OPPO Reno7 :在全网藏77个流星雨的宝藏,8万网友120小时解谜通关

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OPPO Reno7 :在全网藏77个流星雨的宝藏,8万网友120小时解谜通关

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2021年12月5日02:44,第77道谜题被网友韩小琳琳阿三成功解锁,「流星雨的宝藏」解谜挑战活动宣布通关完成。

04:23  微博网友@别按我快门 发布微博

OPPO Reno7 :在全网藏77个流星雨的宝藏,8万网友120小时解谜通关


上午09:53

OPPO Reno7 :在全网藏77个流星雨的宝藏,8万网友120小时解谜通关
OPPO Reno7 :在全网藏77个流星雨的宝藏,8万网友120小时解谜通关


下午13:42

OPPO Reno7 :在全网藏77个流星雨的宝藏,8万网友120小时解谜通关

在120个小时里,我们见证了8万网友,进入兑换小程序530,720次、尝试解谜205,468次、分享转发28,307次、人均使用小程序7分钟、单人每天平均往返小程序10次……

他们的目标只有一个 —— 找到那77份「流星雨的宝藏」。

每有一份宝藏被解锁,就有一颗流星被点亮

半个月前,OPPO 推出最新一代手机Reno7,在外观上主打「流星雨背板」。

从11月22日起,77条指向流星雨宝藏的线索,已经被陆续藏进了全网与Reno7有关的所有传播物料和渠道中。

只是当时,(除了我们项目组)还没有人意识到。

12月1日 10:00,OPPO 全球营销总裁无预警地发布了一条神秘的视频,解谜挑战正式开启。

没错,77道谜题藏在OPPO微博、微信、抖音、b站、小红书、快手、合作的KOL和蓝V品牌、天猫旗舰店的海报、视频、文案、音频等全平台物料中。

在之后的120小时内,只要你找到线索、并且第一个答对这道谜题,在小程序验证,就可以获得一部Reno7手机。

活动规则

OPPO Reno7 :在全网藏77个流星雨的宝藏,8万网友120小时解谜通关
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OPPO Reno7 :在全网藏77个流星雨的宝藏,8万网友120小时解谜通关
OPPO Reno7 :在全网藏77个流星雨的宝藏,8万网友120小时解谜通关OPPO Reno7 :在全网藏77个流星雨的宝藏,8万网友120小时解谜通关


可是回想三个月之前
这份方案的准备就是第一场挑战

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在Reno7 新品宣传的外观线上,OPPO的伙伴们提出了明确的需求:

希望用户可以记住「Reno7是流星雨手机」。

于是,明星代言人的流星雨TVC、电商推出流星雨礼盒、艺术家手绘流星雨漫画……一系列围绕流星雨视觉元素的物料应运而生。

可是如何确保用户能记住“流星雨手机”?我们对自己更深一步发问。

最终我们给出了三个关键点:


1、目标即答案:Reno7=流星雨

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我们想做的,不是替代上述的某个创意内容,而是进一步扩大他们的成果,实现更高的形象力效果。

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2、用户运维思路:让用户、甚至更多方参与进来

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拍TVC、讲宣言、找KOL合作内容,已是市场的标配方式,OPPO和我们都希望有新的探索,而TICO也一直追求不拘泥常规形式的创意呈现,我们这次用“平台型"创意模式,不仅创意本身具备看点,同时机制上由品牌与用户一同完成更多的参与内容,形成更大的创意可能性。


3、将整轮市场联动:做一轮真正的整合营销

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我们需要一个创意——真正实现跨平台的整合传播,让多个平台的资源互通、相互借势;

我们需要一个创意——让用户和品牌玩在一起,创造有传播力的品牌体验。

将一个创意藏在所有创意中,让所有创意为一个创意加码;用户参与一个Reno7创意,也在过程中查阅了过去的Reno7每一个创意。

所以我们决定,让用户「寻找流星雨,发现Reno7」。

通过一场“藏与找”的游戏,把“流星雨=Reno7”的信息根植在用户脑中。

带着这样一份提案,我们一路从市场部提到总裁。很高兴遇到OPPO这一群可爱的、愿意一起尝试一起承担的伙伴们,而我们的方案得到了总裁William的支持,甚至答应出演开启视频,担任起「流星雨的宝藏」挑战发起人的角色。


在接下来的60天里
“怎么藏”和“怎么找”就成了我们最大的课题

1、藏什么?

——Reno7卖点、OPPO品牌信息、还有浪漫的流星雨。

总之,希望让用户看到什么我们就藏什么。让那些曾经追着要用户接纳的信息,都变成用户自己主动寻找、梦寐以求的谜底。

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有流星标识下的Reno7卖点——【90fps】是谜底

总裁视频里的电脑密码——【白昼流星】是谜底

还有OPPO最经典的广告语“充电五分钟,通话两小时”也在谜底里有了更丰富的呈现。

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流星雨背景图片中,隐藏着一串emoji符号,根据图形联想可得此题答案为【闪充之父张加亮】。

这道谜题致敬了OPPO闪充技术。他带领团队克服了各种技术难题,采用了颠覆式的快充方案,令OPPO的闪充技术如今迎来大丰收。正是这一技术的诞生,才有了那句耳熟能详的广告词。


2、藏在哪?

——画面、视频背景、文字、声音。

全网你能看到的各种形式的物料,都会成为谜题的载体。唯一不变的原则就是,宝藏会藏在“全网与Reno7的相关物料中+有流星雨踪迹的地方”。

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在艺术家合作的画面中完美融入、在发布会小会的字幕中悄声隐匿、在kol合作视频中一个闪现

甚至在天猫直播间的宝贝链接里。

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这种“列文虎克级别”的隐藏方式,引得网友不禁感叹。

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3、怎么藏?

——在流星的指引下所见即所得、放大看、翻译、数学题、摩斯电码……

以上这些都可能是解答流星雨谜题的方法。读过的侦探小说、玩过的密室和解谜游戏、看过的烧脑电影这时都派上了用场,变成我们设置谜题的资料库。

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一方面,巧妙的谜题设置能够增强玩家的体验;另一方面,触及各个领域的谜题也将成为撬动圈层传播的把手。

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翻译俄文:流星雨

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把伪装成备案号的音符哼出来

在OPPO的官方抖音直播间里,主播旁边有一颗星星在闪烁。

星星闪烁的频率对应着一串摩斯电码“.-././-./---/--.../-.--/-.--/-../... ”,而且真有用户解答出来了。

解码之后的答案就是:Reno7永远滴神。

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OPPO官方抖音视频发过很多条与Reno7相关的视频,而这道题就藏在了这众多视频之中与韩寒联名推出的抖音视频布景陈设里,在视频的1分12秒处,有一道数独题,就是我们要找的谜面。

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找到题目已经很不容易了,解开这道数独题,也需要一点脑力。

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最后解出来的数字是95018,这也不是一串很单纯的数字,是OPPO的客服电话。

每一个数字、图像、符号都不是没有意义的存在。

前后累计6轮大修改,300多道谜题,出题这件事从挑战网友变成了对整个项目组的挑战。

备好的谜题,就像是整装待发的77颗流星。

可我们都知道,流星降临的这一路并不容易。


4、把谜题藏下去

这个项目中,我们真的要再次感谢OPPO团队,她们和我们一起承受了巨大的压力和挑战。比起项目本身的难度,能让这个项目落地,能联动这么多的部门和资源,只要在甲方市场部待过的,都清楚其中的困难。

发动OPPO矩阵的力量,真正实现了全网互联。

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在微博、b站、小红书、抖音、快手、天猫……

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网友从微博追到b站

有了合适的契机,很多品牌伙伴更愿意、也更容易参与进来:中国国家天文、元气森林、DR钻戒、Boss直聘等,都在结合自家品牌的调性后,呈现出有特色的流星雨谜题。

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中国国家天文的粉丝参与互动

当然不能忘了疯狂热爱寻找谜题和解答谜题的圈子,联动惊人院、EGA,为剧本杀圈层和密室逃脱圈层设置高能谜题。

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给答案都看不懂的那种

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以及B站解谜类游戏UP主 @GM的秘密基地 真情实感地记录了自己参与解谜的一天。

而在他成功解谜后,又在自己的视频和b站主页里藏了6道谜题;让流星雨的宝藏继续流传开来。

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OPPO官方明明是来送奖加码的,却被谜题PTSD的网友盯上了

在流星雨的指引下,各种形式、各种载体、散落各处的77道谜题有了统一的内核。上线前,我们在内部仔细盘算、大概有多少题能被较快解出、又有多少题可能连找到都很难。为了参与的各位都能拥有愉快的体验,我们甚至准备了数十份小纸条,计划在上线后为大家提供指引和帮助。

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然而,大家可能对这套图看着很眼生。

因为,它甚至没有机会被发出来,网友们的解题速度实在太快了……

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上线后的实况

  • 12月1日:13分28秒第1道谜题被答出、4小时内,被解出35题、第1天结束55题被解出

  • 12月2日:68题被解出

  • 12月3日:74题被解出

  • 最难一题有12位玩家答对,最简单的题目有5630位玩家答对


我们不得不承认这届网友太机智了,答题速度超乎我们想象,甚至有网友反向“嫌弃”官方的线索更新太慢。

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还有一堆魔怔的,OPPO随便发点什么都觉得是谜题的。

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现在回想起来,我们甚至准备了一个话题叫做 #离谱迷题让网友头秃#,结果活动刚开始我们就一度以为计划5天的挑战要在1天里内结束,瞬间变成 #高质量网友让我们头秃#。

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不过我们也没有放弃,顺着玩家们的话口,上线「彩蛋题」。

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活动第三天,原本计划联手 狼人杀圈层的KOL「狼王JY」给网友标记线索,看着所剩无几的谜题,我们话锋一转改为邀请狼王下场出彩蛋题,用狗头留下线索。

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看起来平平无奇的转发文案,但其实谜题已经藏在其中了。此条微博发出后,狼王JY微博下的粉丝迅速集结,一时摸不着头脑,便开始拿JY过往的梗来试试答案。

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被JY自豪成为“能撑很久”的题目,在发布后第36分钟,用户@鹿的跳跃 成功答出。

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恍然大悟的网友们也晒出自己的解题过程

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感兴趣的朋友,官方答案在这里

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这样跌宕起伏的剧情在这120小时里发生过无数次,甚至有网友把这几天的心态波动做成了病毒视频。我们自己看着都觉得“太生动了”

进度:76/77

玩家们找题、解题的速度越来越快,意味着他们对规则玩法已经烂熟于心,也就是说这个时候玩家们已经记住了“流星雨=Reno7”。

当初最简单也最重要的目的已经达成,这时的大家又在期待什么呢?


「第77题:送全家所有人Reno7的最终谜题」

12月5日,凌晨1:58,总裁William再次发布微博。

感谢大家对流星雨宝藏的喜爱,让所做的一切有了意义。

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距离计时结束还有20多个小时,这是活动收官的信号?有的网友以为题都被答完了,活动已经结束。

实际上并没有。

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这条微博其实就藏着最后一道谜题。

「流星雨的宝藏」这个活动,是由总裁William的神秘视频开启的,那么首尾呼应,

这最后一题也是由他来出。

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再结合微博发送的时间,1:58。答案就出现在活动开启视频的1:58处 ——“在平凡的生活里找到流星雨的宝藏”。

12月5日02:44,第77道谜题被成功解锁。

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又回到最初的起点,「流星雨的宝藏」在开始的地方画下句号。

这充满温度的最后一道谜题,我们足足想了2天,希望它「有意义」,让用户去理解、去探索作者/品牌做这件事的意图。

就像《头号玩家》中,为什么需要后退而不是向前冲、为什么不是一直通关而是寻找彩蛋。

从结果上,也获得用户对活动和品牌的不断好评。

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在「流星雨的宝藏」整个活动背后,好奇心是人性,为问题寻找答案是本能,解谜游戏是趋势流行,奖品和智力展示是玩家参与的动机诱因,而浪漫是流星雨宝藏的底色。

即使活动结束了,大家依然因为谜题而PTSD,总觉还有新发布的物料里还有谜题。

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目前活动已经结束,大家有兴趣还可以去微博或是点击小程序查看全部谜题。

微信扫一扫,查看全部谜题!
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一个品牌的“怕”与“敢”

对于OPPO和TICO,「流星雨的宝藏」都是一次试验性创意。

尽管执行上的不够完善,导致有一些负面声音出现,但是更多的,是真情实感参与活动的各位玩家们的评论、小作文和千奇百怪的答案;是来自行业伙伴们的关注与期待。

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所有令人感动的真实用户反馈背后,是OPPO本身品牌力量的积蓄,也是对OPPO勇敢尝试最好的礼物。

创意有风险,是一个创意团队先锋的体现,同时也让很多品牌的出于「大局观」有很多顾虑。

但是,从总裁William到流星雨项目组,都让我们看到了一个科技品牌身上该有的「敢」。从另一种意义上来说,这样的「敢」才更是一家科技公司的「本分」。

而对TICO来说,这个项目和其他最大的不同,是对执行类型的全覆盖。从主概念、视频视觉、互动机制、迷题设置、传播话题、资源选择和调动的全类型执行,对项目内的每个人来说也是一次巨大的挑战。

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最开始我们问自己的问题
也是最后留下的真心话

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三个月后,项目成功落地——回头再看我们的初心,其实从未动摇。

就用我们最早的提案,回答这个问题。

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生活本身就是一个巨大的宝藏。在什么都很快的时代,只有放慢速度去看、去听、去思考、去感受,才会发现被藏起来的平凡生活里的小惊喜。

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「流星雨的宝藏」很美,是因为有懂得欣赏美的人在。

每一个谜题都是私人订制,因为每一位用户都值得被珍惜。

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11月22日开始全平台藏题,到12月6日活动结束。

这场流星雨在我们心里灿烂地下了15天,也是创意人最想珍惜的宝藏时光。

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我们在这期间,看到无数互不相识的网友,相互讨论着、指引着、鼓励着寻找答案,甚至让我们有点泪目。

不管因为什么样的爱好相遇,这片星空下我们共同的名字都曾是“星探”。

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最后,我们把上千位星探在答题时尝试输入过浪漫而诗意的文字,拼成了一首诗送给这个世界。

愿每一个人都能像流星一样,在滚烫的人生里用力闪光:

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就如方案的最后一页:

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The End.

OPPO 欧珀

TICO 微观宇宙 北京

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