轻巧有记忆点的5个案例，「项目精榜」7月二期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去2周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
创意还能这么玩，5支短片，看新一点、再新一点的广告。
Canva可画广告牌错误频出，却被连连夸赞。
瑞幸×多邻国联姻，一个劝学，一个劝喝，掀起社交热浪。
耐克惊悚广告片，“强得可怕”画面感太足了。
川娃子烧椒酱，外婆一手拿碗，一手拿勺子，追着劝饭，吃还是不吃？
宝矿力发布一组夏日短片，是闲适悠长的味道。
我们从过去2周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、Canva可画：一组错误频出的广告牌
品牌：Canva可画
推荐理由：
普通的广告牌，可以如何利用为最佳广告位？前不久，Canva可画在伦敦投放了多个广告牌，特别之处在于，品牌很俏皮地进行了反向营销。作为设计工具，可画把日常设计行业的职业痛点——大到出框的logo、不合理的尺寸等等，全部夸张呈现出来，以此暗示可画可以解决这些痛点。
精彩点评：
李璐，营销策划：
这组Canva的户外广告创意高明之处在于——它反其道而行，以“错误”为卖点，把设计中最常见的失败场景、反复修改需求搬上大屏，既制造出强烈的视觉冲突，也精准戳中设计师的日常痛点。通过这些视觉示意，Canva巧妙完成了一次不依赖讲解、却高度聚焦产品力的展示，让人一看就懂：你所有不想犯的错，不想经历的设计痛点，Canva都能帮你避开。
这种用“问题”放大“解决方案”的方式，既吸睛又走心，是一次充满共鸣感与传播力的好创意。
李女士，文案指导：
很轻巧，直接抓住设计师和普通用户最常抱怨的“做不来”“感觉不对”，共情强；而且，刻意放错内容，几乎不用多余文字就能直观表达品牌价值，很吸睛，也会觉得品牌很有趣，很活泼可爱。
Evain 大水：
错误频出的广告牌，一上来就抓住了路人的眼球——要不怎么说好事不出门，坏事传千里。可画很懂产品痛点，也很懂宣发痛点，越是那些被诟病的、被吐槽的，越是容易被解构、被理解，这何尝不是一种视觉版本的脱口秀呢？
这给国内的户外装置又提供新思路了，谁再说产品广告不好做呢？光线下媒介创新就还是一片蓝海呢，这种把痛点当宣发点打上墙的思路，大胆又新颖，不信大众不买单。
2、瑞幸和多邻国联姻啦，不光劝喝，还劝学
品牌：luckin coffee 瑞幸咖啡，Duolingo 多邻国
代理商：烙意广告Nowidea
推荐理由：
瑞幸咖啡与多邻国此次联名项目，创造了一个独特的“品牌联姻”创意概念，成功将两个不同领域的品牌通过情感叙事紧密连接，制造了持续且高热度的话题。项目对核心IP多儿的成功运用，赋予了产品和周边极强的趣味性和辨识度，特别是限定“屁屁杯”的迅速售罄，直接证明了其强大的市场吸引力。
在策略执行上，传播节奏把控精准，多阶段、多形式的整合营销，实现了线上线下的有效联动，精准触达目标年轻用户，引发了大家广泛的讨论和参与。Social传播层面，其年轻化、幽默化的语言风格和多语种巧思，也为品牌形象增添了活力。
精彩点评：
赛赛，资深文案：
整个营销过程被巧妙地塑造成一场连续剧式的“婚礼事件”，从多邻国“待嫁”悬念到瑞幸高调“认领”，再到“备婚日记”视频和《偶们结婚鸟》短剧，层层递进，持续制造话题，吊足了消费者胃口。
短剧标题充满网络反转剧的特色，让人真的很想看。联名饮品命名“绿沙沙拿铁”太贴合“鸟设”了，多语种的“味道好极了！”更是神来之笔，巧妙呼应多邻国特性，在细节处展现了文案的巧思与趣味性，成功强化了品牌的国际感和幽默调性。瑞子和多儿这一波豪门联姻，真就要冲出国门了。
Alex，美术：
瑞幸与多邻国这次联名项目，在视觉上实现了高度的品牌融合与识别度。瑞幸的蓝色与多邻国的绿色和谐共存，在产品包装和宣传物料中形成统一且富有活力的视觉形象。
多儿还有拽姐的IP形象被充分且有效地利用，无论是杯套、周边设计，还是海报中的各种生动姿态，都极大地增强了产品的趣味性和吸引力，让联名系列更显生动活泼。物料设计的多样性与统一性做得很好。从线上发布的“备婚日记视频”到线下的联名饮品包装、周边产品，再到短剧的海报和截图，视觉风格都紧扣“结婚”这一主题，强化了故事感。这种在保持各自品牌辨识度的基础上，又创造出全新视觉体验的能力，是项目成功的重要因素。
小马，SAD：
瑞幸与多邻国的这次联名堪称典范了。它精准洞察了两品牌年轻用户群体的共通点，并通过“联姻”，将咖啡与学习场景巧妙关联，实现了情感与功能的双重连接。传播节奏的精妙把控是其最大亮点，从早期悬念预热到后续产品发布和短剧高潮，步步为营，成功将营销活动打造成全民关注的社会事件。
此次合作不仅为双方品牌带来巨大曝光，更通过有趣的故事叙事，有效提升了品牌在年轻消费者心中的好感度与话题性。
3、耐克惊悚广告片：强得可怕
品牌：NIKE 耐克
推荐理由：
人心里的恐惧就如同视频中的噩梦。
球场上有的不止是与对手的竞争，更有与自己心魔的斗争。Nike将那些紧张、焦虑、担忧具像化为恐怖的画面，但通过这种方式，恰好让人们知道与其深陷虚幻的恐惧梦魇，不如直面现实，直到技术过硬，可以将心中的恐惧集中突破。
Nike从一个很细微且常被人忽略的视角切入，用“弱化”讲体育精神的方式，反倒强化了人们体育背后无畏、勇敢等精神的认知。
精彩点评：
Evan，文案：
其实一开始看的时候是有点抗拒的，画面过于恐怖。
但后来回过味来，觉得这的确是个好项目。印象中Nike好像从2023年开始广告风格就开始转向正面竞争，要赢、要强、要争，一开始是眼前一亮，但后来说实话有些疲惫了。这一次广告选了个”偏门“路径，却把体育中那些相对隐秘的心理活动表现出来。想变强，先面对弱。而且，有注意到这次特意强调了Nike Football，以往提到Nike我想到更多的是篮球，想必Nike要在足球领域进军了，和大家初见面，“吓一吓”大家倒是让人记住了。
陈一，内容运营：
不得不说，Nike是懂流量的。画面、时长、人物都是可以在短时间内吸引注意力的，有注意到视频是竖版的，很适合在各媒体平台投流啊。
看了一下评论，两极分化，但不管怎么说，有讨论度就有流量，作为被谈起来相对陌生的Nike Football是好事。我个人还是蛮喜欢的，从传播角度，它是利于扩大传播和二次传播的，从内容角度，刚开始会有些理解成本，后面想明白了就恍然大悟，会觉得是支很好的广告，至于观众愿不愿意给这支广告第二次理解的机会，前面的讨论和声量会拽回一部分人再来看。
4、川娃子：外婆说，每个娃都要好好吃饭
品牌：CHUANWAZI 川娃子
代理商：frankly 扬言 北京
推荐理由：
项目最突出的亮点在于，成功构建了情感化的品牌叙事体系。将"川娃子"品牌名巧妙转化为"外婆的娃"的温情概念，以"劝饭外婆"IP形象为核心载体，用方言化文案和复古视觉元素打造出极具辨识度的品牌人格。项目在策略执行层面展现了完整的整合传播思维，创意表达既保留了"天大地大吃饭最大"等接地气的本土化表达，又通过"玄学饭运"等年轻化互动设计突破传统调味品品类边界。
精彩点评：
赛赛，资深文案：
这个项目的文案核心围绕"外婆的关怀"展开，成功将品牌温情化、人格化。"每个娃都要好好吃饭"的slogan简单有力，结合"天大地大，吃饭最大"等方言化表达，既传递了地域特色又引发情感共鸣。
地铁广告中的"劝饭三连"文案（如"别管多少岁是该奋斗的时候，先关心几点是该吃饭的时候"）通过生活化场景的戏剧化表达，巧妙平衡了说教感和趣味性。但部分文案与产品关联度较弱，如玄学互动区的"饭运"祝福语虽有趣，但未能强化烧椒酱的消费场景，情感迁移有点断层了。
Alex，美术：
一个广告帮品牌整出了一个IP。整体视觉体系以"外婆"IP为核心，地铁广告中重复出现的插画形象形成强记忆点，夸张的肢体语言和复古花布元素构建了亲切感。
动态视频采用日式广告的快速剪辑手法，用"早饭一定要吃到/伤心也要吃好"等字幕条强化节奏，超市的"追着喂饭"创意也极具互动性。通过“外婆”这个人物IP，从视觉上建立了一个温情、质朴的品牌联想。
小马，SAD：
策略上跳脱了调味品行业惯用的"产品工艺"竞争框架，转而抢占"情感陪伴"心智。将"川娃子"品牌名拆解为"外婆的娃"，这个概念嫁接颇具巧思。执行层面实现了线上线下整合，地铁高频曝光建立认知，超市"追着喂"的互动装置深化体验，配合小红书UGC征集形成传播闭环。
策略落地方面有两个小建议：一是目标人群模糊，既想触达压力大的年轻人，又未明确区分外卖族与家庭烹饪人群；二是媒介组合中，其实可以加上外卖平台等更精准的沟通场景。
5、宝矿力四支小短片，是夏天来了
推荐理由：
宝矿力水特发布的四支夏日小片段，似乎在宣告，夏日营销，也可以很轻巧：《影子踏步》、《阳伞》、《理发》、《短袖》，明明没有放大产品，也没用讲广告语，仅仅是很日常的那些夏日瞬间，就轻松将产品与场景关联到位，韵味无穷。
精彩点评：
李璐，营销策划：
宝矿力创意的出色之处，在于它跳脱了功能型饮料惯用的“高能量、高流汗、高补水”表达，而是以一种极具生活感的视角，捕捉夏天里高温下，与能量补充，出汗有关的“值得被看见的小事”，是情侣在烈日下踩着彼此影子互动的友爱，是顶着烈日带着宝矿力迎接奶奶的祖辈情，也是夏天里边流汗边剪短发的体验，是和好友一起夏日玩耍，着装上纳凉短袖……最后的“你准备好流汗了吗？”也延伸为“你准备好迎接夏日了吗”。
这些故事没有大情绪，却满是细腻真实的温度，而宝矿力的出现，不是强行植入，而像一个默默陪伴的角色。它好就好在：不说夏天的热，却拍出了夏天的“人情味”，让品牌功能悄无声息地融进情绪场景，润物无声地被记住。
李女士，文案指导：
太牛了，没有一点广告感，把夏天、青春还有宝矿力揉得特别细腻、很有感觉。踩影子、撑伞、理发、换短袖打闹，这几个画面特别典型，一下就把人拉回到又热又清新的夏天，跟记忆里的完美重合。而且别忘了，宝矿力是青春的代名词，看完这几支片子就一个感觉——夏天来了，爷的青春回来了！
以及，品牌信息出现得特别自然，顺着日常的小情节，先有场景，再有感觉，最后才带到产品，完全不生硬，情绪和产品都到位了。用特别温柔自然的方式传达出宝矿力水特是夏日必备，美好记忆必备。
Evain 大水：
这太酷太夏天了，什么广告能让人翻来覆去地看，看完也意犹未尽，总觉得夏天还有很多很多啊怎么不再多来点小片，个人建议宝矿力开个系列剧吧，我可以一直追。
别看这些片子又短又没啥“内容”，但是留白太强了，这很大胆，换个品牌谁敢这样干啊，纯纯跟发小红书一样，甚至可能个人发小红书都没啥勇气，没有什么强烈的视觉冲击，但就是能往人心里钻，夏天与宝矿力，关联得太成功了。
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