这些手机品牌的广告,软到人心里了

举报 2022-08-15

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近一年,你觉得比较好的手机品牌广告有哪些?

前几年作者脑海里浮现的是,有脑洞、有反转的产品向视频;近一年的记忆,却被有温度的软性营销案例所占据。

在功能消费转向意义消费的时代,比起单刀直入地呈现卖点,手机品牌正愈发倾向于情感向沟通。

当以硬核科技著称的手机品牌,疯狂走起柔软营销路线,看似略带反差感,拿出手的案例,却一个比一个精彩。

我们一起来看吧。

    

生活里的记录者:
在温情叙事中,放大产品功能价值

在全民记录、分享生活的时代,摄影性能是手机品牌争夺消费者的重心。

作为生活记录者,摄影无限贴近生活。手机品牌围绕“摄影”这一小切口做内容沟通,其洞察力也如镜头一般,精准捕捉着生活。


1、华为原色影像,定格美好瞬间

今年4月,围绕“原色影像”的产品卖点,华为所推出的4支温情故事短片,便是以洞察力见长。

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在华为的观察中,肌肤颜色的微妙变化,藏着千言万语,冻红的双手,是无言又深厚的母爱;发红的脸颊,是难以抑制的心动……

以具有共感的小细节为切入点,用质朴的叙事方式将情绪放大,华为呈现生活原色的镜头,也顺理成章融入影片中,成为那些不易察觉的情感与爱意的最佳记录者。

不加滤镜与美颜的真实影像,才能保留纯粹美好的瞬间。对影像意义的成熟理解,让华为在产品设计与品牌表达上有高度统一性,所以,情感价值能自然渗入产品功能价值中。对“真实”的主张与强调,也塑造出华为的品牌记忆点,让用户对品牌产生更多好感。

 

2、荣耀「隔空换镜」:《拯救小短手》

同样是宣传摄影性能,当影像质感无法直接体现产品卖点时,更考验品牌的内容功力。荣耀的圣诞大片《拯救小短手》,通过小动物的爱与友谊的故事,尽展了荣耀60系列隔空换镜的功能。

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品牌采用“动画+萌物”的影像形式,搭建出一个童话般的异想世界,向观众呈现可爱的袋鼠与小兔子的美好友谊。叠加的萌趣,给人以治愈感,也契合当下年轻消费者审美点。

这个时候,产品作为剧情的转折点出现,将小袋鼠的烦恼解决。在与故事主线的流畅衔接中,产品的功能价值也得到强调。

足够细腻的生活化洞察,戳中大众的泪点;耗费心力的童趣影像,踩中大众的萌点,手机品牌正是这般,以不带煽情杂质的真诚表达、产品自然不生硬的露出,让用户内心泛起涟漪。

 

生活里的艺术家:
用“摄影+”的形式,实现品牌人文感、艺术性的升值

摄影是生活的记录方式,也是一门大众化的艺术。品牌可以通过创意的沟通形式,在最大化产品的摄影艺术感过程中,为自身注入人文艺术魅力,并激发消费者的购买动力。

 

1、OPPO谷雨三部曲,把雨做成礼物送给你

在春天的最后一个节气,OPPO发起谷雨三部曲,以视频、海报、微缩景观的多重物料,送大众一场春雨。

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品牌邀请全国各地摄影博主,手持OPPO手机拍摄城市雨景图,并联合是光诗歌的小朋友们,为春雨写诗,用充满想象力与纯真美好情感的文字,赋予每一幅雨景图更多美好意象。

为了将“送雨”创意落地现实,OPPO还别出心裁地制作了4款城市雨景盲盒。包含城市雨水与泥土的微缩景观,在节气的尾声将不同的春雨储存,也让城市的春雨,变得可触碰、可感知。

涵盖视觉、听觉、触觉多重感官维度,囊括传统节气、儿童诗歌、微缩景观多种内容沟通元素,OPPO用一场体现品牌审美与诚意的雨景图完成产品展演。春雨的自然人文感,也顺势移情于品牌内涵中,增添品牌好感度。

 

2、OPPO三格电影小赛,让人生配上台词变电影

在互动性强的沟通中,OPPO也发挥了自身的审美功力。品牌发起三格电影小赛,并邀请用户通过哈苏XPAN模式的超宽画幅,一同把生活拍出电影感。

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将生活比作电影,唤起用户观察与记录生活的热情,活动主题虽不算新颖,但文案呼吁之外,OPPO凭借美感与氛围感的营造能力,增强了活动吸引力,能调度广大用户参与。

其官宣的海报,以风格强烈的模板,奠定了活动艺术感基调;联动个性音乐人五条人“参赛”,不仅为活动造势,也为其艺术调性加码。

一次内容共创,品牌得以在互动中,强化用户对品牌产品的感知,并拉近与用户的距离。最终,活动所产生的大量优质UGC内容,也成为最为直观有效的产品宣传物料。

 

3、小米办徕卡影像展,一场流动的影展

同样是邀用户摄影,小米在发起影像大赛的基础上,还举办了一场在木船顶上,与河流共舞的、流动的摄影展。

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沿着江南水乡古镇的河流,15条乌篷船载着大幅照片,浩浩荡荡地结队航行。船人悠悠地划着桨,游人在岸边静静地看。展演形式与“生活自有流向”的内容主题相呼应,品牌以“流动”为关键词,传递着鼓励生活前行的积极态度。

创新性的展览,成为聚集关注度的线下大事件,吸引大众对摄影大赛的关注。线下展览本身,也让品牌在与用户具有实感的互动中,形成一种联结。

此外,自然原生的场景,真挚古朴的呈现方式,也向内深化、向外渗透着品牌产品的人文感。

自然雨景、生活导演、水上展览,品牌们围绕“摄影+”发散着创意,各自精彩。通过艺术性的活动、内容,品牌拔高自身的文化气质,于重精神消费的时代,增添一份竞争力。

而它们的共通之处在于,其艺术演绎,都透着生活感。正是这种微妙的结合、平衡,手机品牌的营销动作才更能触动大众情绪,效果卓然。

 

生活里的革新力量:
真实感的叙事,拔高品牌社会价值

时代的科技力量在不断进步,智能手机是我们感知其变化的重要来源。

虽然大众已逐渐习惯智能手机的存在,并对不断升级的系统感知疲乏,但不可否认的是,智能手机品牌用科技力,在一些或许不易察觉的细节中,让改变正在发生。

让生活变得更便捷、高效的科技升级,虽然制造了一些“数字冷漠”,但更多时候是充满着人文关怀。当手机品牌抓住这一点,并面向大众进行内容表达时,自然能传递品牌的温度感。

Vivo在开发者大会上的公益短片,正是这一点的作证。影片视线聚焦于听障人士这一群体,细数着科技为其生活带去的改变——

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借助语言转文字功能,人们打开了新的交流渠道;

视频通话,隔着屏幕也能与亲人“面对面”交流;

声音识别系统,让听力受损的父母也能“听”到婴儿的哭声。

真实的改变,创造着真实的故事,某种程度上,智能手机有着专属的“素材库”。由此,vivo能挖掘、汇聚个体的故事,并用一种朴实简洁的叙事方式,将其呈现在大众面前,以真实感引发超越个人经历的共情。

情绪共振之外,vivo于场景中展示出产品功能,也彰显了品牌的社会价值,品牌形象因此升维。


当沟通的重要性凸显,手机品牌从产品“卷”到内容

产品同质化趋势渐长、消费者日益意兴阑珊。在行业的大背景下,手机品牌进行内容向的沟通,显得愈发必要——

当品牌关注到用户情绪,并用高质量表达撬动情感共鸣时,其所沉淀的好感资产,能影响消费者后续的决策;当品牌重视文化价值,并为产品赋予艺术、人文气息时,能通过品牌价值的升值,形成差异化的品牌识别

也不难发现,手机品牌做软性营销,的确有“天赋”。手机足够渗透大众的日常生活,与人聊天、休闲娱乐、学习工作……所以,在内容层的表达质量与效益层的品牌露出之间,手机品牌更容易找到交点,让产品更自然地融入叙事之中。

但在此基础上,手机品牌们自身的营销力也不容忽视。它们面对容易同质化的情感向短片,用细腻洞察克服套路式煽情;常见的话题内容征集,流露品牌审美让其不再普通;办摄影展时,不自我满足于呈现高水准图像,更投注心血更迭创意,让表达更具新意……

硬核的产品性能、软性的广告营销,手机品牌两手抓的重要原因,或许正在于一个“卷”字。毕竟,行业已进入存量时代,在这片整体涨势不足的市场,几大巨头较为势均力敌,战况也更为激烈,大家都不得不督促自我,向营销高地奋进。

最后,这种好案例,请多多益善。

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