京东双十一,我们请14亿人做文案

举报 2022-10

京东双十一,我们请14亿人做文案

扫描,分享朋友圈

当外面的世界充满变化,人们越是向内渴求一种人文的力量。于是“诗歌”成了近几年品牌战役中的香饽饽,诗歌营销形式也越发多样化,但在火热朝天百家争鸣的双十一,用“诗歌”与消费者沟通,或许这是第一次吧。

“给生活多点实在”是京东在今年双十一大促期间,传达的核心观点。

这样平实但充满力量的沟通,具有强烈的时代性和现实意义。所以在这个主题之下,我们希望创意也“实在”一点,聚焦我们实实在在的生活,传递实实在在的温暖和爱。但实在并不意味着平淡,用与实在生活看似最为反差的浪漫诗歌,来题写生活,创意的矛盾和张力不就在于此吗。

但,什么是诗?什么样的文字才算诗?

我们学过李白杜甫,读过“面朝大海,春暖花开”,但这些或因天赋,因才华写出的平仄韵脚、绝世佳句,是文人墨客笔下的诗。对一个普普通通的人来说,他的诗是什么?

是爸爸在女儿水壶上留下的字条

1666948381591918.jpg


是家人给太奶奶在寿桃上的祝福

1666948454152809.jpg


是努力对抗大环境终于收到的回音

1666948499891277.jpg


是已然中年却依然如少年驰骋球场的那些名字

1666948525455496.jpg

对于普普通通的我们,落在生活里的每一笔,都是一首实在而浪漫的诗。那些充满人情烟火的地方,就是诗意袅袅升起的地方。

在这样温暖真实的调性下,一个同样温暖真实的声音击中了我们——《故事》许巍。

1666948622667239.png

这是许巍的一首“小众歌曲”,却属实是遗珠宝藏。他歌唱每一个为生活拼命、为生命努力写下灿烂故事的人,他相信始终有爱,相信美丽温暖的光明结局。歌从旋律到内核,都与我们的创意不谋而合。有诗有歌,才算是完满。

对于整个片子,我们很明确的要去广告化,所以一直做减法。减掉凭空编造的故事、抓马反转的设定,每一个故事都可以在身边找到原型。减掉VO、减掉炫酷镜头,用技术上的留白,填满情感上的空白。甚至连演员也…片里很多出镜角色,都是没有学过表演的、纯纯的素人。他们是工作人员,是工作人员的家人、朋友、是拍摄场地旁边的邻居…没有妆发没有造型,他们穿的是自己的衣服,做着你我曾经、或者正在经历的事。比起编造故事,我们相信打动人的永远是这份真实。

在营销满天、被各种消费趋势裹挟的双十一,除了促销还能说些什么?如果每个看片子的人有被某个瞬间短暂打动,如果这样朴素实在的主张还能提供一些积极的社会情绪和价值,那我们共同写下的这首诗,就是答案。

京东

壹捌零

 

京东双十一,我们请14亿人做文案

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(32条)