屈臣氏温情公益影片:“这是我妈,一个很奇怪的女人”

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屈臣氏温情公益影片:“这是我妈,一个很奇怪的女人”

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屈臣氏温情公益影片:“这是我妈,一个很奇怪的女人”

原标题:屈臣氏×舞刀弄影唇腭裂公益短片,一周看哭4000w人

你有没有因为一个微笑,而泪流满面过?

屈臣氏携手“operation smile中国微笑组织”开展了名为“点亮微笑,美有道理”的公益行动,并拍摄了这支公益短片。 

短片看似平平无奇的讲述了一个平凡的唇腭裂妈妈的一生,但因太过催泪被网友评价“不敢看第二遍”。

影片也在短短几天内收获了近4000w播放,引发了大量网友对屈臣氏和唇腭裂的关注和讨论。

故事的开始,通过女儿的视角,呈现了一个十分古怪,甚至有些不近人情的怪妈妈。

这是我妈,一个很奇怪的女人,大家都说我们两个一个天上一个地下,性格和长相,都是。

我在乎的事情她都无所谓。

给带男友回家的女儿做好一桌菜,却不愿意同桌吃饭;女儿和别人打架,不问缘由就向着别人家的孩子;从不出席家长会,连表彰大会都不出现;因裂唇被嘲笑也满不在乎。

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而后通过第三视角一点一点的揭开一个坚强的母亲背后,那些柔软和脆弱的瞬间。

她听到女儿带人回来时候的整理仪容的激动;表彰大会上躲在人群背后的欣喜;以及问医生术后能否涂口红的那份期待。

那一刻我才明白她的愿望比我想象中的更加卑微,她远离着人群常常不近人情的表达,原来都是在默默地保护着我。

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在这个故事里,我们设置了两个并行的线条。一条是母亲和女儿间有些“拧巴”的爱,和女儿对妈妈的不解。

我们用日常和生活化的场景和画面,呈现一个默默关心但又害怕自己的形象给女儿造成困扰的妈妈,一个拼命维护妈妈但又总在人生重要时刻等不到她出现的女儿。

我们希望这种也曾经发生在我们自己身边的真实的“拧巴”,能拉近观众的代入感,并打动观众引起大家内心的共鸣。

另一条线则是一个唇腭裂妈妈内心的自卑、对美小心翼翼的渴望和最后的圆满。

追求美,我们每个人生来就有的权利,但对于唇腭裂群体来说,这似乎成了一个不敢开口的奢望。

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两条线的交集发生在妈妈手术前诺诺的问出的一句:“我恢复好了可以涂口红吗?”,妈妈终于勇敢的第一次表达了对美的渴望,女儿多年心中的不解也由此豁然开朗。

我们用“涂口红”这个对大多数女孩来说再日常不过的举动,来和每个人内心对美天然的向往共情,也是在表达屈臣氏“做自己,美有道理”的品牌主张。 

故事的最后,妈妈的唇腭裂通过治疗恢复,如期参加了女儿的婚礼,似乎一切就此圆满,有了一个完美的HAPPY ENDING。

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但实际上,“她没有错过女儿的婚礼,但还是错过了,她自己的人生”。

这是一个用再多的圆满都填不平的遗憾,这样的结局在每个人心里都留下了深刻的印象。

这样的结尾设计,除了增加了情绪的张力,同时也是让更多人关注和意识到——在中国,每600个新生儿就有1名唇腭裂儿童,而唇腭裂治疗的最佳时机是3岁之前。

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而现在,一场45分钟的手术就能帮助这些孩子找回微笑的权利。

屈臣氏“点亮微笑,美有道理”公益行动的意义,就在于帮助更多的唇腭裂孩子和家庭,免于经历那份无法弥补的遗憾。

最后,很感谢屈臣氏的信任,把这支公益短片交给舞刀弄影操刀,让我们能参与到这样充满温暖和大爱的公益行动中,衷心希望“点亮微笑,美有道理”公益行动能帮助到有需要的孩子和家庭。

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Watsons 屈臣氏

舞刀弄影 厦门

舞刀弄影 厦门

 

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