饿了么×Keep联名“美味飞盘”:放开跑,放心吃

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饿了么×Keep联名“美味飞盘”:放开跑,放心吃

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(铜)

营销单元-跨界营销类(银)

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8月8日全民健身日,饿了么联合keep,推出了既能当餐盘使用,又能当飞盘娱乐的周边“美味飞盘”

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“美味飞盘”包含了六种款式,飞盘的正面分别印有甜甜圈、西瓜、蒸饺、汉堡、披萨、烧饼等美食的完整图案。

甜甜圈、西瓜

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蒸饺、汉堡

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披萨、烧饼

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背面则是一个餐盘,不同之处在于对应的美食图案都被“咬了一口”。飞盘中还附赠了实物刀叉,可以拆卸使用。配上“身材诚可贵,美食亦珍贵,两个都想要的,keep hungry”的文案,传递了“想吃就吃,想练就练”的理念。

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除此之外,饿了么还联合西贝、汉堡王、麦当劳等品牌推出健康餐,鼓励消费者在健身与美食之间找到平衡点,“放开跑,放心吃“,获得双倍的快乐。


互动福利

感谢大家的喜欢,欢迎在评论区留言讨论,我们将于9月8日在评论区抽取6位幸运的小伙伴,送上同款联名飞盘。


图片素材来源:饿了么、ShanghaiLOOK

数英奖参赛项目说明 - 饿了么 ,品牌/广告主

【背景与目标】

1、平台心智:
饿了么在2022年推出新的slogan:放心点,准时达——希望强化健康、品质、不踩坑的用户心智。
2、高净值用户渗透:
对于整个饿了么用户层,极少数高消费力用户贡献了接近一半的GMV。持续吸引年轻的高净值用户,对饿了么非常重要。
3、夏季战役营销:
夏季是一年中外卖流量最大的季节。饿了么希望通过营销手段,吸引用户在夏季关注和访问饿了么。

【洞察与策略】

外卖平台的核心供给:西式快餐、下午茶、水果等,高热量餐饮占比极高。但夏季又是用户最关心身材、最关注健康的季节。对身材和健康的担心,往往成为用户点外卖时的最大阻力。(饿了么最大的敌人也许不是美团,而是「身材焦虑』)
基于此,饿了么找到了运动健身领域的国民级IP——keep,在88全民健身日这样一个运动热点,去推广一种更健康更积极的生活方式——不要为了身材而去牺牲美食的快乐,放开跑、放心吃!

【创意阐述】

饿了么联合keep,把时下最受年轻人关注的运动——飞盘,和代表饿了么的美食餐盘结合起来,推出一套美味的飞盘盲盒。
正面是六种圆滚滚的美食图案——甜甜圈、披萨、汉堡、虾饺、大饼、西瓜。背面是同样的图案,但每个食物都被咬了一口,且通过纸板卡槽加上了真实的刀叉,看上去就像一个完整的餐盘。
通过“美味的飞盘”,饿了么联合keep传递一个积极健康的生活方式——不要为了身材而去牺牲美食的快乐,放开跑,放心吃,放飞自我!

【结果与影响】

在几乎没有付费投放的情况下,取得了1.2亿的曝光和3万+的互动,入选各大营销网站的案例精选,以及超过50篇不同媒体的免费报道。
飞盘创意同时受到了品牌商家的欢迎,西贝、左庭右院、切果Now等品牌出资制作了自家商品的美食飞盘。
倡导运动+美食,而非节食减肥,用健康向上的积极生活方式号召用户参与,符合社会主流价值,获得了消费品协会和连锁经营协会的品牌背书及传播助力。
业务上,麦当劳、汉堡王、西贝等数十家品牌参与了本次营销,活动期间订单量周环比为增长5%,超过大盘增长。

饿了么

rannie

Adaonmars

偶忍一媳

 

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    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-印刷类(铜)

    营销单元-跨界营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-印刷类
    • 何璐伊
      轻松的创意,很好的把饿了吗和KEEP的品牌特点都融入了这个idea里~美食和运动从来都不是对立面,在这个Campaign里揉合了这两件让人能更美好的事务,很难让人不印象深刻呢~
    • 刘威
      飞盘作为最近新晋运动,用它来做载体表现主题,既圈粉年轻用户,又能迎合主题“放开跑,放心吃”,同时也是两大品牌核心内容,增加不少趣味性。
    • 李征
      好吃,好玩,精准贴合目标对象兴趣与与品味的点子。
    • 结合较为巧妙
    • 王庆永 Aaron
      跨界有料,创意不错
    • 刁勇
      热点与跨界的结合较好,轻巧有趣
    • 盘子和餐碟的嫁接没毛病,美术可以再讲究一点。
    • 飞盘和餐盘的结合很巧
    • 设计不好看
    • 邓千军
      想法有点意思,两个品牌结合的点也巧妙,但现实意义并不大,推动力比较弱
    • 张宜金 Jin
      从创意角度来看,视觉的传达没问题,流畅、吸睛,效果很好。当然了,用户是否真会拿它来用餐再说了。
    营销单元-跨界营销类
    • 创意出彩
    • 梁将军
      饿了么与Keep品牌用户群体天然契合,以时下热兴飞盘作为跨界产品,恰好可以制造新闻和相互造血。
    • 飞盘可爱,健康理念积极正向,怎能不受欢迎?
    • 解静 Gloria
      以轻巧的投入方式提升了两个app的好感度。美味与健康不冲突,食品与运动产品也可以相融。请体量低成本的合作反而效果极佳,非常聪明。
    • 康迪
      很棒的创意点与跨界对象的选择,可惜投入传播和数字创意上的费用和制作物太少
    • 与keep的跨界蛮反差,但“放开跑,放心吃,放飞自我”给足了理由,最后,飞盘设计要加分,吸睛极了。
    • 以小博大,创意经典,在健身和美食之间找到平衡。
    • 画面质感及创意不错
    • 有意思的结合,倡导运动和美食,年轻人的健康生活方式
    • 很聪明讨喜的跨界。
    • 抓住了热点,飞盘运动本身与keep可能更搭,但是此刻在全民健身日的节点,饿了么的跨界并不显得突兀,反而传递出的健康观点大受年轻人认同。
    • Judy
      饿了么选择全民健身日做营销比较意外,但不失为一种反向创意,鼓励大家吃加练。用飞盘作为介质也很好,但传播略单一。
    • 郜艺 Gao Yi
      从餐盘延伸到飞盘,这个跨界很妙,很有创意。
    • 吴兆华 Jamo
      营销也可以如此有食欲和分享欲。
    • 郑斯琦 Michael
      意想不到的两个品牌的意想不到联名,让人看了想要拥有。 也重新加深了对两个品牌主的印象。
    • 老泡
      以小博大的好项目,如果理念传达能够更坚定和清晰些就更好。
    • 很有创意,很吸引人的注意
    • 刁勇
      跨界点与相关性巧妙有趣
    • 婷婷
      飞盘作为运动与美食的共同载体,有趣的将品牌理念传递出去
    • 有意思
    • 抓稳了时下年轻人爱玩的户外飞盘,结合饿了么的美食外卖属性,非常巧妙,意料之外情理之中的一次啊好跨界
    • 结合时兴运动“飞盘”做的一次跨界营销,以年轻化表达串联美食与运动。
    • 杨翌可
      能专心好好飞个盘吗?
    • 结合当下热点,将内容出圈,两大平台造势,传播力道十足
    • 韩晓华 Airy
      挺有意思的设计,把运动和美食相结合。
    • 可以有更深入與連結更多的操作
    • 文华
      Keep的角色以及如何借力keep放大对精准用户的触达没看到。
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