腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家

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腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(已入围)

营销单元-内容营销类(已入围)

腾讯一直以来热心公益,也出了很多优秀的公益内容。这一次腾讯为村找到舞刀弄影,拍摄了一支和“留守儿童”相关的短片。

说起留守儿童,给人的印象总是孤独、可怜、无助。但在孩子的世界里真的是这样吗?

我们决定用另一种方式去讲述“留守”的故事。

影片开始,小刚强和父亲的方言对话迅速将观众带入情境。小刚强为了“骗”父亲回家,冒着挨揍的风险连续编造“谎话”,令人哭笑不得。

腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家

终于,在盼到父亲归来的这天,“谎言”随之瓦解。小刚强略带稚嫩和哭腔的声音将影片推向高潮,而他对父亲的思念之情,也随即展露无遗。“谎言”被戳穿了,“爱”也瞒不住了。

腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家

最后父亲和孩子走在田野间,小刚强絮絮叨叨地向父亲“报告”近况。我们没有用人物表情的特写传递情绪,而是用看似日常简单的对话营造出父子间的亲情和思念。

腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家

在《盼归》中,我们没有去强调留守儿童的“苦难”,也刻意避免了不必要的煽情。而是用轻松的基调、生活化的画面来讲述一对普通农村父子的故事,把孩子对父亲的思念和中国式父亲隐忍但深沉的爱,藏进每一次朴实的对话里。

腾讯为村微电影《盼归》:让所有离家的人都能看到家

截至2018年年底,进城务工的农村人口接近三亿,留守儿童一度多达千万,中国的贫困乡村就像一座座孤岛。腾讯打造的数字乡村平台——为村,为这些乡村连接情感、信息和财富,极大地激发乡村的内生力量,助力乡村振兴。我们也希望能用这支短片助力为村,帮助千万农村家庭改变别离与盼归的情节,续写团圆和希望的故事。


数英奖参赛项目说明——舞刀弄影 厦门,创意代理商

【背景与目标】
为村”作为腾讯公益旗下以移动互联网发现乡村价值的开放平台,以“互联网+乡村”的模式帮助乡村连接情感、信息和财富,极大激发乡村的内生力量。
腾讯为村平台十周年之际,腾讯希望基于“科技向善”的全新品牌理念,让大众重新思考以互联网联接乡村的意义,传递出品牌的社会责任感和人文关怀的温度。

【洞察与策略】
为村平台致力于用互联网为乡村连接情感、信息和财富,激发乡村的内生力量,帮助千万农村家庭改变别离与盼归的情节,是“科技向善”极好的诠释。
而乡村问题中,“留守儿童”又是最不可忽略的话题之一。截至2018年年底,全国进城务工的农村人口接近三亿,留守儿童一度多达千万。因此我们选择了以这一人群作为切入点去阐述一个“科技改善乡村”的故事。

【创意阐述】
但说起留守儿童,人们心中都会浮现孤独、可怜、无助的孩子形象。但其实这不是留守儿童的全部。
在影片中,我们并没有去强调留守儿童的“苦难”。轻松的基调、生活化的画面展现了来讲述一对普通农村父子的故事,为了“骗”父亲回家,主角刚强冒着挨揍的风险使尽了各种办法编造“谎话”,令人哭笑不得。在盼到父亲归来的这天,“谎言”随之瓦解……

【结果与影响】
1、学习强国”APP首页推荐影片 获权威媒体集体背书
获得中宣部“学习强国”APP首页微电影曝光推荐,多家官方媒体转发点赞公益,实现官方背书认可!
2、全网发行一周斩获3341万+播放量,刷爆朋友圈
腾讯朋友圈广告首发上线,以公益发声收获用户好评,全网突破3341万播放量!
3、腾讯为村热度大幅提升,超过300家自媒体主动推荐 
腾讯为村《盼归》微信搜索权重在传播期间高度攀升,超过300家自媒体主动直发,触达官媒、高校、广告等各个圈层,赢得高度口碑好评! 
4、影视圈、行业圈集体刷屏,盖章为年度公益案例
获得多家权威行业网站肯定:广告门、新片场、梅花网、新片场、数英网等实现案例收录推荐!
5、广告圈层头部KOL 主动自发创作多篇广告解析长文力荐《盼归》
6、官方公益组织自发强势助阵,品牌公益初心获全网点赞
官方公益组织:扶贫致富乡亲、精准扶贫案例与模式等主动发声,呼吁助力农村留守家庭,腾讯为村公益初心备受网友认可;
7、B站、抖音、头条评论区惹多名留守儿童父母潸然泪下,主动询问平台

腾讯为村

舞刀弄影 厦门

舞刀弄影 厦门

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