腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家

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腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家

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腾讯一直以来热心公益,也出了很多优秀的公益内容。这一次腾讯为村找到舞刀弄影,拍摄了一支和“留守儿童”相关的短片。

说起留守儿童,给人的印象总是孤独、可怜、无助。但在孩子的世界里真的是这样吗?

我们决定用另一种方式去讲述“留守”的故事。

影片开始,小刚强和父亲的方言对话迅速将观众带入情境。小刚强为了“骗”父亲回家,冒着挨揍的风险连续编造“谎话”,令人哭笑不得。

腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家

终于,在盼到父亲归来的这天,“谎言”随之瓦解。小刚强略带稚嫩和哭腔的声音将影片推向高潮,而他对父亲的思念之情,也随即展露无遗。“谎言”被戳穿了,“爱”也瞒不住了。

腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家

最后父亲和孩子走在田野间,小刚强絮絮叨叨地向父亲“报告”近况。我们没有用人物表情的特写传递情绪,而是用看似日常简单的对话营造出父子间的亲情和思念。

腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家

在《盼归》中,我们没有去强调留守儿童的“苦难”,也刻意避免了不必要的煽情。而是用轻松的基调、生活化的画面来讲述一对普通农村父子的故事,把孩子对父亲的思念和中国式父亲隐忍但深沉的爱,藏进每一次朴实的对话里。

腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家

截至2018年年底,进城务工的农村人口接近三亿,留守儿童一度多达千万,中国的贫困乡村就像一座座孤岛。腾讯打造的数字乡村平台——为村,为这些乡村连接情感、信息和财富,极大地激发乡村的内生力量,助力乡村振兴。我们也希望能用这支短片助力为村,帮助千万农村家庭改变别离与盼归的情节,续写团圆和希望的故事。


数英奖参赛项目说明——舞刀弄影 厦门,创意代理商

【背景与目标】
为村”作为腾讯公益旗下以移动互联网发现乡村价值的开放平台,以“互联网+乡村”的模式帮助乡村连接情感、信息和财富,极大激发乡村的内生力量。
腾讯为村平台十周年之际,腾讯希望基于“科技向善”的全新品牌理念,让大众重新思考以互联网联接乡村的意义,传递出品牌的社会责任感和人文关怀的温度。

【洞察与策略】
为村平台致力于用互联网为乡村连接情感、信息和财富,激发乡村的内生力量,帮助千万农村家庭改变别离与盼归的情节,是“科技向善”极好的诠释。
而乡村问题中,“留守儿童”又是最不可忽略的话题之一。截至2018年年底,全国进城务工的农村人口接近三亿,留守儿童一度多达千万。因此我们选择了以这一人群作为切入点去阐述一个“科技改善乡村”的故事。

【创意阐述】
但说起留守儿童,人们心中都会浮现孤独、可怜、无助的孩子形象。但其实这不是留守儿童的全部。
在影片中,我们并没有去强调留守儿童的“苦难”。轻松的基调、生活化的画面展现了来讲述一对普通农村父子的故事,为了“骗”父亲回家,主角刚强冒着挨揍的风险使尽了各种办法编造“谎话”,令人哭笑不得。在盼到父亲归来的这天,“谎言”随之瓦解……

【结果与影响】
1、学习强国”APP首页推荐影片 获权威媒体集体背书
获得中宣部“学习强国”APP首页微电影曝光推荐,多家官方媒体转发点赞公益,实现官方背书认可!
2、全网发行一周斩获3341万+播放量,刷爆朋友圈
腾讯朋友圈广告首发上线,以公益发声收获用户好评,全网突破3341万播放量!
3、腾讯为村热度大幅提升,超过300家自媒体主动推荐 
腾讯为村《盼归》微信搜索权重在传播期间高度攀升,超过300家自媒体主动直发,触达官媒、高校、广告等各个圈层,赢得高度口碑好评! 
4、影视圈、行业圈集体刷屏,盖章为年度公益案例
获得多家权威行业网站肯定:广告门、新片场、梅花网、新片场、数英网等实现案例收录推荐!
5、广告圈层头部KOL 主动自发创作多篇广告解析长文力荐《盼归》
6、官方公益组织自发强势助阵,品牌公益初心获全网点赞
官方公益组织:扶贫致富乡亲、精准扶贫案例与模式等主动发声,呼吁助力农村留守家庭,腾讯为村公益初心备受网友认可;
7、B站、抖音、头条评论区惹多名留守儿童父母潸然泪下,主动询问平台

腾讯为村

舞刀弄影 厦门

舞刀弄影 厦门

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(金)

    营销单元-内容营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • Kelly Pon
      Super love this for the charm in its story and authenticity. The casting is superb. The charity is weaved in as the catalyst for the drama around what is happening so it still felt really natural.
    • 给小演员点赞!
    • 张婉蓉 Queenie
      作为一个公益广告,它没有刻意煽情卖惨,而是通过留守儿童的视角,在看似鬼马、搞笑的日常中很自然地带出城乡二元发展中的集体问题,让人笑中带泪有思考。用“村长广播”这个存在于大部分中国人的共同记忆中的符号,很自然地带出了产品功能点。 即给了用户一个好故事,也巧妙的完成了生意任务,我们从中也感受到了科技向善,广告向善。 创作团队好功夫。
    • 吴斌
      细腻、真实、细节动人。每一段情感的转变都很自然流畅,故事没有特意的去煽情,也没有营造夸张或压抑的情绪氛围,更多的像是把一件事情和你娓娓道来,酸中带甜,引人反思。
    • 吴瑾旻
      故事娓娓道来,情感深刻有力触动。
    • 曾卓
      非常棒的片子,让人笑中带泪,情节设计有巧思又是合理之中,风格平实而有温度,不卖惨不硬煽情,思亲、父爱和乡愁所混合的情绪,走出了一个完美的蓄积、爆发再舒缓并找到出口的曲线,产品服务的植入角度和尺度拿捏的刚刚好,片中的每一个细节也打磨的很到火候,好片。
    • 郜艺 Gao Yi
      用喜剧的方式讲述了沉重的留守儿童社会问题,故事细腻,演技在线,整体实现的很好。
    • 黄之曦
      厉害的片子,通过感人的父子故事,层层铺垫出村里大小事不再用广播改用为村,让信息更透明,外出务工人士第一时间知道村里发生的事情这一主要产品信息。
    • 陈鑫鑫
      很好哭的一条视频,创意非常细腻动人,科技向善传达的价值观非常有高度
    • 猫叔
      能唤起社会话题和关注的优秀作品
    • 利用儿童视角,视听也童趣可爱。
    • 選角非常好,自然天真的演出 把盼望爸爸歸來的心情深刻地展演出來
    • 吴荻 Windy Wu
      《盼归》讲述了一个温情的故事,父与子的命题总能让人产生共情,无论你处于何种状态,这种牵绊总让人唏嘘。而本片的公益性,能让我们更关注跨阶层人群的生存状态,关心力所能及的可能性。这应该是本片成功之处。
    • 换了一个有力量的角度,更动人。
    • 朴实的记录包装,让人动容。
    • 徐微
      创意路径完整,能很好链接到腾讯“为村”平台。洞察深刻,留守儿童的困境用更戏剧化的方式来表达,轻松但感人。剧本精良,川味对白非常有场景感,表演自然。收尾部分情绪起来不够,影响了得分。
    • 至真至情。
    • 陈耀福
    • 创新性虽然略有不足,但是依旧是一个可以打动人心的质朴故事。
    • 故事铺陈,细腻自然,不造作。
    • 常一飞
      好看
    • 屠轶明 Freedom Tu
      brief源头上很难突破。
    营销单元-内容营销类
    • 曾卓
      接地气的影片,细节处理的非常到位,情绪线把控的绝佳。
    • 情真意切,以社会话题为切入点,很好的传递了主题科技为社会生活带来的改变
    • 罗成
      非常感人
    • Elan Shou
      细腻,动情,入人心。很感动。
    • 鬼鬼
      如此才华,只用来拍广告实为可惜,关照社会的好题材,能够拍成《留守儿童》的电影,没准能火爆。现在11分钟,某种程度上,淹没了它的传播核能力。
    • 用開朗趣味的節奏與劇情鋪陳 卻說出一個叫人落淚的故事
    • 丰信东
      一个广告创意好不好,不要只看爽点,泪点,还要看落点。很像跳马这项运动,空中花样再漂亮,也要落得稳,站得住。“科技向善”站住了!
    • 通过故事讲出了农村现状和痛点,以及平台可以解决的问题。
    • 黄雷
      全片感情非常真挚,具有强烈的生活气息和浓浓的人文关怀,把孩子渴望见到夫妻的心思很真诚的表达了出来。没有可以营造感动,反而显得真实。非常有品质的一只片子,希望腾讯科技向善的努力能够一直持续下去。
    • 鲍成杰
      好的洞察,细腻的情感引发起社会的共鸣
    • 吴斌
      细腻、真实、细节动人。每一段情感的转变都很自然流畅,故事没有特意的去煽情,也没有营造夸张或压抑的情绪氛围,更多的像是把一件事情和你娓娓道来,酸中带甜,引人反思。
    • 朴实而动人的情节。
    • 新角度,更有力量。
    • 王申帅
      真实,感人,只是平台的作用对于孩子父亲的帮助没有呈现出来。但不失为一个好作品。
    • 非常感人的制作 也非常细腻的描述
    • 内容洞察到位,执行效果较好
    • 孙乐
      企业的社会责任感在细腻动人的画面中得到优质呈现。
    • 梁伟丰
      用了新的角度来说故事,不错的。
    • 蔡坤烈
      父與子因為情感的連結,不再有距離。造福很多人也很動人的公益廣告。
    • 郑大明
      细腻。
    • 好内容
    • 有点意思
    • 以视频类来看,情感表达是好的,把留守儿童的内心情感表达很好及留守村庄的改变通过影片也体现很到位,同时导演用喜剧氛围来表现,整体情感路线是完整的,不足是中间小孩增加的内心戏“赵子龙刀枪大战”有些尬也有些多余,及最后收尾的升华不够,细节上也有些不足地方,如出场时牵猪绳子是自己编织破旧麻绳更合适,有些遗憾。
    • 将近12分钟的长度,需要持续不断的张力,才能让人看下去。冲突的设计,可以涨潮式的,现在略平。
    • 没有刻意卖惨,却又表现了留守儿童面临的问题,细腻动人
    • 超感动,很有感染力的内容
    • 马超 Ma Chao
      不错的执行
    • 邹晖
      用视频讲好一个故事,是一种本事。
    • 苏杭(小呆)
      越真实的画面与故事越能打动人,越长的内容和视频,越不容易被看完
    • 李淼
      片子细腻而有深度
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