面对不确定的未来，人们越来越确定日常生活的可贵。2021年跨年夜前夕，我们放大了一个个平凡而又普通的日常，在广州造了个巨型楼体日历，为 9.4 亿人创造了一次历历在目的美好跨年仪式。
01
美好不是说说就好
在被病毒吞噬的两年里，关于美好的标语、口号、大字报一抓一大把。
这一次客户方名创优品找到我们，不为创造口号，不去刻意放大简报里提及的跨年夜12月31日美好优惠，而是在跨年夜去制造一场近在咫尺的美好。这种美好，足以点亮每一种平凡而又闪光的生活。
当创意真正走向生活的那一刻，也是最容易产生共情的一刻。这一次的创意灵感恰好是在我们随手翻动桌上日历的那一刹那。
盯着密密麻麻的月历，我们发现，日历中的一格格数字，像极了一扇扇窗口，甚至你会想象着里面住着不同的人，在这一天过着同样平平淡淡的日子，平静又美好。就像开篇提的“面对不确定的2022，似乎人们越来越确定日常生活的可贵”。
而在日常生活里，日历就是最好的见证者。那些值得纪念的日子，人们会在日历上圈出来。每一次圈注标记的背后，都是值得被放大的美好moment。跟Ta的第一次跨年、职场的第一次晋升、第一个结婚纪念日、赚到的第一桶金、第一次当爸妈…
当日历翻到最后一页时，有一种共情支配着大多数人：几乎所有人都会在跨年夜告别之时，用一种仪式感让美好历历在目。
02
为这次美好告别，我们刷了栋大楼
在国内，受限于审批管制等因素，我们看到最多的是标准化、规范化的户外LED大屏等。这样操作的弊端是无法跟环境和人们的生活真正融合在一起。这也是本次创意执行最难攻克的点——找一栋真实的大楼，把日历刷上去。
12月初我们驱车几乎把广州转了个遍，沿途来不及欣赏美食和美景，我们聊的最多的是“你看这栋楼，可惜它横向只有6个格子，我们需要7格代表一周的7天”“层数不够，怎么偏偏就差一层”“横竖够是够，可设计得参差不齐就很尴尬”“这是历史建筑，过不了审”…好在最后一刻珠江旁的一栋白色建筑给了我们希望。带着航拍师试飞的那一天下午，赶上了夕阳，那一刻的美好历历在目。
关于执行的花絮不过多赘述，我会放在下面这支视频里。
眼下，在广州珠江旁的巨型楼体日历，应该会在很长一段时间保留下去，告别了2021，在2022里继续把这份历历在目的美好延续下去。
03
热搜之下留存着，美好生活的热度
热搜霸榜10小时，同城霸榜24小时。话题#广州现巨型楼体日历告别2021#，冲上自然热搜第2位是场意外，能在热搜第2位在榜持两小时更是一场美丽的意外。撬动60家左右媒体报道，截至目前全局曝光已超9.4亿，事件扩散至抖音阵地，位居同城第5位，成上升热点。此外，小红书、B站、网媒、微信等阵地悉数扩散。名创优品12月31日单日店铺销量超额完成，达1.5亿。
热度是暂时的，当热度褪去，留下来的是那些值得被标记的平淡的日常。这样的日常弥足珍贵，这样的美好更值得圈注。
不贴数据图了，希望可以忘掉热搜，记住热搜之下每一份炽热的爱。
这是一个无法复刻的项目，也注定是一次历历在目的执行。感谢名创优品客户方的大胆决策，广州执行及拍摄方的统筹跟进，还有每一位跟我们一样相信美好的项目参与者们，谢谢。
期待西安的疫情早日退散，我们能够早日相见。
名创客户方现场打卡完美收官
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌方
品牌负责人：龚莹
项目负责人：李利晨
创意代理商：404黑店
首席创意官：野叔
美术总监：任俊伟
平面设计：张蒙蒙
项目经理：杜珊
文案：付美楠、刘鑫宇
数英奖参赛项目说明 - 404黑店 西安，创意代理商
【背景与目标】
名创优品在跨年之际，希望以一种特别的方式告别2021，再给大众留下美好印象的同时，将名创优品“美好生活”的品牌理念深入消费者内心。面对不确定的未来，人们越来越确定日常生活的可贵。在2021年跨年夜前夕，品牌想要制造一场近在咫尺的美好。这种美好，足以点亮每一种平凡而又闪光的生活。
【洞察与策略】
日历，最早起源于中国。如今，它扮演更多的角色是生活的记录者和见证者。日常的美好，人们会在日历上圈住标记。日历上每一格的背后，都是炽热的鲜活的美好日常。当日历翻到最后一页时，几乎所有人都会用行动标记、告别难忘的一年。2021年跨年夜，我们将借助大众告别过去的行为动机，去创造一场美好的情绪事件。
【创意阐述】
在2021年跨年夜之际，用一个巨型楼体日历创造一次历历在目的美好跨年仪式。楼体的窗户与日历的窗格完美结合，我们放大了2021一个个平凡而又美好的日常，在广州造了个巨型楼体日历，日历上的每一格数字的背后都代表着一个家庭，一种美好。
【结果与影响】
1、微博自然热搜第二、抖音热搜、霸占榜10小时，同城热搜第一，霸榜24小时。曝光总量为978000000，总互动量19929000，单日销售额150000000, 单日直接引流300000+。
2、媒体评论：这本日历中，每个窗口都是2021年的最后一天，每个窗口的背后都是一个平凡而不平淡的生活。名创优品将这种美好的仪式感融入生活，深入人心。 ——AOM亚洲户外
万家灯火中，让这栋楼体日历，更添人间烟火气。名创优品用一栋建筑赋予了跨年更温暖、诗意的仪式感。——公关界007
这显然是一次精心策划的营销活动，但即便是广告，有网友表示，看到这样一栋楼瞬间就破防了。——南方都市报
2021转瞬即逝，生活需要仪式感，名创用这栋楼体日历和2021说再见，期待更好的日子，美好的生活历历在目。——广州日报
这一年我们足够勇敢，新一年我们不负所愿，广州珠江旁楼体日历告别2021，这一年有遗憾有感动，无论过的如何，我们都继续向前。——凤凰周刊
“跨年就是跨越一道又一道坎后我们还相信美好”，巨型楼体日历告别2021，告别过去一年的欢笑与泪水。——新闻晨报
"在跨年之际，名创优品用一“本”巨型楼体日历“记录”日常生活的美好及对未来的期盼，以温情动人心，带领跨年夜。"——凤凰网
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