知乎好物 100:好物的好,生活知道

举报 2022-10

知乎好物 100:好物的好,生活知道

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「什么是真正的生活好物?」

广告说了不算,生活最有发言权。正如一千个人心中有一千个哈姆雷特,不同的人对「好物」的理解不尽相同;而每一件物品的选择,都呈现了每个人对生活的不同态度。

知乎希望带你回归生活,找寻有关好物的答案。9月初我们在站内发起了「向美好生活提案」活动,共有3.5万知乎用户参与分享了有关「好物」的经历、故事与测评,产生了近6万条内容;在海量优质内容中,我们精选了99条,组成了一份「知乎好物 100」清单。

「从生活中来,又回到生活去」

为了让更多人了解到这份来自「生活」的清单,我们通过短片、限时概念店、N城联动等方式让「好物 100」进入到更多人的现实「生活」里。


生活里的「好物寻踪」——《嗨!好物》

因为希望展现真实的生活,所以这次视频拍摄我们选择了不是最精致的但是真实的方式:走入答主家中进行拍摄,同时用他们真实的内容线索去还原「好物」的「好」,这种执行方式也让我们体会到了不一样的「好」。

只要有巴掌大的草坪,都是无可替代的粗糙乐趣。

知乎好物 100

答主霜溪不冷推荐的是今年很流行的露营椅装备。拍摄当天,因为天气真的很好,霜溪不冷大胆地决定给孩子也请个假。当小朋友在公园中撒起了欢儿,傍着河边、吹吹风,我们也一同感受到了那份无可替代的乐趣。


从办公用品到人生好物,陪伴最长情。

知乎好物 100

另一位答主翘囤奶爸推荐的是记录着自己职业成长的速记本。这些年,作为国企翻译的他走过很多国家,参与过很多场重要会议;十年间,他收到的嘉奖、遇到的困难、看过的世界,可能有些都记不清了,那些沉甸甸的速记本都「记得」。


看着好,用着好,自己觉得好就够了。

知乎好物 100

答主summer小夏推荐的好物是小炖锅。拍摄过程中还出现了个小插曲:当导演希望小夏把饭稍微烧糊一点,小夏很确信地说:「这个锅真的很好,它很难把饭烧糊!」正是小夏眼中升起的笃定让我们相信,这个小炖锅真的很好。


放满好物的「不能买商店」——限时概念店

为了和大众建立更多的连接,让更多人对这些好物有真实的体感,我们将99件好物同时搬到线下,在北京三里屯开了一家不能买的「知乎好物 100 限时概念店」。之所以不能买,是因为这里的每一件好物,都有独属于它和它的主人之间的故事。在这家店里,能被称作是好物的,不需要广告式的包装,它们好的理由只有一个——「生活中确定的幸福感」。

10.20-10.31 10:00AM-22:00PM这家小店持续营业中。

知乎好物 100
知乎好物 100
知乎好物 100

二维平面清单里的一个个好物变成了三维世界里的「同款」实物,于是,1.5w字的测评内容变成了三米长的小票;陪伴答主十余年的台灯从「家」进到了「店」里;不可复制的陪伴记忆变成了明信片、纪念徽章;......

知乎好物100清单,其实只有99件好物,自然线下店展示的数量也是99。每一位逛店的人都会领到一张卡片,在逛完99件好物之后,填上属于自己的那一件好物。不仅是逛过店的人,我们希望每一个人都能在生活里拥有自己的好物,每个人都来补足这第100件的空缺。

99位答主的好物和美好生活,第100个好物有你和你的生活来决定。

知乎好物 100

除了三里屯的这个核心概念店之外,我们还联合知乎城市业务,在全国18城多城市「橱窗」展示,深入互动,全方位立体释放「好物 100」核心内容。同时和更多入选「好物 100」的品牌「双向奔赴」,出现在全国23个省份51个城市货架。通过这种「1+N」的创新模式,让一个线下活动的影响范围突破地域的限制,让更多人看见这些好物在生活里的存在。


虽有招待不周,还是感谢大家说好好好好好好好好好

知乎好物 100


写在最后

这是知乎好物100发布的第二年,我们依然在发问「什么是好物?」

其实,当你觉得用得好,吃得好,穿得好;所有被生活「练」过的「好物」,就都可以成为消费主义洪流中、那个去伪存真的回答。

好物的好,生活最知道。

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