七夕营销案例盘点，互联网大厂太会讲爱情
这届品牌，正在重新定义七夕节。
今年，品牌们不再扎堆谈情说爱，而是跳出七夕节的“爱情限定”模板，转向更多元化的情感叙事——
抖音在七夕聚焦各位抖音电商掌柜，生动展现掌柜们用心经营让每一份心意被看见；
金典跟随朱珠感受细水长流的爱意，将爱从单一的浪漫关系拓展至亲情、陪伴与成长；
美团将镜头对准礼物本身，透过物品的传递感知到背后人与人之间的情感、温度；
天猫搭建了海上情歌电台，在熟悉的旋律中读懂爱，也读懂自己
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我们精心挑选了十个精彩广告案例，一起来看看，品牌们如何在今年七夕表达理解爱、表达爱？
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、Burberry：在未知里邂逅浪漫
品牌：Burberry 博柏利
代理商：待认领
“当几乎所有奢侈品牌都在用千篇一律的符号与色彩来诠释中国七夕时，Burberry却选择了一种更独特的路径，将目光投向微妙的东方情感——日常生活中悄然萌生的含蓄浪漫。”
今年七夕，Burberry推出了名为《心动，不期而至》的广告大片，由品牌代言人吴磊与品牌大使张婧仪分别主演两支温情短片。不同于其他奢侈品牌浓墨重彩的浪漫表达，两支短片聚焦于公园偶遇的骤雨、海滨忽起的劲风，这些日常生活中不可预知的时刻。在张婧仪篇里，一场突如其来的骤雨，一只偷跑玩耍的狗狗，成为连接浪漫的纽带。两人共撑一把红伞，甜蜜的气氛在相视一笑中蔓延。在吴磊篇里，精心准备的海边告白和精致的午餐，却被猝不及防的海风打乱，慌乱之际紧紧抓住桌布，爱意在两人无意间触碰的双手中偷偷生长。
两支短片，没有多余的对白，也没有浓烈的戏剧冲突，却在克制、含蓄的表达里把心动值拉满了。
2、抖音：掌柜们的心意
品牌：抖音
代理商：天与空
什么是七夕的仪式感？一千个人会有一千种想象。
抖音电商洞察不同人的七夕仪式感，推出广告片《掌柜的心意》，通过聚焦三位不同领域的抖音电商掌柜（百年老社中华书局、鲜花卖家阿阮、创意抱枕设计师祝幸福）的日常经营故事，诠释了“以礼传情”的节日内涵。
一方面，短片采用纪录片式的叙事手法，深入挖掘掌柜们对产品品质的坚守、对用户个性化需求的尊重以及对传统文化传承的用心。中华书局推广古籍文化的坚守，阿阮只卖高品质鲜花的执着，祝幸福将用户心愿变为现实的创意，都生动展现了抖音电商平台如何让每一份心意都能被看见和实现。
另一方面，短片精准捕捉了当代年轻人七夕消费从“情侣专属”向“多元浪漫”转变的趋势。通过真实、温暖的内容，将平台塑造成一个“守护每一个细小心愿”的情感连接者，并让仪式感的本质从千篇一律的礼物回归到独一无二的心意，从而在情感层面与消费者建立深度共鸣。
3、金典×朱珠：爱在每一天
品牌：金典
代理商：众拓营销 北京
当别的品牌在聊怎么过七夕，金典和你聊聊，什么是爱。
金典与朱珠合作的七夕广告片《爱在每一天》，跳出传统节日营销中常见的奢华叙事与强烈戏剧化表达，转而通过对日常生活片段的细腻捕捉，构建起“去表演化”的情感叙事。
短片跟随朱珠翻阅家庭相册、重温餐厅回忆，并穿插街头情侣、夕阳下的老人、学骑车的孩童等多元生活场景，将爱的定义从单一的浪漫关系拓展至亲情、陪伴与成长等更普世的维度。其次，短片精准切中了当下消费者对“表演式爱情”的厌倦情绪，朱珠本人真实、松弛、富有亲和力的公众形象（比如此前朱珠在社交平台上分享高糊全家照走红网络），进一步增强了短片的情感可信度。
此外，金典有机奶在片中作为自然的生活道具出现，无论是早餐桌上、打包袋中，亦或是亲子互动里，都成为“细水长流爱”的实体化象征，并通过朱珠“只为家人选最好的”台词口吻，从功能产品升级成为日常爱意的陪伴者。
4、京东：慢慢喜欢你
品牌：京东
代理商：飞扬广告 北京
从前车马很慢，书信很远，一生只够爱一人。在来不及拥抱就已分别的快时代，慢慢喜欢反而成为值得回味的事。
京东在这个七夕节，以《慢慢喜欢你》为主题，通过具象化的慢节奏叙事与快速度物流服务相结合，完成一次情感与效率的双向奔赴。
短片以莫文蔚的经典歌声为情感底色，用细腻镜头捕捉了恋人共享的日常瞬间：清晨并肩刷牙、深夜递上的一杯热水......这些看似平凡却充满温度的片段，正是“慢慢爱”的生动注脚。在片中，个护家电等产品被自然融入生活场景，让品牌成为陪伴式的情感载体。在片尾，京东并未沉溺于纯情感叙事，而是利落地带出“最快9分钟送达”的核心利益点，既呼应了“让爱更快抵达”的传播主题，又精准传递了京东即时零售的服务优势。
在线下，京东同步推出“爱情慢闪”活动，借助网易云音乐乐评墙和定制告白封面等互动设计，强化用户参与感和仪式体验，进一步延伸了“慢浪漫”的情感空间。
5、罗意威：鹊定爱
品牌：LOEWE 罗意威
代理商：待认领
在中国民间传说里，喜鹊是搭建鹊桥的神鸟，帮助牛郎和织女在七夕相会，寄托着人们对于爱情和浪漫的想象。
LOEWE 罗意威在今年七夕佳节推出了原创短剧《鹊定爱》，巧妙借用“牛郎织女鹊桥相会”这一神话原型，讲述了现代都市男女的情感故事。这部长约五分钟、分五集播出的剧集，由品牌中国文化顾问、著名编剧秦雯执笔，并邀请演员陈都灵与陈哲远主演，核心意象“喜鹊”在剧中转化为一枚精巧的“鹊定爱”七夕限定挂饰。在短剧里，这枚挂饰作为全剧的关键道具反复出现，推动了女主角屡次“意外”遗落、男主角一次次拾获并归还的循环叙事。
从整体来看，这部短剧突破了奢侈品常规节日广告的输出，创造了可持续追看、具有情感延展性的内容。借助竖屏短剧这一流行的社交媒体传播的形态，有效抓住年轻人的注意力，每集45秒的时长，连续五天的发布节奏，成功吊足了人们的胃口。 对于鹊桥相会的中国传说，品牌也没有停留在传统文化符号的表层挪用，而是将喜鹊这一意向从中剥离，赋予其现代都市情感载体的新意。
6、美团：特别的礼物，送给特别的你
品牌：美团
代理商：赞意
每一份七夕礼物，都藏着未说出口的情话。
美团跑腿在七夕节推出了短片《特别的礼物，送给特别的你》，以 “物品视角” 和 “提前准备的心意” 为核心洞察，开辟了一条七夕营销的差异化道路。它没有像常规广告那样聚焦于收送礼物的情侣，而是将镜头对准了一件件看似平常却充满故事的礼物本身。摄像机仿佛拥有了生命，追踪着礼物从被精心准备、小心封装，再由跑腿小哥郑重取走，最终送达收礼人手中的全过程。这种叙事手法让观众透过物品感知到背后人的情感与温度：“因为这些看似寻常的物品，背后是用心的、动人的、可爱又笨拙的瞬间。”
“提前准备的心意” 这一情感主张告诉用户：通过跑腿送出的，不是一件匆忙下单的标准商品，而是一份经过了亲手挑选、长时间准备甚至亲手制作的、独一无二的心意，精准触动了年轻人对于真诚、用心和个性化表达的渴望。
7、小米：把心里的爱拍出来
品牌：MI 小米
代理商：待认领
影像，记录下美好瞬间，是爱的绝佳佐证。
小米在今年七夕发布了一支短片，以影像为载体完成了一次对爱的温柔诠释。短片通过一张张由用户真实拍摄的照片，捕捉爱意在日常生活中自然流露的瞬间：或是偶遇一棵心形的树、一朵心形的云，或是记录爱人之间久违的拥抱，一次浪漫难忘的求婚......这些源自平凡生活的影像素材，既是对个体情感故事的真实记录，也共同汇聚成当代人情感表达的群像图谱。
品牌在七夕主动聆听平凡用户的真实故事，把用影像见证重要时刻的仪式感和记录日常的临场感结合起来，使手机摄影成为连接人与人之间情感的温暖媒介。每个人的生活都值得被记录、被珍视，无论是街头偶然所见，还是日常生活点滴，都能在镜头下焕发光彩。
8、淘宝×林一：爱就是一次次地奔向你
品牌：淘宝 Taobao
代理商：The N3 Agency 上海
“我不知道我有多喜欢你，但如果是去见你，我一定用跑的。”
淘宝与品牌心动大使林一携手发布七夕广告《爱就是一次次地奔向你》，短片基于一个简单而纯粹的洞察——和喜欢的人见面，我们总是渴望快一点，再快一点，所以我们奔跑，通过“奔跑”这一极具感染力的核心意象，传递了「爱就是一次次奔向你」的主题。片中捕捉了不同场景下人们奋力奔跑的身影：穿着婚纱在机场狂奔、在雨夜护着鲜花奔走、全力冲刺赶往站台......这些画面摒弃了复杂台词与剧情，用最本真的动作直击人心，传递出爱的最直接表达，那就是迫不及待地向对方奔去。
借助“奔跑”这一动作引发的情感共鸣，以及《想见你》主题曲的记忆强化，淘宝也将品牌符号植入温暖的生活场景中。当“想见你只想见你”的旋律响起，它关联的不仅是七夕的浪漫，还有与之相关的愉悦消费体验和情感记忆。
9、天猫：跳动的世界里，找到爱的频率
品牌：天猫
代理商：MOOWU磨物 北京
在纷繁跳动的世界里，每个人都能通过情歌这座桥梁，找到专属于爱的频率。
天猫在今年七夕推出的《跳动的世界里，找到爱的频率》广告里，跳出直白讲述爱情故事的惯例，巧妙选取了“情歌”作为切入点，搭建了“海上情歌电台”的概念。它洞察到许多人最初对爱的理解和想象，并非来自亲身经历，而是源于那些陪伴我们成长的情歌——在我们还不懂爱的时候，是情歌“带给了我们对爱最初的想象，像海一样安静却又让人心潮澎湃，充满惊喜”。
短片通过营造一个孤独的“海上情歌电台”的意象来展开叙事。海，象征着每个人内心深处变幻莫测的情感；电台，则代表了每一个在情歌中感受爱、学习爱的我们。视频在一首首经典情歌金曲的串联中，打造一场动人而惊喜的电台航行，在画面、情节、音乐和娓娓道来的讲述中，赋予了观看者自己感受的空间：有些人看到了一场海上奇幻冒险，有的人听到了熟悉的旋律，而有的人，则看到了自己。
10、伊利：黄昏恋日记
品牌：伊利
代理商：The N3 Agency 上海
银发族不是只能过重阳，也可以过七夕。
伊利在今年七夕，携手国民度较高的主持人孟非推出广告片《黄昏恋的100个理由》，将镜头对准了长期被忽视的银发群体。短片以真实细腻的笔触，描绘了老年人的日常生活图景，这些看似平静的画面背后，是对陪伴的深切渴望。他们渴望两个人一起吃饭，有人陪伴出游，甚至生病时有人签字。
生命抵达后半场，独居成为许多老人无法逃避的命题，但孤单不是命运的唯一选择。品牌关注到了银发群体的普遍心境，大胆切入“黄昏恋”这一社会敏感话题，借助孟非以往婚恋节目的主持经验所带来的公信力和亲和力，有效引导大众跳出对“黄昏恋”的固有认知，强调了爱情不应受年龄限制，重新审视并正视老年人的情感需求，也让七夕这个节日更具有包容性。
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