天猫金妆奖×新世相:首支揭秘国货爆款的纪录片

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天猫金妆奖×新世相:首支揭秘国货爆款的纪录片

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天猫金妆奖×新世相:首支揭秘国货爆款的纪录片

Sayings:

先问一个问题:说起“国货”这俩字,你第一反应是什么?

这两年,年轻人开始追“国潮”了,00 后都爱买国货。

我很好奇,从过去人们眼中的“ low ”,到如今火遍全网的“潮”,那些卖国货和买国货的人,到底经历了什么?

这看似是个行业问题,却和我们每个普通人的生活、消费紧密相关。

——它直接影响你,每天用什么样的东西,花多少钱。

我们做了一个小范围调查,涵盖 100 多位普通消费者和国货从业者,问了问他们这个问题。

我们还邀请到李佳琦和 5 个爆款国货新品牌的老板、高管,一起拍了部纪录片:《爆款中国》。

下面是他们讲述的故事。


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水货。

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廉价、老旧、过时的设计、万年不变的配方,带着上世纪的色彩。

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刚开始化妆,接收到的信息,或者身边的朋友都是用日韩、欧美牌子。

用国产会有安全上的担心,而且会觉得有点土。

那时候,大家对国货的印象还停留在老上海雪花膏。

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给用惯了欧美大牌的朋友们推荐 colorkey 的时候……没有人理我。

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女生们挺愿意接受国货,只是她可能在之前受过很多伤。

买产品的渠道不一样,买到的东西品质不一样,或者反感营销做太多。

也不能怪她们为什么之前对国货的接受程度那么低。

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中国人自己制作的东西。

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挺燃的。

尤其是,美国纽约时代广场出现花西子巨幅海报的时候。

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国货慢慢崛起,不输一些大牌。

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曾经买过一双鸿星尔克运动鞋,同事问我在哪个地摊儿买的。

她们只认识耐克、阿迪、匡威等。

工作时穿回力被前男友说丢人。

用国产手机被人说用山寨机。

穿倒是只穿淘宝/天猫,衣柜 80% 都是国货,从没觉得丢人。

100 块 10 件白 T 恤, 10 年前买来当内衣,有几件一直穿到今天,结实极了。

去年大火的各类国货面膜,第一次买之前在想:真的好用吗?不会烂脸吗?

一打开会不会立刻溢出那种,复古又老旧的香精味?

后来发现,我想多了,真的挺好用。


最不服气的是一句话:“进口的就是好。”

很多人说,国内的设计师品牌,为什么卖那么贵?

前辈跟我说:“你产品这么好,为什么不注册外国商标,再进口中国,会很好卖。”

用到不输大牌品质的东西,又便宜到发指时,还挺为品牌老板心疼的……


曾经用小棕瓶小黑瓶的人,开始用起了国产,买起了逐本的面霜和精华油。国外有人找国内朋友代购花西子。

小姐妹互相安利彩妆品时,不再只有欧美大牌,更多国货出现在「姐妹必入愿望清单」中。

电商平台定期举行国潮节,汉服火了。

之前在英国留学,发现一些民宿都是国内品牌空调。

我朋友在做一个国货牌子,身边 95 后的小朋友说是“国货之光”,我还蛮惊讶的,那是个小众牌子,但 95 后都认同。

这群年轻人在好的经济环境里成长,文化认同感、民族自豪感都很强。



玉兔号(中国首辆月球车)算国货吗?哈哈哈哈哈哈

李宁上时装周,会觉得,嗯,我们也是可以的。

08 奥运会,中国运动员都穿安踏时,站在领奖台上那一刻,印象最深。

完美日记上市了。

特别燃的一刻也说不上,毕竟国货崛起不是一夕之间实现的。

但感动是常有的,比如有天我打开随身化妆包,发现里面的口红唇釉都是 colorkey 时;

当我出差带在身上最安心的一块眼影是完美日记时;

当我和小姐妹守着线上发售的一双限量鞋,是国内独立设计师品牌时……

我就会由心地小感动一下:现在真是国货的天下啊。



我们把玻尿酸做到世界第一大了,居然会被贴上垃圾,或者三无的标签。

这对于我们来讲是很难接受的。

我们创业的目标,一直都是活下去。

2013 年参加国际展会,一些外国人看待中国设计品牌,还是有明显“滤镜”,指着我们的中文 logo 说:

“这不是日文吗?这是日本品牌吧?你们中国人只会山寨,不会原创设计。”

我把他轰了出去:“中国当然有原创设计,show some respect!

创业初期,我们设计的家具,常被工厂师傅抱怨:“太难实现了。你看别人,抄抄改改国外的款式,多轻松啊。”

他们不懂,为什么要花那么多功夫,去改一个”没太大意义“的设计细节。

8 年后,他们却说:“这个设计比山寨好看”。

最憋屈的是,客户拿着山寨经典款跟我们比价格,前者只是原版的十分之一甚至更低,所有价值都被践踏了。

但这让我们更笃定——

把好设计分享给更多人,让大家了解原创设计的价值。

不再受到空间和收入限制,只要你喜欢设计,也能过上更有质感的生活。

5 年前,中国卸妆市场 90% 都在做卸妆水,我们做了一款国产卸妆油。

2017 年开始,每天忙到晚上十一二点才回家,但产品无人问津。

吃了无数闭门羹,连一个机会都没有。

我才意识到,国货天然不被信任。

我不甘心,凭什么我们不相信中国人也可以创造好的产品?

我们这一代人,见识过全世界好的东西,有条件去做好的产品,但现在还是不被人相信。

耗尽所有钱和热情,身边的人从开始对你有所期待,到等着看你自己放弃。

当时支撑我的信仰是:我在坚持做对的事,有一天终会被看到。

有的人怕死选择了走老路,但新路子总要有人走,哪怕还剩一口气。


写在最后

我问过很多人,你心目中的国货有什么?

广州的朋友告诉我:是五羊甜筒;北京的同事说:是北冰洋。

还有人说,是葫芦娃动画、小灵通手机、大大卷、麦丽素……

想起一个读者的一句话:“国魂其实一直都在我们心里。”

从小到大,陪伴我们成长的物品,很多都有中国独有的文化,那承载着我们的情感和回忆。只不过,很长一段时间里,因为经济发展和技术限制,我们对国货的感情硬生生被“剪断”了。

这些年,中国人对国货的热情和执念也有了依托。很多年轻人做设计、电商、主播、创业者……用自己的方式推动国货复兴。而作为消费者,我们与“国货”之间被断开的情感,正在重新被连接起来,开始接受、信任、分享。

无论哪个时代,“中国制造”这四个字都经历了太多跌宕起伏;希望我们这个时代,它能重新成为每个中国人愿意向世界分享、炫耀的“独家记忆”。

我们和天猫金妆奖一起收集了这些故事,并制作了文章开头的纪录片。

国货的流行,也离不开便捷的消费方式,更离不开电商平台的支持。

4 月 13 号,天猫金妆奖汇聚极具人气和口碑的国货美妆从业者,分享创业故事。

令人高兴的是,去年天猫双 11,360 个新品牌成为细分行业第一,天猫正在助推国货崛起的新浪潮,我们相信:未来十年将是新国货的黄金时代。

国货从不被看好,到现在主动被选择,靠的是无数年轻人的执着。不管是执着于创造好的产品,还是执着于支持属于中国的技术与文化。

国货要走的路还很长,但至少,它不再被轻视。

我们有信心,一起期待国货的春天。


撰稿:袁三点
责编:买买买的Cassie
特别鸣谢:美ONE、完美日记、花西子、夸迪、colorkey 珂拉琪、逐本、真格基金
特别合作:芒果TV、大芒计划

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