因为铜锣湾只能有一个浩南。
因为京海也只能有一个徐江。
但偏偏在美团，谁都可以像大哥一样享受春天。
我们接到的Brief很简单。疫情放开后的第一个春天，许多人都有了出游的计划。在此背景下，美团酒店希望结合贾冰在《狂飙》里的大哥人设与热度，强化「春季出游赏花，上美团订酒店」的用户心智。
开始时，我们的思路也很简单：让大哥不像大哥。
因为大哥的硬汉形象与春天住酒店赏花，有天然的冲突与戏剧效果。想象一下，贾冰，西装革履，戴着墨镜，孤身一人、气场十足地走在路上。下一秒，突然倒进花海，开始肆无忌惮打滚，像孩子一样开心。再出尾板，大喊一声：大哥一般不赏花，除非忍不住！
同事们听完这个创意都笑了，然后冷漠地说：“讲这些没有用，让我也做大哥。”
于是，我们有了新的思路：让所有人都像大哥一样享受春天。
一方面，「春游上美团订酒店，像大哥一样享受春天」，这句话对消费者而言，是更直接也更印象深刻的利益点。毕竟，大哥的生活品质，我们已经在电影、电视剧里羡慕过很多遍了。而更重要的是，在创意逻辑上，当所有人都像大哥一样，难受和尴尬就只有大哥。曾以为自己只手遮天，却发现自己坐了小孩那一桌。这种反差，也具有更强的喜剧效果。
其实，无论是哪一种，我们都认为所有使用明星的广告，都应该让明星有自己的人情味，展示出在光鲜亮丽之外，平日里大家看不到的另一面。以此制造反差的同时，也更能让消费者产生好感。
一些拍摄的花絮~
3月的沈阳，湖面还结着冰，不远处却开出了一树一树的花。你很难不感慨，造物主的另一个名字，叫做：道哥。
before
after
final
在这个金碧辉煌又有些年头的酒店里，走起路来，你会忍不住哼一段忧伤的音乐，也忍不住想象，人来人往，发生在这里的东北往事。
多年之后，回想起来，或许大家只会记得一件事。
那是在拍摄的过程中，贾冰突然严肃地问：“整挺好，你们是哪个队伍。”
当在场每个人的大脑都飞速运转，思考如何幽默地接住这个来自大哥的提问时，那个晋南来的女子、意识混乱流创意代表人物、公司阿康五环，以极具信念感的语气，高声答道：“木瓜创意！”她的声音在鸦雀无声的酒店大堂，久久飘荡。所有人包括贾冰大哥公司老板酒店路人，都惊了（尬住了）。果然，真心可以回答所有问题。
整体来说，这个项目是难以置信的顺利。
这里也想特别感谢给予极大宽容度与信任的美团客户，配合度和专业度超高的剑阁制作，还有全程充满创作激情的周宁导演。
感谢在这个项目的里，每个人都或多或少得到的一些快乐。尽量快乐地做广告，做一些不让人讨厌的广告，就是很棒的事。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - PAWPAW 木瓜创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
疫情放开后的第一个春天，许多人都有了出游的计划，品牌如何夯实「春游上美团订酒店更便宜」的心智认知？同时，基于热剧《狂飙》的艺人资源，品牌如何借势玩出新花样，也是个不小的挑战。
【洞察与策略】
《狂飙》中，黑社会大哥徐江（贾冰饰演）一句 “什么档次，跟我用得一样？”成为了被广泛传播的热梗，这句话背后透露的信息是，普通人内心虽然羡慕，但是却没条件享受大哥的生活品质。
【创意阐述】
美团酒店要做的就是 “让所有人像大哥一样享受春天”，我们以反差萌的方式制造喜剧冲突，让贾冰出现在不同的酒店场景里，享受“唯我独尊〞特权的同时，另一方面却被美团以更优惠的价格订酒店瞬间打脸，利用观众乐见大哥出糗心理，喜剧效果拉满，形成良好的传播效果。
【结果与影响】
内部形成破圈效应，上线首日美团酒店微博指数增长146487% 微信指数增长120%，项目总曝光3.8亿，项目总互动量400w+，曝光目标达成率210%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
-
创意结合点巧妙有趣有梗，视频内容有意思有创意有传播性 -
时效性好，创意巧妙。 -
创意构思不错。很好笑我喜歡。 -
难得
-
令人叫绝的创意，从借助话题热度到与卖点的结合，堪称完美。 -
网络平台的促销，很卷很难做，能做出新意就更难了，虽然日系广告多年来有很多这样的风格作品，但国内品牌的创意，结合到艺人特质能做出这种质量的标准出来，是很不容易的，做到了喜闻乐见，我在不同的场合看了好多遍，也没觉得烦。 -
角色，人物，场景都不错 -
简单 直接，用了当下热点人物，反差萌，迅速抓住消费者痛点，美团最近一波都走的这个风格，短小精良，看完我都想下单查查说走就走的旅行该去哪儿了！ -
执行水准在线，创意上与代言人属性的结合也非常准确
-
反差萌，卖点清晰突出，记忆深刻
-
演员借势巧妙，借贾冰营造反差感和戏剧感冲突，传播效果明显突出。 -
创意很好！执行到位！看完有种爽感！得奖实至名归！
-
重新定义了20s广告在中国的市场需求
-
产品卖点抓的极准，且又完美抓住艺人特点和当时热点梗，爆笑且不失产品功能，各种尺度火候都把握到极致。 -
年度记忆点最深刻的一支玩梗广告片，赞！ -
人设叠加反转，直接并且有趣 -
简单直接，蹭热点和说买点之间找到一个自然的平衡点，看到他在广告里的觉得，觉得一切自然无比，会心一笑之间也让消费者记住了卖点。 -
天时地利人和的一个项目，三支短秒数广告，把上美团订酒店很便宜这一诉求，用小品式的方式被消费者感知，而非暴力告知。脚本打磨的很极致，配合贾冰神级表演，一切都很自然。还是那句话，尊重消费者的创意，一定会得到消费者的自传播回报。 -
玩明星的梗玩得不错，执行也到位。 -
跟进热点，快速反应，传递卖点，这支广告能在《狂飙》之后快速做出来，本身就很不错。 -
以反差萌的方式制造喜剧冲突，满满的记忆点。
-
小反转，很有用
-
Good choice and use of celebrity. Idea is good and funny. -
风格很好 -
踩准了当下的热点 社交媒体的话题点 故事非常简单有趣
-
短秒數的精簡有了。話題有了 系列的水平也有了。
-
很好的借势借梗 -
选人巧妙，延续美团调性，传播效果好
-
明星结合出色，时效性好 -
年度现象级作品，巧妙利用大热剧《狂飙》中的人物设定，和本身的商业洞察形成有趣的反差，让洞察的记忆点更加明确，也让最大程度上利用到了代言人的社会价值 -
创意新颖，艺人自带喜剧感与故事情节相得益彰。借助热点提高传播效率，是一次成功的营销 -
热点与内容结合得很好，且延续了美团一贯的接地气的风格，有敛点很出圈 -
抢先签人策略+结合人设的创意，很棒！
-
较好地利用了艺人的特点，故事有梗。
-
喜剧效果出彩
-
及时有效利用了热剧和当红明星热点的流量，带来Social的传播力。
-
很有记忆点。
-
常规但是埋梗密集，与人物形象结合度高。
营销单元-娱乐营销类
-
资源优质，内容清晰，出圈，campaign调性好
-
这一批美团项目中我最爱的一条，人好，气质佳，策略清晰，文案直接
-
美团无疑在《狂飙》的借势营销中赢了，有梗，和演员的特质结合得很巧妙，还对卖点有洗脑式的传达，很有传播度 -
真正抓到了热点和痛点
-
当红影视剧中的演员，往往被广告使用的时候，只是延续剧中人设，反复嚼剧中梗。但美团这一系列广告却拿剧中人设开涮，反套路玩出了追热点的新层次，让人印象深刻。 -
今年借势热点+巧用名人的绝佳之作。 -
天时地利人和的一个项目，三支短秒数广告，把上美团订酒店很便宜这一诉求，用小品式的方式被消费者感知，而非暴力告知。脚本打磨的很极致，配合贾冰神级表演，一切都很自然。还是那句话，尊重消费者的创意，一定会得到消费者的自传播回报。
-
圈内现象级，不多说。
-
信息清晰明确，热点恰到好处
-
一个人撑起了全局，一个好的代言人一个好的脚本，赢了！ -
很棒的借势营销
-
很有效的借势传播 -
玩人设并列第一。
-
节点、热点、痛点都具备的一次创意传播。 -
很好的借势借梗
-
《论贾冰的正确使用方法》 -
百看不厌
-
洞察消费者春季出游情绪，结合品牌的调性，复刻大热IP经典名场面，巧妙的传递了平台利益点，令人眼前一亮。 -
美团在热点、节点上的立意的设定，演员的选择都很到位，不管是创意、文案、脚本还是拍摄都有很好的质感 -
有趣幽默，很破圈。
-
执行和洞察都很到位。
-
反差萌，记忆点满满
-
「春游上美团订酒店，像大哥一样享受春天」，借大哥的生活品质传达美团的产品价值，诙谐又直给。 -
通过诙谐幽默的剧情，很好地突出了这次项目的亮点、打折福利，营销和创意的高度结合。（ 还有大热剧主角的热度加成）
-
时下热点最大化利用。
-
准确而巧妙的蹭到了大热点中的小冷点
-
内容有趣，演员选的很贴切
-
哈哈哈 贾冰这劲儿很对 很有意思
-
热点+需求点的融合很好
技艺单元-文案类
-
影视热点的正确打开方式，最有传播力的文案一句就够
-
所有的部分都很准确 -
创意简洁明了，文案语言幽默风趣。整个视频，用了一种反差/对比的创意，让人别开生面：贾冰能享受到特权、美团用户也能享受到。 很扎实的很有趣的案例。 -
天时地利人和的一个项目，三支短秒数广告，把上美团订酒店很便宜这一诉求，用小品式的方式被消费者感知，而非暴力告知。脚本打磨的很极致，配合贾冰神级表演，一切都很自然。还是那句话，尊重消费者的创意，一定会得到消费者的自传播回报。
-
有点好玩。
-
完全是为“哥”量身定做的文案。 -
切入点找得好，会让一句话简单的话，变成一句出圈的文案。 -
幽默金句让人合不拢嘴。
-
幽默从文字里流淌出来 -
好笑。 -
不好写，挺好的。 -
不错
-
台词有趣，聪明，精准。
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（42条）