天猫双11发起“给生活画个猫饼”挑战,全民共创猫头海报

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天猫双11发起“给生活画个猫饼”挑战,全民共创猫头海报

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原标题:双11开场,天猫先画个“猫饼”

你眼中的缤纷生活是什么?

双11如约而至,除了天猫联合商家共同打造的“猫头”海报外,每年焕新的猫头框创意,仍然是营销圈的必去打卡点。今年双11之际,天猫再次围绕猫头这个经典的品牌符号,与消费者展开了一次奇妙的对话。

双11大促预热节点,天猫发起“给生活画个猫饼”挑战,首次将猫头共创活动面向消费者,有奖征集消费者创作融入猫头元素的设计、绘画、摄影等作品,在猫头符号的基础上描绘自己眼中的缤纷生活,并和“扬帆计划”公益组织合作,给猫头符号注入公益基因,引导孩子们在猫头符号上展开想象做画,传达对五彩缤纷的美好生活的想象与憧憬。


1、官方H5与涂鸦王国同步征集,全民共创绘制缤纷生活

今年天猫双11猫头符号玩法升级,开始面向c端征集优质作品,为猫头符号创造更多可能性。10月12日,天猫正式发起“给生活画个猫饼”挑战,消费者可以在猫头符号的基础上肆意展开想象,绘制心中的缤纷美好生活。

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活动持续6天,共征集到600+幅作品,作者涵盖了小学生、大学生、艺术家、设计师、普通大众等不同圈层,他们都展示了自己眼中不同的缤纷生活。

作者:wuli熊吉

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尽管身处荒漠,只要心态放松,就会拥有属于自己的绿洲。有了猫饼,生活更惬意,不惧荒芜。


作者:程回

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将“猫科动物”老虎与天猫结合,希望今年双十一天猫像老虎一样继往开来,虎虎生威。


作者:Oo湍吉菟oO

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在猫头里装下最缤纷的向往的生活,一个小院,猫狗双全,清风虫鸣,繁花似锦,三五好友又或是独自自在,这样的“猫饼”谁不想拥有呢?


作者:爱吃鱼丸的喵星人

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为猫头框注入现代元素,将猫头框与「游戏」「AI眼镜」结合,通过猫头框为自己加油打气,展开对未来的无尽想象。


作者:二顷良田

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在猫头的基础上增添梦幻色彩,描绘出少年在山海相遇,惺惺相惜的美好画卷。


作者:半夏zoey

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以披头士为灵感,代入猫咪形象,猫头化身为复古录音机,和大家一起来“炸街”,享受色彩缤纷的潮生活。


2、猫头符号走进校园,看见猫头框中的无限想象力

10月13日,天猫联合“扬帆计划公益组织”走进邢台市悟思小学,开展公益美术课堂,组织4-5年级的小朋友在猫头符号的画纸上展开想象,描绘心中对缤纷理想生活的美好愿景。

小朋友们天马行空的创作和纯真无邪的采访内容引发社会热议和思考,#活得还没10后小朋友明白#登上微博热搜榜,引发大众讨论。

有的小朋友认为理想生活就是假期可以去海边游玩,有蓝天、有白云、有椰子树,我可以在大海里遨游~

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有的小朋友认为缤纷生活就是可以成为宇航员,与星月作伴,在外太空插上我们的旗帜。

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还有一些更平实和日常的愿望,“我心中美好的生活就是周末是一个大晴天,艳阳高照,绿草如茵,我在公园里自由自在地扑蝴蝶”。

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3、天猫猫头共创营销对行业的启发

天猫商家联合线常年以猫头海报为传播核心,旨在通过与商家品牌的联合,传播天猫品质好物的心智。今年通过面向消费者征集和线下公益动作,将猫头的品牌符号更深度地在消费端渗透,使C端对于猫头符号的感知更加强烈。通过富有网感的“画猫饼”挑战,激发C端受众对缤纷生活的期待,持续高效作用于消费者心智,吸引多圈层人群对猫头符号的认知和了解,拉近天猫与消费者之间的距离,促进良性互动,实现品牌价值的多元化再创造。

猫头作为天猫的经典IP,其潜能绝不仅仅存在于天猫与商家之间,此次双11预热节点的营销动作,天猫通过猫头符号为品牌和消费者搭建一个沟通桥梁,携手探索缤纷生活的各色姿态。猫头还有更多的营销价值等着品牌与消费者逐步挖掘与释放,期待天猫与消费者下一次共创答卷。

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