《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事

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《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

技艺单元-文案类

《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事

符合理想的食物和生活究竟是什么样?答:「鲜活」二字,便足够。

时隔一年半,陈晓卿及其团队在众多吃货催更之下,再度献上了一席视觉与味蕾的饕餮——《风味人间III·大海小鲜》

和前两季不同,本季从中国海洋与海鲜入手,以「鲜活自在人间」为题,聚焦于1.8万公里大陆海岸线,从北到南、从黄海到东海、从百年港城到冷门小岛,将海中鲜物的独特节拍与极致美味,壮阔的海洋与火热生活的碰撞尽收其中。

作为《风味人间》的资深粉丝与合作伙伴,SOULO从创意与视觉出发,用鲜活的方式讲鲜活的故事,让这场舌尖上的风暴刮得更生猛些。


一、抢鲜上岸·预热视频

与《风味人间》的第三次合作,一如既往,出圈是我们的共同追求。那么,如何在这季的海鲜命题中找到出圈的引爆点?

我们发现,本季《风味人间》区别于前两季的最大特点就是——“水”。横跨四大海域、专注本土海鲜、众多海鲜助阵……它看似充满“水”,但内容绝不掺“水”。于是我们将其与当下流行的“废话文学”结合,最终提炼出「风味啊,你全是水」这一概念,希望通过趣味反差打响话题度,从而引爆Social话题。在系列预热视频中,将每一个信息点以日式魔性风格,配合高清生图海鲜的方式生动演绎。

帧帧鲜嫩地掐出水来,就等你来上钩~

《风味人间》预热

水友霸屏:水货横行 自带好评

全网划水:剧组出海替网友摸鱼 供你划水时享用

《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事

超浓缩精华水:时长缩水(每集只有30分钟) 帧帧精华

超会端水:馋中带泪(一把口水一把泪) 故事美食都到位

《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事


二、各方神鲜来助阵·品牌联动海报

同时,设计同学们绘制了品牌联动插画海报,围绕「鲜活自在人间」主题,让合作品牌方化为风味特使,将鲜活传递到城市的每个角落。

风味探寻特使-凯迪拉克

《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事


风味烟火特使-美的

《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事


风味品鉴特使-雪花啤酒

《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事


风味记录特使-OPPO

《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事


风味传递特使-美餐

《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事


三、海鲜也爱谐音梗·借势海报

谁说讲谐音梗的一定是脱口秀演员?也有可能是一群超爱演的海鲜~

春节将至,它们上演了一场“花样祝福”talk show,为我们带来了「年夜饭的祝福」借势节日海报。

来,别叨叨了,“鲜”上菜吧!

三目蟹蒸肉饼--祝老“螃”友常相聚

老醋蛰头--祝烦恼拿你没“蜇”

龙虾椰子鸡--祝来年别“虾”忙

《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事


酥炸金鲍--“鲍”提案一稿过

金鲟糯米饭--祝“鲟”到意中人

《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事



甜晒鲅鱼炖豆腐--祝悄悄“鲅”尖儿

葱烧海参--祝逢考如有“参”助

椒麻啫喱佛手螺--祝“手”到钱来

《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事


四、中国海岸线鲜味集结·收官长长长长图

临近完结之际,《风味人间III·大海小鲜》八集的相伴,带领观众走遍了四大海域,走进二十多座蕴藏鲜活奇绝的城市。于是我们运用扁平式插画风格,将一道道诱人美食与绵延的海岸线结合,绘制成一幅风趣温暖的《风味海鲜图鉴》。

《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事《风味人间》第三季:用鲜活的方式讲鲜活的故事


五、鲜活自在人间·总结

为了完成此次项目,SOULO的小伙伴多次在深夜中鉴赏美味,不得不多点了N份外卖,胖了N斤。毕竟这个世界上有谁能抵挡海鲜的美味呢?正如总导演陈晓卿所说“美食和这个世界一样,充满着不确定性,但是正是这种不确定性,才会让我们更加关注它,美食就是美食,它一直在那。”

风味暂时完结,但美味常伴人间,让我们下顿宴席,再见。


「风味人间Ⅲ·大海小鲜」项目人员集合:

负责人&创意总监:壮壮
文案:阿迪、图图
美术:大黄、谢谢、billie
客户部:轩轩

数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海,创意代理商

【背景与目标】

时隔一年半,陈晓卿及其团队在众多吃货催更之下,再度献上了一席视觉与味蕾的饕餮——《风味人间III·大海小鲜》。
和前两季不同,本季从中国海洋与海鲜入手,以「鲜活自在人间」为题,聚焦于1.8万公里大陆海岸线,从北到南、从黄海到东海、从百年港城到冷门小岛,将海中鲜物的独特节拍与极致美味,壮阔的海洋与火热生活的碰撞尽收其中。

【洞察与策略】

作为《风味人间》的资深粉丝与合作伙伴,SOULO从创意与视觉出发,用鲜活的方式讲鲜活的故事,让这场舌尖上的风暴刮得更生猛些。

【创意阐述】

与《风味人间》的第三次合作,一如既往,出圈是我们的共同追求。那么,如何在这季的海鲜命题中找到出圈的引爆点?
我们发现,本季《风味人间》区别于前两季的最大特点就是——“水”。横跨四大海域、专注本土海鲜、众多海鲜助阵……它看似充满“水”,但内容绝不掺“水”。于是我们将其与当下流行的“废话文学”结合,最终提炼出「风味啊,你全是水」这一概念,希望通过趣味反差打响话题度,从而引爆Social话题。在系列预热视频中,将每一个信息点以日式魔性风格,配合高清生图海鲜的方式生动演绎。

【结果与影响】

《风味人间III·大海小鲜》豆瓣评分8.4分
《风味人间III·大海小鲜》腾讯视频评分9.5分

腾讯视频

SOULO 上海

壮壮

蟹xxxx

 

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    2022 数英奖 评审记录
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    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(入围)

    技艺单元-文案类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 非常棒的创意
    • 张晨
      和抖音电商类似,但缺少了创意部分
    • Sanji Sun
      美术还不错。
    • 文华
      插画设计细腻,和品牌的跨界构图巧妙
    • 马耀 York Ma
      鲜活,水水水篇很鲜活。后面的平面就被商业了
    • 胡珊 Kristy Hu
      视觉有趣,信息文案有创意
    • 清晰鲜明,主题突出
    • 迟有雷
      海报设计比较平,商品的烟火气没有通过内容设计出来,与用户没有行程共鸣。
    • 张宜金 Jin
      品牌联动海报很不错,有自己的风格。视频比较有趣。
    • 文案不错,美工简笔画可以更精美,可能和时间紧张相关
    • 无亮点
    • 何璐伊
      文案超酷,跟摄影图配合的那组海报也非常年轻化和洗脑。不过拉到后面看就有点差强人意了,即没有延续第一二季的视觉风格主调,也没有完全找准第三季的视觉方向,应该是为了适用于不同的平台的宣传方式,做了非常多的风格表达,且创意点也很多,有点遗憾。
    • 陈露
      从“鲜活在人间”来看,视觉上的风土人情感没打透。
    • 物料风格还是比较松散,可惜了里面较为精致的插画作品。
    • 翁志高
      无论形式还是要诠释的内容都太多了。
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