轻盈有趣的5个好创意，「项目精榜」8月二期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去1周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
创意从不止一种模样，5个故事，灵动呈现，余味悠长。
广州发布以正话反说的形式，讲述城市不被定义的风格；
TD Bank在街头设置绿色巨型广告牌，巧妙碰瓷国际大牌；
伊利优酸乳癫的不知天地为何物，推出见手青限定口味产品；
淘宝闪购「骑士送免单」特别企划，献给无名骑士「你的名字」；
亚马逊图书重新定义阅读，书里的人物纷纷“活”了过来。
我们从过去1周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、第十五届全运会：广州冇（mǎo）什么
品牌：中国广州发布
推荐理由：
以一个极具地方特色的方言破题，从“冇”到有，反向输出了广州的一系列特色。没有普通人，全是靓仔靓女，没有时间观念，全是早茶……一句“广州冇特色”反而展现了城市的多元包容性，尽显城市性格与自信。
精彩点评：
Lisa，创意组长：
这个城市片拍得非常聪明，用文化梗来进行破圈。而且粤语的“冇”理解成本很低，能快速建立联想，把广州的美食、人文和风土自然而然地带出来，既能引发懂得人的共鸣，也能引发外地人的好奇。
我之前看片子在各个社交平台反响都不错，这种轻松巧妙的手法是城市宣传的大趋势。
布布，电商运营经理：
一上来就自嘲“广州冇特色”，瞬间抓住了人的眼球，结果后面转到“没有普通人，全是靓仔靓女”，“没有大红包”等大众爱看的话题上，形成幽默反差，反而让人记住了广州特色。
最后片尾还有“吃福建人”的梗出没，谁懂啊？看到最后都是咧着嘴的。要说有点瑕疵的就是后半段升华部分，把气氛拉回了庄重城市宣传片的感觉，但决策层已经让步到这了，瑕不掩瑜。
土豆，SAD：
我在视频号刷到这个短片的，当初吸引我的就是“冇”这个字，长得很有趣，和“有”对应。专门查了下是粤语。带着这个设定去看全片，看似广州什么也没定义，但又用这些画面填补了对这个城市的想象。
城市宣传片最难的不是让别人知道你，而是让别人对你感兴趣。我觉得这支短片做到了，把一些模糊的、讨论度高的话题也放进去了，同时让调性不偏不倚，既有可看性，又有宣传性，看似简单，其实考验说故事的角度。
2、TD Bank广告牌，教你合法蹭到各种大牌logo
品牌：TD Bank
推荐理由：
为了推广“1美元起购的小额股份业务”，TD Bank在城市大街小巷落地了系列广告，并表示新手投资者可以在TD 银行买到全球顶尖品牌、最优质股票的一小部分。
广告牌上正方形窗口“刚好”捕捉到背后品牌logo的一角。有可口可乐、耐克、苹果、Google、加拿大鹅、麦当劳、星巴克等……以此避免商标侵权的同时，TD Bank也成功让用户记住了“拥有它的一部分”这个投资概念。
精彩点评：
Landy，节目策划：
国外户外广告做得还是牛。
不过相比创意，个人更想了解具体执行过程。先不说为了正好框住后面的品牌logo要怎么费力找角度，单是新竖起广告牌就要跑不少手续。因为不可能在目标logo附近就刚好有一块适用的广告位。
还有，怎么让广告牌不显得太突兀不影响行人，也是个问题。总之能执行出来，就已经很难得了。
zooy，周边设计师：
好创意就是既能解决问题，又有话题性。
国内能引起公众讨论主动分享的，通常是某个文案。那像案例中这样，凭借整体的互动性、极简的沟通过程，就能引发公众自发分享，属实难得。
这类户外创意的核心在于，擅用所在场景，并于场景和广告之间二创出互动关系。这样一来，是互动先进入到用户视线，而非品牌，更非一块一厢情愿的广告。
C清远，AE：
能把金融投资类广告做得这么有创意且几乎没有理解成本，也太秀了。
而且很喜欢只露出logo一角这个处理，不仅是呼应投资概念“拥有它的一部分”，而且有很多解读空间，也能让这次蹭logo蹭得适可而止，减少风险，赢得更多路人票。
3、伊利见手青味优酸乳：我的朋友你先喝
推荐理由：
广告产品自带话题点和传播力。这也是为什么近两年猎奇口味产品，总能屡屡走红且愈奇愈出圈。
不过能像伊利优酸乳这般大玩云南菌子梗——“红杆杆绿伞伞，吃完一起躺板板”，将新品见手青味优酸乳打造成新型社交货币，属实脑洞大开特开。
后续营销思路也很统一，产品包装放大了魔幻感，让人未喝眼已晕。一句“我的朋友你先喝”，成功将这款「致幻好物」变成整活利器。
精彩点评：
Landy，节目策划：
“如果魔幻猎奇的内容给自己乐子是100%，那么分享给朋友的乐子就是1000000%!”
这个社交裂变点找得太准了！对于现在的消费者而言，不缺供给不缺美味好物，但是如果看到一个能玩起来的炸裂单品，很难忍住不试上一试。尤其产品本就具有话题点和链接属性，购买者借此和朋友来一波恶搞互动。是尝也尝了也玩过瘾了，怎么不算是另一种情绪价值呢？
zooy，周边设计师：
如果说香菜泡面的发明，是为了挑起香菜党和嫌香菜党的口舌之争；那么见手青味优酸乳，绝对是纯纯想搞事情。当看到那个洞察“有好东西怎么会忘了朋友呐”才知道，原来这波是冲倒霉朋友来的hhh。
不知道是不是从一开始就确定要打造一款裂变新品，还是说后续营销找到见手青味优酸乳隐含的社交属性，从而叠加出话题×裂变双重buff。总之从新品概念到营销推广呈现出统一感、整体性这一点，值得仔细复盘。
C清远，AE：
“伊利的营销真是开了挂了”含金量还在持续上涨。
单是伊利优酸乳就前有嚼柠檬，后有见手青味新品。两款走的是不同话题赛道，都是实打实的广告产品，可爱又有性格的显眼包。
如果硬挑刺的话，最新这波如果提前一个月上新，刚好赶到云南菌子上市的时节，或许效果会更好。
想象一下社媒盛况，一边是用户吃菌子见到小人的真实案例，一边是和见手青味优酸乳相关的social整活……
4、淘宝闪购《你的名字》，献给无名骑士们
推荐理由：
也许很多人从未关注过送外卖骑手的姓名，这点被淘宝闪购洞察并加以放大。透过厚实的面罩，回归到他们的名字，看见每一个作为普通人的个体。
短片从最开始的代号入手，逐渐抽丝剥茧，挖出姓“放”之下，他们背后鲜活的性格和故事。他们或爽朗热心，或是在白天送单晚上备考，或是在攒钱准备和女友回老家结婚，这些平凡的一面被镜头温柔记录，展现出淘宝闪购人情温暖的品牌态度。
精彩点评：
Lisa，创意组长：
影片精准抓取骑手群体日常鲜少被关注的痛点，用毛不易《无名的人》作为配乐，“我是这路上/没名字的人”等歌词，与骑手境遇相呼应，唱出他们默默付出的心声。
同时，片尾滚动骑手真实姓名，让观众直观感受到他们不是模糊的群体，而是一个个有名有姓、有血有肉的个体，从心底唤起对骑手的理解与尊重，实现品牌 “看见每一个普通人”理念与观众情感的深度共鸣。
布布，电商运营经理：
这支短片看得人心里暖暖的，点出了一个普遍的现象——大部分骑手其实是被忽视的，展现了一个特别的角度——被忽视的“小人物”在自己的生活里是主角，有血肉、有故事、有个性，也让我们和骑手们拉近了距离。
更让我佩服的是，短片之外还有能关联起运营层面的玩法，把生意很好地嵌进去了。“骑士免单卡”，让他们的名字进一步落实到每个订单中，在为淘宝闪购拉来好感之余，还带动增长，一鱼双吃。
土豆，SAD：
瞄准骑手讲故事已经不算新鲜，不过淘宝闪购还是讲出了它的水平。它摒弃了华丽的辞藻与刻意的渲染，以质朴真实的镜头，呈现骑手的生活片段，整体变得轻盈有趣。
像王建国因同名产生的趣事，梁敏照顾流浪狗的暖心之举，这些细节都让观众看到骑手除去职业身份后，作为个体的梦想与温情，完成从个体到群体的生动叙事，引发大众对平凡劳动者的关注与敬意。
5、亚马逊图书：读书，让他们起死回生
品牌：Amazon 亚马逊
推荐理由：
亚马逊图书的这则广告项目最亮眼的突破在于重新定义了读者与书籍的关系——不再将阅读视为被动的接收，而是赋予读者共创者的身份。通过“翻开书页，人物苏醒”的戏剧化设定，直观传递出书籍的生命力源于读者的参与这一核心理念，轻松明了，非常灵气。
精彩点评：
Zofia，内容运营：
亚马逊，这次是真的把故事讲活了。
在流媒体、短视频占据用户时间的当下，亚马逊敏锐捕捉到大众对深度连接的隐性渴望，即当碎片化信息让人陷入瞬时满足却持久空虚时，书籍所承载的温度与深度成为稀缺品。
项目没有直白说教读书好，而是通过让世界活起来的隐喻，将阅读与生命力、意义感绑定，既规避了说教感，又引发了大众对数字沉迷的反思，形成情感层面的深层共鸣。
庭欢，文案：
这是一个近乎完美的品牌营销案例，无疑会在目标受众心中留下深刻印象。
影片的镜头语言、特效、场景设计和节奏把控都达到了电影级水准，翻开书页，可以看到冰冻的壮丽场景、决斗激烈的场面，视觉冲击力极大，充分展示了读者的注意力是故事生命的开关。
而且广告也没有强调价格、便捷性等传统卖点，而是提醒人们去与书籍建立独一无二的想象力、魔力。与其说这是一个卖书的广告，不如说是一次对阅读行为本身的礼赞和重新诠释。
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
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