腾讯公益大山儿童秋冬时装秀:你看到的,其实是他们的日常

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腾讯公益大山儿童秋冬时装秀:你看到的,其实是他们的日常

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数英奖案例展示——英扬传奇 广州,创意代理商

原标题:一场让人瑟瑟发抖的时装秀

看过巴黎、纽约、米兰时装周、看过维多利亚的秘密、看过各大品牌的时尚发布会……

你看过“大山儿童秋冬时装秀”吗?

没有?那还不赶快搬好小板凳,火速围观!

走秀马上开始了!

腾讯公益大山儿童秋冬时装秀:你看到的,其实是他们的日常

Ladies and gentlemen,让我们将目光投向第一位小模特,来自甘肃长岭山的盛烁小朋友,只见他身穿青色风衣,脚穿Hip-Hop风格的胯裆条纹裤。

其中,那条黄、橙配色的塑料袋围脖,尽显不羁个性,好像把太阳套在脖子上一样,体现对温暖生活的无限渴求。

腾讯公益大山儿童秋冬时装秀:你看到的,其实是他们的日常

接下来,第二位小模特曲比阿美,抱着妈妈送她的绒毛河马登场了!来自四川大凉山的她,为了抗寒,用红蓝白护腿裤、毛巾拼贴开衫外套,将自己包裹得胖胖的,但,这只是“虚胖”而已,冷风还是很容易趁虚而入,让她经常受冻。

腾讯公益大山儿童秋冬时装秀:你看到的,其实是他们的日常

第三位,他来了!他来了!带着一脸“我就是整条村最靓的仔”的兰立涵,他来了!这位来自陕西巴山的8岁小孩,将“拼叠式穿法”发挥到极致——往身上套了整整六件衣服,不过,由于基本都是春、夏装构成的,所以也不经冻,得靠身后的稻草进行辅助取暖。

腾讯公益大山儿童秋冬时装秀:你看到的,其实是他们的日常

好,我们看到下一位小模特也上场了!10岁的辛衣舒,来自贵州大娄山,小小年纪已经展露出超模的气质。身上那件混搭感极强的外套,搭配独创的条纹袜扎脚裤,时尚时尚最时尚,不过抗寒性就一般啦,只能勉强扛住点寒风,而且估计扛不了多久。

腾讯公益大山儿童秋冬时装秀:你看到的,其实是他们的日常

最后压轴登场的,是来自山西吕梁山的潘晓平,7岁。他身上系着的蛇皮袋披风,很酷,也很“冷”酷,经常冷得他直跺脚。好在他手里抱着本季最新的保暖单品——羽绒老母鸡!这种生物性的取暖方式,环保又无害,饿了还可以拿来补充身体能量,非常的黑科技!

腾讯公益大山儿童秋冬时装秀:你看到的,其实是他们的日常

---至此,第一届“大山儿童秋冬时装秀”完美落幕---

腾讯公益大山儿童秋冬时装秀:你看到的,其实是他们的日常

好吧,其实以上这个时装秀并非真实存在,而是我们联合腾讯公益,一起创作的公益H5。在视觉UI上,我们模仿真正的国际时装周,用逼格满满设计和排版,营造出以假乱真的效果,引发围观。

腾讯公益大山儿童秋冬时装秀:你看到的,其实是他们的日常腾讯公益大山儿童秋冬时装秀:你看到的,其实是他们的日常

同时,在小模特的拍摄上,我们搭建了T台和360°旋转舞台,可全方位展示服装的细节,加强互动性。

之所以这么大费周章,精益求精,是为了把大山孩子溢出屏幕的“求暖欲”,淋漓尽致地展示给大家,希望大家真正关注到他们受冻的困境,圆他们冬衣梦。


整个H5预投放了一天,就收到了来自微博、微信、豆瓣最大的小组——鹅组等自来水的安利,捷报频传!甚至有不少看了案例,主动上门谈合作的客户。

豆瓣、知乎开屏广告

自来水评论





行业双微安利

豆瓣热评

扫描二维码,观看大山儿童秋冬时装秀!
(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)

目前参与人数已突破60000大关!希望大家继续转发,你每转发一次,大山孩子的冬天,就能加多一把“火”!

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创作企业名单:

英扬传奇集团
腾讯广告


创作人员名单:

首席创意官:邹晖
创意群总监:盛朔
创意总监:兰立航
创意总监:潘健平
资深美指:郑越
文案:于火群


数英奖案例展示——英扬传奇 广州,创意代理商

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数英奖参赛项目说明——英扬传奇 广州,创意代理商

【背景与目标】
在中国偏远山区,仍有83万儿童,因家境贫困无法在冬天穿上保暖衣物。我们决定发起一个公益广告,号召大家伸出援手,通过捐款购买衣物,帮助他们度过寒冬。
我们希望有更多人看到山区儿童受冻的现状,以及他们用破旧的衣物和简陋的装扮御寒的窘况,进而通过捐款的方式,帮助他们采购保暖的衣物,抵御寒冬,为中国的扶贫事业做出贡献。

【洞察与策略】
洞察:入冬时期,大众会开始关注秋冬服装的资讯,以此为契机,我们利用高反差的秋冬时装秀,引发受众的猎奇。
策略:与权威慈善机构“腾讯公益”、“爱心衣橱”合作,获取信任背书,并在秋冬交替,人们对“冬装”关注度最高的时节进行H5广告投放,在流量巨大的移动网络平台利用大数据匹配最有意愿援助的人群,通过移动支付捐款,并引发转发分享,制造高密度的话题声量。

【创意阐述】
互动式H5“大山儿童秋冬时装秀”,几个穿着混搭服饰,看似“时尚”的山区儿童兴高采烈的走在T台上,让人以为是秋冬时装秀,谜底揭晓,这些稀奇古怪的装束却是受冻孩子们心酸的日常,强烈的反差唤醒观者同情心,促其慷慨解囊。

【结果与影响】
在微信朋友圈,热门APP豆瓣、知乎等平台进行H5广告投放,投放时长为一周,短时间内形成裂变式分享和传播,实现:曝光量:51000000+  评论数:20000+  互动人数:340000+  捐赠金额(一周):540000RMB+  资助孩子人数:6000+。

Tencent 腾讯

英扬传奇整合营销集团

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动广告类(银)

    公益单元-非营利组织类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动广告类
    • 不错的切入点,展现形式和转化都做了很好的协调。
    • 黄之曦
      小朋友充满了表现力,平面也用了一些搞怪的语言,但想必任何人看完内心都有一种心酸。创意用了一种没有想到的表现方式,没有刻意卖‘惨‘,但深深击中了观看者的内心。
    • 我凝视着孩子们的眼神,沉思良久
    • 郑大明
      各方面都不错。
    • 反差感
    • 梁伟丰
      简单有力。
    • 孙乐
      世道很艰难,世界很美好。 洞察朴素,基调温情,是让人感受真挚的公益行动。
    • 邹晖
      以时装秀反讽的方式展现山区儿童的困境,切入角度新颖,美术执行非常用心,值得肯定。
    • 出发点很好,是很善意的,创意切入点和执行效果也不错,传播影响力也是够的,但同样也是一个很有争议活动,只要牵扯到公益活动,需要考虑更多,可敬。
    • 希望每一个为弱势群体发声的项目都能避免消费他们 形式感强
    • 蒋彪
      如果这么帅气的服装互动的用户可以收藏就更好了,公益支持下
    • 以CSR的创意来说,点子与执行都不错
    • 曾卓
      互动简洁,诉求清晰,页面质感佳,看到有评论说这个H5以卖惨博眼球,我并无此种感受,之所以需要公益资助,一定是有很不如人意的难,所谓T台秀只是唤起看官强烈反差感而已。
    • 徐微
      也许,我们可以选择更照顾孩子们尊严的方式来做。
    • 单哲 Mark Shan
      创意本身不错,但涉及此类话题未免有些「为了博眼球而消费儿童」的不良性
    • 一次有意义的尝试
    公益单元-非营利组织类
    • 好角度,新原创
    • 喜欢
    • 公益里面唯一我看了想捐钱的项目。
    • 陈鑫鑫
      创意的出发点很好,但是过于包装的时装秀真的能让人感受到大山儿童的日常么?效果如何未知,但所有公益初心的作品,都值得被奖励,也希望更多企业和广告公司切实深入到公益中,用自己的能力和才华帮助更多人。
    • 罗易成
      把褴褛衣裳变成时装,创意的切入点比较巧,只是通过消费苦难来达到公益的目的,会影响公益活动立意的高度。
    • 余子筠
      会抓人眼球也会有效应,执行也成熟,但不是很创新的想法。
    专业评委

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