能治愈人心的东西很多，有时是一场雨，有时是一阵风，有时是一件贵贵的心水礼物……
这次，我们和美团酒店一起，希望用一双拖鞋，浅浅地疗愈你的心巴。
用一双定制的拖鞋，在难得的假期里，
疗愈那颗长大之后，每天都在紧绷的心——
时刻都在运转的脑袋瓜——
被工作信息轰炸的手提电话——
听领导画饼都起茧了的耳朵——
犟不过别人意见的脖子——
桌面全是修改意见文档的电脑——
每天都要面对一些“脏东西”的眼睛——
只想去网红地打卡，不想出现在工地的工卡——
当然，还有你家那位天天都要营业的主子——
希望这一双美团酒店的拖鞋，能成为你忙碌日常的那个休止符，换上它，好好休息，住着玩。
就摸鱼、就开黑、就做贵妇赏夜景、就蹦迪pogo、就封心锁事……
Chill，朋友们，这次就不放幕后花絮了，连轴转了一个半月，我们先休息为敬！！！
对了，你们要是喜欢这些可可爱爱的小拖鞋，可以上美团搜索#换上拖鞋#申领哦。
祝大家假期快乐，痛痛快快地玩儿！
创作人员名单
总经理：赵鸿鄂
创意总监：管坤
创意总监：马方舟
客户总监：杨伦
客户经理：于诗轩
美术组长：朱伟斌
资深文案：王秋榕
资深美术：黄雅婧
资深美术：邬佳颖
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - FANREN AD 凡人广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
2023年是旅游爆发元年，五一更是兵家必争的重要出行节点。过往，酒店被当成旅行休息站，一众品牌扮演的是酒店供应商的角色，而在人流爆发的五一，住玩分离的传统模式，势必带来不佳的体验，更与当下“躺平”的大众情绪相悖。这正是美团酒店站稳「住着玩」新定位，抢占休闲度假酒店市场的机会点。
所以这个五一，我们需要以更特殊的路数，吸引消费者对「住着玩」这一新休闲方式的关注，进一步推动品牌从酒店供应商到休闲方式提供者的角色转变，跳出竞争区间，夯实「住着玩」的心智。
【洞察与策略】
我们需要在五一的用户假期需求和“住着玩”之间，架起沟通的桥梁。
五一假期是一年的中场休息。但在职场“被动卷文化”的现象下，假期被打扰成为常态，越长大的我们，越来越需要一个身心完全放松的假期，来调剂心情。
在这样的洞察下，我们找到了一个沟通桥梁：酒店拖鞋，一个能够同时代表”度假“和”放松休息“的创意载体。通过拖鞋这个符号，关联美团酒店「住着玩」带来的轻松与愉悦感。在忙了半年的中场，告诉用户，你值得“换上拖鞋，好好休息”，号召行动。
【创意阐述】
如何放大拖鞋这一创意载体的趣味感，用拖鞋打造事件性？我们让万物都穿上了拖鞋，早八的闹钟，不闹了；与小怪兽相爱相杀的英雄，休战了；劳动节不想动的脑袋，放空了；还有耳朵、太阳、猫主子都换上拖鞋，停止营业……饶有趣味的画面搭配慵懒悠扬的BGM，穿插美团酒店各种度假休闲方式，打造出「住着玩」的向往感，更可爱的是，我们还将视频中的「拖鞋」，制作成了一系列可可爱爱的周边。
此外，“美团拖鞋”也被铺设到合作的各大酒店，呼应视频创意，让用户在入住之后可以真实地感受“换上拖鞋，好好休息”的松弛感，形成创意闭环。
【结果与影响】
该项目不仅带来了10亿+的传播曝光，更带来了实实在在的业务转化，五一期间美团站内“酒店”搜索词登上热门词TOP3，日均搜索次数同比2021年涨幅128%。
「美团拖鞋」也从一个创意载体，成为美团酒店持续沿用的品牌符号和品牌资产，被铺设在了美团合作的酒店终端，在品牌意义上，让美团酒店区别于竞品“酒店供应商”的身份，体验的用户也有了「住着玩」的品牌参与感。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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五一节点与品牌结合力强，也有力突出了美团酒店的品牌资产——拖鞋。 -
拖鞋的定位洞察很精准，视频很有创意，拖鞋观点很直给但又让人看的很投入没有抵触的违和感 -
一眼看相当飞的创意，难得可以落地执行；以“拖鞋”为意象十分巧妙轻松。 -
拖鞋的点，以小见大。第一次看到的时候真的觉得妒忌，怎么会想到这里！ -
印象深刻，拖鞋——平常物件，瞬间有了新的意象。 通过一只短评，精彩。 -
直接、有效且舒适的视觉化 -
用拖鞋来呈载创意，这个想法太棒了 -
大创意，小角度，一双再普通不过的酒店一次性拖鞋却成为这支视频的button，非常赞 -
美术很棒
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洞察还不错，海报文案也不错，视频有些表现不是很可，比如放拖鞋风筝
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把“拖鞋”用作放松休息的符号，好玩直接 -
以小见大，拖鞋几乎成为了一个酒店品质的缩影，让拖鞋成为核心线索，从脚感到体感，进而扩散到所有感观，把消费者对舒舒服服旅行的期待转化成看得见看的懂的沟通方式，有趣又有效。
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可爱，有趣，简单，舒服，有关联度，有记忆度。
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这个很美团，以拖鞋为焦点，很难不让人好好休息 -
看完就想去度假了。酒店的拖鞋给人的放松感，绝对是超级符号了可不。 -
美团的这支片子不同其他魔性调性，治愈的画面让人联想到生活细节，画质很清晰，洞察很精准。 -
用一个元素重新解构brief，很聪明。干脆给拖鞋叫"洒拖"，在酒店穿洒拖，住着玩个遍超洒脱。 -
美术很好
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拖鞋的切入点很棒，抓准了放松最重要的一个符号，有趣可爱 -
用小事物代表了让用户向往的共鸣时刻。小事物大共鸣 -
酒店拖鞋这个切入点选的妙，就成功了一大半 -
解题方式有巧思，情绪表达准确，印象深刻的作品。
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讯息传达有创意点，记忆度高。 -
创意独特
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洞察有趣
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很有洞察的视觉符号 -
执行的很有趣。 -
代表休息的视觉符号“拖鞋”，贯穿整个主题概念，形成记忆度 也很巧妙。 -
挺可爱 -
细微的切入点的，执行的节奏不错。 -
创意与执行都很好，确实感受到了广告想让用户感受的东西。
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利用不同场景创造单纯有趣的记忆点，带出戏剧节故事性 -
不错的符号化切入点，有差异也适合舒适快捷的平台 -
正常的作品吧。
技艺单元-美术类
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有创意就是好美术 -
整体切入很妙，视觉也把控得当。
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挺巧妙的，也不重，就很「舒服」 -
拖鞋视觉符号找的很准, 与概念的连结也很巧妙
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以酒店的关键性舒适元素“拖鞋”作为整体视频创意的串联视觉，美术上设计巧妙，通过场景化的海报打造让美团酒店本次传播的“住着玩”“好好休息”相契合。 -
创意很出挑，有趣生动，想要拥有实体周边。
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角度新颖，有趣的执行 -
美术执行会心一笑。
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好 -
故事有趣，执行出彩，美术出色。 -
创意简单存粹，执行上有趣味 -
创意有加分，执行可以更好 -
概念到记忆点的转化，单一元素的百变与脑洞
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可爱治愈的画风，心头一软，轻松的调性。
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创意巧妙，拖鞋的视觉符号很有记忆点，击中我的心巴 -
精彩的social campaign！洞察切入点巧妙，拖鞋载体与主题链接度高。美术技艺方面略显普通，但创意度和商业性实在不错。
技艺单元-视频制作类
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出色的创意洞察---“假期的开始是从换上拖鞋开始”，与酒店业务性重合度高，呈现富有创意，也有强趣味性。
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把一双拖鞋玩这么溜需要很好的想象力 -
延续“住着玩”的心智沟通，一次让人松弛的传播；将拖鞋提炼为视觉锤直接有效，能想象创意们想到这些idea时有多开心。 -
洞察不错 拍摄制作也不错
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制作团队非常好的制造了一个视觉锤，为品牌造节留下了一个深入脑海的创意资产，持续唤醒品牌联想。 -
视频的承载体很好，既装下了洞察，也联动了产品 -
放大拖鞋给人带来的悠闲舒适感，画面呈现创意满满。 -
创意很有趣，执行更让人意想不到
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虽然后期假假的。 -
治愈，执行的挺棒的 -
洞察优，整体的视频策略在巧思的创意场景下得到了延伸，执行优。 -
剪辑配乐用心 -
“拖鞋”这一视觉锤很有记忆点。运镜转场流畅，场景聚焦精准，画面轻松活泼，配乐慵懒悠扬，整体和谐又自成风格。 -
视频情绪感传达到位。 -
有点意思
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