腾讯音乐公益:孤独症患者为音乐作画,让孤独被看见

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腾讯音乐公益:孤独症患者为音乐作画,让孤独被看见

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创意单元-互动组-互动广告类

公益单元-公益类

如果有人告诉你,你的孤独是有形状的,你想去看看吗?

孤独我们无法逃避的命题,生存于无人问津的疲惫和无处诉说的境遇之中。而有这样一群人,他们可能是世界上最孤独的人,只能活在自己的小小星球上。我们能够听到他们的存在,却甚少去看到、接触到他们。他们就是来自星星的孩子——孤独症患者。

4月2日世界孤独日,25Hours*助力腾讯音乐公益推出音乐关怀特别企划,为星星的孩子们送上关怀,与用户一起在音乐里看见孤独的形状。

腾讯音乐公益四月特别关怀企划---如果音乐有形状

腾讯音乐公益:孤独症患者为音乐作画,让孤独被看见


在他们的眼中,孤独有自己的形状

如何让彼此的孤独能够彼此共感,是核心问题。

我们发现,相较于语言,孤独症患者更善于运用画作、音乐等方式来表达自己的想法,那么同样的一首歌曲,是否能作为我们与之共鸣的桥梁,听见他们内心的声音呢?我们让孤独症患者根据喜欢的歌曲作画,通过音乐加上画作的展示,让听见,再到彼此看见。

作者:孤独症患者 小龙
画作灵感:陈奕迅——《孤勇者》

腾讯音乐公益:孤独症患者为音乐作画,让孤独被看见

作者:孤独症患者 刘一
画作灵感:时代少年团——《小小孩》

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作者:孤独症患者 刘一
画作灵感:鱼丁糸——《飞鱼》

腾讯音乐公益:孤独症患者为音乐作画,让孤独被看见


以孤独为题,献上一场音乐与画作结合的画展之旅

如何让用户能够沉浸画展游览其中,我们进行了深入的思考。在被疫情偷走的这两年里,我们被困在家中、城市之中,人与人之间也拉起了长长的一米线,孤独成为了每个人最深的感受。我们将这份孤独具象化,以文字、画面的方式表达而出,引领用户通过H5走入画展,去看见孤独的形状。

扫描二维码,去看见孤独的形状
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腾讯音乐公益:孤独症患者为音乐作画,让孤独被看见

腾讯音乐公益:孤独症患者为音乐作画,让孤独被看见


53位艺人的声音,让关爱自动出圈

此次项目与画作对应的艺人歌曲有53首,也就意味着我们拥有了53位艺人这个夸张且庞大数量的传播途径。H5上线之初53位艺人齐齐发声,运用明星自带的传播力度,将这份有关于孤独的话题扩散给更多人,也让更多人在画作后看到那些星星的孩子。

53位艺人用音乐为星星的孩子发声


用数字藏品让关爱也拥有形状

我们的目标不止是让更多人关注到这些星星的孩子,也希望通过另一种实质的方式对他们献出自己的关爱。QQ音乐平台同步发售数字藏品专辑《星河交响曲》,硬糖少女303、李泉、太一等5位艺人为孤独症患者全新创作来自星星的音乐,我们以星空和画作为元素为数字藏品设计了独特的样貌,并且除运营成本之外的全部款项将捐赠孤独症机构,从音乐中听懂他们,也看见他们。

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这份形状,从线上走到了线下

将人们的目光引向线上画展的同时,我们也希望在线下能让用户感受到那些画作带来的震撼和感动,我们联合了深圳万象天地,共同呈现“如果音乐有形状”音乐关爱艺术展,通过音乐与艺术绘画融合,去讲述他们“不善言辞”的世界。

线下画展

星星的孩子坐在星球上,用画笔与歌声将我们的孤独娓娓道来,让这份孤独被看见,而我们回以关怀。我们期望,通过这些方式能让更多的人对孤独症患者加以关爱,也让他们能够被看见。你看过孤独的样子吗?一起透过星星的画笔,去看见吧。


创作企业

25HOURS

数英奖参赛项目说明 - 25HOURS *,创意代理商

【背景与目标】

腾讯音乐公益是腾讯音乐集团下的公益品牌,致力于通过音乐+公益的形式,用音乐突破壁垒,发挥更广泛的社会价值。在4月2号“世界孤独症日”,腾讯音乐公益期望向大众普及对孤独症的认知,让更多人能关注到这群“寂寞星球上的星星孩子”。
孤独症又称自闭症,是一种较为常见的神经系统疾病,患儿智力水平低于常人,有社会交往障碍和交流障碍。但普罗大众对孤独症了解不深的情况下,不仅没有给予他们关爱,更是常常对患者有所误解。

【洞察与策略】

孤独症孩子与人交流有障碍,却也有部分患儿在绘画、计算、机械记忆等方面会出现一些特殊的“孤独症才能”。从这部分特殊的孤独症孩子入手,与腾讯音乐集团庞大的音乐人资源联合,更容易引起大众对这个群体的关注。

【创意阐述】

找到音乐与孤独症孩子的关联点,我们让孤独症患者根据喜欢的歌曲作画,并在线上线下将画作进行展览。

【结果与影响】

#如果音乐有形状#微博话题共获得2.9亿次阅读,引发76万次的热议,让更多人了解孤独症和孤独症患者,并为品牌带来大量正向的评价与曝光。

腾讯音乐公益

25HOURS *

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盒子先生

狐狸先生

 

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