华为手机:多个角度,多份爱

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华为手机:多个角度,多份爱

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品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(银)

技艺单元-文案类(入围)

多个角度,多份爱

华为手机最近上线了广告片《多个角度,多份爱》,展现华为P50手机HarmonyOS多机位模式。

影片中华为P50手机变身配角不抢戏,并以观察者视角,把注意力集中在妈妈身上,创造了一支堪称“微型怀孕纪录片”的广告。主创团队从“女人变成妈妈,或许是从忘记自己开始”这一洞察出发,以真情实感细腻呈现一位女性成为妈妈所经历的一切。看完之后,让人直呼“这也太真实了吧”。

来,我们再仔细看看女人变成妈妈要经历什么:

华为手机:多个角度,多份爱

因为新生命的到来,为了怀孕期间方便,她剪去她最宝贝的长发。

华为手机:多个角度,多份爱

孕吐到怀疑人生,甚至让她吐露“后悔怀孕”的心声。

华为手机:多个角度,多份爱

孕肚渐渐变大,连弯腰捡个东西都变得困难。

华为手机:多个角度,多份爱

妊娠纹也日益明显,因为爱,让自己却忘了对皱纹的害怕。

华为手机:多个角度,多份爱

为了宝宝的顺利诞生,每天都坚持足够的运动——连自己不爱运动这件事也忘了。

华为手机:多个角度,多份爱

无数个夜晚辗转反侧,怀孕后,似乎忘了一觉到天亮是什么滋味。

华为手机:多个角度,多份爱

终于到了迎接宝宝诞生的时刻,她第一时间和产房外的爸爸分享。

华为手机:多个角度,多份爱

身为妈妈,心里只想着宝宝,却忘了自己。

但是还好,总有人记着了不起的你。

文案:

女人变成妈妈
或许是从忘了自己开始
忘了有食欲的感觉
忘了有些事曾经很简单
忘了属于自己的下午茶
忘了还是会爱美
忘了车里的镜子只看自己
忘了对皱纹的敌意
忘了其实不爱运动
忘了一觉到天亮的感觉
比起宝宝,我更想看看你
即使你忘了自己,我不会忘了你
HarmonyOS 多机位模式
多个角度,多份爱


经历过的都懂
没经历过的也能感同身受

整支影片走“纪实路线”,演员大多时候素颜上阵,孕肚上的妊娠纹无滤镜直出,睡觉时在腰上垫个垫子更是把生活直接搬进了影片,分娩过程的高度还原让人隔着屏幕都感觉到疼。这些细节让每个人从旁观者变身亲历者,在各种平台激发无数人的关注与认同。甚至许多妈妈都说在片中看到了自己。

在B站,让许多人看红了眼眶:

华为影业又又又来了,是什么样的广告,愿意让产品只是配角?

在小红书,让无数妈妈狠狠感同身受:

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在微博,让诸多网友瞬间破防泪崩:

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或许影片只呈现妈妈们怀孕过程中的一部分,妈妈所经历的变化、牺牲可能远远不止这些,但是每位妈妈在这一切之后,依然满怀喜悦,谈到这些时更带着幸福的笑容。让每个人感叹妈妈都是坚强而伟大的女性。也终于有一个在探讨女性的广告之中,让男性的角色不再缺席,而是全程陪伴,并且成为那个一直”记着”妈妈的人。


产品源自人性,创意回归产品

华为的广告一直以来贯彻”创意必须回归产品”,如何让广告明确为了产品服务,但又不那么”产品”,变成了华为广告的特色与亮点-广告要能让人看得下去,并且愿意一看再看。一个品牌的温度,是站在用户的角度,关注更多不同的群体需求,才能将看似日常的小事,说入每个人的心中,影片中华为P50出现的秒数不多,却让人记忆深刻,就像是华为一直以来传递的价值-爱是最伟大的科技。每个科技产品,都只是你人生的配角,却能陪你走过无数四季。


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - 汉威士集团中国 Havas Group China,创意代理商

【背景与目标】

深入沟通HarmonyOS多机位模式功能,让消费者看懂并有兴趣理解及使用。
华为P系列手机作为最新款的旗舰手机,虽然在大环境的压制下,这段时间传播声量不如以往,但今年多了HarmonyOS的加持,华为创意项目组还是希望能在传播上发力,让大家知道华为手机还是依旧站在科技的前延,赋予科技更多温暖与爱。
P系列一直以来面向女性消费客群,致力于情感向的传播,在去年P40的父亲节传播获得不错的好口碑之后,华为希望能延续情感向的维度,继续在”华为影业”的基础上升华更多功能与人性的洞察。
着眼于孕育期间的妈妈广告,市场上比比皆是,但是我们想要更贴近真实的,彷佛亲身经历过的细致洞察,让每个经历过的妈妈都能够感受到真切的触动,而不是刻板的广告形象,于是找寻女性孕期的各种体会与状况,变成团队每日的任务,身边所有妈妈都成为我们的访谈对象。
全体团队都一致的相信真实的力量,拍摄时,也希望跳脱出广告习惯美化一切的作法,我们希望演员大多时候是素颜上阵,希望生产的过程能够真实到彷佛感受到疼痛,希望后期不要把妈妈演员的雀斑修掉,希望孕肚上的妊娠纹真实不加以修饰….希望让所有经历过的人能感同身受,没有经历过的人也能身临其境。
另一个难点可能在于,如何让大部分的人都认同而不引起太多歧异,不希望挑起性别对立,而是站在观察孕妈妈的角度,表达出那份无私的伟大,真实的将人性的细腻传递出来。

【洞察与策略】

比起纯粹的展示产品功能,我们更希望将产品融入故事,并在最关键的时候起到最震撼的转折作用,于是在什么样的状况,多机位模式调用摄像头会起到关键的情感作用?是我们这次找寻的突破口。华为客户其中一个同事最近刚好怀孕并且生产,给到大家灵感。在新生命到来的时刻,每个人(包括孕妈妈本身)都关注着孩子的时候,我们更想关注那个最辛苦也最无私的,甚至忘了自己的-妈妈。

【创意阐述】

我们相信所谓好的广告,雕琢的精美的执行只是其中一环,更重要的是广告的出发原点:精准的洞察与品牌的结合点,才能将看似日常的小事,说入每个人的心中。华为一直以来传递的价值,爱是最伟大的科技,也一再的透过产品与传播作品体现。
在多次与客户团队、导演制作团队沟通的过程中,我们挖掘到一些妈妈的共性,是无论是新潮的、传统的妈妈,都难免在孕育新生命的过程中,从女人转变成妈妈的过程中,经历一些改变、牺牲,但是妈妈们并不以为苦,甚至带着喜悦接受这一切。 孕吐、剪短头发方便、减少化妆品、车里的镜子不再只看自己,注意力转移到宝宝相关的一切、脚水肿、睡不好整觉、强迫自己运动爬楼、身材改变、穿不下过去的牛仔裤、勉强吃下那些不爱吃的但对宝宝好的、自己的时间都用在与宝宝相关的事情上、虽然还是爱美,但也不再惧怕妊娠纹了、疫情期间不能陪产,独自生产后想第一时间分享宝宝给爸爸的感受等等,都是我们真实从孕妇或产妇身上找到的洞察,而最令人感动的地方是,即使孕育对女人的变化和冲击是如此的巨大,但每个妈妈谈起这些的时候脸上都是带着温暖的笑容,这也加深了我们想从旁观者的角度,将这些妈妈自身的改变与举动带来的感染力传递出去,透过文案点出,带出每个女人变成妈妈,像是渐渐忘了自己的这段旅程,忘了自己的另一层含意,是妈妈的母爱把宝宝放在比自己更重要的位子上。而我们透过多机位的调用摄像头,将视角转向妈妈:比起宝宝,我们更想看看你。告诉每个妈妈,即使你忘了自己,我们不会忘了你。

【结果与影响】

#怀孕后会发生哪些变化# 微博热搜第二,话题阅读量4.5亿+;微博热议榜第1,在榜时间超过48小时;官方视频播放量7100W+,在热搜话题页高位露出;微博、抖音等社交/短视频平台收获总曝光2.27亿+;总点击171万+,累计视频播放量1.1亿+。

Huawei 华为

HAVAS 汉威士集团 中国

吴奇

 

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    2022 数英奖 评审记录
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(银)

    技艺单元-文案类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 司徒绿
      作为一个有孩子的母亲,能够产生极大故事细节上的共鸣,演员的演出也自然质朴,在最后一个转换镜头的细节上泪点达成,升华成对品牌产品的好感。这一支视频,无论对销售端的作用几何,我想在美誉度方面,是会产生非常正向的作用。
    • 记录妈妈剩余过程,关注妈妈需求,提供情绪价值,让人忘记是广告。
    • 2C产品,从用户角度出发,比较容易引发大众共鸣。
    • 曾健
      切入点很好,每一个细节选的真实感人,打动人心
    • binbinbin
      每一种黑科技的本身,都是以人性关怀的角度出发。故事题材选取得非常得当,非常好的传递了科技背后的温情。
    • 李广庆 Alan
      短片以真情实感细腻呈现一位女性成为妈妈所经历的一切,引发用户情绪共鸣。
    • 张锋荣 Darren Zhang
      故事很有张力,喜欢。
    • 没有浓墨重彩着力于产品本身,反而将产品融入到故事情节中去,最后点题巧妙,真情实感能够打动人。
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      我喜欢“忘”这个角度,这样手机的角色才更深入人心!
    • 从女性的角色转化,阐述爱是伟大的科技,让人感同身受
    • 情感和功能结合完美
    • 郜艺 Gao Yi
      是一个打动人心的作品。
    • 细腻真实有泪点,细节到位,产品功能和立意结合的也很巧妙
    • 马骏 Arthur
      洞察不错
    • 张卢克
      产品的多角度,与多角度看到一位女性成为妈妈的过程,科技产品都在叫人文温度,这条片子就是一个很好的示范,非常细腻,很能调动情绪。
    • Raga
      真实的细节,用每一个角度打动了我
    • 陈雄亮 Allen Chen
      感动,细致入微
    • 张宜金 Jin
      精准的洞察与品牌的结合点,才能将看似日常的小事,说入每个人的心中。该片就是完美的呈现。
    • 王威 Gavin
      脉络清晰,细节感人。
    • 崔非
      细腻真实,又并不刻意的带出产品,不错。
    • 充满柔情
    • 李炼 Leo Lee
      永远要留一个角度给到母亲。
    • 李华 Thomas Li
      讲故事本就是最难的,没有喧闹的叫喊,一个好故事带出一个特别的产品点
    • 执行特别好。
    • 真。
    • 暖心的,喜欢这样的广告。
    • 陈绍团
      落点概念有触动力。整体表达和处理,尤其是标题处理,欠缺一点功力,也不精炼。
    • 王庆永 Aaron
      创意很好,提现功能,也温暖妈妈。
    • 曾亚军
      手机同质化严重,做到这样不错了。
    • 郎朗
      把女生生产前后的细节和困难描述的很细腻,演员表演到位,不过总觉得与手机的关联性不够。
    • 记录的不仅是人生,是爱。
    • 李沐翰
      关于生育的故事已经拍过太多,虽然结局结合产品还是让人有所感触,但影片前半段并没有太多亮点,
    • 于鹏 Kama
    • 片子拍的不错,但是收尾的概念和片子结合比较生硬
    • 立意尚可
    • 杨培文
      画面、音乐、文案配合度很好,很容易让人进入故事情节引起共鸣
    • 覃洁 Jessie Qin
      在怀孕生产场景下,手机功能作为故事的情感转折点成立,但其他常见的生活场景呢?功能还有什么实际作用?这点感觉是没太讲清楚的,个人还有一种自己手机会被其他人随意调用的冒犯感...
    技艺单元-文案类
    • 鬼鬼
      真实、短、围绕产品,话也写得入情入理入心。
    • 罗易成
      文字和画面一样朴实、克制,平凡中包含着母爱的伟大。
    • 邓千军
      可以巧妙把功能点嵌入创意这一点不错,故事温暖感人,文案其实并不出色,但我还是想为这样的创意打高分。
    • 文案动人,画面细腻,概念真实
    • 文案细腻有温度,影片质感也足够,唯一就是对产品卖点功能的质疑,被别人控制摄像头感觉隐私不保了
    • 流暢
    • 李征
      文字温暖,纯粹,真诚。
    • 陈绍团
      很女性,很日常,很人间,从平淡无奇的世态中领略到积极、乐观的爱,的确难能可贵。
    • 乐剑峰
      简单明了,文案直白、细腻。 与品牌的锲合度也可以,挺不错的制作。
    • 一般
    • 多个角度是产品想传递的信息,但有点弱了
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