RIO×霸王礼盒“秃”然上市,祝你熬出头不熬秃头

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RIO×霸王礼盒“秃”然上市,祝你熬出头不熬秃头

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在层出不穷的营销玩法中,“跨界联名”依然是品牌持续热衷的营销方式。通过跨界,品牌可以吸引到用户的注意力,为用户带来新奇体验,也能为品牌注入新的活力,刷新品牌在用户心中的固有形象。以RIO锐澳鸡尾酒为例,2018年RIO推出花露水鸡尾酒,2019年RIO推出墨水鸡尾酒,这两次的联名新品都让人眼前一亮,大呼“意想不到”。

而就在今年年末,RIO再次在“联名界”抛出重磅炸弹——RIO×霸王联名礼盒,“秃”然上市!礼盒内含RIO经典生姜风味鸡尾酒两瓶、霸王洗发水一瓶以及定制版发际线测量尺一枚。聚焦年轻人的社交High点“发际线话题”,RIO以“祝你熬出头 不熬秃头”为营销主题,祝福在年底不断加班熬夜中的职场人。

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RIO为什么选择与霸王联名?

回归创意原点,“不断后移的发际线”不仅是当代年轻人的“身体痛点”,也是他们的“社交High点”。“早秃青年”、“秃学家”、“局部出家”一度成为网络热词,#中国有超2.5亿人脱发#等发际线话题一度冲上微博热搜。年轻潮饮RIO与防脱世家霸王跨界合作,这本就是一场自带热度的联谊。

另外RIO和霸王此次联名背后的合作契机,是两个品牌共同对于年轻人的重视。当下的年轻人对于新品牌、新理念、新产品、新视觉等新刺激,接受态度十分开放,他们乐于见到丰富有内涵的品质新品。两个同样受到年轻人喜欢的品牌,通过“反差式”跨界,产生全新化学反应,可一起制造话题点,打造品牌新鲜感。这样的合作,自然一拍即合。


一个“会长头发”的礼盒

什么样的礼盒设计会让消费者感到惊喜?一个“会长头发”的礼盒算不算?本次RIO×霸王联名礼盒,整体外包装以霸王洗发水极具标志性的深绿色为主调,拉开礼盒,封面上的人物即可“长出”乌黑亮丽的头发,一拉一合,让你在“秃”与“密”之间疯狂横跳。

RIO×霸王礼盒“秃”然上市,祝你熬出头不熬秃头
(礼盒关闭时,为秃头人像;礼盒打开时,人像头发变得茂密)

除此之外,礼盒中还特别定制了一枚RIO发际线量尺。拉开量尺,就可以测量小伙伴的发际线,你是“毫发无损”、“无发可说”,还是“日渐秃出”、“聪明绝顶”,一量就知道。

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另类产品介绍视频,用痛点引发关注

常规的产品介绍视频,都是清一色的产品功能卖点讲解。这次RIO不走寻常路,以礼盒秃头人像插画为原型,继续延续“发际线话题”,打造“领导”、“阿姨”、“哥们”、“父亲”等多个人物角色,每个角色都用“灵魂拷问”的形式,戳中一个年轻人的痛点。用年轻人的痛点,触发年轻人的关注,最后送出“祝你熬出头,不熬秃头”的祝福,引发普遍共鸣。


借“秃头梗”头部KOL做另类开箱

这次,RIO还联合抖音头部KOL疯产姐妹、楚淇、郑燕姿、久亮Shine等,继续延续“发际线话题”,彻彻底底做了次“玩梗开箱”。疯产姐妹邵雨轩因为发际线高,被冠以“贝勒爷”的称呼;变装博主楚淇,粉丝一直让他“焊头发”……每一个头部KOL都自带“秃头梗”。“秃头博主”结合“不秃礼盒”,这样的开箱视频,自带话题热度,可达到1+1>2的传播效果。

RIO×霸王礼盒“秃”然上市,祝你熬出头不熬秃头
(疯产姐妹、楚淇在抖音视频作品中露出RIO×霸王联名礼盒)


发起“抖音发际线挑战赛”,邀请全民玩梗

在抖音头部KOL的带动下,RIO顺势发起“抖音发际线挑战赛”,趣味发型贴纸吸引大批网友参与玩梗,现已有超万人发布贴纸视频作品,获得超4.7亿次播放

RIO×霸王礼盒“秃”然上市,祝你熬出头不熬秃头

在礼盒上线不到一周的时间内,抖音、微博、B站、小红书等多平台爆发大量UGC开箱视频。“到底是洗发水味的鸡尾酒,还是酒味的洗发水”、“我居然看中的是那把尺子”、“这个套盒送朋友不错”……随着开箱视频的爆发,联名礼盒的话题讨论热度持续高涨,激发了更大范围网友的好奇心。

自带“反差感”的联名品牌,激发大众的好奇心;自带“网感”的联名创意,提升传播的话题性;再用年轻人喜欢的玩梗方式,与年轻人互动。这样的品牌联动,才能给大众带来新鲜感,刷新对品牌的认知。RIO与霸王的这次联名,或许会给后来的联名营销,带来更多灵感。

RIO 锐澳鸡尾酒

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