饿了么闽南土味广告:厦门夜宵人请回答

举报 2022-06

饿了么闽南土味广告:厦门夜宵人请回答

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
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创意单元-视频组-短视频类

夏至,饿了么走上厦门街头, 提问了100位夜宵人:“你为什么点夜宵?”得到了意想不到的点夜宵理由…...


文艺之外的新可能 ,一次接地气的尝试 

2022 年春天,我们刚刚与饿了么厦门合作拍摄了一部厦门春日限定的文艺短片,呈现了厦门短暂春天里的美食与美景。这个夏天,我们又一次接到了来自饿了么的召唤,这一次,经过反复的开会风暴,我们决定,跳出文艺调子,整点不一样的! 

围绕夏季饿了么的主推场景“夜宵”,我们从客户口中得知一个重要的信息,每到夏天,厦门人的夜宵外卖订单就会暴涨,而听到这样的现象,我们脑海中陡然浮现出一个大大的问号 —“为什么厦门人这么爱在夏天点夜宵呢?“因而,就有了片头爆单的那一幕。

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夜宵这件小事 ,背后都是故事 

在厦门夜宵人的口中,点夜宵的理由有千百种,有的奇葩,有的治愈,我们在各色人的回答里,看见了不同的厦门夜宵人的生活百态。 

我们希望把这些千奇百怪的理由通过具体的场景演绎出来,让观众可以从中找到共鸣,这么多个理由,总有一个和你同款。 

对有些人来说,加班到深夜,是对工作的认真;而加班后的夜宵,是对自己的负责!

工作让我成为经理
夜宵让我做回自己 

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也有一些人,白天很克制,却总在深夜里放肆… 

有一种自律
叫按时吃夜宵 

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有的夜宵,不是送给自己,而是送往心中牵挂的地址。

那些想说的话
让夜宵替我转达 

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有的夜宵,不光是为了解决饥饿感,也为了留住相聚的仪式感。

夜宵不断
我们不散

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从“夜宵人”到“通宵人”,你见过凌晨 5 点的厦门吗? 

由于是全片围绕夜宵场景展开,所以短片大部分的戏份,都需要在夜晚拍摄,整个团队的同事们体验了2天“日落而作日出而息”的守夜人生活。但令人的意外的是,夜晚的厦门同样热闹,在拍摄阿强烧烤摊的当晚,到达拍摄地已经是凌晨1点了,仍有络绎不绝的行人和车辆经过,拍摄现场也吸引了很多年轻人的围观,也许这就是厦门这座城市的独特魅力,无论是多深的夜,都还有人陪你清醒着!

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要说夜戏最快乐的时刻,一定是夜宵时间!在拍摄深夜办公室小龙虾的场景时,剧组购买了若干份各种口味的小龙虾,由于演员老师没有吃完,身为导演组成员的我们就负责了善后处理,得以沉浸式体验了厦门夏天的小龙虾的味道,负责任地说一声:yyds! 

拍摄现场的主创团队 
(从右至左依次是:导演 张伟 创意 高凡 项目经理 壹糯)

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短片拍摄之前,厦门连下了半个月的雨,本来还盯着天气预报满怀忐忑,生怕影响外景拍摄的我们,却在拍摄的那两天,久违的看到了乌云散去、月光照耀的夜空,也许这就是幸运女神对我们的眷顾吧~ 

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我们的最后一场戏,是拍摄蓝骑士驶过深夜的马路。当时我们已经从前一天下午3点,一直 拍到了次日凌晨5点,赶到最后一场拍摄地时,路上的清洁工人陆续出现,路边的早餐铺子,也纷纷打开了店门,随着街边的路灯暗下,我们在破晓时分完成了拍摄。 

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短片上线以后,朋友圈的许多友友们都在看完以后下单了夜宵外卖,这样大规模的冲动消费, 正是广告通宵人的人间值得!


创作名单:

客户: 饿了么厦门 
Agency:IDEAinside 艾迪因赛 
创意总监:梁锟 
导演:张伟 
文案:高凡 
策划:十月 
美术:刘柯 
客户服务:丽丹、壹糯

数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ,创意代理商

【背景与目标】

饿了么在夏至节点,希望结合厦门地域性特色,以夜宵场景为核心,结合夜宵餐品,制作一支具有真实性和趣味感兼具的内容短片以触达用户、引发共鸣,同时希望适当降低短片的“广告感”。

【洞察与策略】

每到夏天厦门人的夜宵外卖订单就会暴涨,这是为什么呢?我们从“厦门人为什么那么爱点夜宵?”这个问题出发,将真实街头采访众生相与夜宵的夸张和趣味场景演绎相结合,探究深夜突发的食欲背后的故事,从“点夜宵的理由”中窥见厦门都市人们在深夜的心理诉求,让场景融入美食,让美味承载情感。
通过短片呈现“厦门夜宵人”群体夏夜赏味的心情,与鹭岛夏日特色美食相结合,引发观众对吃夜宵这一场景的共鸣,从而促进用户下单。

【创意阐述】

“闽南土味”、“沉浸式吃播”、“即夸张又真实”,是这支片子给人最大的印象。短片用闽南式土味解说形式作为打开方式,赋予了鹭岛地域特色;片子结合真实的街头采访,以及夸张趣味的人物演绎,还原了上班族、健身人群、情侣、学生党这些厦门夜宵人的深夜众生相,展现了每一份夜宵外卖订单背后的故事,在呈现美味食物的画面中,也看见百味人生。

【结果与影响】

短片在厦门宵夜人经常出没的天桥、公交站台等亮相曝光,同时结合饿了么厦门站的#点亮深夜计划#同期发布,众多吃货纷纷表达“看完转手下单小龙虾”、“今夏最有食欲的片子”。

饿了么

IDEAinside 艾迪因赛

 

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