\敲脸盆，敲水桶，9月到来/
是大学生们开学的时候
此生不再开学只剩开工的我们，为大学生们做了两条又唱又跳的广告
在欢快洗脑的旋律中，带来淘宝为大学生准备的一系列福利
热!热!闹!闹!开启新学年
Phase.1 五十个淘小宝的大阵仗，
请大学生喝开学第一杯奶茶
早八上课，下午运动，还是晚上自习...有一杯奶茶在手，感觉干什么都有！
淘宝联合50所高校请大学生们喝开学第一杯奶茶，给大学生活开个“甜”头。
「淘小宝洗脑动画，向大学生递递递第一杯奶茶」
“遇事不慌先喝奶茶”早已成为当代年轻人的生活方式，其中“xx的第一杯奶茶”更是自带社交热点属性的营销心智。抢占“开学第一杯奶茶”营销心智，为淘宝闪购实现拉新&引流。
玩转“第一杯-递一杯”双关梗，用流行曲风融合洗脑rap，魔性爆改《欢乐颂》。在动画中让淘小宝不断重复魔性递出奶茶的动作，喊上全国50所高校，开学陪你一起甜。
（无奖竞猜：片中一共出现多少个淘小宝）
「50所高校联合海报，递一杯奶茶给每一个闪亮的你」
（篇幅有限省略47张）
Phase.2 美美“沈”到嘞，
大学生生活“美美省内”
被“美美桑内~”洗脑后，这几个字就在耳边“一个劲儿地叭叭”。
没想到！跟着就听到了“live版”。
在你们听到沈佳润现场版前，我们就已经听到了！
（这怎么不算是工作带来的福利呢？
契机是淘宝大会员请到了沈佳润担任「淘宝学生福利首发官」，改编火遍全网的美美桑内，配上美美的MV，为大学生们送去开学好礼。
这也是沈佳润的第一支商业广告，结果上也是近期促销大战中一支画风很不一样的洗脑新作。
为了拍好妹妹的首支广告，完成美美首秀。我们大量研习了包括但不限于——new jeans、illit、twice、itzy、ive等女团的MV，特别感谢所有女团不知情的帮助。
在成片中也做到了每个场景都梦幻感十足，沈佳润美美登场，为大学生送出开学好礼。特别是，最后一部分的闪亮爱心小舞台。有妹妹的舞台，怎么能不亮眼！
一起美美地欣赏沈佳润首支广告MV吧~
「淘宝推出美美桑内新MV，大学生活美美省内」
再美一个15秒版本的↓↓↓
顺手分享三个妹妹拍摄现场的花絮瞬间
还有NG时的捂脸~
（截取自@沈润Nina的微博）
「美美的场景海报，大学生活方方面面美美省money」
第一杯奶茶开启开学好状态，学生专享礼“美美省内”提升幸福感。
9月刚开学，万能的淘宝为大学生的方方面面都想到了。
趁着两首音乐的旋律还萦绕于耳，开学的热情还多少剩点，向同学们大声喊出：祝大学生们，大学生活开好局！
数英奖案例展示
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-创作团队-
Phase.1《开学第一杯奶茶》
客户：淘宝
创意文案：汉纳，小付，jojo
创意美术：Alisa，丁桑，管子
Account：佳芯
制作：果动
导演：十亿
Phase.2《美美省内》
客户：淘宝
创意文案：汉纳，小付，jojo
创意美术：Alisa，婷总
Account：佳芯，大强
制作：平行交错
导演：张文洁
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
在大学生开学季，淘宝携手唱跳新人沈佳润，爆改神曲《美美sunday》，打造洗脑短片影响大学生人群。
【洞察与策略】
把握热度，以沈佳润首支神曲MV为话题引爆点，结合时下年轻人审美趋势，打造出兼顾时尚感，年轻感的音乐短片。
【创意阐述】
全片以韩系甜酷风等年轻人喜欢的时尚潮流元素，打造出吸晴视觉。对应优惠板块以校园公告栏、课堂、宿舍等校园场景做演绎，最后高潮部分登陆淘小宝淘头icon舞台，加深品牌视觉记忆。同时将优惠内容融入歌词，易记洗脑。
【结果与影响】
全网曝光：30亿+
视频播放量：5000万+
引流回淘：108万+
全网热搜：46个
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