美团外卖洗脑广告,可爱的快节奏拼贴画

举报 2022-07

美团外卖洗脑广告,可爱的快节奏拼贴画

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原标题:这么可爱的洗脑广告,还得是美团外卖

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一提到美团外卖,你想到的是什么?

送餐大概是人们对美团外卖的第一印象,长久以来“美团外卖送啥都快”的心智已经被大家牢牢记住,但“快”有了,“啥”却一直只停留在餐上,实际上,很多日常生活好物都可以在美团外卖上买到,而且最快30分钟到达。那么问题来了,如何让大家在选择餐饮类以外的商品时也可以想到使用美团外卖呢?

BBDO北京团队利用大家对美团外卖等于送餐的惯性理解来做切入,然后打破它

所以团队找到了三个外卖的关键词——【鸡】(炸鸡、烤鸡....)、【粉】(螺狮粉、酸辣粉...)、【水】(咖啡、奶茶...)做第一产品后,在美团外卖上找到了非常多相关的其他品类产品,比如:打印机、手机、洗衣粉、头发蓬松粉、消毒水、玻璃水等等等等,用巧妙的同音字、魔性洗脑的方式来制造消费者对外卖不止有吃喝的联想。

美团外卖洗脑广告

在制作时,团队尝试了不同的风格,为了让消费者记住信息,最终选择了比较洗脑的快节奏拼贴画风格,搭配上夸张的音乐和VO,让大家看笑看懂

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美团外卖

BBDO 天联广告 北京

 

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