动，让品牌与人们对诗意生活的向往同频共振。
4、高德：扫街榜
品牌：高德
代理商：待认领
面对现在餐馆常见的刷分、注水现象，高德地图最新推出“扫街榜”，基于十亿用户真实导航、搜索、到达等行为数据，生成一份生活服务榜单。广告短片通过一位乐山面馆老板“只会做菜，不会宣传”的朴素故事切入，生动揭示了在流量至上的时代，无数优质小店因不谙营销而被埋没的困境。高德借此巧妙地建立了“看得见的数字评分”与“看不见的用心经营”之间的对立，并将自身定位为后者坚定的支持者。
“用脚投票的，才是真正的分数”。高德通过为默默努力的小店发声，成功塑造了一个有温度、有担当的品牌形象，精准地回应了公众对真实的渴望。
5、呼伦贝尔文旅：“牛马”的生活
品牌：呼伦贝尔文旅
代理商：待认领
呼伦贝尔文旅广告《“牛马”的生活》巧妙借用打工人自嘲的网络热词“牛马”，通过一系列高能反转剧情，将都市打工人的压抑生活与草原的壮美自由进行强对比。广告短片以“女友疑似出轨”的悬念开场，剧情层层递进，展现主角在工作与情感中的困境，却在每个压抑节点突然切入呼伦贝尔的辽阔景色，最终以一场精心策划的惊喜求婚和文旅领导送上机票的神来之笔，让观众感受到社畜被治愈的感动。
这支短片可以说完全跳脱了传统风光片的拍摄角度，精准地切中了年轻群体的精神内耗。神反转也并非为了悬疑而悬疑，而是告诉人们：呼伦贝尔不仅是地理目的地，更是疲惫心灵的精神疗愈所。
6、剪爱公益：认识整个老人家
品牌：剪爱公益
代理商：电通创意DentsuCreative
认识老人家，不仅是老人，还有家。
在世界阿尔茨海默主题月期间，剪爱公益发起的“认识整个老人家”项目，将关注焦点从患者个体拓展至“患者+照护者”的完整家庭单位，以“老人家”这一日常称谓为创意核心，巧妙拆解为“老人”与“家”两个相互依存的部分。项目通过纪实影片、镜面互动海报、线上H5工具等多种形式，真实呈现了认知症家庭在长期照护中面临的困境与坚韧，黄渤等公众人物的配音更赋予了议题广泛的社会感染力。
精准洞察90%认知症患者依赖家庭照护却长期被忽视的社会现实，新颖又有温度的切入角度，极具代入感的创意表达，让无形的照护压力转化为可感知的情感共鸣。这不仅是对认知症人士的关怀，更是对中国家庭照护体系的一次社会补位。
7、美团买药×新华社客户端：家庭药品置顶行动
品牌：美团买药
代理商：凡人广告
药品放在离孩子「高而远」的地方，尤其是0-4岁的儿童，这是一个众所周知的常识，却也是经常被人忽视的真相。美团买药联合新华社客户端发起“家庭药品置顶行动”，聚焦于“将药品置顶于儿童无法触及的1.5米高处”这一具体行为倡议，并将它变成一个有体感的创意事件。
通过一把标注在户外广告牌上的实体刻度尺，“1.5米”的安全高度变得具象化。每一块广告牌的1.5米刻度线都经过实地测量与定制安装，严格对准真实地面的1.5米高度，弥补了传统的口号式传播，将公益倡议转化为一次可感知、可测量的公共互动。极致的执行，将品牌善意转化为一种严谨的社会关怀。它不仅填补了公众认知中的安全空白，也成功地将品牌角色从“产品提供者”升级为“安全守护者”。
8、美团团购：省钱才不是小事
品牌：美团团购
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
省钱这件日常小事如何讲得不枯燥？
美团团购与代言人肖战合作了一支广告，以独具创意的悬疑叙事成功将省钱这一日常话题提升为引人入胜的都市谜题。面对团啥都省的接地气诉求挑战，广告短片巧妙地将肖战塑造成传递省钱情报的“特工”，通过理发店悄悄话、追车戏码等紧张情节营造悬念，最终在“肖战到底说了什么”的全民猜想中，自然引出“用美团团购更省钱”的核心信息。
用谍战大片质感包装生活小事的反差手法，既保持了代言人的高级感，又将品牌主张融入其中，配合肖战在“爆炸”场景中的喜剧演绎，让省钱不再是尴尬的推销，而成为一种时尚的生活方式选择。
9、Netflix：美剧《星期三》户外广告
品牌：Netflix
代理商：待认领
Netflix为宣传美剧《星期三》第二季推出的系列户外广告，用独特的“毒舌”风格和黑色幽默成功吸引了全球观众的目光。
系列广告牌巧妙利用了剧中两位女主角性格的巨大反差：阳光开朗的“小狼女”依妮·辛克莱总是说出充满正能量的鼓励话语，而哥特风的星期三·亚当斯则在一旁用犀利的毒舌评论进行反转。她们之间的对话不仅通过背景颜色和人物表情形成强烈视觉对比，内容上的巨大反差也营造出典型的黑色幽默效果。
广告精准还原了星期三角色的核心魅力，简洁有力的文案设计与场景化表达，让星期三聪明、爱挖苦人且死气沉沉的性格跃然纸上。同时，Netflix通过这些广告延续并强化了《星期三》系列的哥特式搞笑氛围，不仅给剧迷会心一笑的惊喜彩蛋，也成功激起了潜在观众的好奇心。
10、燕之屋：中秋第一个想到的人
品牌：燕之屋
代理商：有了创意 广州
说到中秋，就会先想到的人，肯定是在社交关系中，很珍惜的人。基于这一洞察，燕之屋中秋广告以「中秋第1个想到的人」为核心概念，进行极具创意的抽象化表达。广告牌以系列"数数广告"为主视觉，在上海机场等场景铺设"第1个、第2个、第3个想到的人"的连续提问式画面，巧妙将品牌的产品特质，与消费者情感决策中的优先级关联起来。
一反传统高端品牌严肃形象的活泼姿态，打破常规的抽象设计，开放式的提问，激发受众主动思考与分享，既维持了品牌高端调性，又实现了与消费者的情感共鸣。同时，品牌还通过温情故事片和电梯礼盒等场景化互动，将产品与"送给最重要的人"的情感诉求进一步深度绑定，在竞争激烈的中秋礼品市场中成功强化了“高端健康礼”的品牌认知。
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