饿了么×Keep联名“美味飞盘”:放开跑,放心吃

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饿了么×Keep联名“美味飞盘”:放开跑,放心吃

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类

营销单元-跨界营销类

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8月8日全民健身日,饿了么联合keep,推出了既能当餐盘使用,又能当飞盘娱乐的周边“美味飞盘”

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“美味飞盘”包含了六种款式,飞盘的正面分别印有甜甜圈、西瓜、蒸饺、汉堡、披萨、烧饼等美食的完整图案。

甜甜圈、西瓜

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蒸饺、汉堡

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披萨、烧饼

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背面则是一个餐盘,不同之处在于对应的美食图案都被“咬了一口”。飞盘中还附赠了实物刀叉,可以拆卸使用。配上“身材诚可贵,美食亦珍贵,两个都想要的,keep hungry”的文案,传递了“想吃就吃,想练就练”的理念。

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除此之外,饿了么还联合西贝、汉堡王、麦当劳等品牌推出健康餐,鼓励消费者在健身与美食之间找到平衡点,“放开跑,放心吃“,获得双倍的快乐。


互动福利

感谢大家的喜欢,欢迎在评论区留言讨论,我们将于9月8日在评论区抽取6位幸运的小伙伴,送上同款联名飞盘。


图片素材来源:饿了么、ShanghaiLOOK

数英奖参赛项目说明 - 饿了么 ,品牌/广告主

【背景与目标】

1、平台心智:
饿了么在2022年推出新的slogan:放心点,准时达——希望强化健康、品质、不踩坑的用户心智。
2、高净值用户渗透:
对于整个饿了么用户层,极少数高消费力用户贡献了接近一半的GMV。持续吸引年轻的高净值用户,对饿了么非常重要。
3、夏季战役营销:
夏季是一年中外卖流量最大的季节。饿了么希望通过营销手段,吸引用户在夏季关注和访问饿了么。

【洞察与策略】

外卖平台的核心供给:西式快餐、下午茶、水果等,高热量餐饮占比极高。但夏季又是用户最关心身材、最关注健康的季节。对身材和健康的担心,往往成为用户点外卖时的最大阻力。(饿了么最大的敌人也许不是美团,而是「身材焦虑』)
基于此,饿了么找到了运动健身领域的国民级IP——keep,在88全民健身日这样一个运动热点,去推广一种更健康更积极的生活方式——不要为了身材而去牺牲美食的快乐,放开跑、放心吃!

【创意阐述】

饿了么联合keep,把时下最受年轻人关注的运动——飞盘,和代表饿了么的美食餐盘结合起来,推出一套美味的飞盘盲盒。
正面是六种圆滚滚的美食图案——甜甜圈、披萨、汉堡、虾饺、大饼、西瓜。背面是同样的图案,但每个食物都被咬了一口,且通过纸板卡槽加上了真实的刀叉,看上去就像一个完整的餐盘。
通过“美味的飞盘”,饿了么联合keep传递一个积极健康的生活方式——不要为了身材而去牺牲美食的快乐,放开跑,放心吃,放飞自我!

【结果与影响】

在几乎没有付费投放的情况下,取得了1.2亿的曝光和3万+的互动,入选各大营销网站的案例精选,以及超过50篇不同媒体的免费报道。
飞盘创意同时受到了品牌商家的欢迎,西贝、左庭右院、切果Now等品牌出资制作了自家商品的美食飞盘。
倡导运动+美食,而非节食减肥,用健康向上的积极生活方式号召用户参与,符合社会主流价值,获得了消费品协会和连锁经营协会的品牌背书及传播助力。
业务上,麦当劳、汉堡王、西贝等数十家品牌参与了本次营销,活动期间订单量周环比为增长5%,超过大盘增长。

饿了么

rannie

Adaonmars

 

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