腾讯公益大山儿童秋冬时装秀：你看到的，其实是他们的日常

数英奖案例展示——英扬传奇 广州，创意代理商

原标题：一场让人瑟瑟发抖的时装秀

看过巴黎、纽约、米兰时装周、看过维多利亚的秘密、看过各大品牌的时尚发布会……

你看过“大山儿童秋冬时装秀”吗？

没有？那还不赶快搬好小板凳，火速围观！

走秀马上开始了！

Ladies and gentlemen，让我们将目光投向第一位小模特，来自甘肃长岭山的盛烁小朋友，只见他身穿青色风衣，脚穿Hip-Hop风格的胯裆条纹裤。

其中，那条黄、橙配色的塑料袋围脖，尽显不羁个性，好像把太阳套在脖子上一样，体现对温暖生活的无限渴求。

接下来，第二位小模特曲比阿美，抱着妈妈送她的绒毛河马登场了！来自四川大凉山的她，为了抗寒，用红蓝白护腿裤、毛巾拼贴开衫外套，将自己包裹得胖胖的，但，这只是“虚胖”而已，冷风还是很容易趁虚而入，让她经常受冻。

第三位，他来了！他来了！带着一脸“我就是整条村最靓的仔”的兰立涵，他来了！这位来自陕西巴山的8岁小孩，将“拼叠式穿法”发挥到极致——往身上套了整整六件衣服，不过，由于基本都是春、夏装构成的，所以也不经冻，得靠身后的稻草进行辅助取暖。

好，我们看到下一位小模特也上场了！10岁的辛衣舒，来自贵州大娄山，小小年纪已经展露出超模的气质。身上那件混搭感极强的外套，搭配独创的条纹袜扎脚裤，时尚时尚最时尚，不过抗寒性就一般啦，只能勉强扛住点寒风，而且估计扛不了多久。

最后压轴登场的，是来自山西吕梁山的潘晓平，7岁。他身上系着的蛇皮袋披风，很酷，也很“冷”酷，经常冷得他直跺脚。好在他手里抱着本季最新的保暖单品——羽绒老母鸡！这种生物性的取暖方式，环保又无害，饿了还可以拿来补充身体能量，非常的黑科技！

---至此，第一届“大山儿童秋冬时装秀”完美落幕---

好吧，其实以上这个时装秀并非真实存在，而是我们联合腾讯公益，一起创作的公益H5。在视觉UI上，我们模仿真正的国际时装周，用逼格满满设计和排版，营造出以假乱真的效果，引发围观。

同时，在小模特的拍摄上，我们搭建了T台和360°旋转舞台，可全方位展示服装的细节，加强互动性。

之所以这么大费周章，精益求精，是为了把大山孩子溢出屏幕的“求暖欲”，淋漓尽致地展示给大家，希望大家真正关注到他们受冻的困境，圆他们冬衣梦。

整个H5预投放了一天，就收到了来自微博、微信、豆瓣最大的小组——鹅组等自来水的安利，捷报频传！甚至有不少看了案例，主动上门谈合作的客户。

豆瓣、知乎开屏广告

自来水评论

行业双微安利

豆瓣热评

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目前参与人数已突破60000大关！希望大家继续转发，你每转发一次，大山孩子的冬天，就能加多一把“火”！

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创作企业名单：

英扬传奇集团
腾讯广告

创作人员名单：

首席创意官：邹晖
创意群总监：盛朔
创意总监：兰立航
创意总监：潘健平
资深美指：郑越
文案：于火群

数英奖案例展示——英扬传奇 广州，创意代理商

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数英奖参赛项目说明——英扬传奇 广州，创意代理商

【背景与目标】
在中国偏远山区，仍有83万儿童，因家境贫困无法在冬天穿上保暖衣物。我们决定发起一个公益广告，号召大家伸出援手，通过捐款购买衣物，帮助他们度过寒冬。
我们希望有更多人看到山区儿童受冻的现状，以及他们用破旧的衣物和简陋的装扮御寒的窘况，进而通过捐款的方式，帮助他们采购保暖的衣物，抵御寒冬，为中国的扶贫事业做出贡献。

【洞察与策略】
洞察：入冬时期，大众会开始关注秋冬服装的资讯，以此为契机，我们利用高反差的秋冬时装秀，引发受众的猎奇。
策略：与权威慈善机构“腾讯公益”、“爱心衣橱”合作，获取信任背书，并在秋冬交替，人们对“冬装”关注度最高的时节进行H5广告投放，在流量巨大的移动网络平台利用大数据匹配最有意愿援助的人群，通过移动支付捐款，并引发转发分享，制造高密度的话题声量。

【创意阐述】
互动式H5“大山儿童秋冬时装秀”,几个穿着混搭服饰，看似“时尚”的山区儿童兴高采烈的走在T台上，让人以为是秋冬时装秀，谜底揭晓，这些稀奇古怪的装束却是受冻孩子们心酸的日常，强烈的反差唤醒观者同情心，促其慷慨解囊。

【结果与影响】
在微信朋友圈，热门APP豆瓣、知乎等平台进行H5广告投放，投放时长为一周，短时间内形成裂变式分享和传播，实现：曝光量：51000000+  评论数：20000+  互动人数：340000+  捐赠金额（一周）：540000RMB+  资助孩子人数：6000+。