快手用户纪录片:五个普通人的英雄故事

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快手用户纪录片:五个普通人的英雄故事

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参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

原标题:快手用户纪录片:这是一部属于平凡人的英雄史诗

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有人说,现代人的英雄主义不再是攻城掠地,而是与生活进行一场场的搏斗。

快手近日为它的用户拍摄了一部系列纪录片《我不是英雄》,讲述了五个平凡人与生活搏斗的英雄故事。

与所有宏大叙事的英雄故事相反,这部纪录片聚焦于具微的个体,记录了他们真实而鲜活的生活瞬间。主角是五个普通的快手用户,他们是卡车司机、搬运工、理发师……从事着最普通的职业。他们让我们看到了平凡中蕴藏着的蓬勃力量:星火之力,虽微弱,却足以照亮他人。


第一集《相逢在路上》

主角是一个名叫黑哥的卡车司机。

疫情期间,卡车司机的生活有多难?接不到活、下不了高速,有时甚至吃喝拉撒都在车上。

黑哥是卡车司机中的意见领袖,他力所能及地帮助那些滞留在路上的卡友们,为他们送去物资,拍摄短视频为卡友发声,让社会更加关注这个群体。在快手上,这样的卡车司机有很多。他们是中国千千万万个劳动人民的缩影;也许生而平凡,却会在危难中对他人伸出手,诠释了普通人的英雄主义。


第二集《中国式父亲》

主角是重庆朝天门一带有名的棒棒,冉光辉。

十二年前的父亲节,一张一手抗包,一手拉着儿子走下台阶的照片,让冉光辉成为新闻热点。

走过这十多年的时光,无数的镜头记录了他的生活,但他的轨迹始终没有改变。两个月穿坏一双的鞋子和背了十几年存放货单的背包,共同记录了他一成不变的生活。

镜头之外,冉光辉是木讷寡言的,他很难讲什么大道理,可只要跟着他走完这漫长又短暂的一程又一程,才会知晓十几年如一日的付出背后,住着怎样一颗坚定的灵魂。

他为人正直可靠,深受工作伙伴的信赖;他不会说什么漂亮话,却诚实、勤劳,对子女言传身教。如今,两个女儿已经成家,儿子备战中考。子女们从没有嫌弃过父亲的职业,在这个家庭里,冉光辉给予了孩子们足够多的安全感,在他们心中,父亲就是这个家庭的英雄。


第三集《宝妈梦工厂》

将镜头对准了湖北武汉一家特殊的工厂——一家专门雇佣宝妈的服装厂。这里的工作时间弹性灵活,宝妈们可以按时接送孩子上下学;对于那些无法抽身离家的宝妈,工厂甚至会将缝片送到家里,方便她们在家里工作。

在疫情最艰难的时候,“宝妈工厂”也始终没有拖欠工资,更从未裁员。

宝妈工厂的创办者,向京艳,也曾因带孩子而赋闲在家。她切身体会到了家庭主妇的困窘,因此萌生了创办宝妈工厂的想法。她不仅奋力自救,更是用自己的努力拯救了200多个同样挣扎的母亲。


第四集《弹钢琴的搬运工》

讲了一个啤酒搬运工的故事。

他叫波波,虽然是一个体力劳动者,内里却住着一个艺术的灵魂:他会弹钢琴,而且还弹得很动听。这样美妙细腻的音乐出自一个啤酒搬运工之手,因为反差太大,波波在网络上走红。

可是无人知晓,波波流畅演奏的背后,藏着不为人知的一段故事。

波波从小就有一些智力缺陷,但他的父亲再难再累都没有放弃他,用耐心和爱意带他走近了音乐的大门。在波波和父亲身上,我们看到了普通人对抗命运的勇气。


第五集《双面理发师》

主人公是来自山东临沂的理发师大庆。

他坚持为农村中60岁以上的留守老人免费理发。两年多来,他走过100多个村子,行驶了3万多公里,服务了1500多位老人。

农村的留守老人精神上无比苦闷而孤独,大庆理发之余,跟他们聊天,关怀他们的生活。他的陪伴让老人们感受到了许久未有过的温暖。

他让我们看到,不是只有做出惊天动地大事的人才能被叫做英雄。普通人在力所能及的范围内做好事、坚持一直做好事,一样可以在平庸的生活中闪闪发光。

纪录片讲述的这些故事,引起了不少网友的讨论和好评。

他们为这些普通人的英雄瞬间感动着,有人看到了平凡个体的力量: 

快手用户纪录片:五个普通人的英雄故事快手用户纪录片:五个普通人的英雄故事

有人被主人公所感染,决心走上帮助他人的道路:

快手用户纪录片:五个普通人的英雄故事

有人对这个系列的纪录片给予高度肯定:

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快手之所以讲述这一群平凡英雄的故事,不仅因为快手上有无数这样的努力生活的普通人,也根植于它真实、有温度的社区属性。

在这里,不计其数的普通人分享着他们平凡却精彩的生活瞬间。他们没有将平凡的生活隐入云烟,而是用短视频记录下来,在这里分享。在这个温暖、值得信任的社区里,他们可以找到理解和共鸣,也可以收获老铁们欣赏的眼神。

正是这些记录在快手上的平凡生活的瞬间,构成了生活的本质;也正是在这样微不足道的记录当中,我们得以窥探到平凡的力量:世界上哪有什么从天而降的超级英雄?只不过是无数个负重前行的普通人。

人性丰富,命运浩瀚,社区里有多少张面孔,就有多少个快手故事。我们不想看到那些平凡却不凡的人性之光转瞬即逝,希望用纪录片的方式,留下这些做出英雄之举的普通身影。

在快手这个有温度的社区,这些普通人值得我们去了解、看到、推广,而社区里的其他用户,也会带着这份热烈生活、心心相助的共同记忆,温暖彼此,照亮前路。

数英奖参赛项目说明 - 快手We我们工作室,创意代理商

【背景与目标】

背景:
在快手上,有一大批平凡却蓬勃向上的普通人,他们构建出了快手朴素、温暖、生生不息的社区特质。本项目希望以纪录片的方式细腻呈现用户故事,让那些平凡却做出英雄之举的快手用户被大众看到。
目标:
1、产出有质感、有社会性和传播度的快手用户主题纪录片,推出快手优质用户与内容。
2、让更多的人了解快手的社区氛围和社会价值,提升大众对快手的正向认知。
3、提升快手在劳动节、母亲节等营销节点的传播声量。

【洞察与策略】

与所有宏大叙事的英雄故事相反,这部纪录片聚焦于具微的个体,记录了他们真实而鲜活的生活瞬间。主角是五个普通的快手用户,他们是卡车司机、搬运工、理发师……从事着最普通的职业。他们让我们看到了平凡中蕴藏着的蓬勃力量:星火之力,虽微弱,却足以照亮他人。

【创意阐述】

纪录片以《我不是英雄》为题,将五个身份、地域、职业完全不同的快手用户串联起来,他们身上闪烁着共同的特质:生于平凡却奋发向上,在自己的岗位上尽己所能地照亮他人,实现自我价值。五集纪录片聚焦微小的个体力量,卡车司机侠肝义胆的英雄主义;重庆棒棒吃苦耐劳的拼搏精神;宝妈工厂向京艳独立自主的女性精神;弹钢琴的波波师傅对抗命运的勇气;乡村理发师助老爱老的温度传递……纪录片打破了职业偏见与刻板印象,让更多人看到平凡个体的人性之光。

【结果与影响】

在传播效果上,纪录片全网曝光6.5亿+,播放量2000W+,四次登上微博全站热门,互动量10W+,视频号播放量30W+,在以素人为主角、短视频快消费时代长内容传播难度高的情况下,内容自发被包括人民网在内的百余家媒体自发报道 ,冲上微博热搜、快手热榜、抖音热榜,内容发酵成为社会议题,引发热议;
在口碑上,微博上百位大V自主转发,跨圈层传播,多平台素人用户高度评价;首席营销观察、网易文创等行业观察账号自主报道纪录片案例,媒体争相采访用户,多维度地提升用户认知度及快手品牌好感度。

快手

快手We我们工作室

Capri

 

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    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(入围)

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 平凡的人做着不平凡的事,致敬每一位热爱生活的人,让爱传播
    • 市井化策略落地清晰
    • 真实真好。
    • 立意和内容都很好,通过平凡人的真实故事,将平凡中蕴藏着的蓬勃力量展现的很好
    • binbinbin
      凡人微光也能照耀每一个微小的角落,普通人的故事能讲动人不简单。
    • 孙江昆
      平凡的力量
    • 马骏 Arthur
      感人
    • 挺好的。
    • 丁雨晨
      没感觉
    • 同样是拍摄普通人生活的纪录片,但讲故事的能力稍欠缺,影片叙事平淡,观看性弱,但关注平凡人内心的波涛汹涌,践行公益的品牌行为值得点赞
    • 小人物的故事大家都在讲,但是怎么讲,讲谁,现在的难度越老越高了
    • 程振华
      策略跟执行没有广告性,只有对普通人的同情和触动
    • 常规
    • 記錄了平凡人的感動時刻
    • 在同类型作品中感到并不突出,短片的执行也不是很有美感,仅仅停留在叙事上。
    技艺单元-视频制作类
    • 真实接地气的好片
    • 李九
      还有多少不是英雄的英雄,还有多少平凡中的不平凡
    • 孙江昆
      真实的力量很强大
    • 挺好。
    • 马骏 Arthur
      感人
    • 平铺叙事,情绪点不够突出
    • 吴亚柳
      不属于技艺单元啊
    • 丁雨晨
      刻意表演
    • 蒋彪 Cman
      洞察很深刻,看完让人鼻酸,真实而有感染力
    • Sanji Sun
      没看完。
    • 丁和珍
      平凡的人,故事不应该太平淡。
    • 王颖
      他们是行业的英雄,给人带来了力量,为行业贡献了自己的力量。
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