OPPO Find X3 :姜文的理想型手机

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OPPO Find X3 :姜文的理想型手机

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项目目标

今年是OPPO Find系列的十周年,OPPO邀请姜文导演一起以共同探索的方式参与本次高端产品OPPO Find X3手机设计和影像功能优化,并在产品发布阶段由姜文以影像探索家的身份,通过数支官宣视频来揭示此款高端产品的功能与情怀,使受众体会到产品的新定位,助力OPPO转型中拓宽中高端手机市场、完成形象升级迈出重要的一大步。


策略解决方案

Find X3是Find系列的十年理想之作,高端市场的竞争不只在产品力,更是品牌力、是价值观的输出,需要一个十年理想的故事来讲述什么是Find情怀——让普通手机达到电影级拍摄水准,让每一个普通消费者可以无限接近电影机的影视表达,这也是OPPO品牌一直践行的用科技温暖大众需求的方式。

基于此,OPPO借力姜文导演的成熟且极具个人魅力的大众形象,在极具姜文个人特色的京味描述中,OPPO Find X3 的产品影像卖点在消费者面前娓娓道来:电影级的专业拍摄能力、超广角、长焦、显微镜、卓越的影像色彩表现——就再合适不过了。

事实上,在OPPO一以贯之的营销逻辑体系里,以往OPPO Find 系列广告片中就出现过数位知名影帝——「小李子」莱昂纳多、「小雀斑」Eddie Redmayne。而这一次的姜文,既是一位实力派演员,也是一位对电影风格有自己独特审美和追求的导演。如果说OPPO Find系列代表的是OPPO这个品牌、乃至这家企业对技术的终极探索,那么产品代言人选择跟这些实力派合作,就会让产品在「技术感」之外,多一份「艺术感」的加持。


创意表现

整支预告影片,力求打造原汁原味的“姜文味道”。

在核心创意上,姜文导演没有直白介绍OPPO Find X3是什么样的一部手机,而是通过他特有的京腔在说“自己想要一部什么样的手机” 带着一丝揣摩的情绪铺开描述,从而引发用户的好奇与共鸣,带领观者在一层层语言推进中认识产品全貌;其次在短片整体表现形式上,短片呈现出的影像质感也符合姜文导演风格的视听要求,特写、近景有节奏的切换,分割式画面和圆形构图的嵌入,黑白色调与彩色片段的融合,以及以鼓点作为主元素的作曲,都让这支预告片有了浓浓的姜式电影风格;除了在影像表达上最大程度地保留了姜文本身的个性、特点、较真和极致追求。

本次姜文的头衔并非「广告导演」或「代言人」,而是「影像探索家」,这使得本次Find X3的产品功能也与姜文进行深度合作,着重强调“色彩”二字,在OPPO Find系列表现优异的色彩特性基础上推出了两款以“姜文”命名的大师级电影滤镜,尽可能地还原了「姜式」美学风格。OPPO Find X3系列的专业拍摄能力、卓越影像色彩表现力等等优势以软性沟通方式释出,姜文富有想象力的人文视角让手机不再是冷冰冰的工具,而是影像探索的载体,所以毫不夸张地说,OPPO Find X3系列令黑白大片有了色彩,姜文则为广告注入灵魂。

整支预告片,充满了对电影艺术始终怀有敬畏与尊重,而品牌层面上姜文以手机“共创者”的视角,对Find X3的色彩影像、未来设计、色彩显示等进行赋能,让新品广告跳脱出手机行业常规营销套路,让用户感受到拍照不只是清晰而已,还具有刻画人物、记录情绪、表达立场的意义。

OPPO Find X3 :姜文的理想型手机OPPO Find X3 :姜文的理想型手机


传播效果

短片一出街便立刻全网刷屏,激起千层浪,网友们纷纷直呼OPPO与姜文的合作既是意料之外又好像情理之中,姜文作为自带热度的大咖,将网友注意力成功转移到OPPO Find X3系列上,赚足了噱头。

得益于姜文电影作品的国民度,在梗文化充斥的社交平台,随处可见网友套用《让子弹飞》、《邪不压正》等电影台词抖机灵,最显著的反馈来自官博评论区,很多网友涌入其中边玩台词接龙,边夸OPPO请对了代言人,OPPO也顺势成为网友二次创作的素材。在人才云集的B站,OPPO官方账号发布的广告弹幕里玩梗不断,评论区更是金句频出,不少用户都觉得姜文坐着把钱挣了,还拉高了品牌档次。

在品牌玩梗风潮盛行的当下,OPPO放下身段赋予网友更多自由发挥空间,主动提供值得参与以及传播的社交货币,网友也愿意创作有趣好玩的品牌梗,这些梗不仅助力社交传播,还能积淀为品牌资产。

虽然请导演拍电影级别的广告已是常态,但双方在色彩管理和影像上的契合是达成合作的基础,创意背后是OPPO在营销上的转型,通过电影化的工艺与叙事方式呈现抽象的问题,能够增加品牌的好感度,让消费者对品牌产生情感认同,广告一方面是为当下的销量,另一方面也是为品牌积累持久的价值和资产。姜文资深导演的身份,让OPPO Find X3以姜文为主角的TVC对手机影像系统与全链路色彩的推广更具传播力。此外,不管是姜文作品的质感与独特,还是他自身沉淀的气质,都在为OPPO的品牌格调背书。基于从技术到精神的调性契合,姜文和OPPO这场打破常规的合作,对 Find X3系列的预热来说有益无害,一方面借姜文之口精准输出新品亮点,另一方面持续为发布会加持声量。

姜文预告片中虽然没有透露新品的具体信息,不过OPPO与姜文的合作让品牌多了一份浪漫又魔幻的气质,借助大众对姜文拍新作的兴趣,将营销融入内容,以姜文的人设塑造品牌认知,在商业与价值观层面种草大众,显得更加高级、更具有辨识度,消费者也更有行动力。

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