2021年12月5日02:44，第77道谜题被网友韩小琳琳阿三成功解锁，「流星雨的宝藏」解谜挑战活动宣布通关完成。
04:23 微博网友@别按我快门 发布微博
上午09:53
下午13:42
在120个小时里，我们见证了8万网友，进入兑换小程序530,720次、尝试解谜205,468次、分享转发28,307次、人均使用小程序7分钟、单人每天平均往返小程序10次……
他们的目标只有一个 —— 找到那77份「流星雨的宝藏」。
每有一份宝藏被解锁，就有一颗流星被点亮
半个月前，OPPO 推出最新一代手机Reno7，在外观上主打「流星雨背板」。
从11月22日起，77条指向流星雨宝藏的线索，已经被陆续藏进了全网与Reno7有关的所有传播物料和渠道中。
只是当时，（除了我们项目组）还没有人意识到。
12月1日 10:00，OPPO 全球营销总裁无预警地发布了一条神秘的视频，解谜挑战正式开启。
没错，77道谜题藏在OPPO微博、微信、抖音、b站、小红书、快手、合作的KOL和蓝V品牌、天猫旗舰店的海报、视频、文案、音频等全平台物料中。
在之后的120小时内，只要你找到线索、并且第一个答对这道谜题，在小程序验证，就可以获得一部Reno7手机。
活动规则
可是回想三个月之前
这份方案的准备就是第一场挑战
在Reno7 新品宣传的外观线上，OPPO的伙伴们提出了明确的需求：
希望用户可以记住「Reno7是流星雨手机」。
于是，明星代言人的流星雨TVC、电商推出流星雨礼盒、艺术家手绘流星雨漫画……一系列围绕流星雨视觉元素的物料应运而生。
可是如何确保用户能记住“流星雨手机”？我们对自己更深一步发问。
最终我们给出了三个关键点：
1、目标即答案：Reno7＝流星雨
我们想做的，不是替代上述的某个创意内容，而是进一步扩大他们的成果，实现更高的形象力效果。
2、用户运维思路：让用户、甚至更多方参与进来
拍TVC、讲宣言、找KOL合作内容，已是市场的标配方式，OPPO和我们都希望有新的探索，而TICO也一直追求不拘泥常规形式的创意呈现，我们这次用“平台型"创意模式，不仅创意本身具备看点，同时机制上由品牌与用户一同完成更多的参与内容，形成更大的创意可能性。
3、将整轮市场联动：做一轮真正的整合营销
我们需要一个创意——真正实现跨平台的整合传播，让多个平台的资源互通、相互借势；
我们需要一个创意——让用户和品牌玩在一起，创造有传播力的品牌体验。
将一个创意藏在所有创意中，让所有创意为一个创意加码；用户参与一个Reno7创意，也在过程中查阅了过去的Reno7每一个创意。
所以我们决定，让用户「寻找流星雨，发现Reno7」。
通过一场“藏与找”的游戏，把“流星雨=Reno7”的信息根植在用户脑中。
带着这样一份提案，我们一路从市场部提到总裁。很高兴遇到OPPO这一群可爱的、愿意一起尝试一起承担的伙伴们，而我们的方案得到了总裁William的支持，甚至答应出演开启视频，担任起「流星雨的宝藏」挑战发起人的角色。
在接下来的60天里
“怎么藏”和“怎么找”就成了我们最大的课题
1、藏什么？
——Reno7卖点、OPPO品牌信息、还有浪漫的流星雨。
总之，希望让用户看到什么我们就藏什么。让那些曾经追着要用户接纳的信息，都变成用户自己主动寻找、梦寐以求的谜底。
有流星标识下的Reno7卖点——【90fps】是谜底
总裁视频里的电脑密码——【白昼流星】是谜底
还有OPPO最经典的广告语“充电五分钟，通话两小时”也在谜底里有了更丰富的呈现。
流星雨背景图片中，隐藏着一串emoji符号，根据图形联想可得此题答案为【闪充之父张加亮】。
这道谜题致敬了OPPO闪充技术。他带领团队克服了各种技术难题，采用了颠覆式的快充方案，令OPPO的闪充技术如今迎来大丰收。正是这一技术的诞生，才有了那句耳熟能详的广告词。
2、藏在哪？
——画面、视频背景、文字、声音。
全网你能看到的各种形式的物料，都会成为谜题的载体。唯一不变的原则就是，宝藏会藏在“全网与Reno7的相关物料中+有流星雨踪迹的地方”。
在艺术家合作的画面中完美融入、在发布会小会的字幕中悄声隐匿、在kol合作视频中一个闪现
甚至在天猫直播间的宝贝链接里。
这种“列文虎克级别”的隐藏方式，引得网友不禁感叹。
3、怎么藏？
——在流星的指引下所见即所得、放大看、翻译、数学题、摩斯电码……
以上这些都可能是解答流星雨谜题的方法。读过的侦探小说、玩过的密室和解谜游戏、看过的烧脑电影这时都派上了用场，变成我们设置谜题的资料库。
一方面，巧妙的谜题设置能够增强玩家的体验；另一方面，触及各个领域的谜题也将成为撬动圈层传播的把手。
翻译俄文：流星雨
把伪装成备案号的音符哼出来
在OPPO的官方抖音直播间里，主播旁边有一颗星星在闪烁。
星星闪烁的频率对应着一串摩斯电码“.-././-./---/--.../-.--/-.--/-../... ”，而且真有用户解答出来了。
解码之后的答案就是：Reno7永远滴神。
OPPO官方抖音视频发过很多条与Reno7相关的视频，而这道题就藏在了这众多视频之中与韩寒联名推出的抖音视频布景陈设里，在视频的1分12秒处，有一道数独题，就是我们要找的谜面。
找到题目已经很不容易了，解开这道数独题，也需要一点脑力。
最后解出来的数字是95018，这也不是一串很单纯的数字，是OPPO的客服电话。
每一个数字、图像、符号都不是没有意义的存在。
前后累计6轮大修改，300多道谜题，出题这件事从挑战网友变成了对整个项目组的挑战。
备好的谜题，就像是整装待发的77颗流星。
可我们都知道，流星降临的这一路并不容易。
4、把谜题藏下去
这个项目中，我们真的要再次感谢OPPO团队，她们和我们一起承受了巨大的压力和挑战。比起项目本身的难度，能让这个项目落地，能联动这么多的部门和资源，只要在甲方市场部待过的，都清楚其中的困难。
发动OPPO矩阵的力量，真正实现了全网互联。
在微博、b站、小红书、抖音、快手、天猫……
网友从微博追到b站
有了合适的契机，很多品牌伙伴更愿意、也更容易参与进来：中国国家天文、元气森林、DR钻戒、Boss直聘等，都在结合自家品牌的调性后，呈现出有特色的流星雨谜题。
中国国家天文的粉丝参与互动
当然不能忘了疯狂热爱寻找谜题和解答谜题的圈子，联动惊人院、EGA，为剧本杀圈层和密室逃脱圈层设置高能谜题。
给答案都看不懂的那种
以及B站解谜类游戏UP主 @GM的秘密基地 真情实感地记录了自己参与解谜的一天。
而在他成功解谜后，又在自己的视频和b站主页里藏了6道谜题；让流星雨的宝藏继续流传开来。
OPPO官方明明是来送奖加码的，却被谜题PTSD的网友盯上了
在流星雨的指引下，各种形式、各种载体、散落各处的77道谜题有了统一的内核。上线前，我们在内部仔细盘算、大概有多少题能被较快解出、又有多少题可能连找到都很难。为了参与的各位都能拥有愉快的体验，我们甚至准备了数十份小纸条，计划在上线后为大家提供指引和帮助。
然而，大家可能对这套图看着很眼生。
因为，它甚至没有机会被发出来，网友们的解题速度实在太快了……
上线后的实况
12月1日：13分28秒第1道谜题被答出、4小时内，被解出35题、第1天结束55题被解出
12月2日：68题被解出
12月3日：74题被解出
最难一题有12位玩家答对，最简单的题目有5630位玩家答对
我们不得不承认这届网友太机智了，答题速度超乎我们想象，甚至有网友反向“嫌弃”官方的线索更新太慢。
还有一堆魔怔的，OPPO随便发点什么都觉得是谜题的。
现在回想起来，我们甚至准备了一个话题叫做 #离谱迷题让网友头秃#，结果活动刚开始我们就一度以为计划5天的挑战要在1天里内结束，瞬间变成 #高质量网友让我们头秃#。
不过我们也没有放弃，顺着玩家们的话口，上线「彩蛋题」。
活动第三天，原本计划联手 狼人杀圈层的KOL「狼王JY」给网友标记线索，看着所剩无几的谜题，我们话锋一转改为邀请狼王下场出彩蛋题，用狗头留下线索。
看起来平平无奇的转发文案，但其实谜题已经藏在其中了。此条微博发出后，狼王JY微博下的粉丝迅速集结，一时摸不着头脑，便开始拿JY过往的梗来试试答案。
被JY自豪成为“能撑很久”的题目，在发布后第36分钟，用户@鹿的跳跃 成功答出。
恍然大悟的网友们也晒出自己的解题过程
感兴趣的朋友，官方答案在这里
这样跌宕起伏的剧情在这120小时里发生过无数次，甚至有网友把这几天的心态波动做成了病毒视频。我们自己看着都觉得“太生动了”
进度：76/77
玩家们找题、解题的速度越来越快，意味着他们对规则玩法已经烂熟于心，也就是说这个时候玩家们已经记住了“流星雨=Reno7”。
当初最简单也最重要的目的已经达成，这时的大家又在期待什么呢？
「第77题：送全家所有人Reno7的最终谜题」
12月5日，凌晨1:58，总裁William再次发布微博。
感谢大家对流星雨宝藏的喜爱，让所做的一切有了意义。
距离计时结束还有20多个小时，这是活动收官的信号？有的网友以为题都被答完了，活动已经结束。
实际上并没有。
这条微博其实就藏着最后一道谜题。
「流星雨的宝藏」这个活动，是由总裁William的神秘视频开启的，那么首尾呼应，
这最后一题也是由他来出。
再结合微博发送的时间，1:58。答案就出现在活动开启视频的1:58处 ——“在平凡的生活里找到流星雨的宝藏”。
12月5日02:44，第77道谜题被成功解锁。
又回到最初的起点，「流星雨的宝藏」在开始的地方画下句号。
这充满温度的最后一道谜题，我们足足想了2天，希望它「有意义」，让用户去理解、去探索作者/品牌做这件事的意图。
就像《头号玩家》中，为什么需要后退而不是向前冲、为什么不是一直通关而是寻找彩蛋。
从结果上，也获得用户对活动和品牌的不断好评。
在「流星雨的宝藏」整个活动背后，好奇心是人性，为问题寻找答案是本能，解谜游戏是趋势流行，奖品和智力展示是玩家参与的动机诱因，而浪漫是流星雨宝藏的底色。
即使活动结束了，大家依然因为谜题而PTSD，总觉还有新发布的物料里还有谜题。
目前活动已经结束，大家有兴趣还可以去微博或是点击小程序查看全部谜题。
微信扫一扫，查看全部谜题！
一个品牌的“怕”与“敢”
对于OPPO和TICO，「流星雨的宝藏」都是一次试验性创意。
尽管执行上的不够完善，导致有一些负面声音出现，但是更多的，是真情实感参与活动的各位玩家们的评论、小作文和千奇百怪的答案；是来自行业伙伴们的关注与期待。
所有令人感动的真实用户反馈背后，是OPPO本身品牌力量的积蓄，也是对OPPO勇敢尝试最好的礼物。
创意有风险，是一个创意团队先锋的体现，同时也让很多品牌的出于「大局观」有很多顾虑。
但是，从总裁William到流星雨项目组，都让我们看到了一个科技品牌身上该有的「敢」。从另一种意义上来说，这样的「敢」才更是一家科技公司的「本分」。
而对TICO来说，这个项目和其他最大的不同，是对执行类型的全覆盖。从主概念、视频视觉、互动机制、迷题设置、传播话题、资源选择和调动的全类型执行，对项目内的每个人来说也是一次巨大的挑战。
最开始我们问自己的问题
也是最后留下的真心话
三个月后，项目成功落地——回头再看我们的初心，其实从未动摇。
就用我们最早的提案，回答这个问题。
生活本身就是一个巨大的宝藏。在什么都很快的时代，只有放慢速度去看、去听、去思考、去感受，才会发现被藏起来的平凡生活里的小惊喜。
「流星雨的宝藏」很美，是因为有懂得欣赏美的人在。
每一个谜题都是私人订制，因为每一位用户都值得被珍惜。
11月22日开始全平台藏题，到12月6日活动结束。
这场流星雨在我们心里灿烂地下了15天，也是创意人最想珍惜的宝藏时光。
我们在这期间，看到无数互不相识的网友，相互讨论着、指引着、鼓励着寻找答案，甚至让我们有点泪目。
不管因为什么样的爱好相遇，这片星空下我们共同的名字都曾是“星探”。
最后，我们把上千位星探在答题时尝试输入过浪漫而诗意的文字，拼成了一首诗送给这个世界。
愿每一个人都能像流星一样，在滚烫的人生里用力闪光：
就如方案的最后一页：
The End.
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
陈俊杰 - 项目负责人 - chenjunjie@tinycosmos.cn
周晓宇 - 创始人 - zhouxiaoyu@tinycosmos.cn
范相祥 - 合伙人 - fanxiangxiang@tinycosmos.cn
季涵 - 策划 - jihan@tinycosmos.cn
褚应龙- 策划 - chuyinglong@tinycosmos.cn
李扬- 策划 - liyang@tinycosmos.cn
杨烁 - 创意执行 - yangshuo@tinycosmos.cn
李贝贝 - 文案 - libeibei@tinycosmos.cn
郝翊菡 - 文案 - haoyihan@tinycosmos.cn
高畅 - 美术组长 - gaochang@tinycosmos.cn
鄢志思 - 美术 - 1194364613@qq.com
林小峰 - 美术 - 13011151377@163.com
常栾 - 美术 - changluan@tinycosmos.cn
李菲菲 - 媒介经理 - lifeifei@tinycosmos.cn
数英奖参赛项目说明 - TICO 微观宇宙 北京，创意代理商
【背景与目标】
2021年末，OPPO Reno系列推出新一代产品Reno7。手机市场产品迭代更新速度快，产品竞争激烈且营销内容趋于同质化。要打出差异化，需要实现营销玩法和创意内容的双重突围。产品上市首销的关键节点，如何建立明确有效的产品认知是我们的关键任务。我们需要在用户心中建立OPPO Reno7的产品认知，提升产品相关的搜索热度，从而帮助电商导流转化。同时需要塑造新品上市的登场感和话题性，整合全局资源，吸引用户关注和参与。
【洞察与策略】
在产品迭代速度快、营销趋于同质化的手机市场环境下，普通用户对品牌的营销手段和信息灌输处于感知模糊、认知浅化的状态。想实现认知的有效留存，除了需要找到关键认知抓手外，更需要从模式上完成突破。我们从手机产品本身出发，我们聚焦产品外观的亮眼工艺，提炼出“流星雨”这一意象作为创意button与消费者沟通。从【搜索热度电商转化】这一营销需求着手，把【搜索】作为创意的关键动作。
近年来解谜推理类消费市场，抓住每个普通人求知好奇的本能心理特质，以真诚浪漫作为品牌营销的底色、用77台流星雨新手机为奖励诱导、以耐玩有趣的谜题玩法为内容支撑，将新品营销的广告动作做成一场全网开放的解谜互动挑战。
【创意阐述】
整轮创意作为Reno7全平台营销动作的基底，以「流星雨的宝藏」为主题串联起Reno7所有营销动作。从手机产品出发聚焦外观工艺，提炼出“流星雨”这一意象作为创意button向消费者沟通。聚焦电商转化，将「搜索」作为创意关键动作，整合全渠道资源把所有营销动作聚合成一场全网开放的互动解谜挑战。
我们根据OPPO品牌和Reno7的产品信息策划了77道谜题，以“图像、符号、文字、声音”等各种形式呈现，从11月下旬开始就将这些谜题悄悄藏进全网Reno7的发布物料中。直到12月1日正式公布活动，并在微信和天猫OPPO店铺二楼开放答题小程序，每道题的首位解谜者都可以获得「流星雨的宝藏」-Reno7流星雨手机。
同时联合多个品牌/天文机构/解密机构参与，调动周冬雨、韩寒、徐志胜等多位明星艺人内容，在微信、微博、B站、天猫OPPO店铺、小红书、抖音等各平台都根据平台特性藏入了不同谜题，旨在吸引用户全网搜索Reno7相关内容，深度接收信息了解产品卖点。打造了兑奖终端&谜题聚合的小程序、总裁另类官宣视频、明星/品牌/行业机构跨界联动事件，以及各类实时话题内容，吸引用户持续参与解谜。抛开传统式的品牌广告灌输、卖点教育的方式，让用户在互动解谜中主动搜索、了解产品卖点，从而留下产品认知，帮助电商导流转化。
【结果与影响】
1、新品告知：塑造卖点认知和产品记忆点
活动上30分钟内挑战人数突破2万+，活动截止时总获得28w+解密数据词条，吸引答题人次超53万+，得到50余家行业媒体关注收录，全网各社交平台相关话题斩获超1亿阅读关注；用户在反复搜索和解密过程中，不断塑造和深化[Reno7=流星雨]的记忆点认知，众多用户留言“在参与过程中不知不觉就把新手机的功能卖点信息都背了下来”
2、电商导流：转化效果超预期
新品首发当天，OPPO Reno7斩获天猫平台手机单品销量销额双料冠军； 店铺访客数73.3w，较前日同时段上涨64.20%。商品访客数67.8w，较前日同时段上涨80.25% 。品牌新会员同比增长288%，其中流星雨的宝藏礼盒预售活动Z世代年轻群体占比提升53%。
3、用户反馈评价：粉丝真情回应 好评如潮
数日内OPPO官方各平台账号相关内容平均互动量同比提升150%，在完成新品上市商业目标同时，以品牌的浪漫和真诚打动用户，获得无数用户好评和大量长文真情赞誉。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
-
把传播、用户运营和交互玩到极致的一个作品。也曾见过一些应用寻宝、解密、寻彩蛋等方式的传播案例，但是如此体量和质量的谜题、丰富的平台和渠道应用、完善的用户路径引领、各个品牌部门的协作投入，这无疑是一个顶尖的作品。 -
这是一个大体量，且相当完整的营销campaign，已经不止于创意的新颖，在策略上也是一次新 的尝试；以捆绑“流星雨”的形式，让消费者记住新品名字，从而与之相捆绑，并输出77道题的考验，再加以新品的奖励，让消费者加入其中，与品牌深度互动，将声量最大化，这是一个相当完美的campaign -
高难度的谜题费创意也费网友，正是在这样的过程中，核心信息被一次次传达和反馈。让人能玩起来就是成功。
营销单元-整合营销类
-
硬核解谜的形式，是剧本杀、狼人杀、密室逃脱等OPPO核心受众群体年轻人们喜闻乐见的形式，整个项目互动性很强，与OPPO之前联名柯南的沉浸式发布会有异曲同工之妙。整体campaign传播链很完整，与产品的结合度也很高。不足之处在于参与的门槛较高，机制有些复杂，奖品吸引力不足的话很难有好的参与效果（一部手机的吸引力稍微有些弱） -
大多数时候都不缺乏好创意，而是一个敢提，一个敢做。OPPO的胆量成就了这个今年当之无愧的整合案例。流星雨既是解谜线索也是产品定位，很巧妙。很难得的是谜面的设置，调动多平台的传播，这届网友永远不差，之前没这么活跃的原因是很久没有遇到值得自己“动脑和动手”的互动活动了。 -
通过解谜这种玩法将用户发动起来，通过全平台去搜寻和关注OPPO新品，本身这类型项目的完成难度就很大。要么太品牌没有用户参与动机，要么脱离品牌只剩热点。OPPO围绕流星雨去造势，更是发动起讨论，形成事件性的话题与关注，传播才真正对品牌带来价值。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（43条）