Lalalasong 数英奖终审评委

市场/营销

上海普陀区

复制链接

微博

微信扫一扫

0 粉丝

动态

微信扫一扫

Lalalasong 评论

3.关于泡泡玛特，如果所有人回答问题都像你一样“我就是喜欢”，那所有的问题都没必要讨论了。既然讨论问题，那就要看多数人，看“我”之外的人。我告诉你有一个商品，跟泡泡玛特相似，发展周期也接近，不声不响销量甚至超越泡泡玛特，就是小学生的小马宝莉等等盲盒卡片。如果泡泡玛特仅仅是因为“没有表情的IP能够被投射任何情感”而爆发的，请问你怎么解释小学生的卡片取得了同样的成功？真实的商业世界，发生的事，你不能充耳不闻，只知道把“情绪价值”这个资本故事当圣旨来看，忽略掉抽卡、集卡背后的人性以及品牌很多的运气。
总之，如果所有人都和你一样，固守着一些所谓公认的方法论，或者沉静在“作品”世界里，不看真实的商业世界，甚至别人问个问题，就觉得是贬低冒犯，那么营销行业的玻璃心，很快就会成为这个行业的墓志铭！

最后，关于中欧这个campaign，你说你第一印象就是中欧把一堆研究员组合起来，哈哈，没错啊，这就是我们想要深入浅出传递的关键的信息。对于资深投资人和多数机构投资人来说，他们能理解到其中的价值，切中他们的痛点。你所谓的“金融工业化更深的内涵”，只是存在于“创作者”脑中的意淫，营销首先是生意，要依靠对产品对target的调研，不要靠闭门造车的想象，或者纯粹的口嗨！

最后的最后，我不反对你评论我们的或者别人的作品，但你有个坏毛病请改掉，就是你习惯把你想象的事情当作事实，习惯煽动而不是探讨，这很下作！
... 展开全部

3月前

MATCH 马马也上海

2025-09-05

中欧基金：向前一步

Brand: 中欧基金

By: MATCH 马马也上海

分享

复制链接

微博

微信扫一扫

35

5.5
Lalalasong 评论

回复春恨战士：先感谢评论，不论正面负面，写那么多字也是用心了！但是由于你的评论过于主观和煽动，而且用很多错误的猜测来强行曲解文章，为了防止读者被带节奏，我必须批评你一下：
首先，洞察就是洞察，它只有真，或者假，跟你喜欢它还是讨厌它，没有半毛钱关系。
其次，关于LV、Salomon、泡泡玛特的三个问题，我没看到你正面回答任何一个，只看到你主观把“问题”，首先定性为“贬低”甚至“诋毁”，典型屁股先做定，再动脑子。
如果你想不通，或者不愿去想为什么这3个问题是真正的问题，我这里稍作补充：
1.如果买LV的大多数人，是因为身份认同，那身份认同就是品牌价值基础，情感取向只是上层建筑。现在有不少执着于“作品”的营销人，不顾一个品牌有没有像LV一样通过时间壁垒（或者通过别的更快的方式）形成价值基础，就凭空为品牌打造上层建筑，不顾消费者在买单的那一刻，到底为什么而掏钱，空做情感沟通，这是不是一个需要去质问的陷阱？
2. Salomon、Hoka等一众新兴运动品牌，尤其是新兴专业跑鞋品牌，根本就没有大众人群能脱口而出的所谓“情感共鸣”（不信你脱口而出一个试试），相反，他们在专业越野赛事的起跑线上，打一场没有硝烟的战争，叫“数鞋率”，他们为什么长年累月花资源打这场仗？因为在商业现实里，专业的里子比情感有用！我之所以问这个问题，就是因为我觉得Salomon等品牌做得好，希望新品牌多多学习，你这嘴皮一碰，反倒变成贬低和诋毁了？
... 展开全部

3月前

MATCH 马马也上海

2025-09-05

中欧基金：向前一步

Brand: 中欧基金

By: MATCH 马马也上海

分享

复制链接

微博

微信扫一扫

35

5.5