美团外卖:拯救炽热盛夏的外卖奇想

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美团外卖:拯救炽热盛夏的外卖奇想

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外卖的夏天


不一样的,盛夏感受

7月的北京是燥热的,也是孕育着奇思妙想的。这次”外卖的夏天“的片子想必已经和大家见过面了,看到大家在弹幕上留下的”脑洞清奇”、“拍的越来越好,竟有些禅意”、“YYDS”……我们也是很兴奋,很高兴为大家带去了快乐,无论是创意筹备,还是拍摄剪辑,这次的创作过程带给我们不一样的盛夏感受。


灵魂匹配的人总是一拍即合,不打无准备之仗

进入七月,美团客户带着四个鲜活的创意故事找到我们。故事创意像是炎热夏季中给观众带去的一丝脱俗凉意,对于项目组中的我们来说,同样如此。在和客户沟通创意后,感觉某一刻好像对上了脑电波,“契合的季节做契合的内容,内容清新却不乏治愈力量”。客户表明想法后,我们便紧锣密鼓的展开了对创意落实的评估。

这次创意内容分成了四个独立而又相互联系的单元故事。故事中充满了天马行空的想象:出逃城市压力的天空游泳、从天而降的雪糕超人、神速到达的驱蚊利器、历尽千辛万苦送入口中的水果家族。


故事一

第一个故事,讲的是上班路上即将迟到的焦急女孩在收到美团小哥送来的泳衣后纵身一跃,跃入城市的天空中畅快自在地游离城市的喧嚣。而这“轻松一跃”可不容易,为了还原水下真实的漂浮感,我们选择在水下摄影棚拍摄,演员选择上也需要寻找一位不仅演技过关,也要能熟悉水性的女演员,看似简单的画面,每个环节都息息相关,事无巨细。


故事二

第二个故事描述站在楼顶的超人看见路上烈日暴晒下口干舌燥的人们,正值水深火热的时刻,人们收到了由超人化身而成的美团小哥,神速送来的雪糕瞬间清凉的“爽意”。


故事三

故事三是夜晚深受蚊虫折磨的男主角躺在床上辗转难眠,起身大战蚊子,美团小哥及时送来花露水。对于这个故事的表现方式,我们提出可以通过窗户上的倒影展现,类似皮影戏,“抓耳挠腮的男人”、“可恶的蚊子”、“神速的美团小哥”的一举一动在观众想象中蔓延开来,跟客户沟通后,客户表示这个点子与他们的初衷不谋而合。


故事四

故事四的果切篇,前半部分表现水果的成长跟人生一样,需要经历风吹日晒雨淋雷鸣的不同经历,后面突然反转,之前经历的一切,都是为了做成果切,让人们吃到好吃的水果。


拍摄,真的很热

拍摄由天不由我,天气始终戏弄我

由于创意内容,拍摄日的两天需要烈日炎炎,原定拍摄时期在7月4日和5日,但是“聪明”的摄制组非常有先见之明的认真观看,并分析了4号和5号的天气预报,明晃晃的“小雨”他们表示很紧张,在反复评估和纠结下取消了4号、5号拍摄……采用Plan B:7月6日和7日晴天,这两天拍不就万事大吉了吗?!

结果——当7月4日第一缕阳光狠狠甩在我们的脸上,并伴随着4号一天万里无云,5号一天晴空万里,我们深刻意识到“预报”只是“预报”……我们不停安慰自己:“没关系~我们有Plan B 呢!”

7月6日清晨小雨淋漓,后面终于等到了雨停,却没等到天晴。万事具备的剧组在楼顶注视着眼前乌云密布的阴沉天色,一阵郁闷中等待晴天后的天光,就这样一直等到了上午12点,跟预计的8点开拍,迟了4个小时,没办法抓紧时间拍吧。


每一个镜头都来之不易

上午天有多阴,下午就有多晒,下午一点突如其来的烈日当头,剧组在楼顶兢兢业业拍摄:汗滴落,没关系!晒得睁不开眼,没关系!有点烤,没…没关……爆皮了!!!但由于天光短暂,顾不上爆皮,继续拍!功夫不负有心人,终于我们在天光消失前将楼顶和街道的部分全部完成了。

拍摄的第二天天气晴朗,人员齐备,所以我们都充满了信心。经过漫长的车途,终于到达了拍摄的取景街道。导演刚准备拍摄,身后突然传来一声“诶!这里不许拍摄!”交涉无果后,我们只得来到第二个备选拍摄地,结果当天街道有领导来视察指导,场地再次落空。辗转许久,我们终于来到了第三个备选拍摄地,这次总算有了拍摄的落脚之处,原本10小时的拍摄时间被压缩到6小时,在第三个取景地我们完成了第一个故事中白领城市出逃的街道取景部分,由于当天拍摄时间不够,我们分为AB两组双线拍摄水下部分和果切篇的内容。经过了两天的暴晒,当我们到达水下摄影棚时,剧组标配——“人均黑化”。水下摄影部分,女演员虽然熟悉水性,却从没有尝试过跳水,虽然有专业教练的指导,但是恐惧感和紧迫感还是让女演员难以跳出完美弧线,女演员只能数次给自己做心理工作,在反复尝试了几十次后终于成功!


我们的花絮

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夏日就是要热烈且无畏

在这滚烫的日子里我们都渴望能像自由夏天的风,热烈且无畏地创造自己向往的世界。拍片没有一蹴而就的技巧,它只是将我们这一段有苦有乐的日子记录下来。想要创造“有东西”的内容就离不开无畏的日夜兼程,也甩不掉正午头顶那一抹骄阳,拿得出几十次入水时的勇气,等来四个风格迥异的盛夏故事。在这个夏天里我们创造了“外卖的夏天”,也创造了属于我们自己的盛夏故事。


主创团队
品牌 / 美团
制作公司 / 芬格时代

客户经理 / 杨颖
项目监制 / 龙哥 宝哥
制片主任 / 郭紫舟

创意 / 姜源
导演 / 陈奇檑
水下导演 / 王联杨
执行导演 / 龙鸿洁

摄影指导 / 洪明 尚融
水下摄影 / 杨松
灯光 / 鲁欢 王永杰
美术 / 王亚伦
造型设计 / 梦蝶
录音 / 孙启航

剪辑师 / 魏倩云
视效指导 / 卢老师
视觉设计 / 雪糕 王桢
特效制作 / 老谭 琴姐 刘翀 成财 冯璐璐 徐倩倩
调色 / 昆仑
混音 / 芝麻

美团外卖

芬格时代 北京

 

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