腾讯99公益日暖心短片:《一块钱的故事》

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腾讯99公益日暖心短片:《一块钱的故事》

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最近几天,封面上的两位猪鼻Boys好像有点活跃过头。

腾讯99公益日暖心短片:《一块钱的故事》腾讯99公益日暖心短片:《一块钱的故事》

如果你还不了解他们的故事,请戳视频。



只有我们知道的事

刚接到Brief时,全公司的同事们出于对公益的热情,每个人都贡献了Idea。

数十个想法里,7则故事有幸与客户见面。

它们以一块钱为原点,分别走向不同的展开:用一块硬币的正反面,去决定艰难的选择;用新春包在饺子里的一块,预示着希望与幸运;用一块钱的视角讲述它传奇的流通经历;用一块钱解决燃眉之急,凸显它的重要性……

腾讯99公益日暖心短片:《一块钱的故事》

但最终呈现的,如你所见,仅仅是一块钱实现的愿望,简单而纯粹。

其中修改打磨直至定稿的过程,可不简单。

腾讯99公益日暖心短片:《一块钱的故事》

我们没有选择环保、重疾、贫困,这样有高度且复杂的话题,而是着眼留守儿童的生活。

腾讯99公益日暖心短片:《一块钱的故事》

他们的故事或许离城市很远,但现今无论繁华都市,亦或安宁小镇,许多孩子都会有个共同的伙伴陪他们成长,其名为孤独。

腾讯99公益日暖心短片:《一块钱的故事》

在这个故事里没有悲情卖惨,多的是天真、童趣和温馨。

我们将公益的重量,处理得更像邻里间搭把手般轻便、不费力。

腾讯99公益日暖心短片:《一块钱的故事》

因为我们相信,当公益落在每一个人身上,其实并不宏大,并不难。

只需在看到别人有困难时,伸出手,做一点好事。


小孩子背后的大孩子们

秉承着一块做好事的理念,我们与很多伙伴以不计得失的态度,完成了这支片子。

真情实感总难以免俗,可还是要一一感谢过来。

首先感谢张哲与席然两位导演,从脚本、拍摄,一直到剪辑成片,全程怀着公益的心,倾力投入。

两个孩子的电影,有两个导演的姓名。

腾讯99公益日暖心短片:《一块钱的故事》

感谢制作公司剑阁Jingle的尽心准备与协助;感谢雷光夏老师触及人心的《故乡》;感谢客户腾讯99公益日的信任与支持。

清晨5:30的吃包群众

腾讯99公益日暖心短片:《一块钱的故事》

还没完,感谢本次Rundown,让我们过上了真·日出而作的生活。

感谢栖息在古树下的虫蚁蚊蝇,不断「叮」嘱我们:要在片场跑起来!要在客户与导演间保持往返沟通。

感谢手感软软的小演员,带给主创团队拍摄间歇的治愈时光。

年龄18岁的杀青合影

腾讯99公益日暖心短片:《一块钱的故事》

最后的最后,感谢看完片后,愿意一块做好事的你。

腾讯99公益日暖心短片:《一块钱的故事》


数英奖案例展示——TOPic 北京,创意代理商

腾讯99公益日暖心短片:《一块钱的故事》


创作企业名单

腾讯公益-99公益日
TOPic(北京峰芒广告有限公司)


创作人员名单

创意总监:张亭亭
创意组长:刘皓楠
资深美术:孟柏杨
客户经理:王俭


数英奖参赛项目说明——TOPic 北京,创意代理商

【背景与目标】
99公益日知名度逐年上升,但多点发力的传播内容和渠道,使其大众认知较分散,未形成专属记忆点。99公益日启用全新主张“一块做好事”,愿公众对它有清晰且聚焦的认知。

“一块做好事”在中文里有两种理解:一是大家一起做好事;二是用一块钱做好事。

品牌诉求:围绕“一块做好事”,以温情动人的故事内容触动公众,使其对品牌产生记忆、认同乃至好感,最终参与公益行动。

【洞察与策略】
留守儿童在中国三四线城市是很常见的现象。

过往很多公益传播主要表现留守儿童如何悲惨困难,我们却以温暖童真的风格讲述两个孩子为心愿努力攒钱的故事。

用一块钱贯穿剧情,反复出现,制造悬念,并成为重要的转折点——最后自然关联到「一块做好事」的品牌主张。


【创意阐述】
通过讲述中国留守儿童的故事,一对小兄弟通过为村民邻居打零工的方式,想攒钱买手机和在外打工的妈妈通话。然而攒钱的过程中,发生一件意外。

手机店老板知悉孩子的困难,在标价¥100的手机价签上点了个圆点,价格变成¥1.00,自己不计盈利,帮孩子们完成心愿,传递99公益日的活动主题——“一块做好事”。

【结果与影响】

通过朋友圈、腾讯视频贴片等多广告渠道投放,视频全网播放量高达1.05亿,仅在微博一端收获6184万次播放,朋友圈触达5655万次,ctr高达13.6%。视频刷屏互联网圈,仅在微信端,获得了高达【82篇自来水】报道。

对影片剧情内容的讨论:①引起观众的回忆与共鸣; ② 被小演员的真诚及朴实的剧情打动。

对影片的评价与感受:短片暖心美好且催泪动人,激发了观众的爱心与善意;自发呼吁社会,一起为公益奉献小小善意。

对影片的理解:理解了品牌片“一块钱”的双关含义,认为品牌片很好地诠释了“一块做好事”的公益主题。

Tencent 腾讯

TOPic 北京

洋也

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(银)

    公益单元-企业类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 陈鑫鑫
      视频立意不错,搭载社会议题更容易引发讨论从而关注公益本身,就像创意所呈现的公益其实没有那么沉重,是每个人都可以做到的。
    • Kelly Pon
      Such a heartwarming story that makes me believe in the good in people. It really strikes home how something small you do, can mean so much to others. Execution and storytelling is superb
    • 吴荻 Windy Wu
      本片厉害之处在于,导演对于兄弟情的拿捏细微之处,无时无刻不令人动容。独生子女会幻想这样的兄弟情,而非独子女则会想到亲情的点点滴滴。它不为了赚你的泪点,哭了稀里哗啦不是本片的主旨。一个好的故事,是让你记住它的主题,一个被故事升华了的主题——一块钱的力量。很多一块钱可以是一双鞋,也可以是一部二手手机,它是无限的可能,它的力量你无法想象,但只要你贡献一块钱,你也就拥有了无限可能的能力。高级啊!
    • 陶为民  Ken Tao
      接地气的网络视频创意
    • 温暖的创意。
    • 简短明确,紧扣题眼。
    • 短片没有刻意煽情,却用兄弟俩最质朴的感情、店家老板的善心道出了一块做好事的主题,十分戳中人心。
    • 吴瑾旻
      与主题概念相符,但部分有些逻辑不通。
    • 曾卓
      短小精悍、温情平实,不卖惨,满满的善意,”一块钱”和“一块”双关巧妙。
    • 郜艺 Gao Yi
      故事把“一块做好事”的双重概念诠释的很好。
    • 片子的洞察蛮好
    • 范磊明
      一块的概念还是可圈可点
    • 温馨有创意
    • 举重若轻
    • 兩個兄弟的純真演出讓人非常心疼而感動
    • 屠轶明 Freedom Tu
      bgm有加分。
    • 清新小暖流
    • 故事不错。质感也棒。
    • 许统杰 Kit Koh
      简单
    • 徐微
      “一块做好事”的概念非常好,片子中大量篇幅反复呈现的“一块钱”与做公益所需的“一块钱”有一定距离,再回到“一块做好事”,一起的概念连接更远了。
    公益单元-企业类
    • 廖国华
      此影片以微不足道的一块钱,道尽了生活中人们的为亲情与梦想相冲突时的种种难的时刻,但还好社会处处有温情有爱心,仅仅是一块钱也能帮助一个梦想。让我们心中对于这个社会燃起一股温馨有充满希望火苗。
    • 暖暖的,公益该有的样子。
    • 吸引人
    • Prince Zhang
      好故事,很动人!
    • 一块的感念 挺好 也有真实感 有被感动
    • 鬼鬼
      故事真实,很有代入感,特别是对俺们这种兄弟姊妹多的家庭。一块是个超级概念,降低了参与门槛,又强调了彼此的链接。
    • 陶为民  Ken Tao
      好故事,小中见大的创意
    • 吴瑾旻
      主题概念诠释有力。
    • 余子筠
      脚本不错。喜欢其故事的转折,同时看到希望、无奈、善意和惊喜。
    • 喜欢
    • 江畔
      故事很好,拍的笑中带泪。
    • Elan Shou
      以小见大,细节上颇费心思,略有拖沓
    • 马超 Ma Chao
      还不错的拍摄执行
    • 张婉蓉 Queenie
      很多公益项目都用「一块钱」做公益,但是腾讯九九公益日已经把「一块做公益」的认知牢牢占据了。全片故事不卖惨不煽情,用温暖治愈的乡村留守儿童故事,巧妙引出用“一块钱”做好事的概念。参与公益项目不应该有心理负担,做好事其实没多难。
    • 影片很感人,平淡却真实深入人心。一块做好事的双层含义也很耐人寻味,是不错的公益影片。
    • 蔡祥 OG.Cai
      故事虚构,但能打动,也很好回扣核心诉求;
    • 曾卓
      紧凑而温情,充满善意。
    • 梁伟丰
      主题简洁而清楚的故事。
    • 很走心的公益片
    • 吕妍
      故事完整,情感调度节奏挺好
    • 坦率来讲,这个IDEA有点太机巧,但整个片子的节奏以及传递“一块”这个概念非常到位。
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