开心消消乐×上美影:在游戏里遇见各路英雄

举报 2021-07

开心消消乐×上美影:在游戏里遇见各路英雄

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛类别

营销单元-内容营销类

营销单元-跨界营销类

营销单元-整合营销类

当电视上不再播放《西游记》《还珠格格》《新白娘子传奇》等暑假神剧,当80/90后准备躺平幻想着“提前养老”时,开心消消乐联动上海美术电影制片厂一把把大家拉回童年,让我们一起在弹幕上打出“爷青回”三个大字。

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这一次,消消乐找来了上美影的四大“镇厂之宝”——《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》《葫芦兄弟》,在游戏内上线了主题联名关卡活动及一系列全新玩法,一补你“没有国漫陪伴的暑假就不完整”的遗憾,让你在这个夏天的开心“开了又开”!

2021开心消除节游戏loading设计

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故事起源:英雄们赋予了生活怎样的超能力?

今年春天的时候,刚做完开心消消乐×吃豆人的联动传播的我们,立马就接到了客户的新brief:在全村最大的节日——开心消除节,和全宇宙最热的IP大厂——上美影一起搞点事情!

开心消除节联合ICON设计

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这一次,我们要讲一个怎样的故事?国漫英雄们又将带来怎样的加持?赶紧看片,拿去吧你!

作为看着上美影动画长大的一代人,上美影里的神话故事,曾为我们带来数不清的开心。开心消除节的这场奇旅,让这份久违的开心得到了延续。如果现实生活里也有打不败的神仙技能,那一定就是开心这种超能力。

2021开心消除节KV

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你没看错,经过七年多的生长,藤蔓早已突破天际,我们直接让开心消除节的主会场开到了仙界,在一个名为「瑶池喷泉」的地方,小动物们和上美影英雄们的联结故事在此开始。

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这座三界开心之源的背后,有一位在此守护千年的护泉神,就是下面这只,有一点点呆萌,又有亿点点沙雕的仙鹤!

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仙鹤角色设定图

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原来,喷泉即将进入休眠期,仙鹤必须找到新的勇士,激活为喷泉提供能量的四块宝石,就像四千年前那样,四位英雄用自由、正义、信念、团结四种神力开启了瑶池喷泉。

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而消消乐的小动物就是仙鹤要找的“天选之子”,打听到他们正在为消除节选址的事情发愁,仙鹤以“免费租赁派对场地”为由,邀请小动物们前往仙庭试炼,激活四块宝石。

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于是,一段段惊心动魄的高燃名场面便发生了:

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小动物们体内隐藏的自由、正义、信念和团结之魂,在与英雄们的试炼与配合中被激发出来,成功让宝石重焕光彩。

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顺便,一不小心还解锁了一套神仙造型,这波入股不亏!

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消消乐小动物神仙造型设定图

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故事和画风通通升级到“神仙级别”时,配乐上也得跟上。国民游戏和国民IP的强强联合,唯有“国家队”音乐大师才能担此重任。

于是,我们找来了著名民乐演奏家吴彤老师进行配乐编曲及演奏,动用笙、埙、箫、唢呐等数十种民乐乐器,1个人包办所有配乐演奏,国风感和燃力值直接拉满!

通过这支配乐VLOG,实力演绎什么叫「一个人就是一支乐队

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盛宴开启:各路大神集结,开心自有神技

7.19起,为期一个月的「开心消除节·仙庭盛宴」活动盛大开启,作为消除节活动入口之一,小动物们终于抵达了「开心宇宙」航行之旅的新站点——「上美影星球」,并感受到一股国风扑面而来。

2021开心消除节主题星球设计

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进入星球,一幅承载所有活动内容的仙庭卷轴徐徐展开,「大闹天宫」「哪吒闹海」「宝莲灯」「葫芦兄弟」限时联名关卡在每周一准备开启,获得天庭门票的玩家们可以每天上线闯关,施展英雄们的各路神技进行消除试炼,一起点亮四种神力宝石。

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玩家们在参加星球活动时,通过游戏都能获得相应的纪念品兑换券,可在「天庭纪念品中心」兑换各种限量周边及虚拟福利,以及由我们设计的这套“镇店之宝”限量手办。

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2021开心消除节限定手办设计

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在整个仙庭盛宴期间,各种趣闻秘事都通过一本名为「三界八卦周刊」的神秘八卦杂志泄露出来,据了解,所有内幕消息都出自于三界第一狗仔哮天犬,以及八卦老头子太上老君之手,每周一期,绝对劲爆够有料!

娱乐大瓜天天有,三界大瓜特别香!

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与此同时,@开心消消乐 在官博发布了一则「大神召集令」,一时间,网络上涌现出一大批神仙玩家前来大秀神技。

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神秘程序员大神、美术大神眠狼、国风舞蹈大神王一一、国风糖画大神九月、Rap大神肥宅快乐雕、B站高燃音乐Up主玩音乐的EZ、扬琴架子鼓通通在手的官枋匚、鬼畜Up主焦大仙啊等齐上阵,纷纷使出自己的杀手锏参与到这场开心消除节的盛宴当中,更amazing的是,大神们个个都是2000关+的“消消乐高玩”!

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说到消消乐大神,大妈们绝对个个都是隐藏的高段位玩家,人均3000关以上,为了支持这次活动,她们更是来到自己的主场,用消除节的配乐跳起了广场舞。

消消乐出了国风版,大妈们的舞蹈DNA动了

各路大神集结开心消除节,成功在一群娱乐热点中杀出重围,带着开心消消乐登上微博热搜榜!

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盛宴落幕:众神归位,开心喷泉再度喷发

在所有小动物以及村民们为期一个月的努力下,大家成功集齐了唤醒四块宝石所需开心能量,瑶池喷泉再度喷发,让仙界和人间再次充满开心和生机,今年的开心消除节也在一片欢声笑语中拉上帷幕。

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似乎快乐的时间总是显得很短暂,就像《蓝色大门》里的经典台词那样:“开心消除节已经过完了,好像什么事也没做,我们只是每天打开开心消消乐,用神技闯闯关,每周与不同的英雄并肩作战,真的什么事都没有做,但是总会留下一些什么吧?”

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我想,无论是真真切切去闯过每一关的忠实玩家,还是只是在闲暇时分偶然打开游戏的匆匆过客,都能在这短短的一个月中留存许多开心的回忆。

如同上美影动画在大家童年和青春里留下的深刻烙印,一经提起便能勾起大家内心里最单纯的快乐。

这也是开心消消乐希望传达给玩家,每当大家提起开心消除节,就能想起在游戏中每一次消除中所抵消的生活烦恼,让开心自己的必备神技,伴你度过生活的重重难关!

开心消除节,明年夏天再见!


创作人员名单

监制:兔大圣
创意:树一、云升、xying
导演:羊神奇
美术指导:xying
分镜制作:羊神奇、李清
逐帧:羊神奇、小鱼、刘锦健、冯钦忠、冯永轩、潘诗琪、上海樊特姆动画
Motion Design:鑫宇、小鱼、亚伦、李清、蔡泽杰
插画设计:小狗放屁、廖缘、泥泥、梓幸、聚象光合概念美术工作室、狮影文化、本笙创意、肖楚杰jasper
合成:羊神奇、鑫宇
调色:兔大圣、羊神奇、鑫宇
平面设计:大春
音乐:吴彤
音效:大囍记
项目经理:px、玉涛

数英奖参赛项目说明 - INFINI 映纷创意 北京,创意代理商

【背景与目标】

继去年开心消除节携手张含韵亮相以来,第二届开心消除节即将在7月开启;
今年消消乐开辟了“开心宇宙”的年度故事线,将IP合作活动整体贯穿,本次消除节也将和上美影四大知名动画IP梦幻联动。
今年,开心消除节与上美影经典动画IP《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《宝莲灯》、《葫芦兄弟》联动,将节日会场“搬上仙庭”,在开心消消乐游戏内打造梦幻的“仙庭盛宴”。

目标:丰富消消乐世界观,刷新玩家游戏体验、获取精准用户,吸引潜在用户、扩大品牌声量,借势出圈、拔高游戏价值,提升品牌美誉度

【洞察与策略】

开心消消乐玩家会主动追踪消消乐游戏动态,有较多时间花在游戏上,渴望不断尝试新鲜玩法,80/90后对上美影有童年偶像情怀,作生活压力大,碎片时间玩游戏,关注社会热点和网络动态

从玩法上:充分利用上美影IP的世界观,在游戏和传播中融入IP梗,撬动上美影粉丝同时,让老玩家也能获得新鲜感
从视觉上:上美影神话本身带有复古感,而消除节应该打造一个焕然一新的神话世界,用萌趣可爱的潮玩画风,刷新用户的视觉印象
从渠道上:站内活动的趣味点和吸引点,需要转化为大众更喜闻乐见的形式和话题在外围渠道发声,在游戏圈外引发热议和曝光

【创意阐述】

开心空间站中的消消乐小动物们收到了来自天庭盛宴策划的邀约,决定应邀成为神仙派对策划人,与各路神仙联手打造四海八方最萌最仙最有趣的仙庭盛宴;
在开心消除节来临之际,小动物们纷纷穿上仙气飘飘的神仙服装落在仙界星球,为仙界盛宴出谋划策,在给仙界带去开心能量的同时,小动物们也习得了神仙技能

【结果与影响】

国民游戏搭载经典IP,最大化的释放2大IP情感价值和国潮属性,掀起全网讨论热潮,撬动上美影粉丝同时,让老玩家获得新鲜感
内容及视觉风格统一,从KV、CG动画等多内容输出上,都保持内容走向、视觉风格的统一
站内站外多线联动,从游戏端内设定到盲盒物料制作,再到CG视频,将IP联动整体贯穿,打造梦幻联动
国乐大师实力助力,神仙级音乐大师加持,
将国风感和燃力值直接拉满
全网曝光量:2亿+次

Happy Elements 乐元素 北京

INFINI 映纷创意 北京

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